未来做广告
做广告是经常演变的媒介。它改变以时代。它适应新技术。它是不退让的在它的欲望发现新和更好的办法到达一个永远生长的消费者市场。
但它不简单地给那做广告演变。消费者和消费者行为改变也是。因为我们看未来做广告, 它重要看怎么二交互式和变动一起随时间。
毫无疑问, 互联网革命化了产业。它由风暴采取了世界- 和广告的世界。并且它只开始造成冲击。互联网成为了一个全球性媒介以巨型的潜力。四十年前, 电视被认为新媒介。十五年前, 这是缆绳。今天, 人们在网上花费增长的时间牺牲其它媒介。1998 年这观众迁移的第一证据出现在Forrester 研究报告。
他们给的研究员问个人计算机用户哪活动在他们的计算机上花费更多时间。75% 应答者认为他们放弃了电视。
交互式。那是真正的钥匙在互联网之后的力量在做广告。互联网真正地是我们看真实的互动的唯一的媒介。另外:
? 它意味更加巨大的观察者介入。
? 它意味用户能访问服务根据他们的兴趣和他们的口味。
? 他们能请求并且获得专业产品信息, 做立即购买、一直保存的时光和费用。
? 网做广告的有效率看上去与事实关系冲浪网是活跃地参与的经验, 相似与读书杂志。
消费者有选择对"opt 在" 对获得其它信息关于一个特殊产品或并且服务。在Seth Godin 的开创性书里, 允许营销, 他说, "由提供援助只对发了信号兴趣在学会更多上关于产品的那些个体, 允许营销使公司发展与顾客的长期关系, 创造信任, 建立商标意识和很大地改进做销售的机会。"
所有愤怒: 薪水每点击和自然查寻使用SEO
这是没有秘密什么接管了企业世界, 在产业在产业以后。薪水每点击和自然查寻使用搜索引擎优化(SEO) 。今天, 1973 年是在第一页为您的最普遍的主题词词组是象有最难忘的黄金时间电视广告。
薪水每点击做广告在查寻引擎允许您选择您会希望您的站点出现下的主题词一名潜在的顾客参与查寻。您决定多少您是愿意每次支付人点击查寻结果。但它可能是竞争的? 并且昂贵如果您设法使用非常普遍的主题词。
自然查寻或有机查寻是出来的非偏心, 非有偿的结果当您做查寻。这可能被什么沉重影响叫做"搜索引擎优化"? 复杂和费时的实践保证, 您的网站做着所有正确的事为了排列高为某些查寻期限。在这个竞技场, 小公司能在回旋大公司之外, 那么那里是很多兴奋引起因此。
根本上, 那是做广告的力量去的地方。这是所有查寻。并且查寻只变得重要以后十年。如果您能有机得到在那垂涎的第一页, 很好然后, 更多力量对您!
网站、横幅Ads, 等。
网上广告车的其它形式是当然, 网站, 横幅做广告被安置在其他人站点, 时事通讯、ezines, 和电子邮件。他们被使用在许多不同的组合, 为不同的目的在不同的时刻。但多数精明的公司使用所有。横幅的价值ads 几年热烈辩论了。对手争辩说, 点击通过率非常下来了, 那副横幅ads 是没什么但被浪费的金钱。但研究清楚地表示, 横幅是非常有效的在大厦商标意识。网上用户不也许点击横幅, 但是如果他们看见它足够时间, 公司名称操练入他们的头。当它的时间购物, 那项产品或服务是第一在他们的头脑里。是简单地被暴露在品牌作为一个排岸浪花的网足够留下大印象。
横幅的冲击对商标意识第一次被测试了在秋天1996 年由Millward 布朗国际。三个品牌被测试了包括人的服装品牌, 电信烙记和技术公司。研究结果是重大和决定性为每一品牌。了悟比non-exposed (控制) 小组是显着伟大的在横幅被暴露的(测试) 小组之中。具体地, 对广告横幅的暴露单独增加了商标意识从12% 到200% 在一个横幅被暴露的小组。
研究与电视和杂志准则并且比较了横幅的冲击ads 在这个测试从预先的Millward 布朗研究。研究结果是卓越的: 对网横幅引起的更加巨大的了悟的唯一暴露比对电视或印刷品广告的唯一暴露。相反, 网做广告的有效率似乎源于事实网用法是一活跃地参与的锻炼。
时事通讯和Ezines
多数聪明的去市场的人现今那里有或时事通讯或ezine 。这些类型顾客通信和广告工具只将继续增长在使用中和重要性。它去回到整体"什么是在它为我?" 问题。顾客想要是过程的一部分。他们想要学会某事。或保持自己被更新在最新的新闻。最重要, 他们想要使某事脱离关系。他们想要做更多比买某事, 他们想要改进他们的生活用某一小方式? 并且他们要您帮助他们做那。
电子邮件做广告
电子邮件是另大三互联网广告介质。公司象被得到的行销、OptinBig.com, 和N5R 为数以万计进步企业提供新和扣人心弦的电子邮件营销解答。他们的结果是印象深刻的。考虑平均为10 到20 次那些传统直接邮件的反应速度。或竞选网络营销提及对估计一样高象40% 。底线是, 他们投入的节目一起引起了成千上万主角为客户。并且它是惊奇付得起的。这意味着, 几乎任何人可能现在运用这广告介质。但它必须聪明地做, 因为您不要您的电子邮件结果在发送同样的消息到多个新闻组过滤器里。那是有电子邮件的一个固有问题做广告, 特别是在过去二年。
N5R 现在特别是是主导的直销代办处的当中一个在北美洲。他们开发驾驶可测量, 正面ROI 代表他们的客户由驾驶承购和转换向试验和购买为他们的客户的创新一对一市场活动。他们开发了得奖战略在五个大型企业区段。这些包括互联网行销和网上Contests/Promotions, 允许基于的电子邮件营销, 正文消息, 成功基于的电子邮件。
在互联网行销和网上Contests/Promotions, 去市场的人能会集和编写行为和特选数据从远景和顾客和使用这信息送被瞄准的和相关的信息。开发持续的一对一通信节目是有效和可测量的。比赛是最快和最有效的方式会集这数据和建立与顾客的关系。它是非常可能建立50,000 远景一个基于允许的数据库在只6 个星期, 增加网站交通900%, 改善的网上销售收入1,000%, 和达到$40 百万在销售从主角由网上促进引起。
与允许根据电子邮件营销, 忠诚的客户是电子邮件。那里传统市场活动失败, 电子邮件可能发光通过。电子邮件营销允许公司与他们的观众讲一对一用一个恭敬, 聪明和创造性的方式。它是极端有效的, 为未来营销主动性提供基础, 和实现可测量的结果。
正文消息或SMS (短的信息服务) 是允许人突然送和收到的技术(160 个字符) 书面信通手机。它已经是巨大地普遍在欧洲和亚洲和迅速地增长在北美洲。SMS 营销提供以下好处:
与您的目标群、任何地方, 任何时候伸手可及的距离、低竞选费用, 和非常可测量的数据的一对一通信。想象如果您的流动电话收到了一个电子邮件, "您是唯一一个块从Starbuck 的; 停止为20% 折扣在您的latte 。" 数据是可利用的并且去市场的人开始轻拍入这些资源。
成功基于的电子邮件是公司只支付结果的自由电子邮件部署。这"支付每点击" 方法根据公司只将支付各电子邮件接受"点击" 从接收者的前提。新方法不仅提高营销美元的价值花在这样竞选上, 移动可能将整理总美元花费。
例如如果100,000 电子邮件被送, 70% 被打开并且15% 接收者实际上点击一个链接在电子邮件客户只然后将收费对于点击链接的15,000 个人, 不是为其它85,000 没有。回收投资(ROI) 或成本节省固有在这种新方法将是非常吸引人的对基于允许的去市场的人。底线是, 去市场的人现在将支付真正, 可测量的结果。
下步
比较其它媒介, 网仍然被限制在它的带宽奉献物。但它得到更好每天。以带宽发展的持续的改善, 我们很快将被安置很好创造full-featured 多媒体做广告在互联网。一旦大多数消费者有DSL 能力和计算机功率访问它, 有将是一些难以置信事发生。站点象tvtonic.com 已经提供某一非常□制视觉和音像成像以电影拖车和音乐录像的形式。
市场研究人员、未来派和产业专家预言, 互动通过多个技术和设备将改变怎么消费者与去市场的人相处融洽。交互式做广告很快将是到处。如此, 实际上, 它能被考虑许多定制的年龄在做广告。登广告者将有工具使他们的目标狭窄和不是对一个人口统计或psychographic 小组演讲网ads 对个体和。为什么销售商务对1 百万人民, 多数谁不是在目标观众, 当同样广告能被显示对是非常对产品感兴趣的10,000 个人或为服务? 多数那些甚而将给他们的姓名和地址。
互动并且将是电视的零件。交互式电视将是准则在不远的将来, 并且这太是其它扣人心弦的机会。有将是总综合化在电视频道和登广告者网站之间。当我们看电视, 我们能与什么相处融洽我们看见, 定购汉堡包从McDonalds 在街道下或与地方汽车经销商通信我们是对买汽车感兴趣。点击在产品我们看见在电视展示并且定购他们容易。您的电视将记录什么您观看。您的电视意志甚而知道什么样的汽车您拥有因为您将告诉为您被提供在交换的自由换油。换油将是DirecTV 的恭维, 并且它在瞬间润滑油上是只好的, 支付是正式的油改变提供者为DirecTV 。" 那是方式这将有效。
服务主动性做广告
其它主要趋向是什么我称"服务主动性做广告" 。我们面对它; 消费者对做广告是疲乏和平常一样。许多人说他们恨商务。Tivo 和卫星收音机的成功可能证实对这。他们想要更多从他们做广告。并且谁能责备他们? 人们被淹没以今天给每做广告他们去的地方。服务主动性给作为做广告整体过程更加进一步。根本上怎么这有效是, 它要求做广告为消费者提供一些价值。
例如: 卡拉服特食物创造提供繁忙的母亲一个来源为快的食谱为家庭晚上膳食的一个网站。想法不是推挤卡拉服特产品, 但促进卡拉服特作为为顾客提供一项服务的品牌。有是安置他们的整个营销战略在这个房客的公司。现在, 这将成为做广告的一关键部份为几乎大家。消费者想要认识您关心。
它重要体会那过去的广告介质更将是这里。但, 他们也许在将来看一少许不同。直接邮件总将是只要人们喜欢接受邮件。并且尽管外在挑战, 美国邮政局更将是。电视和收音机将是这里也是。
但未来是这里。并且做广告从未将是相同。
肯定的一件事是, 它将继续一样扣人心弦和动态象它从前在。但现在, 消费者是过程的部份。
版权? 2005 年Jon Wuebben
关于Jon: Jon Wuebben 是一个专业网站撰稿人, SEO 撰稿人和广告撰稿人以10 年经验在B2B & B2C copywriting 和营销。他为一定数量的组织提供了拷贝包括福特公司、Kia 马达美国, Harmon Kardon, JBL 、无限、广告商、小号与中号的企业和赞成bono 为各种各样的非盈利小组。他可能被到达在(909) 437-7015, 或网上在 http://www.CustomCopywriting.com 为您可以有或的任一个copywriting 的项目如果您会想要更多文章或赞美网站拷贝分析。需要一篇习惯时事通讯或e-zine 文章被写? 今天叫Jon 在(909) 437-7015 或给jon@customcopywriting.com 发电子邮件为一个专业网站撰稿人, SEO 撰稿人, 或给撰稿人做广告。
文章来源: Messaggiamo.Com
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