Branding Základy
Branding je proces, ktorý sa snaží stať sa prvý obchodný osoba myslia, keď uvažujú o nákupe tovaru alebo služieb vo vašej kategórii. Ak ste si "vlastný" slovo v mysli verejnosti, si majú obrovskú konkurenčnú výhodu.
Branding je proces, pri ktorom sa snažia odlíšiť vašu firmu od konkurencie. Rovnako ako značka umožní, aby váš kôň, ktoré majú byť uznané medzi ostatné stáda, musí tak aj vaše podnikanie značky ktoré vás odlíšia. Aj keď svoje meno a logo sú dôležitými prvkami vašej značky, tam je oveľa viac v tom nie je.
You Must? Vlastné? Vaša kategóriu v mysliach Vaša zákazníkov
absolútne najlepší spôsob, ako vytvoriť značku, je vymyslieť nový produkt alebo službu. Byť prvý na trhu je obrovská výhoda. Coca-Cola obrátil? Tajného vzorca? do 70% trhový podiel o kolové nápoje na svete.
Avšak, väčšina z nás beží podnikov v kategóriách naplnené konkurentmi. Aký je najlepší spôsob, ako pre nás vytvoriť silnú značku?
Tajomstvo spočíva v zúženie zameranie vašej firmy, kým ste vytvorili novú kategóriu, môžete byť prvý dovnútra
Od Ford BMW
Zoberme automobilový priemysel. Henry Ford nevynalezl automobil, ale on bol prvý kombinovať s montážne linky. Že znížiť svoje náklady natoľko, že milióny mohol dovoliť auto. Byť prvý je cenovo dostupný automobil Ford možnosť ovládať kategórie, aj keď tam boli doslovne stovky automobilov v USA od roku 1910. To je silné značky!
Tak ako sa ostatní výrobcovia automobilov v úspešné značky? Vytvorením novej kategórie v mysli nákupe verejnosti. Ak ste na trhu? bezpečné? auto, Volvo je pravdepodobne prvou značkou, ktorá automaticky do vašej mysle. Ak hľadáte? Konečný riadenie stroja,? BMW vlastné tejto kategórie. Kupujúci nákupy za vysoké ceny-luxusného automobilu myslíte, že Mercedes Benz.
Všimnite si, že žiadna z týchto spoločností sa snaží byť všetkým pre všetkých ľudí. Oni znížil ich zameranie, kým sa nová kategória, ktoré by mohli byť prvý dovnútra Aj keď ďalšie autá spoločnosti by mohli uviesť tvrdenia o bezpečnosti svojich vozidiel, je nepravdepodobné, že idú nahradiť Volvo v mysli verejnosti. Volvo? Vlastné? bezpečný automobil kategórie.
Dva Fast Food Príklady
Keď Tom Monaghan vlastnil malú pizzeriu v blízkosti areálu školy, začal pýtať svojich zákazníkov, aké zmeny by si želal, aby v jeho podnikania. Páčilo sa chcú vyššiu kvalitu pizzu? Nie, kvalita bola v poriadku. Páčilo sa chcú lacnejšie pizzu? Nie, cena bola reálna. To, čo skutočne chceli, bol pizzu, že prišiel k nim. Tak, Domino je Pizza vytvoril novú kategóriu rozvoz pizze, a hoci , Iné ponúkajú rovnaké služby, pričom prvý umožňuje Domino na dominantný podiel na trhu.
Little Caesars videl ďalšiu príležitosť. V prípade, že sa zameriava na pizzu-out, môžu ušetriť na dodávka a veľká reštaurácia. , Ktoré by im umožnili zarobiť peniaze, aj keď predal dve pizze za cenu jednej. Pizzu. Pizzu. Brilliant.
uplatnenia týchto myšlienok na svoje podnikanie
Ak sa , Ktorú sa snažíte rast vášho podnikania, by sa mohlo zdať logické rozšíriť svoje obete, ale to je nepravdepodobné, že byť úspešný v dlhodobom horizonte. Ako týchto pár príkladov ukázali, že je často lepšie zúžiť šírku záberu, kým ste vytvorili novú kategóriu, môžete byť prvý dovnútra Ak ste špecialista, bude vás ľudia považujú za viac odborníkom vo svojom odbore, ako na všeobecné.
Povedzme, že ste ' re fotograf. Ak žijete v mesto akejkoľvek veľkosti, ste nepochybne veľa súťaže. Obzerať po možnosti oddeliť sa od stáda. Možno by si mohol byť známy ako jediná v meste na výzvu pre akčné zábery počas atletickej deti 'hry. Alebo by ste sa špecializujú na soft-focus sépia-posilnil fotografie o matku a dieťa. Fly rybári. Architektonických detailov. Aj keď ste sa zúžil váš bazén o vyhliadky, že ste tiež odstránená väčšina konkurencie.
Náš fotograf mohol rozšíriť svoje podnikanie a zároveň zachovanie zamerania uverejnením knihy, tlač pohľadníc a kalendárov, alebo výukových lekcií, všetko v nej špecializované oblasti.
Bude vedieť, že sa vytvorila silnej značky, keď jej meno je prvý, kto pop na hlavu, keď rodičia chcú? hrdina strieľal? ich mladý futbalista.
Publicita Po prvé, Reklama Neskôr
Jednou z veľkých výhod je prvý v novej kategórii je, že sa ničím novým. Novín a časopisov, rozhlasu a televízie vždy hľadajú? Niečo nové pod nie.?
Remember Pet Rocks? Táto malá partia získal medzinárodné krytie, všetko je zdarma, pre ich unikátny nápad. Milióny Pet Rocks predalo prakticky žiadna reklama náklady.
Reklama sama o sebe málokedy stačí vytvoriť novú značku, aj keď veľa podnikov, skúste túto cestu. Spomeňte si na Super Bowl niekoľkými rokmi, keď bola médiá plná príbehov o miliónov, ktoré boli vynaložené na 30-druhej reklamy? Toto mal byť začiatok niekoľkých nových dot com podnikov a množstvo peňazí vynaložených na zavedenie týchto značiek bola neuveriteľná. Cez všetky tie peniaze a tvorivého úsilia o najlepšie mozgy Madison Avenue, tie podniky, nepodarilo rýchlo a sú dnes úplne zabudnuté.
Lepšie cestou je ten, nasleduje Google, svetovo najpopulárnejší vyhľadávač. Google nebol prvý vyhľadávač, ale oni vytvorili nový spôsob umiestnenie webových stránok, ktoré zbieral je obrovské množstvo publicity zadarmo. Nikdy som nevidel reklamu na Google, a napriek tomu takmer každý, kto má surfovali web je o tom počul. Len dnes ráno našich miestnych novinách prevádzkoval veľký článok o rozhodnutie spoločnosti Google, že nebude predávať podiely akcií v spoločnosti doteraz. Viac publicity zadarmo, čo povedie k ďalšiemu zosilneniu pevnosti ich značky.
Záver
Zameranie vášho podnikania, kým ste vytvorili svoju vlastnú kategóriu je len jedným krokom k vašej obchodnej značky. Výborný zdroj pre učenie viac spôsobov, ako vytvoriť silný značky je kniha, 22 nemenné zákony o branding (http://www.zmoon.com/cgi-bin/pl.pl?branding22) Al a Laura Ries. Nabudúce budem mať nejaké konkrétne predstavy o tom, ako značky sa prostredníctvom svojich webových stránok. Do potom, sústreďte sa!
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ Prosím, aby toto priateľ!
Pre všetky vaše web design potreby , alebo sa pripojiť do nášho mailing listu, navštívte ZebraMoon Web Design (http://www.zmoon.com/).
dobehnúť na články ste vynechali, príďte na náš článok archívy (http://www. zmoon.com / webdesigntips.html).
O Autor
Les Goss je predsedom ZebraMoon Design, Inc Ak chcete vidieť čiastočný zoznam high-ranking webovej stránky sme vytvorili pre našich klientov, navštívte naše internetové stránky na adrese http:// www.zmoon.com. Zaregistrujte sa na našu
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
