Ako písať silnejšie pre pr, offline a online
Rokmi, keď môj otec vlastnil skupina miestnych novín som prežil prázdniny vysokú školu a pracuje v redakcii. Použili sme na pobavenie seba cez naše sendviče napoludnie sa pozeráte a starého železa nekonečné tlačové správy, ktoré by prísť v pošte každý deň, vyrába sa krásne lesklé fotografie (to bolo v pre-internetovej dní). demoluje, pretože sme všetci, ale nepárne jeden alebo dvaja boli ill-za to veľmi subjektívne, ťažko maskovaný reklamný text, ktorý mal asi toľko redakčné spravodajskej hodnoty ako minulý týždeň nákupný list.Why já hovorím to všetko? Vzhľadom k tomu, napriek skutočnosti, že sa to stalo pred mnohými rokmi, je to ešte dnes deje. I offline a teraz on-line editorov naďalej ironicky smiať na seba-presadzovanie odpadky, ktoré dostane od firemných zdrojov, presne tak, ako môj otec a ja som sa zasmial umpty-dump rokmi. I slintat len premýšľať o tom, ako som mohol stráviť zbytočný šťastie na tie správy a fotografie po toľkých years.And prečo sa to stalo aj naďalej? Verím, že je to preto, organizácií, ktoré vyslalo tyhle veci - najmä ich finančné manažérov - just can't get hlavami asi rozdiel medzi kultúrou, čo chcú povedať, a to, čo potrebujú editory zásobovať svoje publika. Dobré PR poradcovia snažiť kompenzovať, ale nakoniec je to klient, ktorý uplatňuje svoje poplatky, a ak klient trvá na vydávanie odpadky tam moc PR poradca môže niečo iné ako rezignovať business.Time po dobu po čase som volal do spoločnosti, a požiadal, aby sa vyjadril, prečo pokrytie PR sa dostať do médií, je to zlé. 99 krát z 100 je to preto, že som vydal tlačové správy, ktoré sú len záujmu pre seba a svojich nadriadených. A napriek tomu, keď som sa na to miesto, ktoré im nemôžu pochopiť. "Ale náš vývojový tím pracoval 14 hodín denne po dobu troch rokov, že zmluva vyhrať!" oni kričí rozhorčene. "A riaditeľ musel skrátiť svoj pobyt v Turks a Caicos, len aby mohol podpísať dokumenty v stanovenej lehote! Myslím, že je to tá najdôležitejšia vec, že sa nám stalo v histórii firmy," "Ja viem, "I broukat konejšivý, "ale tie body, ktoré nemajú veľký záujem, aby čitatelia vášho podnikania regionálnu tlač, odborná tlač alebo si na to príde." "No, možno nie," oni odpoveď. "Ale oni sú veľmi dôležité pre nás, a našich akcionárov. To je dôvod, prečo sme urobili taký komplikovaný problém z týchto bodov v tlačovej správe. "Aha, pomyslím si, ako som pohľadom z okna, jestli mi kreatívne-zaparkované auto bude priťahovať pozornosť prechádzajúcich dopravných policepersons. Tu je ďalší problém, máme čo do činenia s tlačovej správy. Hovorí sa tomu ", keď je tlačová správa tlačová správa nie je?" Odpoveď je, keď tlačová správa má byť použitá zapôsobiť na všetky typy ľudí, ktorí nie sú členmi tlače. Iba chceme, aby si mysleli, že to je to, čo tlač sa bude písať o nás, tak sme ho dať do tlačovej správe. To by bolo v poriadku tak dlho, ako to je, pokiaľ ide o to goes.But strašná pravda je toho istého dokumentu (v papierovej alebo elektronickej), naozaj si poslal do tlače. A celkom správne, že ju ignorovať, ešte raz, pretože je absolútne žiadny záujem čitateľov o publikácii dotknutému Preboha, tých ľudí, ktorí také veci, prosím, vyrastú a čeliť realite. Ak chcete podporiť svoje úspechy na vaše share / akcionárov alebo zamestnancov alebo dodávateľov, alebo kto, potom choď dopredu a to šaty, a to v "tlačovej správe" kostým, ak musíte, ale nemyslím si, že blázni anybody.But, čo robíte, neposielajte ho do tlače - a nie je sám dieťa alebo ktokoľvek ostatné, na použitie ten istý dokument na oba účely je spôsob, ako šetriť. Je to istý spôsob, ako natočiť si cez nohu a nepriamo môže štát vám fortune.If chcete získať pokrytie v médiách, potom musíte zabudnúť na všetky prvky self-blahoželanie. Akékoľvek informácie, môžete odoslať musí mať niečo "v tom pre nich" (publikum) - niečo nové, zaujímavé a relevantné. Nemusí to byť krajina-otrasená, prostě stojí za to reading.If vaša organizácia urobil niečo úžasné a ty jsi pyšný na to, samozrejme to tak povedať, ale uistite, že je veľmi zdôrazniť to, čo o tom publikum a / alebo zvyšku sveta, nie len pre sami. Let fakty rozprávať príbeh. Ak vaša organizácia skutočne zaslúži, aby bol zablahoželať, bude to be.And nemáte jednoducho majú diváci posúdiť v tomto prípade, pretože na rozdiel od formy komunikácie, ktorú ovládanie, s mediálnym pokrytím rozhodnutie, či je alebo nie je odovzdať svoje posolstvo nesie niekto iný - spravidla editor. Vydavatelia a novinári sú buď veľmi zaneprázdnení, alebo veľmi lenivý, alebo oboje (a nie trestať mi priznal, že chlapci. Bol som tam urobil, dostal T tričko a vypil príliš veľa pivnice v poludnie taky.) Máte-li dodať s materiálom, môžu vidieť, je dôležité, aby ich čitatelia a najlepšie je využiteľný s minimom úprav, budú sa zahreje na to oveľa rýchlejšie, ako niečo, čo sa môže držať len zrnko záujmu, ale bude mať niekto celý večer prepísať a niekoľkých telefonátoch alebo e-maily a skontrolujte, či accuracy.Try, aby zodpovedala štýlu a písania prístup publikácie. Ak posielate prepustenie z viacerých publikácií, ktoré cirkulujú medzi rovnaké čitateľov, potom by jedna správa relevantné pre všetkých. Ale ak ste zameraných na rôzne tlačovej skupiny - teda obchod časopisy a obchodné stránky regionálnych denníkov - budete musieť prepracovať prístup vašej tlačové správy, podľa rôzne audiences.You 'll zvyčajne zistíte, že základné jadro tlačové správy môže docela dobre zostať rovnaké pre všetky mediálne skupiny, pretože to je (alebo by sa mal skladať) je čistá fakty - staré novinárov vzorec, kto, čo, ako, kde, kedy a prečo. Aké zmeny je uhol, a najmä vedenie-in.That znamená titulok, ktorý by mal byť krátky a pozornosť-popada, a potom prvé dve alebo tri vety , Ktoré podporujú titulok a nastaviť celý príbeh. Často stojí za to sa snažia pracovať chytro trochu word-play s titulkami, ale buďte veľmi opatrní - hračka, alebo hrať na slová, ktorá nefunguje, je horší ako písanie titulok straight.A dobrý spôsob, ako donútiť k zodpovedajúci štýl a prístup k čítanie, a zoznámiť sa s jeho zverejnením alebo ste publikácií zameraných na. Pri štúdiu je pozorne, uvidíte, ako používajú slovo-hrá v ich titulky, ak vôbec, a ich vzťah je k témam concerned.By zďaleka najlepší návod dostanete, keď príde zo štúdia divákov - to sú ľudia, ktorí čítajú publikácií. Čo sa vo vašom príbehu bude zaujímajú? Čitatelia časopisu obchode bude zaujímať, čo je nové a iné o vašom novom produkte a ako by mohol zlepšiť ich podnikania. Čitatelia miestne alebo regionálnej obchodnej sekcie budú mať záujem skôr v tom, ako váš nový produkt na výrobu a distribúciu, povedzme, bude mať vplyv na miestnej podnikateľskej obci a hospodárstva. Miestne všeobecné tlače a iných médií budú záujem o ľudský rozmer, to znamená, koľko nových pracovných miest továreň vyrábajúca nový produkt bude create.And posledný tip na to, ako získať to najlepšie z tlačovej správy - využitie "cituje" z kľúčových ľudí zapojených do príbehu. Nie tie hrozné, nezmyselné bľabotania firemné-nabidky si tak často vidieť v spoločnosti tlačové správy ... "Sme potešení, že bude môcť oznámiť novú zmluvu v tejto chvíli v čase a máme plnú dôveru že naše najnovšie investície bude významným prínosom pre naše ... "poznáte typ vec. Spravidla sa jedná o prvý prvky, ktoré sa dostanú nakrájanú vykonávané editor.It 's naprosto OK písať úvodzovky pre váš senior ľudia, mimochodom. Sú veľmi zriedka dávajú reálne nabidky pre nič iného, ako televízia alebo rádio rozhovorov, ale nezdá sa, že myseľ je citácia napísaná pre nich, za predpokladu, že sú daná možnosť skontrolovať je pred Sú vydané. Áno, napíšte je, že citácie - zďaleka blaženej banality - vlastne oznamujeme dôležitou súčasťou príbehu. To je dobré pre dva reasons.One, robí váš senior exec vyzerať inteligentné a vedomý toho, čo sa deje v organizácii, čo je o 100% viac ako banality-quote urobí pre neho / nej. A za druhé, pretože ide o dôležitú súčasť príbehu a obsahuje užitočné informácie, publikácie personál je oveľa menej pravdepodobné, že ju upraviť out.Possibly začínaš cítiť, že za účelom získania tlače budete musieť obrátiť seba, svoj produkt a svojej palube celý naruby a nahor nohami. Môžeš mať pravdu, ale to je PR. Pamätajte si, že tlače nie je reklama **. Áno, je to zadarmo, a to je báječné, ale ako vždy tam žiadna taká vec ako obed zadarmo. Editory sa len dať si veci do, zadarmo, ak je skutočne dobré pre ich zverejnenie a ich čitateľov, nie pre vás. Nejedná sa starať o svojich tržbách. Starajú sa o svoje vlastné predajné čísla. Úspešní ľudia PR a spisovatelia tlačových správ vždycky, vždycky mať na tieto body, v skutočnosti to je dôvod, prečo sa to povedie .** Výnimkou je to, čo je známe (vo Veľkej Británii prinajmenšom) ako "advertorial." V prípade, že nemáte už viem, že je reklama v kópiu písomného redakčné štýlu, ale miesto to zaberie, je naozaj reklama ste zaplatili. Advertorial je nešťastné, hybridný, ktorá má svoje korene už v prvej polovici 20. storočia, kedy bolo ešte v poriadku spustiť stlačením reklamy, ktoré vyzerali ako predmety a niektorí čitatelia ešte naÃÆ'à † â € ™ à € SA, ¯ už dosť, aby zvádzal nimi. Ak ste nútení písať to, prosím, len snažiť, aby ako čestný, ako môžete. Nie easy.Online tipsNearly všetky teórie, ktoré sa týkajú offline PR je relevantný online ekvivalent - najmä pokiaľ ide o obsah toho, čo je v záujme vydavateľov a čo nie. On-line publikovania relevance organizáciám, zvyčajne patria do jednej z dvoch úplne zrejmé skupín: jedna, webové stránky, portály, atď, ktoré sú úplne nezávislé a jednoznačne na internete, a dve, ktoré sú on-line alter ega offline publications.In oboch skupín, ak chcete, aby vaša publikácie správy alebo návrhy vážne, je to veľmi dôležité, aby ste v súlade s formátom a štruktúrou článkov, ktoré sú uvedené na príslušných webových stránkach. Nech sa stane čokoľvek nerobia chybu podáva všeobecné tlačová správa na týchto organizácií, aj keď to urobíte pomocou e-mail.Check prvú ukážku, ako dlho odseku je, že sa objaví na doma alebo v sekcii stránky, a skontrolovať, ako sa naaranžovať plnej články. Potom predložiť materiál, ktorý dokonale zapadá, a to ako vo veľkom štýle a v slove sa počíta. Jeden, budete uložením problémy s prepracovaním si kus, ktorý predstavuje atraktívnu v prvom rade, a dve z dôvodu, že sa zmestí tak dokonale vás odrádzať od nich nič nemeniť, ktorý je tiež obrovská výhoda pre you.The ďalší bod by som, aby o on-line tlačové práce nepredpokladajte, že Len preto, že odošlite sprístupniť offline publikácii (a to aj v prípade, že spustíte), bude automaticky odovzdaný na publikovanie na webových stránkach. To nie. Aspoň nie necessarily.And Zistil som, že jeden z tvrdým spôsobom, to mi verte. Liečbe offline a online verzie ako úplne samostatné jednotky, zistiť, kto vplyvní a mocní sú na každom, a často uvidíte, že on-line verzia je riadená úplne odlišné skupiny z people.Canadian-narodený Suzan St Maur je medzinárodné obchodné spisovateľ a autor so sídlom v Spojenom kráľovstve. Popri svojej poradenskej činnosti pre klientov v Európe, USA, Kanady a Austrálie, ona prispieva článkami do viac ako 150 obchodných internetových stránok a publikácií na celom svete, a písal jedenásť publikované knihy. Jej posledný knihy, "MAMBA Way To Make Your Words Predám" a "Get Yourself Publikované" a
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
