Podcenila silu in-house pr
Do malých podnikateľov-vždy sa musí spoliehať na veľké PR agentúry, aby pritiahli pozornosť od tlače? Podnikateľov, v poslednej dobe sa ma spýtal, túto otázku v priebehu siete, ktorá majiteľa ženy podnikania. Samozrejme moja odpoveď bola: "Nie," ale nie z dôvodov, jeden by mohol expect.Ultimately, verím, že príde čas, keď firma potrebuje odborné poradenstvo z PR agentúry - je to jeden veľký alebo malý - pre zabezpečenie medializácie. Ale já Rovnako sa domnievam, že médiá naozaj šikovný malý-vlastníkom firmy, alebo dvaja-osoba, marketingový tím môže robiť skvelú prácu pri propagácii organizácie. Tu je návod, ako viem, že to môže work.i pred niekoľkými rokmi, počas dot.com boomu, já pracoval pre malé firmy on-line publikovania. Mali sme skvelý tím a technický personál, dva skvelé produkty, ale nikto netušil, spoločnosť existovala. Ako start-up, to bolo rozhodujúce pre firmy, aby získali povedomie prostredníctvom mediálne expozície, pretože reklama bola príliš expensive.Since naše marketingové oddelenie spočívala iba dvaja ľudia - riaditeľ marketingu a mňa bolo trochu obavy v organizácii, či sme dosť in-house dostupných zdrojov, aby sa úspešne dostať spoločnosť veľa-potreboval atramentu. Takže spoločnosti výkonný tím sa vyliahli zaujímavý plán. Ponúkli naše in-house marketingu tím možnosti uchádzať sa o spoločnosti PR projektu, ako keď sme boli vonku agency.My zážitok bol vždy v oblasti public relations, skôr ako produkt na trh. Môj šéf 'zážitok bol vždy opak. Sme chopil sa príležitosti spojiť svoje vedomosti, zručnosti a research.Our malý dva-tím osoby uzavreté PR vtipy priamo proti štyrom so sídlom profíci - vrátane jedného bývalého poradcu Bieleho domu. Hádajte čo? Naše názory prevládali, a spoločnosť rozhodol priekope poňatie o prenájom veľkého PR firma v prospech zachovania in-house team.Before dlho sme vytvárali nejaké pamätné tlače pre našu spoločnosť. Viac ako dva-roky sme umiestnili príbehy o našej spoločnosti viac ako 100 médií - od MSNBC a časopis Forbes a Wall Street Journal a Wired News on-line. Urobili sme to tým, že študuje to, čo veľké PR agentúry to dobre, a tiež pomocou nášho oddelenia "malosť", aby naše výhodu. Tu je návod, ako to možno urobiť, too.Research vaša company.Forget, že vlastníte alebo práca v rámci organizácie. Naozaj investovať čas do pochopenie vašej spoločnosti, štruktúra, vedenie a ich pozadia, výrobky a technológie, odvetvia, v ktorom váš podnik patrí, konkurenti a odborníkov, a predovšetkým cieľovú skupinu - ľudí, ktorí môžu mať prospech väčšina z váš produkt alebo službu. Ak viete, všetky tieto informácie, budete mať lepšiu pozíciu pre prediskutovať nápady, ako získať pozornosť médií. Tým tiež pomáha pri odplavovanie vášho celkového marketingového plánu - čo je len PR part.Research reportérov, ktorí pokrývajú vašej spoločnosti priemyslu a študijné typy príbehov, ktoré sa im páčia, aby write.Learn ich termíny a ako by radšej kontaktovať. Predstavte sa po telefóne a urobiť z neho bod hovoriť s nimi pravidelne - a to nielen hovoriť o vašej spoločnosti, ale aj o sektor všeobecne. Použiť tieto rozhovory ponúknuť až východiskových materiálov, ktoré pomôžu novinári písať úžasné príbehy. Ak ste schopní urobiť to úspešne, stanete dôveryhodného zdroja, že reportéri návrat k opakovane, a budete sa výrazne zvýši vaše šance na získanie krytie pre vaše company.Always Návrat Médiá Telefónne hovory Immediately.Keep seba a vaša organizácia na pripravené prijímať telefónne hovory z tlače. Uistite sa, že reportéri vedieť, ako ste zastihnuteľný na 24-hour cyklu. To znamená, že by mala mať svoje kancelária, bunka, domov a pager položky, rovnako ako kontaktný e-mailovú adresu. Ak ste ešte stále dochádza k miss hovoru, návrat to ASAP. Vždy pripraviť sami, alebo členovia vašej organizácie viesť rozhovory z kdekoľvek, kedykoľvek time.Conduct riadne následné kroky po interview.This nie je výzva, aby zistil, kedy bude zverejnený príbeh, ale skôr výzvu, aby sa ubezpečil, že novinári majú všetko, čo potrebujú, aby sa výhodné napísať príbeh o vašej organization.Whenever vedenia našej spoločnosti boli vykonané rozhovory s reportérov, by jeden člen tímu vždy sprevádzať je pohovor, aby starostlivo poznámky. Striedavo ostatné člen tímu by zostal v kancelárii v pohotovostnom režime. Ak sa počas rozhovoru, reportér uvedená potreba konkrétnych informácií, naliehavú správu by byť odovzdaná späť do úradu tak, aby bol členom tímu čas na získavanie informácií. Bez zlyhania, vždy sa požadované informácie čakania v reportér e-mailovej schránky, ako dorazili späť do kancelárie. To sa môže zdať ako ľahká úloha, ale stále to pravé naozaj mohol rozhodnúť, či je alebo nie je reportér vyberie svoj príbeh, alebo sa pohybuje na novej one.The dôležitým bodom na pamäti, je to tu. Nikdy nepodceňujte silu a odhodlanie si in-house zamestnancov. Než začnete aby investície do zachovania PR agentúry, pozrieť sa na svoje vnútorné talent ako prvý. Čo vás môže len prekvapiť, a ich cesta k úspechu sa stane infekčné po celej vašej organizácie. A keď príde čas najať PR firma, budete mať ready-made pre spoluprácu v tíme miesto pre prácu s vašim mimo agentúry. Vaša in-house tímu pozná Vaša spoločnosť lepšie ako ktokoľvek iný a to, kde ste, ako malý-vlastníkom firmy, majú výhodu oproti "veľkých chlapcov" na veľké PR agentúry v získavaní attention.About médií AuthorCarolyn Davenport-MONCEL je prezident a zakladateľ Mondavi Communications, globálny marketing a komunikáciu firma so sídlom v Chicagu a Paríži, a dcérske spoločnosti MotionTemps, LLC. Spoj sa s ni na carolyn@motiontemps.com alebo telefonicky v Spojených štátoch v 877.815.0167 alebo v 011.331.4997.9059
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
