Úloha vzťahov s verejnosťou v brandingu
Vzhľadom k tomu, PR možno ťažko kontrolovať, je to často zdiskreditovali. Podľa Dick Lyles, prezident a prevádzkový riaditeľ firmy Ken Blanchard, full-service poradenstva a zvyšovanie výkonnosti spoločnosti, "Ľudia majú tendenciu sťahovať sa do vecí, ktoré môžete ovládať. Dokonca aj teraz, keď sa pozerá na výkonnej reklamné oznámenie, to je presne to, čo chcete vytvoriť, s presne správnej polohy a tak ďalej, ale hovoria, 'To je posolstvo, ktoré by som chcete odoslať.' To je skvelé, aj keď ľudia nemôžu čítať, alebo sa ľudia môžu dať menšiu hodnotu a zľavu, pretože to je reklama .... [Na druhej strane], ak máte dobre umiestnené -- článok v časopise alebo obchode sa dostanete nejaký atrament, ľudí dať väčšiu dôveryhodnosť. Vplyv je väčšia, ale preto, že to nemusí vyjsť presne tak, ako mala vyjsť, [podnikatelia často] zľavou to. "pojmov branding a public relations sú úzko prepojené. pracovných vzťahov s verejnosťou je prinútiť verejnosť, aby boli pozitívne myšlienky o danej spoločnosti, produktu, služby alebo jednotlivcov. Branding, je myšlienka, že určitá skupina atribútov bude motivovať verejnosť k mať pozitívne myšlienky o konkrétnej spoločnosti, produktu, služby alebo jednotlivca. Je to jemný rozdíl, ale základné one.In aby sa čo najlepšie porozumieť značky a ako sa to robí, je potrebné skúmať a vysvetľovať public relations. Mnoho expertov na branding zastávajú názor, že public relations sú dôležitou súčasťou ak nie väčšina -dôležitou súčasťou tohto procesu branding. Public relations praktici sú obzvlášť vhodné pre branding pojem, pretože sú dobre oboznámení s techniky a postupy, ktoré vytvárajú verejnú identitu veľmi v blízkosti ústrednú myšlienku brand.Unlike marketingu alebo reklamy, ktoré sú potrebné činnosti a je nevyhnutná pre vytvorenie značky je public relations nevenovaný hmotný objekt. Reklama vedenie vytvoriť televízia, tlač a rozhlasové reklamy, tie sú konkrétne, identifikovateľné veci. Marketing vytvára produkt-či už fyzický produkt alebo službu-a prezentuje na verejnosti. To je zrejmé, nápadný vec, ale nie je ťažké understand.Public vzťahy nerobí ani z tých vecí. Keď Vhodne formulovaná a popravení, public relations kampane je vedľa neviditeľné, verejnosť nevie, že to tam. Presnejšie povedané, public relations nevytvorí fyzický prejav úsilia: Keď sa vykonáva PR pravdu, nezanecháva stopy noviny alebo časopis reklamu, videokazeta, alebo že audiocassette získa ocenenia-a že niekedy môže zahltiť posolstvo, delivered.What public relations sa donútiť tretej strany doručiť správu. Prečo? Vzhľadom k tomu, tretie strany tajných organizácií, tlač novinári a televízne a rozhlasové programy, spravodajstvo a talk show, ktorá má podľa definície mať väčšiu dôveryhodnosť pre širokú verejnosť, ako reklamu alebo slovo spoločnosti spokesperson.In Inými slovami, verejné vzťahov je určený na výrobu spravodajstva. Robí tak prostredníctvom plánovaných akciách a prostredníctvom novinových článkov (pravda, novinové články, malo by byť zdôraznené) navrhol, aby reportérov a redaktorov. Keď beží noviny článok o neobvyklej propagačné bolo vykonané miestne firmy, to je public relations. Ale pre čitateľov tohto listu, sa zdá, že článok vytvorené redakciou publikácie sama .- Nie je reklama disclaimer, že najede na PR-navrhol spravodajský článok. To dáva zmysel, pretože novinky editor má vždy možnosť ignorovanie návrhy public relations ľudí. Vydavatelia a producenti sa bude opierať o public relations pre správy vedie, ale nebude pôsobiť iba ako koridor, predstavujúce správy z public relations spoločnosti klienta neupraveným a konfirmácie. Public relations je naznačujú, ale nie kontrola, je správa odoslaná. Je veľmi ťažké lano walk.For Napríklad v roku 2000, kedy bola pieseň Beatles kompilácie 1 je prepustený Capitol Records, to predstavovalo (verte tomu alebo ne), public relations dilema: ako podporovať album plné piesní, ktoré celú cieľovú skupinu takmer určite vlastné v inej forme already.The problém bol vyriešený v niekoľkých smeroch. Predovšetkým to bola zdôraznil, že ide o 27 piesní číslo jedna kapela vyrobil počas jeho legendárny kariéru. Tlačové správy poznamenať, znova a znova, že tieto piesne nikdy bola zostavená na jednom albume predtým. Bolo to naznačil, že mnohí ľudia v základnej skupine sa diváci nemusia mať počul tieto piesne na CD predtým, pretože si ich kúpil na vinylové platne, keď boli pôvodne released.But viac ako čokoľvek iné, public relations vedenie sa podarilo vytvoriť propagáciu albumu s niečím, čo žiadny iný projekt môže možnú ponuku: prístup k (v tej dobe), zvyšné tri Beatles na pohovor. Novinky programy, rozhovor ukazuje, publikácie, a hovoriť programy boli všetky uvedené možnosti (aj keď tie krátke), aby aspoň jeden rozhovor Beatle, a preto album bolo uvedené na nespočetných vzduch-vlny a v publikáciách týždne pred jeho vydanie, a vzhľadom na veľmi prominentný placement.The album sa stal hitom a dosiahol číslo jeden takmer 40 rokov po prvé vydanie niektorých z nich. Bol to len ďalší triumf pre legendárnej nahrávky skupiny, ale to bolo aj niečo o prevrat pre public relations pracovníkov zaoberajúca. Áno, oni mali luxus tri z najznámejších tvárí na tejto planéte, a schopnosť ich používať. Ale ľudia PR ktorí pracovali na tomto projekte tiež vedel, že musí urobiť niečo, čo nemusí byť nevyhnutne nová zdá zásadný a dôležitý, a oni vedeli, kde bola držaná článok v projekte. To, aby bola správa dostala von ich práce, a urobili to najlepšie admirably.The časť: verejnosť bola vedomá, že nikdy neboli PR ľudí zapojených vôbec. Aké priemerné fanúšikovia videli v televízii bol Paul McCartney, George Harrison, a / alebo Ringo Starr. Počuli, ako úryvky z piesní, ktoré miloval po celé desaťročia. A oni boli hovoril, že to bolo niečo iné, bolo to nové, to bolo jedinečné. To je všetko verejné potreboval vedieť. Skutočnosť, že táto správa bola starostlivo vystavaný a rozhovory starostlivo usporiadané bol vplyv na spotrebiteľov; všetko, čo bolo potrebné vedieť, že Beatles boli viac alebo menej, back.Public vzťahy pracuje v zákulisí, ale jej vplyv na Branding je enormné. Vzhľadom k tomu, PR vyvoláva záujem, a práve preto, že pracuje za scénou, to je ako cennou súčasťou značky procese si možno predstaviť. A najlepšie zo všetkých, je to často, najlacnejšie súčasť sofistikované Branding machine.As Adam Christing, prezident a zakladateľ Clean Komedianti, spoločnosť, ktorá poskytuje plánovacie stretnutia s G-rated komikov, hovorí: "Public relations sa značky a robí to mobile, robí to viac viditeľné. Je to ako s kapelou, ktorá bola úspešná v miestnom okolí a to so zreteľom na cestách viac ľudí, takže môžete zažiť. "Samozrejme, ak je správa nebola doručená do forme, ktorá bola pôvodne určená, to znamená, že public relations odborník nerobí svoju prácu poriadne. Chyba môže byť v konštrukcii samotnej správy-najmä v prípade, že správa, ktorá bola navrhnutá je nepravdivé alebo zavádzajúce jedno-alebo spôsob jej doručenia. Je to dobrá vec mať zásadný, skvelá správa príbeh, ale ak prezentácie je neefektívne, že príbeh nie je povedané, vyhrať, vyhrať a byť povedané, v takom tak, že jeho pôvodný zámer, je lost.Public vzťahov je o správach a ich nosičov, ale to nie je všetko, je PR. V koreláciu s branding, musí byť cieľom public relations vždy vytvoriť pocit v mysli cieľovej skupiny, pre ktoré je hlavné posolstvo, na mieru. Je-li značky je potrebné vytvoriť identitu výrobku, služby, alebo právnická osoba (firma alebo jednotlivec), príspevok public relations ', aby Branding je o tom, že identita priateľský a sympatický pre verejnosť - konkrétne verejnosti, ktoré je správa intended.Obviously, pocit najviac PR snažia vytvoriť, je pozitívny. Ale Zámerom je oveľa zložitejšie, ako že: Po pravde povedané, public relations sa snažia vytvoriť a udržiavať konzistentné pocit známosti, dôvera, spoľahlivosť a dôvera sa cieľová verejnosť. Ak je reklama o získanie pozornosť verejnosti, public relations je asi prináša správu, akonáhle pozornosti bolo prikázané. Keď sa ľudia vyjadrujú názor o výrobku alebo spoločnosti, spočiatku povedia, že ako alebo sa to nepáči, bez ponúkol ďalšie vysvetlenie. Ale keď už danú konkrétne otázky týkajúce sa ich názory, účinky public relations zrejmé. Ak sú výrobky priradený osobnostné rysy alebo atribúty verejné-"priateľský", "uvedomuje životnému prostrediu ... .. na kvalitu ... .. prístupné"-to znamená, že vzťahy s verejnosťou, v spojení s reklamou a marketingom, robil svoju prácu. Ale pretože verejnosti je samozrejme na pozore pred reklamou a marketingom, a pretože tieto odbory sú oveľa viditeľnejšie ako vzťahy s verejnosťou, je možné, že PR je najúprimnejšiu a najhlbšej vplyv na verejnosti psyche.How je vytvorený pocit? Na rozdiel od reklamy a marketingu, public relations almužnu ovplyvňovať verejnú mienku, bez toho by si všimol. Takže snahy o vytvorenie dobrého mena firmy prostredníctvom reklamy a uvádzanie na trh je efektívny, ale bude sa stretával s vyššiu sumu odpor verejnosti, ako vzťahy s verejnosťou campaign.Michael Levine je zakladateľom významné verejné vzťahy podniku Levine Komunikácia Office, so sídlom v Los Angeles. Je autorom Guerrilla PR, 7. Život Poučenie z Noemovej archy: Ako prežiť potopy v Your Own Life.GuerrillaPR.net je zdrojom informácií pre ľudí, ktorí sa chcú dostať do slávneho
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
