Cross kultúrne reklama
"Kultúra je ako zvrhnutie Alka-Seltzer do skla? Nevidíte, ale nejako to niečo robí," Hans Magnus Enzensberger.Culture ovplyvňuje všetko, čo robíme. To sa vzťahuje na všetky oblasti ľudského života od osobné vzťahy na podnikanie v zahraničí. Pri práci vo svojej rodnej kultúry, kultúry sa chová ako rámec chápania. Avšak, pri interakcii s rôznymi kultúrami tohto rámca nie je neuplatňuje vzhľadom k cezhraničnej kultúrnej differences.Cross kultúrnej komunikácie má za cieľ pomôcť minimalizovať negatívny vplyv na vzájomné kultúrne rozdiely prostredníctvom budovania spoločných rámcov pre ľudí z rôznych kultúr komunikovať vo vnútri. V podnikaní, medzi-kultúrne riešenie sa používajú napríklad v oblasti HR, team building, zahraničný obchod, jednání a internetovej stránky design.Cross kultúrne komunikačné riešenia sú tiež dôležité pre účinné cezhraničné kultúrne reklamy. Služby a produkty sú zvyčajne určené na trh a na domáce publikum. Ak je výrobok uvedený na trh v medzinárodnej publikum rovnaké domáce reklamnú kampaň v zahraničí, bude vo väčšine prípadov sa ineffective.The podstatou reklamy je presvedčiť ľudí, že výrobok je určený pre nich. Tým, že kúpi to, budú získavať niektoré výhody, či už je životný štýl, stav, pohodlie alebo finančné. Avšak, pokiaľ je reklamná kampaň v cudzine rôzne hodnoty a vnímanie toho, čo posilňuje postavenie alebo poskytuje pohodlie existujú. Tieto rozdiely, aby originálnu reklamnú kampaň defunct.It Je preto dôležité, aby akékoľvek cezhraničné kultúrne reklamnú kampaň, ktorá pochopenie určitej kultúry získa. Formou zvýraznenie oblastí cez kultúrne rozdiely v reklame málo Príklady sú examined.Language v Cross Cultural AdvertisingIt môže zdať zrejmé, konštatovať, že jazyk je kľúčom k účinnej cezhraničnej kultúrnej reklamy. Avšak skutočnosť, že podniky trvalo nedarí skontrolovať jazykové dôsledky názvy spoločností alebo produktov a sloganov preukáže, že tieto otázky nie sú riadne addressed.The reklamný svet je posiaty príklady jazykovej cezhraničnej kultúrnej omylov. Z viac komický bol Ford na zavedenie 'Pinto' v Brazílii. Po zhliadnutí predaj zlyhá, ale čoskoro pochopila, že to bolo kvôli tomu, že Brazílčania nechcel byť videný riadenia vozidla význam '. Drobné mužské prirodzenie' jazyk, musí byť tiež analyzované pre jeho kultúrnej vhodnosti. Napríklad slogan použitých výrobcom počítačových hier od EA Sports, "Challenge Everything" vyvoláva reptanie na nesúhlas s náboženským alebo hierarchickej spoločnosti, kde sú harmonické vzťahy zachované až hodnotách úcty a non-confrontation.It je potrebné preto, že jazyk byť dôkladne preskúmané v žiadnom cezhraničnej kultúrnej reklama campaignCommunication štýl v Cross Cultural AdvertisingUnderstanding spôsob, akým iným kultúram umožnia komunikovať reklamnú kampaň hovoriť sa potenciálny zákazník, a to spôsobom chápu a oceňujú. Napríklad možno štýl komunikácie sa explicitné alebo implicitné. Explicitné komunikátor (napr. USA), predpokladá, že poslucháč nie je vedomá toho, základné informácie, alebo otázky súvisiace s tému na diskusiu, a preto poskytuje sami. Implicitné komunikátorov (napr. Japonsko) predpokladajú, poslucháč je dobre informovaný o predmet a minimalizuje informácie odovzdaná na predpoklade, že poslucháč bude pochopiť z dôsledky. Explicitné komunikátor nájdu implicitné komunikačný štýl vágny, že implicitné komunikátora nájde explicitné exaggerated.Colours komunikačný štýl, čísla a Obrazy v Cross Cultural AdvertisingEven najjednoduchšie a najlepšie brať za samozrejmosť aspekty reklamy musia byť kontrolované v rámci cezhraničnej kultúrnej mikroskopom. Farby, čísla, symboly a obrazy nemajú všetky preložiť cultures.In aj cez niektoré kultúry sú šťastné farby, napríklad červenej v Číne a nešťastnej farby, ako je čierna v Japonsku. Niektoré farby majú niektoré význam, zelená je považovaný za špeciálne farby v islame a niektoré farby sú kmeňové združenia v častiach Africa.Many hotelov v USA alebo Veľkej Británii nemajú priestor 13 alebo 13. poschodie. Podobne, Nippon Airways v Japonsku nemajú miesto čísla 4 a 9. Ak existujú čísla s negatívnymi konotácie v zahraničí, ktoré predstavujú alebo balenie výrobkov v týchto číslach, keď reklama by mala byť avoided.Images sú aj kultúrne citlivé. Vzhľadom k tomu, že je obyčajné vidieť fotku ženy v bikinách na reklamné plagáty na uliciach Londýna, takéto obrázky by spôsobilo pobúrenie na Blízkom East.Cultural Hodnoty v Cross Cultural reklame AdvertisingWhen v zahraničí, kultúrne hodnoty, na ktorých spoločnosť musí potrebné starostlivo preskúmať. Existuje náboženstvo, ktoré sa praktizuje väčšina ľudí? Je spoločnosť kolektivistické alebo individualista? Je to zamerané na rodinu? Je to hierarchický? Je tu dominantné politickú alebo ekonomickej ideológie? Všetky tieto budú mať dopad reklamnej kampane, ak ľavej unexamined.For napríklad reklama, ktorá sa zameriava na individuálny úspech, nezávislosť a dôrazom na slovo "ja" by dostal negatívne v krajinách, kde je tímová práca považovať za pozitívne kvality. Vzpurnost alebo nedostatok rešpektu k moci, musí byť vždy zabrániť v rodine orientovaný alebo hierarchické societies.By Na záver sme Vidíme, že princípy reklamy beží až medzi kultúrami i reklamy. To je? poznať vaše trh, čo je pre nich atraktívne a aké sú ich ambície. Cross kultúrne reklama je jednoducho o používaní zdravého rozumu a analyzuje, ako sú jednotlivé prvky reklamné kampane ovplyvnení kultúrou a dopĺňa, aby čo hovoriť do cieľovej audience.Neil Payne je výkonným riaditeľom
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
