Proti prúdu Marketing na Benetton
Možno, s ospravedlnením Dale Carnegie, mali by sme zavolať tento článok: "Ako to urobiť nepriateľov a ovplyvňovať ľudí." Predmet: United Colors of Benetton kampaň na podporu svojej oblečenie pomocou fotografií a rozprávanie o väzni v celách smrti v USA to je to, čo novinár James Bone Of The Times of London hovorí "posledný v reťazci provokatívne kampane". V čase, keď väčšina inzerentov vyskúšať svoje najťažšie, aby sa zabránilo pochybných ktokoľvek, táto spoločnosť má jasne proti prúdu prístup. Cynik by mohli hovoriť Cheap Trick, aby pritiahli pozornosť a slobodných médií (rovnako ako tento článok). Ale, Benetton má začať kampane takhle dost nejaký čas, a dôležité komunikačné ponaučenie prichádzajú z nich, bez ohľadu na to, ako sa cítime o predmete matter.Let 's start s fokusom. Je zrejmé, že ak spoločnosť ochotne urazí morálne cítenie mnohých potenciálnych zákazníkov, musia sa zamerať na určitú časť trhu, konkrétne ľudia s liberálnymi sociálneho a politického hľadiska attitudes.In na trh, ktoré naznačujú, Benetton segmenty s psychographic kritérií. Psychographics odkazuje na životný štýl, hodnoty a postoje spotrebiteľov, vrátane sociálnych a politických viewpoints.Given že spustenie kampane, ako je tento približne 20 rokov, musíme veriť, že Benetton vie tohto segmentu dobre a zameriava sa na to intently.Turning do polohy, len asi každý druhý odevné spoločnosť využíva teplo a fuzzy reklamné témy. Reklamu, ktorá vám dáva dobrý pocit, pretože ste sami vyzerajú dobre, vďaka ktorému budete príťažlivé pre ostatných, a preto populárny, a to všetko by malo uspokojiť niektoré z vašich dôležitých goals.Benetton, na druhú stranu, zrejme chce, aby jej zákazníci mali dobrý pocit sami, pretože sa sociálnym cítením, pretože sa cítia morálne rozhorčenie o jednom z hot-tlačidlo problémy našej time.This pozície spoločnosti veľmi výrazne. Aj keď žiadny koniec teplého a fuzzy stratégie môže zapliesť v mysliach spotrebiteľov, Benetton, má jasné a jednoznačné stanovisko, že nebude mýliť, alebo čoskoro forgotten.Diversity je ďalší problém: my, ktorí žijú v Severnej Amerike niekedy zabúdame ďalších veľkých trhov existovať za našimi bezprostrednými hranicami. Benetton, talianska spoločnosť, zrejme rozpozná tie markets.Voters vo všetkých hlavných priemyselných krajinách, s výnimkou USA, odmietli trest smrti od druhej svetovej vojny. To zahŕňa ľudí v silné západoeurópske ekonomiky Europe.So odspodu Benetton je-line perspektívy, môže si dovoliť urážať niektoré potenciálne americkej zákazníkov, pretože stavajú alebo udržiavajú trhy v Európe a Ázia. Nie že by Benetton bol zdržanlivý urážať ani Európania. Ďalšia nedávna kampaň ukázala mníšky a kňaza bozkávať, čo vzbudilo mnohé zápal medzi európskymi consumers.As si viete predstaviť, to proti prúdu stratégia môže ľahko zlyhať, ak sú použité s firmou, ktorá nemohla mať ho dobre. Ak chcete uspieť, potrebujete poznať svoje marketingové a predáva veľmi dobre indeed.In zhrnutie, proti prúdu stratégie positioning ako Benetton, jeden, ktorý by mohol uraziť niektoré potenciálnych zákazníkov a zároveň zvýšiť lojalitu druhých, predstavuje vysoko-riziko, a možno high-odmena, option.Robert F. Abbott píše a publikuje Abbott Komunikácia Letter. Zistite, ako môžete využiť komunikáciu prispieť k dosiahnutiu vašich cieľov, ktoré čítanie článkov alebo prihlásení do inzerát-podpírač newsletter. Výborný zdroj pre vedúcich a riadiacich pracovníkov, na adrese:
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
