Prognózy pre rok 2010
2005 nás stavia do strednej-bod v prvom desaťročí nového milénia. Čo bude všetko vyzerať na konci 1. dekády nového tisícročia vo svete reklamy? Myslela som, že projekt, kde reklama priemysel je v čele a čo 2010 (alebo skôr), by mohol vyzerať. Toto dva-časť článku k týmto diskusiám o pár krokov ďalej. Po prvé, pozrieme na scenár, ktorý bude do roku 2010, keď spoločná doteraz oddelené svety televíznej reklamy, hľadanie marketing, behaviorálna zacielenie a správu zásob výnos miešať dohromady. Kúpite Ak si niektoré z týchto scenárov, to je zaujímavé pozrieť sa na dôsledky na inzerát agentúrami. V druhej časti budem špekulovať o pravdepodobnosti Google je najväčším "reklamné agentúry" vo svete. Pozriete Ak sa prizmou ležal som von, zabije vás myslieť inak, o tom, kde priemysel je v čele, či súhlasíte s niektorými specifics.Search marketing, behaviorálna zacielenie Yield manažment a jeho vplyv na alchemizing zodpovednosti TV advertisingThe a efektívnosť vyhľadávania marketing, behaviorálna zacielenie a vydavateľstvo zásob výnos konania môže vyzerať dosť presvedčivé, aby mediálne plánovača v porovnaní s relatívny nedostatok trackability z TV spot dnes. Čo sa stane, keď skombinujete najlepšie z týchto svetov? Pozrime sa na scenári, ktorý by mohol nastať, keď tieto svety sú combined.It môže ľahké napísať túto funkciu vypnúť, ako ramblings o chlapíkovi, ktorý strávil veľa času v sektore technológií, ale predtým, ako to urobíte, zvážte nasledovné:? Všetkých veľkých vyhľadávačov udržiavať históriu hľadanie s uvedením svoje záujmy, potreby, má rád, atd? Forrester projekty, ktoré viac ako polovica domácností s TV majú DVR zariadení 2009. ? Dnes, väčšina DVR sledovať, čo by sme mohli považovať za "história hľadania" všetko, že vaša domácnosť má, a sledoval, čo máte v pláne nahrať v budúcnosti. ? S vašou implicitný súhlas, , Že "história hľadania" vášho televízora správanie by mohlo byť spojené s on-line vyhľadávanie a surfovanie správania, ktorá by mala vytvoriť profil, ktorý by bolo docela presne o vaše preferencie a záujmy. Či jedna spoločnosť poskytuje všetky tejto technológie (napr. Microsoft alebo AOL) alebo dohoda je uzavretá medzi dodávateľmi a DVR vyhľadávače, môže to ľahko urobiť. ? Väčšina ľudí je širokopásmový prístup k internetu je poskytnutej káblovej spoločnosti dnes. Nastavenia cookies pre obe televízie a prístup k internetu je pomerne triviálne. ? Tacoda, predné behaviorálne cielenie spoločnosť má viac ako 80% severoamerických internetu publikum v ich sieti. Majú celý rad iných osobných-demografické informácie o svojich users.So poďme rýchlo dopredu päť rokov a pozrieť sa na scenári s pár v ich neskorých 30. rokov budeme volať a Mike Jill. Pravidelne, hovorí o potrebe dovolenku, ale mali ťažké dohodnúť sa na mieste. Jill myšlienka je veľký útek "kúpeľný víkend" s bahenné kúpele, uhorka bodywraps, aróma terapia a mnohé ďalšie "liečby" Znie to ako nejakú formu mučenia na Mika. Medzitým, čo Mike chcete naozaj urobiť, je výlet do Final Four vo svojej alma mater je v Top 10, a on je istý, že idú, aby bolo dlhé cesty do "Big Dance". Kedykoľvek prehovorí s kamarátmi o "Big Dance", je zmätená Jill Mike nikdy rád dance.One veci môžu dohodnúť na ich pôžitok z pozorovania Alias spolu, aj keď sa dívajú Jennifer Garner z rôznych dôvodov. Zvyšok sledovanie televízie Mike je z veľkej časti skladá z pozorovania ESPN, Fox Sports, a ESPN2, aby mohol byť múdrejší ako jeho kamaráti, pokiaľ ide o naplnenie svojej triede. Medzitým, Jill rád sleduje Travel Channel a ukazuje na iných sieťach o "getaways" či sa jedná o "romantické pobyty", alebo "víkendy girls '." Počas týždňa, Mike často sníva svoj obed pri stole pri čítaní niektorej zo svojich obľúbených webových stránok (www.foxsports.com, www.ESPN.com, atď). Je to odhlasovaní najnovších rebríčkov, aby zistila, kde je svojej alma mater sa radí a analýzy z odborníkov na "Road to San Diego" (namiesto 2010 Final Four). Si všimne jedna z reklám na stránke je to čítanie je o dovolenky v San Diegu. I keď on nikdy do San Diega, on vie, že má príjemné podnebie a dostane nápad, že by mohol zabiť dve muchy jednou ranou keď naznačuje, že cesta do San Diega by bolo pekné miesto na dovolenku s Jill a ešte pár priateľ (manžel, ktorý pár je zhodou okolností tiež vysokú kamaráta, ktorý má obruče rovnako ako on sám). Náhle sa 500 dolármi denne kúpeľný poplatok neznie príliš zlé pre Mike, ak to znamená, že môže navštevovať Finálna Four.Since Jill Arizona mal na mysli za "kúpeľný víkend", on zistí, že potrebuje predať Jill v San Diegu. On surfuje po jeho domovskej stránke DVR aby zistil, či nájde niekoľko koncertov, ktoré zdôrazňujú, že San Diego môže zvýrazniť a záznam pre Jill. Ukazuje sa, jeden z predstavenia je v 30 minút Travel Channel takže je schopný zaznamenať pre neskoršie prezeranie, aj keď on a Jill nie sú doma v tú chvíľu. To tiež otočí , Že jedným z posledných epizód Alias mala Jennifer Garner charakter Incognito na plážovej párty v hoteli del Coronado v San Diegu (plížiť sa do súkromnej osobe z kúpanie v Atlantiku na športové vybavenie s party šaty naložiť). Počas večera, že večer, Mike otvorí myšlienku San Diego, ako veľké miesto pre dovolenku, a že na konci marca, je obzvlášť príjemné chvíle na návštevu (inak sa spomenúť, že načasovanie kryje s Final Four). Necháva ju vedieť, že je označený niekoľko San Diego ukáže, že pre ňu pozerať, vrátane epizódy Alias, pretože majú "Season Pass" pre Alias (tj, že záznamy / obchody Alias všetky epizódy). Jill je prekvapený a ohromený, že Mike odišiel do tejto trouble.Meanwhile, poďme sa pozrieť na to, čo sa deje v zákulisí. Cookie, že káblové spoločnosti zaviazal, je sledovanie z rôznych akcií, ktoré Mike a Jill užívate (stránok, ktoré navštívili, ukazuje sa dívali, vyhľadávanie sa vykonáva). Toto správanie je v kombinácii so systémom trhu reklamy bežiaci na Google alebo špeciálne vyhľadávanie poskytovateľ voľby. Tento systém je podobný systému Google AdWords alebo Overture Precision Match. V budúcnosti, je pravdepodobné, že aj "behaviorálna zacielenie" atribúty ako well.In túto reklamu na trhu, milióny podobné akcie sú zrátané a ponúka až na to, čo bude do roku 2010 milióny inzerentov na predaj v reálnom čase, automatické aukcie. Títo obchodníci budú mať sídlo svojej úrovne výdavkov, behaviorálne a demografické profily. V čase, keď trvá v priemere na vyhľadávanie dokončiť, niekoľko reklám bolo predané v každom z programov, zaznamenané pre Jill. Na stránkach médiách ' robia ďalšie optimalizácie (aka "inventár výnos management"). Táto optimalizácia určuje, aké optimálny typ reklamy má slúžiť. V jednej situácii, to by mohlo byť textové reklamy, zatiaľ čo v ostatných prípadoch, to by mohlo byť viac tradičnú formu televízie ad.As Jill ide sledovať ukazuje Mike má je pripravené, je zobrazovanie reklám systém pripravený k akcii. Spôsob, akým sú reklamy pohľadu bude závisieť na pár fakturačná preferencie s káblových systémov (ďalšie výnos konania premenná). Môžu si zvolili voľné kábel možnosť, ktorá vyžaduje, aby im sledovať reklamy na stanovené obdobie. Ako prehliadka začne, počet reklamy sa zobrazia v spodnej časti obrazovky. Manželský pár z nich dolár vedľa nich naznačuje, že môžu znížiť svoje káblové účet v prípade, že sledujete. To je atraktívna najmä preto, že chce, Jill na ne pozerať rovnako, pretože sú infomercials pre oblasť San Diego kúpeľov. Ona si vybrať, pozerať sa na ne teraz alebo later.Later na večer si kontroluje svoje e-mailovej pred spaním do postele. Zobrazovanie reklám systém to vie je totožná s osobou, ktorá bola sledovanie reklamy na oblasť v okolí San Diega tak, že slúži nejaké zľavy ponúka balíky do San Diega, ktorá si e-maily a Mike sa správa o tom, ako radi sa chystá ísť do San Diega. Kto vie, že reklamný systém dodávok by mohlo posilniť manželské harmónii?! Budú tieto druhy udalostí najavo za päť rokov? Môj názor je, že sú do značnej miery predvídateľné. Nepochybne bude špecifiká nie uskutoční presne takhle, ale nie je to obrovský skok sa dostať na toto miesto sa spotrebitelia a podniky, ktoré sú viac než ochotní využívať experience.If kupujete úplne alebo čiastočne tohto scenára, čo to znamená pre väčšinu účastníkov finančne prenesené reklamy trhu? masovokomunikačných prostriedkov, reklamné agentúry a marketingu? To znamená, že ďalší vývoj vo svojich obchodných modelov. Snad najradikálnejšiu vplyv bude pre reklamné agentúry , Ktorá už videli svoje aktivity vyvíjať. V druhej časti, urobím provokatívne vyhlásenia, že Google bude najväčšie reklamné agentúry na svete do roku 2010. Zatiaľ čo tento potenciálne absurdná predstava nemusí zdať cenu myslieť, by mala zobrazenie reklamnej agentúry obchodné prizmou Google príčinou reklamné agentúry a ich klienti skúsenosti hlboké insights.If chcete mať viac zábavy s predchádzajúcim scenári môžete väzba na rôzne ďalšie ukazovatele, ktoré zahŕňajú, ale nie sú obmedzené na nasledujúce faktory:? Umiestnenie produktu evolúcie. Jeden čas tam bol webové stránky, ktoré si môžu kúpiť výrobky, ktoré boli uvedené v televíznych programov. Myslieť O tom tkané do vyššie uvedenej reklamný trh. To je vývoj, čo AdvertisingAge Madison + vinič pravidelne správy o. ? Užívateľské recenzie. Užívateľské hodnotenie rôznych výrobkov zadávateľa reklamy by sa mohol stať ďalším ukazovateľ určujúci, ktoré reklamy si slúžil. Amazonka-ako kolaboratívne filtrovanie môže byť uľahčené, čím sa zvyšuje obsah consumption.Will Google je najväčšie reklamné agentúry na svete do roku 2010? V prvej časti som sa stanovenými Budúcnosť, ako na internete-reklamné modely budú prenikať televízny svet. Kúpite Ak si niektoré z týchto faktorov sú nevyhnutné priemysel zmeny, ktoré budú stáť na reklamný priemysel. Učiním provokatívne vyhlásenie, že Google bude najväčšia "reklamné agentúry" vo svete do roku 2010. Zatiaľ čo tento potenciálne absurdná predstava nemusí vyzerať treba myslieť, prezeranie reklamné agentúry obchodné prizmou Google by mala viesť reklamné agentúry a ich klienti skúsenosti hlboké strategickej insights.Dramatic priemysel presúva zvyčajne nestane zo zrejmé miest. Dostatočný dôkaz, že existuje, ak sa pozriete na rôzne obchody či už sa pozriete na hudobnom priemysle, podnikanie encyklopédia, noviny klasifikovaných obchod, maloobchodný predaj podniku alebo mnoho ďalších. Spoločnosti, ktoré sa príliš úzko definuje ich konkurencia nevyhnutne mať svoje business krátery z nečakaných miest. Agresívne rast-orientovanej spoločnosti, či sú Google alebo Wal-Mart sa nestarám o pre-existujúce priemyslu deliacich čiar. Keby nebolo ich, niektoré iné organizácie by rád ujídat podnikov zavedených ', aj keď vodcovia zmeny sú atraktívne "poľné" pre tie, ktoré attack.If vás krok späť, účel reklamy a vyhľadávania sú pre pripojenie kupujúci s niekým, kto predáva to, čo kupujúci chcú (aj keď nevedia, že to chcú zatiaľ). V oboch prípadoch sú poplatky vybrané od ľudí, ktorí majú čo predávať za spájajú s odberateľmi týchto položiek. Nie jedna sa rúti do kategórií Google ako reklamná agentúra - "Sú v hľadaní podnikania". Nemusíte študovať Google veľmi ťažké si uvedomiť, že nie sú obmedzujú na "hľadať business" , Ktorý je stále ťažké definovať, v každom prípade. Je dôležité si uvedomiť, že Google nie poplatkov pre vyhľadávanie, ich príjem z reklamy. Ako hovorí staré príslovie, keď to vyzerá, a kváka ako kačka, je to kačicu. Ak by boli považované za reklamnú agentúru, oni už sú v top 5 s oveľa silnejší ako ktorýkoľvek z trajektórie top 5 agencies.You môže hovoriť, "počkaj, oni sú skôr ako mediálne ako reklamné agentúry "(čo je do značnej miery platí aj dnes), ale odmietnuť rozhodnutie pre okamih a niektoré zaujímavé pohľady možno vyvodiť. Zo začiatku sa už robia mediálne plánovanie v prípade, že podnikanie má veľký objem kliknutia a je to veľmi pravdepodobné, že pracujú na spôsoby, ako urobiť, aby lepšie (a teda aj rozsahom menších inzerentov). Keby som išiel do väčšiny kancelárií z vodcov najväčších reklamných agentúr na svete, dnes uviedol, že Google / Yahoo / MSN sú ich konkurentmi, v najlepšom prípade by som si zdvorilý smiech. Môžu povedať, že nemám "brať" reklamná agentúra podnikania. Potom, čo bola na oboch stranách challenger / úradujúci rovnice, môžem povedať, jednoznačne vyplýva, že nie je "dostať sa" je zvyčajne výhodu súperovi. Challenger neviaže súčasný spôsob myslenia a snáď ešte dôležitejšie je, že súčasný obchodný model. Mať rád prakticky všetky ostatné spoločnosti (najmä verejná obchodná spoločnosť), Google a "ich konkurenti" sú inšpirované tým, čo na nich bude najväčšia sumu peňazí. Dnes Google príjmy sú reklamy-based, ale zajtra môžu mať čoraz viac vlastnosti spojené s agentúrou podnikania. Porovnaním niektorých aktív, ktoré agentúry majú oproti Google je poučný. Dám ich do súvislosti s niektorými Kritériá pre hodnotenie som použil reklamnými agentúrami, ktoré som pôsobil, keď som sa rozhodol, veľké reklamné budgets.1. S účinnosťou môj rozpočet: Keď sa môj tím patril vzťah / rozpočet s agentúrou, radil som im hľadať čalúnenie a neúčinnosť ako model presunula z provízie-založený model (ktorý mal svoje vlastné otázky) k platu násobič, ktorý vyzeral ako spravodlivý prístup, založený na počte ľudí na účet. Okrem toho Bolo ťažké vedieť, ako dobre agentúra konala s médií na dosiahnutie toho najlepšieho CTZ. S Google Adwords, ste ponuku na tom, koľko ste ochotní zaplatiť za kliknutie, ktorá sa môže pohybovať od halierov na doláre v závislosti na horizonte. Google má skvelú vlastnosť, kde ak ste ponuku 1,50 dolárov za každé kliknutie a ďalšie najvyššou ponukou je $ 0.75, budú sa upraviť, čo vám účtovať až 0,76 dolárov. Tohle vyzerá ako účinnejší spôsob vydávania mojej reklamy dolárov a nekonečne trackable.2. Spotrebiteľské pohľad / výskum: Pracoval som s niektorými médiami báječný kupujúci a účet plánovača. Ich schopnosť sa ponoriť do rôznych združené výskum na identifikáciu médiá vlastnosti s optimálne demo / psycho-grafickú často na mňa dojem. Avšak, keď skombinujete takmer neuveriteľné množstvo kliknite správanie mnohých tisíc webových stránok, ktoré poskytuje veľmi silný obraz značky motivácie a preferencie. Je to prístup prakticky každý Cold-Blooded kapitalistickej predaja veci by sme uvítali, a je bezkonkurenčné inými prostriedkami zachytiť skutočné kupujúceho behavior.3. Schopnosť dosiahnuť svoje cieľové zákazníkov kde "live": Google AdSense ponúka (tj združovanie ich kontextové vyhľadávania inzerátov) má vážne dôsledky, a robí im pozerať strašne moc ako mediálna agentúra. Nielenže Google servírovať reklamy na vlastné high-prevádzku webu, sú Syndicating reklamy na takmer každú skulinu na webe. Ako inzerent, im dáva efektívny spôsob, ako dostať do vysoko vybraných lokalít, ktoré by boli možné zakúpiť v ručným spôsobom. Neoficiálne sa hovorí, ja som videl reklamy Google na všetky druhy temné a relatívne nízku návštevnosť stránok, ktoré sa dejú za veľmi dôležité pre mňa profesionálne alebo personally.4. Schopnosť služby na miestnej, regionálne a medzinárodné trhy: To má minimálne dva rozmery: Po prvé, môžete spustiť konkrétne reklamy pre ľudí, ktorí žijú predovšetkým geografických, jestli je v Anglicku, Boston alebo New England? Po druhé, je to ľahké lokalizovať reklamu sami? Najmä pokiaľ ide o prvý bod, je to oveľa jednoduchšie, ako s pomocou Google machinácie agentúra musí prejsť, aby sa to stalo (napr. pracovné s desiatkami rôznych médií okolo krajiny / svet). Na druhom mieste, to je porovnávanie jabĺk a hrušiek, pretože lokalizáciu textových reklám je ľahké porovnaní s lokalizáciu reklám, ktoré zahŕňajú viac ako jednoduchý text. , Že povedal, že sa týkajú mnohých jazykov a krajín, takže dnes je to jednoduché process.5. Zamerajte sa na konania výsledky vs svoje ego: Vzhľadom na to veľa výkonu kampane na Google je prísne riadený stroji, nie je zapojený ego. Čas od času, jeden vedie proti tejto dynamickej s agentúrou reklám, kde sú viac zamerané na získanie ocenenia, ako predaj vášho product.6. Kreatívne práce: Ide o oblasť ak by sa ukázalo, že agentúry majú jasnú výhodu, ak pre žiadny iný dôvod, že tvorivé paleta je veľmi obmedzený s Google dnes. Ak sa pozriete na niektoré z uvedených trendov v prvej časti v kombinácii s väčšiu šírku pásma a rozšírenie širokopásmového pripojenia v najbližších piatich rokoch sa zdá nevyhnutné, že Google ponúka tvorivé paletu nebude tak obmedzená. Výhodou Google má v tejto situácii je, že náklady na a začať skúšobné Nová kampaň je tak nízke kreatívci môžete spresniť svoje tvorivé a skopírujte bez vysoké stávky a pomalý obrat typických kampane, ktoré sú dnes zabřednout do schválenia u zákazníka úrovni. Tento rýchly obrat by sa malo presunúť reklamy z hľadiska uvažovania o tom, ako ich obmedzenú paletu je vychutnáva možnosť získať okamžitú spätnú väzbu o kampani nápady, ktoré môžu byť koncipované s, vykonaný a zabíjali / rozšírená v menej ako day.7. Účet služieb: Toto je oblasť, kde agentúry by mali zachovať jasnú výhodu, že v dohľadnej budúcnosti, ako ľudia-orientovanou na služby je hlavná časť ich hodnoty návrh. Ako Google a iní získať väčší podiel na peňaženky svojich zákazníkov ', tam bude očakávať zvýšené účte služby pre veľké účty. V konkurenčnom trhu, bude Google reagovať, ak Yahoo alebo MSN snažiť ponúkať lepšie služby. Tento faktor môže znížiť vlastnú výhodu agentúr have.8. Media neutralita: Väčšina agentúr, ako tvrdiť, media-neutrality, ale je to prakticky nemožné nájsť v praxe. Hlavné prekážkou je, že klient rozpočty sú neutrálne médiá. Tam sú často rôzne tímy, nieto rôzne rozpočty pre rôzne médiá? tlač, on-line, rozhlas, atď Tým je prakticky nemožné pre agentúry, ktoré majú byť neutrálne médiá. Filozofia technológie Google je mediálne neutrálny. Je to tak stane, že je to všetko vykonaný na HTML stránkach práve teraz. Take pojem poskytovanie reklamy obsah chcete konzumovať, v zariadení (PC, mobilné zariadenia, atď), stane sa, že používa v čase, a prináša relevantné reklamy v momente, keď konzumujú, a jeho predĺženie on-line. Nie je to ťažké si predstaviť, že sa to stáva, keď TV a rozhlas má svoje vlastné IP adresy spolu s tradičnou výpočtové zariadenia (to je už v procese) .9. CRM: Obchodníci a agentúry pracujú v ich prospech stráviť veľké sumy peňazí, vytvárať a udržiavať presné zákazníckej databázy, ktorá pomáha namaľovať obrázok o správaní svojich zákazníkov ', rád & nemajú radi, demografia a pod Nie je nezvyčajné, že obchodník sa utrácajú milióny dolárov každý rok len udržať svoju databázu aktuálne základné informácie, napríklad adresy. Medzitým, Google zákazníci robiť veľa práce údržby za svoj cookies zachytiť každú vyhľadávanie na internete, odkazy, klikli, a keď ste to urobil. Jednou z oblastí, ktoré Yahoo & MSN mať jasnú výhodu oproti Google je oveľa väčší databáze demografické informácie prostredníctvom svojho e-mailu / Užívatelia chatu (určite jeden z vodičov na Google Gmail na začatie veľkou slávou). Skombinujte demografické informácie surfovanie a vyhľadávanie správania, a nie agentúrou na svete, ktorí by zomrieť, aby dostali do rúk, že bohatý prehľad o ich customers.Conclusion klientov 'Is Google výslovne sa dostať podnikania agentúr'? Nepravdepodobné. Je to tak, že sa stane, keď sa pozriete na prirodzený vývoj ich činnosti, ale nakoniec dramaticky vplyv agentúra podnikania. Iróniou je, že sú pravdepodobne značné výdavky na predaj a marketing, zdroje agentúry pestovať vzťahy s úplnou úprimnosťou. Rovnako ako mnoho iných úspešných firiem, cez okamihu, keď budú mať viac a viac kanálov, kde strany konfliktu, ktorí boli predtým 100% dopĺňa začnú krokom na prstoch každý iní '. Na konci bude Google nebude vyzerať ako reklamná agentúra už ako eBay alebo Craigslist vyzerať ako obchodné novinách inzeráty, ale budú zachytávať peniaze z rovnakej zákazníkmi ako podnikanie, ktoré sú krádeže. Je to agentúra vodcovi, ktorý by mal položiť otázku, čo stránkami Google podnikania je potrebné, aby rozvíjať alebo čo-voliť. Agentúra vodcovia by múdre, aby zabezpečili, že nebudú mať klapkami na očiach, pokiaľ ide o ich súčasnej obchodnej a ich partnerov, alebo oni môžu byť obeťou nevyhnutné force.Dave Chase je partnerom Altus Alliance, ktorá sa špecializuje na riadenie príjmov trakcie pre rozvíjajúce sa firmy. Pred príchodom do Altus Alliance, Chase strávil takmer 20 rokov v tomto odvetví s viac ako desať rokov v Microsoftu v rôznych vedúcich marketingu a manažmentu vôbec úlohy, vrátane jeho úlohu ako generálny riaditeľ MSN pre priemysel hospodársky a vzťahy. V tejto funkcii bol zodpovedný za MSN prevzatie vedúcej úlohy v oblasti interaktívneho marketingu rastie Online podiel na celkovom trhu reklamy v zhode s AOL, CNET, Yahoo!, Google a ďalšie trhové leaders.Chase hral vedúcu úlohu v
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
