一个被烙记的世界的介绍: 冒险在公共关系和Superbrands 的创作
您会必须劳动保护自己从烙记的力量; 它是困难避免它在今天事务和社会气候。在偏僻地区非常, 非常小镇美国, 您不能解放自己从烙记的消息的在你的面孔概念从全世界。在不谈论它的交谈(和那些成为少数和之间), 烙记是存在。在电视上, 在超级市场, 在电影院, 在您的汽车里, 烙记经常是以您。如果您是在事务任何事务你被介入在烙记在某个方面。如果您是一位单一东主, 您可以, 你自己, 是品牌。
这是足够不再简单地是佳或甚而佳卖产品在市场上。它变得必要建立品牌身分, 可能导致另外的产品、更加深刻的市场份额, 和膨胀的消费者忠诚。
如同缆绳Neuhaus, 对折杂志的总编辑, 认为: "烙记是很至高无上的。一辆汽车对许多, 许多人是引伸他们自己。这是他们看见自己方式的引伸。相对地很少人下来是最接近他们的家和言的经销权, ' 什么可能我得到为$22,500?' 那不是方式人购买汽车很大程度上, 并且那是汽车公司花费亿万美元全世界的原因, 很有可能, 在烙记的企业。GM 解雇了是负责烙记的人因为他们感觉他那里没有在非常成功的。他们有汽车线连续并且您能移动线: Chevy, Pontiac, Buick, 卡迪拉克。没有所有区别在Buick 和Pontiac 之间; 他们通常被修造在同样框架。区别是怎么他们销售自己对观众。Pontiac 是' 我们建立兴奋。' Buick 是' 美国豪华。' " 在公共关系世界, 我服务烙记一些今天最热的星, 它是实际上无法避免谈论烙记。
工作在好莱坞20 年, 我从未听见了这蜂声在我体验了以烙记的概念附近。大家寻找钥匙对概念; 大家认为词, 虽然多数有误解关于它的意思。
问题是, 只有精选很少人知道是什么真正地烙记。并且甚而较少了解根本角色公共关系戏剧在烙记的过程中。作为Duane E. Knapp, BrandStrategy 、烙记的Mindset 的Inc. 和作者的总统, 说: "多数人民没有一个线索什么品牌意味。共同的误解是, 品牌是炒作。他们有这个概念, 一个方式是一个成功的品牌是您一定炒作品牌, 您一定有很多活动, 很多通信, 很多做广告, 是品牌的真实的概念反题。我认为[ PR ] 是最重要的角色。公司应该决定是什么他们的诺言。如果您没有一个品牌诺言, 您有没什么, 并且这不是广告的tagline 。它是什么雇员和公司许诺对消费者。这不是诺言除非它被写, 除非每一名雇员在公司中能告诉您什么他们必须做提供那个诺言。他们也许不能背诵确切的二个或三个句子, 但例如, 在L.L. Bean, 他们知道没有如此事象一名怏怏不乐的顾客。"
"我认为(公共关系) 是一巨型地重要, 和更加巨型地在之下杠杆作用的, 在烙记的过程的角色。我不认为人们充分地了解设定与主要杂志的一次采访或他人的价值支持您的品牌。3M 谈论怎么您察觉您的品牌用三种不同方式: 一, ' 用户满意, ' 二, ' 您再会买品牌, ' 并且三, ' 您会推荐它给朋友。' 我看PR 因为类似物' 您会推荐它作为朋友。' "
- 斯科特・M. 迪维斯、先知的芝加哥办公室的任事股东和共同执笔者品牌财产管理
它无法看烙记没有公共关系透视, 并且我的事务偶然是公共关系。在做生意以高外形名人从巴巴拉・Streisand 对拂立伍麦克, Demi Moore 对Kareem Abdul-Jabbar, Charlton Heston 对迈克尔・J. Fox, 并且公司客户喜欢PIZZA HUT, 我应付概念象做广告, 行销、市场研究, 和保证人。公共关系是所有那些学科的一部分。并且因为公共关系是, 我们将发现, 烙记的过程的整体部分, 我有对烙记的事务的独特的眼光。我服务与创造和使一些最成功的名牌和品牌身分永存的人。我工作了与最高水平的演员, 女演员, 艺人, 主任, 和好莱坞知情人, 所有谁努力成为品牌并且一些谁确切地做了那以空前的成功。
我知道创造品牌的广告董事和营销专家, 并且我知道提出他们对公众的编辑、生产商、演播室董事, 和电视大人物。实际上, 您将闻悉他们的经验和将听见他们的看法在这本书过程中。他们将帮助我解释为什么一些事运作并且其他人不。这不是方术; 它不将巫毒教。那里也许是魔术包含的, 但魔术通常是强烈的苦工、不尽的练习, 和启发接触产品。烙记不是一支魔术的鞭子的波浪; 这是可能被教和学会的学科。它可能被实践和被审查, 被谈论和被分析。它更好被了解, 它更加成功地将被运用。
有并且将是总烙记的经验: 我们将看增长从想法入一个充分冰淇凌一个虚构品牌的创作, 成熟品牌通过对公共关系的最佳的用途实践。产品的概念、名字, 介绍, 和广告和营销所有将将由对公共关系的用途影响和塑造。品牌胜利涌现通过它的诺言对公众, 和通过诺言通信和被加强的方法。那是纯净的公共关系。
我们将采取的旅途将是一迷人的一个。我们将审查是实际神圣的在许多家庭的品牌, 并且将发现怎么他们得到了那样。我们将看被启发的选择和最大的烙记的错误曾经被犯。并且通过它全部, 我们将照看什么您能做使用公共关系技术帮助创造那个一生一次的品牌。
迈克尔・Levine 是突出的公关公司Levine 通信办公室的创建者, 根据在洛杉矶。他是游击队员PR, 7 个生活教训的作者从挪亚方舟: 怎么生存一次洪水在您自己的生活中。
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文章来源: Messaggiamo.Com
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