Reklamu, ktorá obťažuje: skutočný príbeh
Kritici k záveru, že zábavné alebo "kreatívne" reklamy predávať lepšie než tie, ktoré sú nevýrazné. Ale páči obchodné nemusia byť naozaj dôležité, že v systéme vecí. Všetko záleží na potreby a preferencie, finančná motivácia a rezervácie zákazníka. Otázka neznie, či ľudia, ako je reklama, alebo nie, je to, či je reklama je účinná pri selling.Often, ľudia, ktorí sú podráždené niektoré kampane nepatria do plánovaného cieľového trhu. Budweiser v roku 2000 viedla jeho''Whassup?!''Kampaň. Ad Track hlásené tieto reklamy skóroval najlepšie s 18 - až 24-rok-olds, 52% účastníkov prieskumu uviedlo, že im líbí''''hodně, zatiaľ čo účastníci 65 rokov a viac, nerozumela im, alebo nechceli, 61% sa nepáčilo reklamy. Napriek tomu, že je veľmi nepravdepodobné, že sa snažia Budweiser dosiahnuť 65 + market.When Toys R Us začala svoju kampaň s Geoffrey žirafy na podporu revitalizácie všetkých predajniach Toys R Us, 38% žien hodnotené reklamy veľmi porovnaní s 16% mužov. Od inzerenta cieľom bolo dostať matky späť do predajne, že nízke hodnotenie od ľudí bolo nezmyselné Toys R Us.Pier 1 rozbehla jeho reklamách zobrazujú Kirstie Alley v tomto roku. Dvadsať-sedem percent ľudia poznajú reklamy sa nepáči, a iba 6% si myslí, že sú účinné. , Ktorý prichádza ako prekvapenie pre Pier 1, pretože rovnaký-obchod vzrástli tržby o 17% vo februári a nohy prevádzky je až 12% od roku Októbra! Cieľom väčšiny reklamy je zvýšenie predaja. Takže, ak ľudia nakupujú, reklama je efektívna-bez ohľadu na to, čo kritici môžu say.Let 's pozrieť na niektoré ďalšie faktory, ktoré prispievajú k účinnosti "dráždivý" alebo "rád" reklamy. Media váhu má veľa čo robiť s reakciou na reklamu. Je dôležité, mediálny plán je vyvinutý tak, aby presne dosiahnuť svoj cieľ. Len správne množstvo frekvencie ukázalo sa, že zvýšenie pripomenúť, uznanie a dokonca aj presviedčanie. Takže zamerané a cielené mediálne plán s efektívna frekvencia je významný vplyv na predajné product.Familiarity s výrobkom hrá úlohu v zvýšenie predaja značky s "dráždivé" reklamnej kampani, taky. Podľa časopisu Journal of Advertising Research, znalosť zákazníkov 's, skúsenosti, alebo vernosť značke, sú súčasťou -znalosť a povedomie je najdôležitejším faktorom v účinnosť reklamy. Zákazníci majú tendenciu venovať väčšiu pozornosť inzeráty na známe značky, a môžu pripojiť svoje skúsenosti s značky k reklame, zákazníci sa môžu prijímať správy a reagovať na "dráždivé" inzerát s purchase.International Brand & Advertising Výskum vykonaný test a zistite, či "pocity sympatie alebo averzie reklamy sú motory, ktoré pozície disk značky a predaja." V štúdii, -251 30 sekúnd reklamy boli vysielané, čo predstavuje šesť hlavných kategórií produktov: potraviny, cukrovinky & dezerty, nápoje, výrobky pre domácnosť, výrobky pre osobnú hygienu a automobilový priemysel. Analýza 251 spotov ukázal, že neexistuje žiadny "robustné, empirické dôkazy o tom, že buď páči, alebo averzie sú spoľahlivé ukazovatele obchodnej výkonnosti vo vzťahu k predaju-overené, hodnotiace opatrenia. "V skutočnosti páči alebo averzie predstavovali" nie viac ako 11% variáciu na jednu z hlavných hodnotiacej opatrenia "." dobre-liked "reklamnú kampaň nemusí vždy znamenať zvýšenie predaja. Rovnako ako" dráždivé "reklamná kampaň nie vždy potlačiť predaja. Faktom je, že účinnosť závisia na iných faktoroch ako "sympatičnost", a čo môže byť "dráždivé" na niektoré z nich môžu byť "dráždivé" so zreteľom na zamýšľaný cieľ. Zároveň sa, čo môže byť "dobre-liked" jednej skupiny nemusia byť prijaté ako dobre iný. Je to na inzerenta na určenie najpravdepodobnejší cieľ a najlepší spôsob, ako dosiahnuť tohto trhu, aby kampaň effective.Mark Levit je riadiaci partner Partneri a Levit Reklama a profesor uvedenie na trh na New York University. Partneri a Levit Medzi klientov patria Procter & Gamble, UnitedHealth Group a GE Commercial Finance. Pre viac informácií volajte 212-696-1200 alebo navštívte http://www.partnerslevit.com.
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
