Branding = zameranie
V priebehu rokov som sa často pýtali, čo je tajný vzorec pre úspešné značky. Čo ľudia naozaj Ptaní sa mne, ako je, aby ich značky svetovej vodcu, ako je Coca-Cola.
No, sorry chlapcov. Neexistuje žiadne kúzlo skryté v procese budovania značky. Čo úspešné značky-budova je všetko len o tieto tri jednoduché princípy. Tieto tvoria zásadné usmernenia, ktoré vám pomôžu zabezpečiť výstavbu úspešnú značku.
Branding je predovšetkým o zameranie. Keď poviem, že zameranie, mám na mysli veľa vecí. Ale najdôležitejšie body sú:
? Svoje zameranie na konkrétnu cieľovú skupinu,
?, Ktorý je odráža v zameraní na konkrétne hodnoty,
? čo sa odráža vaše jasné zameranie na konkrétny tón-na-hlas.
Viem, znie to banálne, ale definovanie unikátny cieľová skupina je základným . Dám vám pár príkladov.
McDonald bola vždy rodinnej reštaurácii, a nikdy hamburger bar. Aký je rozdiel? Žiadny. Ale rodina je zameranie polohy stratégiu, ktorá je odráža vo všetkom, čo spoločnosť robí. McDonald vie, že zameraním rodiny zasiahne jedna z najatraktívnejších, lojálnej skupiny spotrebiteľov k dispozícii: sa dostanú do peňaženiek rodičov 'pomocou mysle deti'. Poznať sila tejto stratégie, to nie je divu, že McDonald sa stalo, čo to je. A mimochodom, publikum zamerania, neznamená, že McDonald chýba von na prilákanie mládeže, Tweens, alebo dospelý-up singly ich reštauráciách. Je zrejmé, že McDonald je reštaurácia sú plné takejto skupiny spotrebiteľov. Ale tým, že priťahuje cieľové publikum, McDonald nemá strach z ďalšej skupiny spotrebiteľov preč. Len si predstavte McDonald zameraných na mládež. Myslíte si, že všetky rodiny by sa ukázať?
slávnou značkou vodky rozhodla vziať zameraním na extrémne zameraním na alternatívne publikum, ako sú homosexuálne komunitou v USA. Tým, že udrie tejto komunity v trendy barov v Los Angeles, San Francisco a New York, výrobok stal módou, a tak stále širšie publikum bol priťahovaný k nej. Tou dobou už vodky na otázky je jedným z najlepšie svetové-známej značky, ale to bola vznesená vo veľmi alternatívnym pozadia.
s považujú za dôležité svoje značky publikum zameranie, poďme sa pozrieť na jeho posolstvo. Aké je to vaša značka chce povedať? Aké skladby by dovolenka v mysli spotrebiteľa po expozícii? Aké sú jej hodnoty? Keby som sa vás opýtať, aké dojmy na jar na mysli, keď som spomenul slovo "Lego", ktorú by ste pravdepodobne hovoriť o " kreatívne stavebné hračka ", alebo jednoducho" farebných plastových tehál. "Ak som sa zmienil," Rolex ", ktorú by ste pravdepodobne odpovie niečo ako" vysoko kvalitné švajčiarske hodinky "." Mercedes-Benz "?" vysoko kvalitnej nemeckej automobilky. "
Princíp je jednoduchý. Čo by ste chceli, aby spotrebiteľ si, a nemyslím, keď ju vnímajú vašej značky? Nebuďte príliš ambiciózne. Nemôžete urobiť spotrebiteľ povedať všetko, čo chcete. Napríklad, môžete asi nemal hovoriť: "Len si to predstavte." Pýtal som sa, keď ste v reakcii na koncepciu Lego, aj keď to je produkt slogan dnes. Zamerajte sa na vašej značky hodnoty, a komunikovať tieto dôsledne.
To je tretím dôležitým faktorom zdravého brandingu stratégie: komunikácia konzistenciu. Byť v súlade znamená dodávať svoje značky správy pomocou-o-tón hlasu, ktorý sa stane rozpoznateľné ako hlas Vaša značka:, ktorý komunikuje hodnoty značky na svoje cieľové publikum deň za dňom, rok za rokom, všade, všade! Zjednodušene sa dá povedať, aby zvážila, je toto: keď sa začnete cítiť chorý a unavený z vašich značky správy a hlas, jeho spojenie s spotrebiteľa uznanie je zrejme len začiatok. Pamätajte si, že ste vystavení Vašu značku tisíckrát častejšie, ako vaši zákazníci. Takže nenechajte vlastné frekvencie expozície ovplyvniť vašu komunikáciu rozhodnutia.
Súlad je použiteľná v každom aspekte svojho značky stratégie spotrebiteľskej komunikácia: zabezpečiť, aby vaša značka ciele svoje divákov dôsledne, že komunikuje rovnakú správu na to, že zosobňuje a prenáša rovnakej hodnoty, ktorá je vystavená v rovnakom slovníka, nomenklatúry, prvkov návrhu a grafiky každý čas.
Mnoho spoločností nepodarí na súlad predpokladom, a to aj tie veľké, ktoré ste si myslíte, že by vedieť, ako zvládnuť základné značky výzvou. Vezmite napríklad Swissair. Stavím sa, poznať meno, ale viete, že Swissair je tiež známy ako Crossair, Flightline, Jumbolino a Swissair Express? Každý z týchto sub-identít sú sprevádzané verziu loga spoločnosti Swissair, aj keď sa všetci lietajú na medzinárodnej úrovni. Som si istý, že to logický dôvod, ktorý stojí leteckej spoločnosti rozdielne stratégie značky. Ale som zvedavý, či Swissair klientov pochopiť.
Tak prečo nie ja definovať design konzistencia ako faktor sám o sebe: grafický dizajn, logo, vzhľad, ktorý obklopuje značku? No, pretože tieto prvky nie sú to, čo vytvára značku. Podporujú ju a môže pomôcť urýchliť uznania, a preto urýchli proces brandingu. "Vzhľad" je nutnou súčasťou konzistentnú komunikačnú stratégiu, ale je to len prvok. Ak vaša značka má najkrajšie logo a je spojené s perfektným dizajnom identifikáciu, napriek tomu to nemá jasnú publikum zamerania, žiadna hodnota zameranie a ne-od-tón hlasu, ktoré sa zameriavajú na zaujme i-honovanie správu, pochybujem by ste niekedy podarí v budovaní vašej značky. Avšak, a to podľa pokynov stanovených týmito troma princípmi, budete pravdepodobne skóre budovania značky-cieľ, a to aj bez rozprávkového logo.
Silné značky nemá nič spoločného s krásne logo. Ale to je všetko, čo súvisí s vašou značky posolstvo.
O AUTOROVI
Martin Lindstrom, Chief Operating Officer, BT LookSmart a autor knihy "Budovanie značky na
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
