艺术成功烙记
烙记: 这是运载了不起的重量在世界做广告的期限。成功烙记由世界的最突出的公司最好说明, 但它是没有较不重要对小企业所有者。您的品牌是您的身分; 这是每一个难题片断, 适合入您的公司的大图片。从您的名字和商标对您的企业哲学和公司使命; 从您的广告战消息对您的设计元素; 从您的产品和服务; 所有由您的公司拥有, 生产, 陈述, 卖和销售属于您的品牌宽广的标题。
什么确切地是"品牌?" 期限大概发源当当我们的是一个严密地农业社会时候。蓄牧者采取烙记的钢对他们的牛, 作为方式符号化他们拥有那些母牛。同样, 现代公司选择商标烙记他们的名字入消费者的头脑。在您标记一个广告或网站以您的公司商标时候; 在您采取政治姿态代表您的公司时候, 您投入您的品牌入作用。并且如果品牌表明归属, 那么它应该是您的最后使命控制, 或拥有, 您的适当位置。烙记您的公司。拥有母牛。
您怎么确定您的样式烙记? 分析您的观众。关注您设法到达的小组。他们是男性, 女性, 或两个吗? 什么是年龄组和经济水平? 什么是他们的消费习性, 他们的价值? 他们怎么谈话? 他们有关什么? 他们认为什么他们需要? 他们的焦点在哪里将在在六个月? 并且最重要地, 您有销路的产品怎么适合入计划? 如果您从未真正地知道您的观众, 您能读所有行销怎么对战略在世界上, 并且它不意味diddly 蹲为您的事务。它不帮助您建立您的品牌。
什么是下步? 总, 总, 总投入自己在他们的鞋子里。跳跃入他们的头, 如果您能。认为您的观众在事务计划构想过程期间。他们怎么通信? 他们发现什么视觉上呼吁? 您是营销对年长公民吗? 使用更大的字体、怀乡口气, 和道德上直率的态度。这您设法吸引是的污浊, 发恶臭的富有? 之外疯狂的Eddie shtick, 因为钱不成问题这里。每位能量被使用促进您的品牌应该被聚焦往赢取在您的关键顾客。
有将是时候当您完全地忽略谁您设法吸引。这, 反过来, 稀释您的品牌的力量。您将是在写广告中间, 当您的头突然赛跑以潜在的买家类型。这发生在我身上一次在我的文字限制期间以卖圣诞老人问候的一个数字式媒介公司。在我的销售信件, 继续为页和页, 没有极限对什么圣诞老人能做! 他能称赞微小的tots 至于使用傻。他能扮演媒人对两三个年轻恋人。他能修补您有与Freida 伯母在Topeka 的论据。所有这是伟大的, 但它真正地convoluting 谁我们是作为公司, 并且我们的圣诞老人成为所有贸易杰克霜。这是没有好! 如此我们去回到正方形一个。并且通过简单的词和一个更加狭窄的焦点在孩子的我们原始的观众, 我们最后夺取了我们最初打算是我们的品牌圣诞节的魔术。
反射您的品牌在一切您; 从您的网站设计, 对您的公共关系, 对怎样您去卖您的产品。一旦您做了这, 下步将创造商标意识。这达到通过一贯性。您能作梦最精采的广告活动在行星, 但如果您不是一致的关于投入它到位, 您从未将建立品牌recognizability 。
如果您的公司口气是"乐趣, 轻和noncontroversial", 操纵清楚非战示范。如果Arial 是选择您的字体, 然后不要去交换它中间竞选和投入在会员节目材料之外使用Tahoma 。如果tongue-in-cheek 幽默是怎么您受到注意, 不要排行您的网站疆界与超级糊状的个人ads 。要求自己: 这将共鸣与我的关键顾客吗? 并且使用您的商标和公司tagline 可能在您的电子邮件书信, 在您的网站, 比如您的信头, 在您的名片, 在您做广告和在您产品包装。提醒人谁您是。烧您的品牌入他们的头脑。
在某种程度上, 烙记跟随牧群... 看齐夺取的受尊敬的公司什么您会想为人所知为。但是, 一位明智的企业家必须从未忘记, 今天成功故事是失败的明天的小点com 。"什么卖了" 为别人不可以工作为您的公司。正因为乔波隆那香肠做的成千上万卖与将工作为您... 或任何人的均匀去发现它遥远地兴趣在六个月的一个双语马戏小丑不意味。市场改变象浪潮, 依靠什么方向社会参加。在那里之前他们是, 方式他们朝向, 并且无论哪里它是可能的他们社会上将结果..., 经济上, 道德地, 政治上, 文化上, 智力上, 心理地, 哲学地。
您怎么知道, 您成功地烙记了? 当人们开始听您。不仅听力什么您说, 仅让您指挥。您将知道它当人们开始仿效您, 也是。您将开始看见敲offs 您的产品和您的公司图象。这也许恭维您或它也许使您困恼, 但当它发生, 这是您的暗示带领叠板在一个新方向。那是怎么停留在烙记的比赛顶部。
您找到自己功能作为一个小组的一位真正, 活发言人个体的天, 是您达到了品牌的天。天, 您做首页新闻标题是您成为了家喻户哓的事的天。但一个词对明智: 一旦您的品牌达到真实的力量, 某人将审判和将采取您下来。提醒他们, 您拥有这头母牛。
Copyright 2005 年Dina Giolitto 。使用以允许。
Dina Giolitto 是新泽西基于的Copywriting 顾问以九年的产业经验。她当前的焦点是网络内容和网营销为一许多产品和服务虽然大多数她的经验在在零售为名声响亮的公司象Toys"R"Us 。参观 http://www.wordfeeder.com 为率和样品。
文章来源: Messaggiamo.Com
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