Celebrity umiestnenie produktu: prvá
S viac a viac spoločností, ktoré chcú integrovať svoje výrobky na život celebrít, teraz javí ako vhodná doba, aby sa bližšie pozrieť na Celebrity umiestňovanie produktov, sú popísané tri spoločné prístupy a načrtnúť, aké kroky môže zaručiť results.The termín "Celebrity umiestňovanie produktov" je používaný na opis niekoľkých súvisiacich techník, ale jeho definícia sa vzťahuje na každý: voľný produkty sú distribuované celebrity v očakávaní propagačné prínos. Na rozdiel od viac zjavné, platil-pre potvrdenie, že ponúka rôzne výhody. Môže to vyzerať ako výrobok voľby na jednotlivých preference.Most marketéři vedomí svojich možností v tejto kategórii (jedna z foriem rysy zmluvy s celebritami, ktorá zaručuje výkon a umožňuje obchodníkom, aby sa aktívne využívať celebrity patróni v médiách), a preto mnohé prehliadnuť veľmi silný ovlivňovatel-marketing technique.In tomto článku budem popisovať každý z troch hlavných prístupov a diskutovať o ich prednostiach vymenúva ich výhody a nevýhody. Dúfam tiež, aby rozdrvili všetky mylnú Celebrity, že umiestňovanie produktov musia byť hazard, a ukázať vám, ako najlepšie zabezpečiť návratnosť investícií (ROI). Ale najprv trochu histórie ... Celebrity umiestnenie produktu (niekedy označované ako "Celebrity Sejacie") má bol s nami od úsvitu na trh. Storočia pred Arnold Schwarzenegger vstúpil do svojej prvej Hummer, 18. storočia hrnčiarov názvom Josiah Wedgwood začal dodávať svoj tovar do Queen Charlotte Anglicka. Bytia daný titul "Potter, aby jej výsosť" viedlo k obrovské množstvo publicity pre Wedgwood, ktorý využil používať termín "kráľovnej Ware", kam sa mu could.It nebolo až do 20. storočia, ktoré obchodníci kódovaním-in na americkej "bez poplatku": Hollywood. Ale častejšie sa stretli s nedostatočné výsledky. Niektoré spoločnosti reagovala iba na občasné požiadavky na výrobky ( "darovanie"), zatiaľ čo iní z polovice srdca-pokusy distribuovať je, bez toho, aby najprv navrhnúť prostriedky na zabezpečenie výsledkov ( "očkovanie"). Na konci, väčšina spoločností semenami výrobok "do vetra" a nedokázal pestovať niečo value.Those úsilie, podarilo sa však, boli tak úspešné, že nezávislí odborníci sa objavila na pomoc spoločnostiam dosiahnuť lepšie výsledky. Ale službách, ktoré ponúkajú rôzne a to isté platí pre results.What 's It All About? Obchodníci už dlho vedia moc celebrity ovplyvniť spotrebiteľa-nákupné rozhodnutia. Termín "úverový kapitál" sa používa na opis, ako osobnosť potvrdenie môže prepožičať na vlastnosti výrobku, špeciálna a cache to by mohlo inak have.The rovnaký koncept platia pre Celebrity umiestňovanie produktov. Ale na rozdiel od celebrít poznámky, kde veľmi kompenzovaný osobnosť sa objavuje v komerčnej reklame, Celebrity umiestnenie produktu ponúka obchodníkom jemnejšie a veľmi účinný prostriedok na dosiahnutie verejnosti - prostredníctvom masovokomunikačných prostriedkov, ktoré konzumujú o choice.Indeed, Celebrity umiestnenie produktu je rovnako tak o uvádzaní prípravkov s osobnosťami ako je spôsob, ako dostať príbehy o týchto vzťahoch do tlače. Bez ohľadu na postup, Celebrity umiestnenie produktu stratégie majú spoločný cieľ: kravaty celebritami (myslel-vodcovia, ovplyvňujúce) sa spotrebného tovaru vo verejnom consciousness.Three rôzne techniky ponúka tri rôzne úrovne kontroly nad touto umiestnenie:-darovania-talent (zvyčajne zahŕňa dodávajú produkty na darčekové tašky na živých akcií); produkt siatie (výrobky sú distribuované vo väčšej miere, v nádeji na zabezpečenie propagačných prospech a začína trend), a barterové vzťahy (individuálne osobnosti súhlasí s účasťou v užívateľských programov výmenou za hodnotné výrobky). Poďme sa pozrieť na každý z nich vo väčšej detail.GIFTING--TALENT "každý" vie, že celebrity vlastní všetky najlepšie veci, a dlho predtým, než všetci ostatní. Celebrity cestovať po svete a každý najmenších podrobností o ich živote prestúpi médií. Ako style-vodcu, sú snad naši najsilnejší vplyvných osobností. Je divu, že spoločnosti, ktoré čakajú, až im dať posledné darčeky a prístroje pre free.One spôsob, ako to dosiahnuť, je tzv "darovanie - talent." Toto všeobecne zahŕňa dodáva produkt zadarmo pre vloženie do "kľuďas vreca", ktoré sa distribuujú ako 'ďakujem', dary celebrity moderátori a ocenenia Kandidáti na teraz-nespočtu cien a lásky ukazuje výhody, ktoré bodka zábava landscape.At minuloročnej Academy Awards, napríklad, jeden z dvoch najlepšiu herečku-darčekové tašky vybavený Gucci okuliare, Sprint PCS telefón, Christian Tse 18-karátového zlata Iris náušnice a ďalšie. Najlepší herec vrece vybavený Gucci okuliare, Maurice Lacroix švajčiarske hodinky a rôzne iné dobroty. Podľa novinových správ, maloobchodná cena jednej takej skupina tašky na Oscaroch prekročila 110.000 dolárov každý! Ale ako účinná je táto prax? Ak je cieľom Celebrity umiestnenie produktu je dostať správy v tlači, môžeme merať hodnotu daru-bag umiestnenie? Aké typy výrobky sú vhodné a ktoré nie? A čo úroveň kontroly to marketingoví stratégie ponúkať tak z hľadiska demografie a dosiahnuť? Nemožno poprieť hodnoty sú spojené s týmito udalosťami Trblietavé, a potažmo aj celebrity, ktorí sa v nich. Na strane plus, ktoré ponúkajú vzácnu príležitosť dostať blízko k najväčším hviezdam na svete. Na mínus strane obchodník nemá žiadnu kontrolu v zodpovedajúcej hore celebrity, ktorí sú držiteľmi húpať sa cez ich konkrétne demografické. Majú hrať karty, sú-dealt.Gifting-talent na ocenenie ukazuje prakticky zaručuje uvádza v tlačovej celebrity v čase udalosti; ale bez povolenia zapojiť celebrity meno a podobnosť s výrobkom, obchodníci nemajú priestor pre skutočne využívať týchto vzťahov v ich vlastných tlačových activities.Gifting-talent-týmto spôsobom má iné obmedzenia: first-ťahače snap-up žiaduce kategórie a samozrejme, že nie všetky výrobky sú považované za vhodné. Nenájdete energetických nápojov v týchto bags.PRODUCT SEEDINGProduct Výsadba ponúka obchodníkom väčšiu kontrolu nad tým, na koho sa miesto s produktmi, ale naopak, menšiu kontrolu nad tým, ako (alebo ak), tieto výrobky zvyknúť. A zatiaľ čo akýkoľvek iný produkt - od balenej vody až po spotrebnú elektroniku - môže byť so semenami celebrity, marketingu hrajú kurzy tu. Ale odmena môže byť obrovská, ak očkovanie je podporovaný tvorivé strategy.Product Sejacie je najstaršia forma Celebrity umiestnenie produktu. Výrobky sú distribuované v širšom meradle. Môžu byť zamerané na celebrity, ktoré sú najviac presvedčivé, aby váš demografické. A môžu byť dodané priamo celebrity bez filtra uložených udalostí. Samozrejme, práca s odborníka, ktorý môžete získať priamo na výrobku celebritami sa stáva nanajvýš tu. Filmový a televízny agentúry umiestnenie produktov, ktoré nie sú založené na túto practice.Taken samo o sebe, Katalóg Sejacie je stávka do lotérie. Máte-li poslať dostatok pozornosti do Hollywoodu, ale nemáte kreatívne stratégie, môže byť celebritou vyfotografovať pomocou produktu alebo evanjelizácia je na talk show. Ale ak sa pozrieme na Katalóg Sejacie ako jedna taktika v Celebrity umiestnenie produktu väčšie úsilie, to môže platiť veľké dividendy - najmä pri identifikácii osobnosti, ktoré majú skutočnú spriaznenosť pre product.Energy Brands, tvorcovia Glacéau Vitamín linka Voda, odhalená v roku 2004. V dôsledku jeho dlho-time stratégie pre "domáce dodať" vitamín-lepšia nápoj s hviezdnym obsadením (vrátane Sean "Puffy" Combs a Tom Cruise), získala firma ventilátor v 50 Cent. S uvádza, že dáva prednosť produktu v sérii rozhovorov, - Hip Hop hviezda, ktorý je dobre známy pre jeho životný štýl fitness-stred - sa stala jasnou voľbou pre značku spokesperson.Speaking časopisu Ad Age, Energy Brands 'viceprezident marketingu, Rohan Oza, povedal: "Videli sme, že keď 50 Cent obsahuje [Vitamin Water] do svojho denného režimu ... značka dostane do éteru a vytvárame veľa súdu." Making vitamín vody viditeľnú časť rapper na zdravý životný štýl tak dobre funguje spoločnosť otvorila novú "Formula 50" odroda pomenovaná po artist.Such "ekologickej" vzťahy môže rast z produktov Výsadba. Nielen, že vám v marketingu ťažiť z tlače spomína, ale tento proces môže byť použitý na odhaľovanie propagačné príležitosti a v niektorých prípadoch určiť najlepšiu ideálnym produktom endorsers.Product Sejacie zostáva hazard, ale, ak je vykonaný správne, jeden dobre stojí za to podstúpiť. Relatívne vzaté, je to veľmi low-cost marketing program. A návratnosť investícií - aj keď je ťažké predpovedať porovnaní s bartrovej vzťahy vrátime neskôr - môže byť veľký. Ale čo Ak je vaším cieľom je obmedzená na získavanie tlače spomína? Môže publicista zabezpečenie svojej stávky v tejto kategórii? Jednou z veľkých vecí, o produkte Sejacie je kreatívny, ako sa môžete dostať. Pre Trident Biela žuvacia guma, objednala prieskum spoločnosti Harris žiada verejnosť, aby hlasovanie o najlepší "celebrity sa usmieva." Moja spoločnosť, ktorá sa špecializuje na umiestnenie výrobku celebrity, vydal darčekových košov produktu do Top 6 výhercov, Trident umožňujúce pripojiť celebrity vo svojej tlačovej materials.On iné príležitosti, Electrolux - tvorca novej high-end, super-tichý vysávač - chcel prispôsobiť ich produkt s celebritami. Sme zistili, 6 celebrity mamičky, ktorí sa krátko po pôrode a - vychvalováním skutočnosť, že tieto vysávače by sa prebudiť spiace dieťa - z darov ku každému výrobku. Aj tu bola spoločnosť schopná využiť celebrity čerpať tlače na svoje výrobky. A oni boli schopní k odkazu týchto osobností, pretože boli s uvedením skutočností (dar došlo k ...). Ale čo keď chcete užšiu integráciu s celebritami? Predpokladám, že budete musieť Predpoveď návratnosť investícií s cieľom získať schválenie Celebrity Katalóg kampaň umiestnenie? A čo keď chcete celebrity poskytnúť spätnú väzbu o vašich produktoch a povoliť použitie ich mena a pričom celebrity súhlasí s predstihom účasť na obchodník propagačných aktivít - výmenou za cenné kampane product.Celebrity umiestňovanie produktov tohto typu funguje najlepšie pre big-ticket položky, ako ako spotrebnej elektroniky a (úver) automobilov. Ale s tvorivé prístupy, môžu špeciálny produkt dotazníkov a veľkorysá "Právo na zverejňovanie" zmlúv, v marketingu využiť celebrity meno, podobu a stanoviská, časť ich vzťahov s verejnosťou campaigns.Celebrity umiestnenie produktu - cez výmenné dohody - je tiež jedným z najviac cenovo spôsoby, ako využiť celebrity. Za cenu niekoľkých výrobkov, a niekedy token honorár, môžu spoločnosti integrovať do svojich posudkov PR materiály a vytvárať vlastnú osobnosť websites.They za ich obsah sa môže týkať mnohých hviezd v tlačovej kampane za menej ako náklady na jedného platené celebrity hovorca. Je to jeden z najviac pod-taktika využívaná k dispozícii obchodníkom today.A Prípadová štúdia: Sony ElectronicsThe Sony Mavica CD - v čase, iba digitálny fotoaparát s stavaný z-do CD -- Rom - sa nepodarilo preniknúť na preplnenosť trhu digitálnych zobrazovacích produktov. To bolo znepokojujúce, pretože pre Sony Mavica CD ponúka jasné výhody oproti svojim konkurentom, a to, sloboda od drôtov. Ale toto posolstvo sa nepodarilo dosiahnuť public.Sony chceli zapojiť celebrít sa svojimi výrobkami a pre ktoré zapojenie ovplyvňovať verejnosť zmysluplným spôsobom. Chceli vysoko-profil prípade - pokiaľ možno v prospech charity -, na ktorých sa môže začať celoročná tlačovej kampane v čase pre obdobie vianočných nákupov. Zameranie: podporovať jednoduchosť CD-založené photography.The rozpočet bol obmedzený. Ale potom, čo sa dozvedel , Že najnovšie produkty od Sony by mohla byť k dispozícii dar talentu, Hollywood-Madison skupina navrhla Celebrity umiestnenie produktu kampaň. Každá osobnosť by bola požiadaná, aby obraz toho, čo "Freedom" pre nich znamená, a tie fotky by bolo vydražilo za charity.Such umeleckou výzvou, spolu s perspektívou dostane zadarmo Sony výrobok, a to nielen slúžil na vyvolanie celebrity zúčastniť, ale ponúka nás mimoriadnu príležitosť: na rám tieto obrázky a hora výstava ktorý zháňal peniaze na charitu. Vskutku, charitatívna zložka priťahuje vyššia-kaliber celebrity a za predpokladu, že "háku" na to médiá attention.We úspešne umiestnila Sony CD Mavica digitálny fotoaparát s pätnástimi špičkových hviezd vrátane Eric McCormack, Alyssa Milano a Dennis Hopper. Fotografie potom boli ponúkané na predaj na eBay ako súčasť Káblové časopisu ročník charitatívnej aukcie, a dať na displeji u star-posiata udalosť v Los Angeles.Fifteen hornej celebrity preukázať praktické využitie produktového radu Sony a oprávnené použitie ich mena, podobizne a názory na produkt pre tlač a marketingové účely (na jeden rok). Sony dostane zadarmo reklamu na svoje výrobky v tlači a on-line po dobu troch mesiacov (v odhadovanej hodnote 100.000 dolár), rovnako ako 3,6 milióna webové stránky dojmy (aukcie ako celok) a národné správy v tlači, vrátane zábavy Tonight.You môžete prečítať viac o tomto projekte na našich webových stránkach> celebrity_projects> ovlivňovatel campaigns.ConclusionCelebrity Product placement ponúka obchodníkom vzrušujúci spôsob, ako ovplyvniť spotrebiteľa-nákupné rozhodnutia. Riadne vykonaný, môže to byť low-cost, high-návrat návrh. Ako také by malo byť súčasťou každého spotrebiteľa-marketing program.Three rôzne prístupy k dispozícii tri rôzne výsledky: darovanie - talent (úzke zameranie); produkt siatie (široké zameranie), a barterové vzťahy (one-on-one zameranie). Ale, ako sme videli, pevne integrovanej celebrity umiestnenie produktu kampaň, kombinujúci prvky každého z nich môže zlepšiť výsledky a zaujme impozantný návrat na investment.Jonathan Holiff je prezident a generálny riaditeľ spoločnosti Hollywood-Madison Group --
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
