Príbehy Touareg a ďalšie dobrodružstvo v brandingu
Nie ste pravdepodobne vidieť Volkswagen v víťaza kruhu u Daytona alebo Indianapolis. Ale ak by existovala konkurencia tzv Brand-budova 500, by ste našli Volkswagen v víťaza kruh, rok čo rok. Každý vie, touchstones brandingu? vytváraním hodnôt, súdržnosti, viditeľnosti a lojalitu. Avšak, rovnako ako závodné auto, tieto základy sú ľahko hovoriť, ale trochu náročnejšie na realizáciu. Takmer niekto môže riadiť auto po trati. Ale vyhrávať neustále proti ostrej konkurencii v rôznych prostrediach a podmienkach vyžaduje značnú zručnosť.
len málo firiem, sú viac ako kvalifikované Volkswagen na budovanie lojality zákazníkov. Majitelia sa citovo investovať do svojich vozidiel, vymýšľajú mená maznáčikov pre nich, a zaobchádzať s nimi ako s členmi širšej rodiny. Okrem automobilového oddanými, firma má veľa viac obdivovateľov, ktorí sú fanúšikmi značky. Ich neuctivý obrazu a chytré televízne reklamné kampane hovoriť s mladými zákazníkmi dnes so správou, že je v súlade sa používa na predaj Chyby svojim rodičom 30 rokov rokmi. Ak ste boku, voľný-rázny typ človeka, ktorý chce vozidlo s osobnosťou, poďte k nám. Medzi marketingu, firemné propagačné zdatnosť je legendárna:
posledný originál VW Bug, predchodca dnešných modernizovaných Beetle, zišiel z výrobnej linky v roku 2003? posledný 21.529.464 predáva po celom svete od roku 1930. Okrem desiatok chýb renovácie a opravy kníh, niekoľko kompilácií populárne VW tlačovej reklamy boli zverejnené.
? Transparentné Factory? v Drážďanoch, Nemecko rysy presklené steny, ktoré umožňujú obyvateľom, aby boli svedkami výrobu luxusných sedanov VW. Ukončené vozidlá sa zobrazujú v sklenenej veži pred dodaním k ich novým majiteľom.
V roku 1973-74, firma predala 30.000 VW? Things? ? re-badged nemecká vojenská vozidla, ktorá vyzerá veľmi podobne ako potomok džíp a smetiaku? nadšenému USA kupca.
V skutočnosti, dokonca aj najväčší európsky výrobca automobilov, VW sa podarilo definovať akýsi exkluzívny klub pre mladých, vzdelaných vodičov. Mnohé z týchto kupujúcich začína Jetta alebo chrobáka pred postupom do spoločnosti luxusnejšie ponuky.
A teraz prichádza Touareg, VW vstup na trh luxusných vozidiel SUV. Touareg je zrejme prvý-rýchlosť SUV s tým, čo USA Today hovory? štýl, gráciou a vrčanie.? Ale Touareg? No tak. Passat je zvláštne meno, ale? Touareg? Znie to ako niečo, čo potrebuje calamine krém.
Uctievanie mi, alebo zomrieš
Možno Touareg má nejaký význam v poetické Slovensko, kde je postavená. Alebo snáď priemysel je jednoducho dôjdu dobré auto mien. Je to dobrá stávka, že keď si prezrela dosť sci-fi románov, sa stretnete len zlý bojovník Touareg Hrozný, ktorý si kladie za cieľ zotročit galaxia alebo uniesť krásnej cisárovnej. Čo bude ďalej? Ming Mercury? Plymouth Vader? Na druhú stranu,? Worship Me or Die!? reklamnú kampaň pre Touareg bude osviežujúca zmena tempa z týchto priateľských, self-odmietavý Beetle reklám.
K plus strane, je to dosť bezpečné staviť, že Touareg nie je znamená? nepôjde? v španielčine a nebude urážať Wiccans, Jaycees alebo saharskej kočovníci vozidlo je povedal, aby bol vymenovaný pre. VW ale mohol dosiahnuť tým, že volanie je typ 181, čo je vec, čo sa nazýva počas svojho zádrhel v armáde. Volkswagen možno si myslel, že všetky dobré drsné locale mená, ako Tahoe a Santa Fe, bola prijatá. VW? Peoria? alebo? Levittowner? jednoducho nebude mať rovnaké Cach?.
Rovnako tak veľa dobrých dravé zviera mená sú už prijaté. Niektoré z najlepších mýtických šeliem, ako Thunderbird a Phoenix sú tiež zadané. Len málo ľudí by bol ochotný sa na 60-mesačné pôžičku na GMC Grackle, Mitsubishi alebo Toyota Gerbil pstruh.
Snáď automobilov môžete zadať značku partnerstva so sponzormi, ako niektorí športové a zábavné zariadenia urobil. Zavedenie Nissan či Nike Plymouth Viagra môže byť príčinou veľa o rozruch v tomto bode. S bland značiek ako Vitara, Spectra, Elantra a Optima čoraz častejšie, jeden mohol predpokladať, že existuje sú ešte horšie menovky ešte len prísť. V priebehu iba niekoľkých rokov, by mohli byť všetky dobré značky prijatá, a začneme vidieť automobilov riešenia na druhej-tier značky:
15: Volvo Vanilla
14.Nissan Eeyore
13. Oldsmobile Earlybird
12.Lincoln Pimpmobile
11. Chevrolet Slabina
10.Kia Uvula
9. Pontiac Schmontiac
8. BMW Štrůdl
7. Subaru plesnivé
6.Honda zámienkou
5. Isuzu Acho
4. VW Vin Diesel
3. Mercury Mongrel
2. Plymouth scrot
1. Hyundai Albundai (pre vodičov, ktorí sú ženatí s deťmi)
Ďalšie možnosťou je pre automobilky v oblasti obchodu na úspech celebrít, ktorí sa už postavil víťaznú značiek. Očakával by som, že Cadillac Sinatra bude populárne aj starších a mladších zákazníkov fanúšikov legendárnej speváčky. Mazda Beyoncé bude elegantné, radosť z jazdy, majú skvelý zvuk systému a stavaný z-do celebrít potvrdenie. A je ťažké si predstaviť, že obmedzený Elvis alebo Earnhardt vydanie všetkých pickup by nemali riadiť predaja na juhu.
Passat? Žehnaj!
Elvisom a zlých bojovníkov stranou, Pointa je, brand equity, a nezáleží, či je úspešný Touareg sub-branding stratégie. VW, aj keď jednotlivé modely majú mená, ktorá znie ako kýchanie alebo vyrážky, kupujúci zameriavajú na Kúzlo firemnej značky.
Samotné marketing smrteľníkov by asi predpokladať, že VW je polohovanie, podpora a propagácia vzorec pre Touareg je na cieľ. Vozidlo bude pravdepodobne jeho sýpky vlastné kultový pokračovanie, a Touareg klubov, stretnutí a webové stránky budú nasledovať. Ale nie je to kvôli názvu. Je to preto, že spoločnosť trvalo vynikal v rozvíjaní informovanosti, uznanie a vernosti potrebné vybudovať prémiové značky. Koniec koncov, každá spoločnosť, ktorá prijala rozhodnutie o nákupe od? Ktoré auto si mám kúpiť? k? Aké VW by som si mal kúpiť? zaslúži cieľovej vlajke.
O Autor
Charles Warnock je riaditeľom BusinessTechKnowledge Inc South Florida firma špecializujúca sa na marketingové a technickej komunikácie,
e-business a firemné školenia.
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
