品牌创立201: 发现理想的方式
最强和最长的持久的品牌分支一个现有的类别。分支的作为耐心和时间。有二速度为发射品牌, 每一个以它自己的利弊。
加速A, 象一个热空气气球, 作为久时候准备在实际发射之前。PR, 媒介营销, 倾向A. Longevity 成功厚待A 。树生长强与源远流长的根。并且这可能只发生以好土壤, 仔细施肥, 浇灌, 和时间。
加速B, 象直升机, 迅速离开但要求以后不是那里的更多燃料离开, 刺激。给厚待B. Speed B 做广告为互联网意味病毒行销-- 传播以口传的方法。为网, 这通常是电子邮件营销。
主要原因A 是一个更加明智的选择通常是因为人们对新和不同是疑神疑鬼。其它原因为什么需要所有营业年度建立他们的成功。典型的反应: "等待和看见如果这个新概念结果值得当" 。让品牌修造使用PR 技术可能慢慢地是象观看树增长。您可能变安静入睡着, 然而, 不要是。有PR 需要把变成巨型做广告的在轴上旋转的点。
有各速度忍受-- 可信度和常规的二个障碍。做广告失败因为它无法通常表达可信度。它可能创造常规-- 人们想要买什么人民想要。人们买是正常的。人们喜欢参观有许多汽车在前线之外的餐馆。常规不能成功没有可信度。可信度是为什么最有效的品牌发射的开始以PR 。这个规则的唯一的例外卖对早期的养父母市场。
真正的成功是短命和长寿产品和服务的组合。短命的罐头提供另外资本需要给大广告战或新研究加油。如果您看玩具产业, 您能看他们有短命的风尚项目的每圣诞节并且他们仍然维护项目, 象苗条, 现在庆祝经过50 年。
服务业需要使用组合。少数在这些区域了解概念和通常掠过它作为N/A, 非可适用, 对他们。主要由于对多次市场活动的需要和工作需要计划和实施。这举行更高的真相更小实践通常由于时间限制。
其它齿轮在烙记的轮子是买家的世代的数量。各个世代有买charactertics 他们自己的方式。唯一的答复为这, 将知道怎么他们认为并且为什么他们做出选择他们做。
您怎么搬走足够快速地在一个缓慢的大厦过程中和仍然建立可信度? 您能使用同样方法许多公关公司用途-- 泄漏。您泄漏信息在它准备好之前发射。漏的期间的怀孕长度依靠概念的radicalness 。更加革命概念, 广告应该演奏入竞选。
做广告不被使用为品牌维护没有品牌大厦。如同我前面提到, 做广告缺乏可信度, 关键的元素为品牌大厦。
最佳的方式至于PR 使用将宣布一个新类别不是一个新产品。媒介想要谈论什么是新的并且什么是热的, 不是什么是更好。什么他们说关于您提供可信度。它是因为别人谈论您。
展开PR 竞选和一场广告战是二个完全不同的计划。这是一个频繁地被误会的概念。
为accompaning 的文章, 七简单的步对PR 发射, 查阅丰盈中心的文章部分。
(c) 2004 年, Catherine Franz
Catherine Franz, 一被证明的专业营销& 文字教练, 专门研究产品开发、互联网文字和行销, 非小说类作品, 训练。时事通讯和文章可利用在: http://www.abundancecenter.com blog: http://abundance.blogs.com
文章来源: Messaggiamo.Com
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