Branding
Branding
často viac vec sa prerokúva menej je pochopiteľné. Slová majú bod klesajúcej návrate. V tomto bode, keď prekročil úsilie, aby boli jasné a presné počty každý strom, stojaci, ale chýba onen povestný les. Tak je to v prípade značky.
Keďže nápad je branding všetkých hnev, sú ľudia v pokušení si myslieť, že ide o nový nápad. To nie je. Je to korene siahajú do histórie.
Divokého západu
Vráťme sa k Divokého západu, kde boli spálené značiek do zadnej štvrtiny hovädzieho dobytka. Značková vec bola krava, výrobok vyrobený farmaření úsilie. značka sama o sebe bola skrútené železo logo na konci tyče, ktorý opustil svoj obrázok alebo značka na kožu z kravy. Kravy bola zviazaná, zviazaný a značkové za účelom zistenia je, mali by byť ukradnuté. Značka bola značka identity, ako je tomu v podnikateľskom svete.
Niektorí farmári taktiež používa ich logo ako vítanú známkou tepaného železa cez brány ohrady alebo cez ceste vedúcej k rančer doma. Opäť platí, že označené značkou ranč. Niektorí farmári dokonca dostali cowhands spony na páskach s logom ranč je identifikovať ako zamestnanci. A časom logoed tovaru začali objavovať na topánky, klobúky, košele, atď
Identity
značka je v podstate značka identity. Uvádza, že je ranč alebo spoločnosti, a dospela k zastupovanie, alebo navrhnúť hodnoty a charakter spoločnosti, a jeho vodcov. značka je spojená s charakterom spoločnosti, rovnako ako jeho výrobky.
ranej histórie značky bol vždy osobné. Kde sa na ranči alebo spoločnosť získať hodnoty a znak, ktoré sú s ním spojené? Od vlastníkov a vedúcich aj od svojich obchodných praktík.
značky, ako ju poznáme dnes, je umenie komunikácie a výchovu k hodnotám a charakter spoločnosti alebo organizácie prostredníctvom spojenia s jeho logom. Psychológia volá to symbolické združenia, a zistí, že je prazákladní do vzdelávacieho procesu. Symbolické asociácie má hlboké korene v ľudskej skúsenosti a históriu.
Ryby, Cross & Swastika
Zisťujeme, že značky ako prax začala veľmi skoro v histórii. Znamení rýb a kríž boli symboly používané prvých kresťanov. V priebehu času sa stali Kresťanské značiek.
rímsky cisár Konštantín mal predstavu červeného kríža v nebi pred bitkou u Saxa Rubra, 28. októbra 312, neďaleko Ríma. Položil, že červený kríž na svojich štítov a vlajok, branding Svätej ríše rímskej po stáročia.
7. augusta 1920 v Salzburgu kongrese, červená vlajka s Svastika sa stala oficiálne znak nacistickej strany, ako Hitler značkové Tretia ríša . Zatiaľ čo naše emocionálne reakcie na Swastika je zvyčajne negatívne, ako skutočnosť a intenzita našej reakcie na to poukazuje na silu značky. Väčšina ľudí pravdepodobne emocionálnu reakciu na príkladoch nad. Emocionálne reakcie, ktorá je cieľom značky.
Je potrebné pripustiť, že značky úsilie nie je vždy ukáže, ako chce kampaň. Kríž mal byť symbolom výsmech, ale stal sa symbolom milosti a milosrdenstva. Swastika mal byť symbolom triumfu Arian závod, ale stal sa symbolom zla. V oboch prípadoch brandingu bolo dosiahnuté, ale nie tak, ako určená.
Samozrejme, že spoločnosti chcú emocionálne asociácie, aby svoje značky, ktoré majú byť pozitívny? dokonca vytvárať nutkanie míňať, alebo stačí na udržanie dôvery transakcie. Ale bez ohľadu na niečí osobné reakcie na symbol, základné mechanika značky zahŕňajú stimuláciu emocionálne reakcie na symbol.
Existujú dva základné prvky v procese brandingu. Prvá sa týka symbolu, druhý do združenia.
Symbol
symbol sám o sebe musí byť oboznámený. Ďalšie symbol alebo logo, je vidieť, známejšie sa stane. Najúspešnejšie značky kampane bude mať veľa trvalé médií a používanie rôznych reklamných médií. To neznamená, že menšie kampane nemôžu byť úspešné, iba to, že ich úspech bude menšia. Znalosť je predovšetkým funkcie expozície.
Združenie
Po druhé, citový obsah združenia tiež musia byť oboznámený. Samozrejme je pravda, že nové a nové túžby a / alebo emocionálny obsah môže byť vytvorený. Ale úsilie je aj časovo náročný a riskantné. Výsledkom môže byť iný ako požadovaný efekt.
Ďalšie úspešnou metódou pre vytváranie symbolickej združenie zamestnáva dobre-zavedený a veľmi oceňujú vlastnosti, ako je láska, česť, pravda, sloboda, atď Úspešné značky kampane vytvoriť symbolickej asociácie medzi ich produktmi a / alebo spoločnosti a také ušľachtilé vlastnosti. Čo je ušľachtilý inšpiruje ľudí, a je si pamätal, čo inšpiruje a diskusie. Vytvára šum. A šum je branding motora.
K diskusii o umenie značky okrem týchto prvkov je prazákladní prehliadnuť lesa pre stromy. Avšak, branding je viac než len reklamná kampaň môže splniť, pretože symbolické asociácie, ktorá musí byť pre značky, ktoré majú byť úspešné zahŕňa základné hodnoty a charakter rysy spoločnosti? jej predstavitelia a jej obchodné praktiky.
Pred značky, základné hodnoty, charakter otázok a firemnej politiky je potrebné určiť, vyvinutý a zavedený v rámci spoločnosti. Keďže proces značky ukazuje hodnoty, charakter a politiku spoločnosti, tieto veci musia byť správne, a musia byť na mieste, aby mohli byť úspešne odhalená.
Premature Branding
predčasné odhalenie týchto vecí, môže byť katastrofálne zámer značky kampane. Ak chcete byť označený ako pokrytecké a povrchné je horšie, ako žiadne značky vôbec. Opäť dôjde k brandingu keď emocionálne reakcie? žiadne emocionálne reakcie? je spojená so spoločnosťou symbolom. Umenie značky je získanie práva emocionálne reakcie.
Takže, čo môže byť urobené na podporu značky? Začnite ktoré pracujú na základné hodnoty a charakter a v rámci celej spoločnosti. Ak chcete byť úspešne značkové má byť široko známy pre, kto ste. Chcete veľký branding kampaň? Byť veľké spoločnosti. Ašpirujú na hodnoty a charaktery veľkosti a vznešenosti. Tu leží kľúč k úspechu značky.
? 2003 Phillip A. Ross
O autorovi
Phillip A. ross, podnikateľ, spisovateľ na voľnej nohe a majiteľom obchodnej Specialties (www.business-specialties.com), žije v Marietta, Ohio, identita a poskytuje produkty a služby pre reklamné pozícia firmy a organizácie pre podstatné
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
