Keď reklama opotřebovávání
Jedným z problémov, ktorým čelia v marketingu je stanoviť optimálnu úroveň expozície pre reklamu značky, pri súčasnom zachovaní daného rozpočtu. Koncepčne by mediálne plánovač zvoliť kontinuálne reklama (aj expozícií rozložené obdobia), alebo sledovať stratégiu pulzujúca ( "na" niekoľko mesiacov a "off" pre ostatné). Toto rozhodnutie je dôležité, pretože ten zlý výrazne ovplyvní Zákazník odpoveď. Keď sú reklamy beží na nízkej frekvencii (veľmi niekoľkokrát), hrozí im hrozí mu bez povšimnutia. Prvýkrát zákazníkom zobrazenie inzerátu, väčšinu času, správa ani Proces v ich mysli. Na druhú stranu, keď je reklama beží na vysokej frekvencii, môže reklama wearout dôjsť. Preto úloha je nájsť ten správny frekvencie pre pozitívny response.Overly opakujúce sa správy majú zvyčajne negatívny vplyv na postoje zákazníkov vo vzťahu k značke. Reklama wearout se stane, keď na určitej úrovni opakovanie, zákazníka afektívne odpoveď je buď už nie sú pozitívne alebo vykazuje výrazný pokles. Reklama wearout je výsledkom nadmernej frekvencie spôsobuje diváci vnímať nič nového, aby sa získané zo spracovania reklamy, čím stiahnutie pozornosť. To za predpokladu, že všetky možné zákazníkom pozerať na každú expozíciu, čo je nereálne. Nie každý zákazník uvidí každé striedanie. Preto je ťažké nájsť optimálnu úroveň expozície. Media plánovači musia pamätať, že nie každý rotácie je z pohľadu všetkých customers.Wearout môžu byť nebezpečné a spôsobiť negatívne postoje zákazníkov. Agresívne komunikuje so svojimi zákazníkmi nemusí vždy viesť k zlej alebo Zhoršujúce sa vzťahy. Ale ak médií starostlivo naplánovať a uskutočniť, môže zničiť príležitosť vybudovať dlho-so zákazníkom kapitálu. Takže otázka je: "Ako sa v marketingu vyriešiť hádanku, ako často sa vystavujú svoje reklamy? "Najprv musíme zaoberať otázkou wearout. Aby sa predišlo wearout, obchodníci často rozvíjajú a striedať skupiny reklám, ktoré používajú rôzne popravy, ale oznamovať rovnaké základné posolstvá a nároky. Tieto popravy zvyčajne zdieľajú niekoľko spoločných znakov, ako sú obchodné značky, logá, značky vedenie a celkové usporiadanie, zatiaľ čo iné funkcie, ako je titulok, kopírovanie a grafický prvky sú rôzne. Logika veci je, že zavedením rozsiahle zmeny v reklame popravy, nástup wearout bude odložené. V rovnakej dobe, ďalšie používanie určitých funkcií inzerátu cez popravy vytvára súdržnosť a pravdepodobne vychádza povedomie o značke alebo equity.To pochopiť, prečo dochádza wearout vedci skúmali mozog pochopiť kognitívne myslenie a reakcií na tieto situácií. Našli mozog má tendenciu ignorovať objekt, alebo tému, ktoré sa opakuje až príliš často. V podstate väčšina komunikácie diela spúšťa spomienky. Staré obrazy alebo poňatie sú spojené s niečím v reklama, rozpoznávať prvky známe. V procese, môže byť niečo nové zavedený a mozog ju spája so starými. Keď je niečo nové, alebo neznáme zákazníkovi predložená mozgu Spracovanie hodnotí: a) či je nový, a b), či zodpovedá predchádzajúce skúsenosti, vedomosti a názory. Známou časť reklamy je zaobchádzať ležérne. Mozog rozpozná a trávia menej času sledovaním jeho platnosti. Je to vykladať, ako je uvedené. Na tento účel by obchodníci zmeniť časti reklamy, aby zákazníci interested.Of Samozrejme, pri posudzovaní reklamy wearout, musíme sa domnievajú, že každú situáciu, produkt, trh, a mnoho ďalších vlastností sú vždy variabilné faktory, ktoré nemôžu byť zodpovedala "reklamné formy." Každé situáciu treba riešiť inak. Rozhlasu, televízie a tlačené médiá wearout na rôznych úrovniach, tlačových médií inklinuje k wearout rýchlejšie ako oveľa zábavnejšie formy médií, ako sú televízia. Napríklad, ktorý by radšej robiť, hodinky obchodné znovu a znovu, alebo si prečítajte článok znovu a znovu? Je zrejmé, že stimulácia, ktorá sa vyskytuje sa zábavným reklamy prinesie zákazníkom späť ľahšie ako noviny alebo časopis article.The najlepší spôsob, ako pre marketingové odraziť wearout je otočiť zmeny téme s rôznymi popravy rovnakej správy strategy.Regarding nízkych frekvenciách, zostáva otázka: "Čo nie je dosť?" To je tiež závislé na situáciu, ale rozpočet, ktorý umožní, viacnásobnej expozície sú účinnejšie ako jeden alebo niekoľko. Mediálne plány sú založené na rozpočty a demografia. Pri predaji výrobkov, u starších osôb, nízka frekvencia všeobecne postačujú. Ako pre násťročných, tým vyššia frekvencia, tým lepšie. Business-to-business zvyčajne vyžaduje vyššie frekvencie, rovnako. Jednoducho povedané, čím kratšie udržať pozornosť zákazníka, tým viac expozície potrebné prelomiť through.There 'to nie je konečná odpoveď na otázku, reklamy wearout. Najdôležitejších premenných pri rozhodovaní o optimálnej frekvencie sú pochopenie zákazníka, otočné rôzne inzeráty a udržať pozornosť zákazníka. Tam sú odmeny v pripomínajú spotrebiteľa o atribúty značky. Občerstvenie a posilnenie existujúcich atribútov, bez opotrebenia správy, je primárnym cieľom advertising.Mark Levit je riadiaci partner Partneri a Levit Advertising New Yorku a profesor marketingu na New York University. Pre viac informácií navštívte
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
