Použitie publicity ako tvorivé marketingový nástroj
Propagácia je dôležitým a často prehliadaná tvorivý nástroj predaja a nákladovo-efektívny spôsob, ako osloviť svoje cieľové publikum, ako reklamy. S vlastnou tretej-party potvrdenie vyplýva z médií redakčné každý príbeh, novinky alebo funkcie, článok v novinách, časopise, alebo v televízii alebo rádio, je nekonečne dôveryhodne-vnímaná komunikácie správy, ako reklamu alebo komerčné. Publicisti menej často sú uprednostňované s tvrdými news stories. Oni sú častejšie za úlohu dostať "mäkšie" novinky a hrané príbehy on-air, alebo v tlači. Tu sú niektoré techniky, ktoré spočívajú tvorivé Konceptualizácia a aplikácie ? to, čomu hovorím CREATIVE FORMÁTOVÁNÍ? a ich práca je veľmi efektívna, keď starostlivo myslel-a prostredníctvom constructed.1 - Pomocou News si vyrobiť News.When pripraviť tlačovú správu alebo ihrisko list, viesť záznamy o redakčnú kritériá na mysli: * relevance (platné a správne, ako je tento príbeh?) * Impact (to príbeh ovplyvňujú veľké množstvo ľudí?) * Včasnosť (je príbeh súčasný?) * Novosť (nemá príbeh má nezvyčajné alebo jedinečný nádych na to?) Vaša tému by malo nadviazať na aktuálne novinky problémy a / alebo predmetov, ktoré sa týkajú verejnosti. V mojich predchádzajúcich pr dni som povýšený jeden výrobok tým, že ukazuje, ako by sa dali využiť v prospech špecifické novinka dňa. V tomto prípade bola otázka vlády odpadu. Odhalenie bola povrchová úprava rôznych federálnych agentúr, ktoré sa kupujú výrobky za ceny vyššie ako absurdné maloobchodná cena: Možno si spomeniete 500 dolárov WC miest a 75 dolárov vládcov. Americký daňový poplatník bol vážne zneužívať byrokratické odpadu. Naším klientom je vydavateľstvo, ktoré práve vyšiel s adresár pre kupujúcich u vládnych agentúr. Adresár uvedených významných výrobcov z celej krajiny, ktorí neboli v podnikaní ripovanie z Strýčka Sama. Adresár bol distribuovaný agentúry zadarmo. Vydavateľstvo robil jeho peniaze z predaja reklamy stránky spoločnosti, ktoré chceli upútať pozornosť nákupe týchto úradníkov. Sme prilákala veľké množstvo propagačných tým, že povie, že redaktori nakladateľstva musel prísť s čiastočným riešením Problém plytvanie vládnych výdavkov. Príbeh bol zhromaždený komunikačných služieb a národne syndikované TV newscasts.2 - Sezónne Tie-insNews editory vždy hľadajú funkcie príbehov, ktoré nadväzujú na Dovolenka alebo sezónne happeningy. Spomínam si veľmi úspešnú kampaň pre výrobcu zariadení poštovného metra. Osem týždňov pred Vianocami, sme presvedčení, výrobca menovať Holiday spotrebiteľa Špecialistov, ktorí by mohli hovoriť o "všetko, čo ste chceli vedieť o zasielanie darov na sviatky." Medzi Deň vďakyvzdania a Vianoce, sme usporiadali desiatky telefonických rozhovorov s novinármi na veľkých rozhlasových staníc hlavných trhoch. Spoločnosť bola pripojená v každom rozhovore, a celá kampaň viazaný-in s hlavnou katalóg a in-store kampaň pop merchandisingu. Niekedy môže kreatívne pr nápad pripraviť pôdu pre strategický marketing campaign.Another úspešnú kampaň bola spojila s príchodom zimy a zvyšujúce sa ceny pohonných hmôt v dôsledku medzinárodnej ropnej krízy. Jeden z našich klientov vyrobených návrh pečetidla, jednoduchá guma sviečku, ktoré zapadajú do elektrickej zásuvky múru. Pečetidla stále studený vzduch z vonku prichádza do domov a stále teplý vzduch vo vnútri z úniku. Spotrebitelia môžu ušetriť peniaze na pohonné hmoty poukážkami. Dnes sme presvedčení, Ukazujú na to žiť päť minút segmentu na nové energeticky-úsporné zariadenia pre home.3 - Produkty sú newsworthy Keď sú evolučné alebo RevolutionaryOn nedeľa 29.května 1994, sme vytvorili príbeh v podnikaní Sekcia New York Times o nový druh papiera, ktorý zmenil farbu na dotyk ruky. Vedeli sme, že sa ten príbeh si zaslúži, pretože výrobok predstavuje revolučný krok vpred v papierovej tovaru. Niekoľko rokov Pred nový produkt vytvoril výrobca fotoaparátu, okamžitý snímku procesor, ktorý sa vyvíja snímky v sekúnd, zastúpení evolučný krok v momente fotografovania. Ponúkli sme Good Morning, America prvý exkluzívny na oznámenia, a sme presvedčení, prehliadky výrobcov majú hostiteľské Joan Lunden výrobok predviesť žijú v segmente päť minút. Výrobok vypredaný nationally.4 - AnniversariesIf výrobok životne dôležité pre americký spôsob života, môžu médiá kliknite návrh na príbeh o veľkej výročie výrobku. To zahŕňa biggies ako je televízia, rádia, chladničky a autá celú cestu až do týchto svetskej indispensables ako zipsy a toothpaste.Other druhy výročia práce príliš. Počas storočnej oslavy Socha Slobody, sme presvedčení, Kelloggs sponzorom kampane, ktoré propagoval najbližšie žijúci vo vzťahu k mužovi, ktorý navrhnutý a postavený Lady Liberty. To zahŕňalo skriptovanie a natáčanie videa príbeh spravodajstvo funkcie pre televízne spravodajstvo po celej krajine, a naša dodávka bola enormné - vrátane niektorých veľmi príjemné pre posilnenie pozitívneho image Kelloggs.5 - Skontrolované Messages riadené správa je správa, ktorá vás pripraví vopred a na mieste sa rôzne médiá ako hotový výrobok. Kedy sme podporili knihu, ktorá sa zmenil na veľkú bestseller nazvaný plávať so žralokmi bez Being Eaten Alive Harvey Mackay sme zamestnaní niekoľko techník, ktoré patria pod túto category.Three príklady tohto Technika je videozáznam funkcie, matné stĺpce pre prímestskú noviny, a-lemovali články pre špecializované obchodné publications.A funkciu videozáznam je iba 90-druhej dva-minute news kus, ktorý sa scenár, shot a distribuovaný spravodajstvo po celej krajine. Miestne spravodajstvo obsahuje kus ako súčasť svojho spravodajstva, a priemerný divák nemá tušenie, že tieto príbehy sú dodávané externými sources.A strapatý stĺpec je jednoducho jedna-dva-stĺpec alebo stĺpce príbeh, ktorý je poslaný na predmestí novinky týždenníkov ako camera-ready kópie. Nemajú ju upraviť, alebo pripraviť pre tlač. Stĺpec zvyčajne ponúka určitý druh spotrebného poradenstvo, s diskrétne a napriek tomu účinný zapojte do príbehu. Vertikálne obchod publikácie sú časopisy, ktoré sú zverejnené na konkrétnu cieľovú skupinu, alebo priemyslu. Stovky z nich sú zverejňované každý mesiac. Pred rokmi sme "tajomného" by-lemovali výrobky pre prezidenta spoločnosti, ktoré analyzujú utilita sadzby pre ostatné spoločnosti, ukazuje im, ako ušetriť tisíce dolárov ročne. Tieto články boli umiestnené s desiatkami časopisov že v minulom roku navštívilo na rôznych priemyselných odvetviach. Táto kampaň bola spoločnosť jediným nástrojom pre uvádzanie na trh veľa years.6 - TrendsWhen niektorého z našich klientov, veľké fotografie časopis, potrebné na zvýšenie expozície, sme sa určených segmentu na Today Show, v ktorej jeden z redaktorov časopisu priniesol najnovšiu fotografické vybavenie do programu. Za sedem minút sa ukázala najnovšie technológie, fotoaparát na milióny divákov. On tiež dosiahol nejakého výrazného zvyšovania povedomia o jeho magazine.Another klienta, Magazín Publishers Association, zaujímal sa o rastúce uznanie. Chceli zistiť, že časopisy sú na prednom okraji kreatívnych reklamných oznámení. Navrhli sme segment na Today Show, ktorý zobrazuje posledný v pop-up reklamy v rôznych magazines.In inej situácii, nemecké pivo chcela spoločnosť zvýšenie predaja v USA. Spoločnosť sa otočil k nám, nás žiada, aby zvýšili svoje meno uznanie sa publicity programu, miesto reklamy. Built-do úlohou bolo to, že len veľmi málo možno urobiť pre redakčne alkoholické nápoje. Riešenie bolo hľadať pre sekundárne použitie, ktoré by však miesto piva v zmysluplné a pozitívnym spôsobom. Sme presvedčení, dobre-známy nemecký reštaurácia rozvíjať pokrmy pripravené s piva ako prísada. Pozvali sme celý národné jedlo stlačením Cooking With pivný festival. Spisovatelia potravín pre všetky hlavné časopisov a novín sa zúčastnil. Médií bol ohromujúci. Mnohé výrobky môžu byť používa sa v špeciálnych propagačných akcií. Podporou nepriamo, môže žať sponzori médiá coverage.POSITIVE PUBLICITY predáva. Kreatívne publicity programu, môže byť silným nástrojom pre predaj svojho produktu alebo služby. Publicita úsilie môže byť nákladovo-efektívne ako tradičné reklamy. Navyše, oni balenie väčšiu moc, pretože pochádza z uznávaných propagačné mediálnych zdrojov namiesto z vašej spoločnosti. To zvýši dôveru spotrebiteľov a podporuje pozitívne v očiach verejnosti. Konečný výsledok tvorivej publicita je lepšia informovanosť, ktorá láka potenciálnych customers.Mike Schwager je predsedom Worldlink Media Consultants, sro, so sídlom vo Ft. Lauderdale, Florida. On je dokonalý veterán médií rozhovore vzdelávania a vykonáva školenia pre úspešné skóre generálneho riaditeľa a ďalších vedúcich pracovníkov, politikov, celebrít a autorov. Webová stránka:
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
