Prehľad o kvalitatívne metódy zberu dát v rámci medzinárodného marketingového výskumu
Tento článok má byť stručný prehľad a pripomínajú niektoré cenné napriek tomu často zaobísť techniky pre zber údajov o medzinárodných trhoch a consumers.When myslenia výskumu trhu, prieskumy sú s najväčšou pravdepodobnosťou prvý technika, ktorá z nich príde na myseľ. Prieskumy však sú kvantitatívny výskum, a aby na pochopenie správania zákazníkov, a sociálny a kultúrny kontext, v ktorom naša podnikania bude fungovať, budeme potrebovať vykonávať niektoré kvalitatívny výskum ako well.Qualitative metódy sú určite vhodnejšie voľba, keď potrebujú skúmanie vzorcov a postojov v správaní zákazníkov, pochopiť hĺbku prostredie okolo zákazníka a pochopiť kultúrne charakteristiky potom vplyv zákazníka? najmä keď obchodník nie je oboznámený s krajinou culture.There sú určité situácie, kedy kvalitatívny výskum môže poskytnúť iba obchodník všetky poznatky potrebné urobiť rozhodnutie a prijať opatrenia, zatiaľ čo v niektorých iných prípadoch kvantitatívneho výskumu by mohla byť potrebná ako well.We zastaví pri hlavnej kvalitatívnych metód a zistiť, ako a kde môžu byť zamestnaní v medzinárodnom marketingu. Craig a Douglas (2000), spomenúť tri hlavné druhy kvalitatívnych metód zberu dát: - pozorovacie a kvázi-monitorovacej techniky, - projektivní techniky a hĺbkových rozhovorov, - tvorivé skupina sedenie (synectics) .1. Pozorovacie a kvázi-techniquesObservational monitorovacej techniky zahŕňajú priame pozorovanie javov (v našom prípade, správanie spotrebiteľov ') v ich prirodzenom prostredí. Observačnej výskum by mohol byť nejako menej spoľahlivé ako kvantitatívny výskum je ešte viac to platí a flexibilná, pretože obchodník je schopný zmeniť svoj prístup, ak sú needed.Disadvantages daná obmedzeným behaviorálnej premenné a skutočnosť, že tieto údaje nemusia byť generalizable? môžeme pozorovať správanie zákazníka v danom okamihu a situácii, ale nemôžeme prevziať všetky ďalšie zákazníkov sa bude konať same.Quasi-monitorovacej techniky sú údajne zvýšil používanie v posledných desaťročiach, vďaka veľkému rozsahu pracovného pomeru kamier v obchodoch. Tieto techniky stojí menej ako čisto observačnej tie, keďže náklady spojené s video dohľadom a páskovanie sú oveľa nižšie ako výskumného mzdy, pásky možno sledovať a analyzovať na neskôr čas, v marketingu je pohodlie. Pri vykonávaní natáčať v správaní spotrebiteľov ', môžu byť vyzvaní, aby pripomienky a názory na ich myšlienky a činy, zatiaľ čo rozhovor sám môže byť zaznamenané a ďalej analyzed.Pure pozorovania: obchodník hodinky správanie zákazníkov v real-životnej situácii, a to buď na mieste alebo natáčať spotrebiteľov (menej rušivé). Videokamery môže byť špecificky odporúča, pri štúdiu modelov rôznych kultúr, pretože môžeme ľahko porovnať podlepené správania a zdôrazniť podobnosti a / alebo differences.Trace opatrenia: spočívať vo zber a zaznamenávanie stopy spotrebiteľov ' správanie. Takéto stopy môžu byť odtlačky prstov alebo odtrhnutie balenie, prázdne obaly, môže popolnice analýzu a všetky ostatné spôsoby marketingu predstaviť (je to celé o kreativite tu!). V eMarketing, stopové opatrenia spadajú forme zaznamenaných návštev a hity? existuje niekoľko profesionálnych aplikácií, ktoré môžu pomôcť eMarketer analyzovať správanie návštevníkov na jeho spoločnosti website.Archival opatrenia: môže byť akýkoľvek druh historického záznamy, verejných archívov, archívov, knižníc, zbierok osobných dokumentov atď Tieto údaje môžu ukázať ako veľmi užitočné pri analýze správania trendy a zmeny v čase. Obchodníci môžu taktiež určiť kultúrnej hodnotách a postojoch obyvateľstva v danej chvíli tým, že študuje masmédiá obsahu a reklamy opatrenia časovom questioned.Entrapment: tie sú nepriame metódy (v porovnaní s predtým uvedené požiadavky), a spočívajú v žiada respondent reagovať na konkrétny podnet alebo situáciu, kedy sa skutočne predmetom prešetrovania, je úplne odlišné. Obchodník rastliny skutočný podnet mnohých falošných jedničky a štúdie reakcie. Metóda je veľmi decentný a obchodník môže získať cenné, non-reaktívne fakty. Keď sa respondent dozvie o skutočnej predmetu predmetom vyšetrovania (y) by sa mohol zmeniť správanie a kompromis study.Protocols: sú ešte ďalšie monitorovacej techniky marketingového výskumu, ktorý sa pýta respondentov myslieť nahlas a slovne vyjadriť všetky svoje myšlienky v priebehu rozhodovacieho procesu -- procesu. Protokoly majú veľkú hodnotu pre určenie faktorov, ktoré majú význam pre predaj a môžu byť zhromažďované buď v reálnom nákupy alebo simulovanej ones.2. TechniquesSuch projektivní metódy sú založené na respondenta plnenie určitých úloh, ktorú obchodník. Cieľom je, aby spotrebitelia (respondentov) vyjadrovať svoje názory prostredníctvom bezvedomia projective podnety, pripomienky združenia k rôzne symboly, obrazy, signs.Cooper (1996) navrhol, že projektivní techniky môžu byť úspešne využitá pre: - uviesť emocionálne a racionálne reakcie, - stanoviť verbálnej a non-verbálnej komunikácie - dať súhlas na vyjadrenie nových myšlienok, - podnecovať fantáziu, výstrednosť a originalitu, - znížiť sociálne obmedzení a cenzúry, - podporovať členmi skupiny na zdieľanie a "otvoriť". projektivní metódy výskumu trhu môže mať tieto podoby, predložené below.Collages? používané na pochopenie života a vnímania značky, sú respondenti požiadaní, aby zostaviť koláž pomocou obrázkov a symbolov z vybraných súborov alebo podnety z časopisov a novín choice.Picture ich dokončenie? niektoré obrázky môžu byť navrhnuté tak, aby vyjadriť a vizualizovať otázky v rámci štúdie a respondenti, aby sa združenia a / alebo atribút slová keďže pictures.Analogies a metafory sú používané, keď je potreba väčší rozsah projekcie, s väčšiu zložitosť a hĺbku svoje myšlienky a predstavy o danej značky, výrobku, služby, organizácie. Respondenti sú opýtal sa slobodne vyjadrovať svoje asociácie a analógie k objektu skúmané alebo môžu byť vyzvaní na výber z balíka stimulov (napr. fotografie), ktoré sú vhodné skúmať subject.Psycho-Kresba techniku, ktorá umožňuje štúdium účastníkom vyjadriť širokú škálu vnímania tým, kresby, čo vnímajú značky je (alebo produktu, služby). Personalizácia spočíva v požiadavke respondentov na liečbu značky alebo produktu, ak je osoba, a začať združenia alebo hľadanie obrázkov tejto osoby. Táto technika je obzvlášť odporúča, aby pochopili, aký typ osobnosti spotrebiteľa priradiť brand / product / service.3. In-technik hĺbka interviewsThese marketingového výskumu klásť dôraz na verbálnu komunikáciu a sú účinné zvlášť, keď sa snažia zistiť základné pozície a motivácia k produktu alebo špecifický trh / spotreba situation.Individual in-hĺbkové rozhovory boli vykonávané na osobu-na-osoba prostredia a anketári môžu získať veľmi konkrétne a presné odpovede. Takéto rozhovory sú bežné praktiky v B2B výskumu trhu, napríklad keď firma realizuje výskum o výrobku medzi ich existujúce firemné customers.Interviews nemožno vykonávať po telefóne alebo cez internet-na médiá, z centrálneho umiestnenia: to môže výrazne znížiť náklady spojené s výskumom trhu a výsledky sú skoro tak presný ako face-to-tie tváre. Jedinou nevýhodou by bolo nedostatok ako-verbálne, vizuálne communication.Focus skupiny sú v podstate diskusií vedených vedec so skupinou respondentov, ktorí sa považujú za reprezentatívne pre cieľovú market.Such stretnutia sú Zvyčajne sa konalo v neformálnom prostredí a sú moderované výskumný pracovník. Natáčať zasadnutia je obyčajný v týchto dňoch, a to môže pridať ďalšie zdroje analýzy, neskôr time.Focus skupiny sú snáď ideálne techniku, ak sú k dispozícii z hľadiska nákladov a času, testovanie nových nápadov a koncepcií na značky a produkty, k štúdiu reakcie zákazníkov 'na kreatívne médiá ako reklamy a obalový dizajn alebo zistenie trendov atribút spotrebiteľov 'a vnímanie. Jedným z dôležitých výhod cieľových skupín, je prítomnosť niekoľkých respondentov v rovnakom čase, poskytuje určité synergia. Nevýhody sa týkajú najmä náklady zapojený a nedostatok dobrých odborníkov viesť rozhovory a discussions.To záveru, musíme mať na pamäti, ako dôležité ako-prieskum techniky zberu dát sú na dnešnom trhu výskumu. Nielen, že poskytujú väčšej hĺbky analýzy, ale môžu byť vykonávané v podstatne kratšom čase, ako prieskumy a sú vhodnejšie ktoré majú byť použité počas prieskumnej fázy medzinárodného marketingu research.Otilia Otlacan je mladý profesionálny špecializovaná na eMarketing a eBusiness. V súčasnej dobe pracuje ako nezávislý konzultant pre marketing a ona je tiež výučbu vlastný on-line kurz Základy
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
