发怒文化做广告
文化是a 象投下Alka seltzer 入玻璃? 您没看见它, 但是它以某种方法做某事。
Hans Magnus Enzensberger
文化影响一切我们。这适用于人生所有区域从私人关系对举办的事务海外。当互动在我们的当地文化之内, 文化作为框架了解。但是, 当与不同的文化相处融洽这个框架不再申请由于发怒文化差异。
发怒文化通信目标帮助使发怒文化差异减到最小的负面地影响通过大厦共同的框架为不同的文化的人互动内。在事务, 十字架文化解答被应用在区域譬如小时、队大厦、对外贸易、交涉和网站设计。
发怒文化通信解答还对有效发怒文化做广告至关重要。服务和产品被设计和通常被销售在国内观众。当产品然后被销售在国际观众同样国内广告战海外在许多情况下将是无效的。
精华做广告说服人产品意味为他们。将由购买它, 他们接受某一好处, 是否它是生活方式、状态, 便利或财政的。但是, 当一场广告战被采取海外不同的价值和悟性至于什么提高状态或给便利存在。这些区别使原始的广告战停止活动。
它因此对任一场发怒文化广告战至关重要, 对特殊文化的理解被获取。通过突出发怒文化差异范围在做广告上的几个例子将被审查。
语言在发怒文化做广告
它也许似乎有些明显阐明, 语言是关键对有效发怒文化做广告。但是, 事实公司坚持地不检查公司的语言涵义或产品名称和口号显示出, 这样问题适当地不被论及。
广告的世界被乱丢以语言发怒文化大错例子。更加可笑是' 花马的' 福特的介绍在巴西。在看见以后销售无法, 他们很快意识到, 这归结于巴西人没有想看驾驶汽车意思' 微小的男性阴部的事实。
语言必须并且分析对于它的文化适合。例如, 口号由计算机游戏制造者使用, EA 炫耀?Challenge 一切? 不赞成培养埋怨在和谐关系被维护通过尊敬和非交锋的价值的宗教或等级制度的社会。
它是必要的因此那种语言仔细地被审查在任一场发怒文化广告战
通信样式在发怒文化做广告
了解其它文化通信的方式用允许广告战与潜在的顾客谈话用他们了解和赞赏的方式。例如, 通信样式可能是明确或含蓄的。一种明确通信装置(即美国) 假设听者对背景知识是未察觉的或相关的问题对讨论题目和提供因此它他们自己。含蓄通信装置(即日本) 假设听者很好被通知在主题和使信息减到最小被传递在听者将了解从涵义的前提。一种明确通信装置会发现含蓄通信样式隐晦, 但是一种含蓄通信装置会发现明确通信样式被夸大。
颜色、数字和图象在发怒文化做广告
最简单和最采取为给需要做广告的被授予的方面被检查在一个发怒文化显微镜下。颜色、数字、标志和图象全部不翻译很好横跨文化。
在一些文化有幸运的颜色, 譬如红色在中国和不幸的颜色, 譬如黑色在日本。一些颜色有某一意义; 绿色被认为一种特别颜色在回教并且一些颜色有部族协会在非洲的部分。
许多旅馆在美国或英国没有一间屋子13 或第13 楼。同样, 日本导气管在日本没有位子第号4 或9 。如果有数字以消极内涵海外, 提出或包装产品在那些数字当做广告应该被避免。
图象并且是文化上敏感的。但是它是共同看妇女的图片在比基尼泳装在给海报做广告在伦敦街道, 这样图象会导致暴行在中东。
文化价值在发怒文化做广告
当做广告海外, 文化价值加固社会必须仔细地被分析。有由人民的多数奉行是的宗教? 社会是collectivist 或个人主义者吗? 这是家庭朝向吗? 它是等级制度的吗? 有是一个统治政治或经济思想体系吗? 所有这些将冲击一场广告战如果左边unexamined 。
例如, 做广告焦点在单独成功, 独立和注重词?I? 消极地会被接受在配合被认为正面质量的国家。造反或缺乏对当局的尊敬应该总被避免在家庭朝向的或等级制度的社会。
通过结论, 我们能看做广告的原则跑通过横渡文化做广告也是。那是? 知道您的市场, 什么是有吸引力的对他们并且是什么他们的志向。发怒文化做广告简单地是关于使用常识和分析怎么一场广告战的不同的元素由文化和修改冲击他们与目标观众最好谈话。
由Neil Payne
http://www.kwintessential.co.uk/cultural services/cross 文化communication.html
文章来源: Messaggiamo.Com
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