Osem sa vyhnúť chybám pri pomenovaní svojich obchodných
Pomenovanie podnikania, ktorým je ako základný kameň stavby. Akonáhle je to na mieste, je celý základ a štruktúru, ktorá v súlade s pôvodnej kamennej. Jestli je to preč, zvyšok budovy je preč, a vychýlenie stane zosilnená. Takže ak máte pocit, že hryzie, že výber mena pre nové podnikanie je životne dôležité - že máš pravdu. S 18 rokov v pomenovaní a obchodné značky, som bol svedkom dobré, zlé a veľmi zlé. Tu je návod, ako sa môžete vyhnúť najhoršie chyby a vystúpte na dobrej start.Mistake # 1: výbor (Získanie všetkých svojich klientov, zamestnancov a rodinných príslušníkov zúčastnených) Žijeme v demokratickej spoločnosti, a zdá sa, ako správna vec robiť-zapojili každého na dôležité rozhodnutia. Tento prístup však prináša niekoľko problémov. Prvý a najbežnejšie je, že skončíte výber len jedno meno - takže riziko sa odcudzil ľuďom sa snažíte zapojiť. Druhý, často končí s zhoda rozhodovania, čo má za následok veľmi bezpečné a veľmi vanilky meno. Lepšie metódou je zapojiť len kľúčové rozhodovacie právomoci, tým menej, tým lepšie, a vybrať len ľudí, ktoré majú pocit, najlepšími záujmami spoločnosti na srdci. Pre osobnú potrebu uznania môžu skresliť výsledky - takže sa najlepšie poslúži tým, ktorí môžu odložiť svoje ego za dverami. Tiež skontrolujte, či máte nejaké právo mozog typov v mixu. Príliš veľa vľavo mozgy a meno často končí až príliš doslovný a descriptive.Mistake # 2: Train Wreck (Taking dve slová a srážející sa im na hlavu) Je-li nútení prísť s kreatívne meno bude pre mnohých podnikateľov ašpirujúca jednoducho vziať časť prídavného mena a zvarových ho na meno. Výsledky sú mená, ktoré majú určitú twisted zdôvodnenie k nim, ale vzhľad a zvuk hrozně. Niekto od high-end služby franchise potom stane QualiServe. Je to trochu ako miešanie čokoládový sirup s kečupom-nič zlého, ale ani oni jednoducho nejdú dohromady. Iné obyčajné truncations patrí Ameri, Tech, Corp, Tron, atď Problém tohto prístupu je, že je to jednoducho nútené? a to vyzerá, že way.Mistake # 3: Kde je Waldo? (Mená tak škaredá, že už nikdy vystupovať v Dav) prvá firma v kategórii prejde tento. Z tohto dôvodu máte, General Motors, General Electric, atď Ale akonáhle ste konkurenciu, vyžaduje to diferenciácie. Predstavte si, že Yahoo! vyšiel ako GeneralInternetDirectory.com? Bolo by oveľa viac popisný, ale ťažko zapamätateľná. A s náporom nových médií a reklamných kanálov, to je oveľa dôležitejšie ako kedykoľvek predtým vybojovala si výklenok tým, že zobrazuje Vaša jedinečnosť. Nič sa, že lepšie ako dobre koncipovaný name.Mistake # 4: Atlas prístup (pomocou mapy na názov vašej spoločnosti) S nadšením začať novú spoločnosť, veľa firiem sa rozhodnú využiť ich city, state alebo región v rámci svojho mena. I keď to môže skutočne pomôcť na začiatku, to sa často stáva prekážkou v spoločnosti rastie. Jeden klient prišiel ku mne sa sťažnosťami, on slúžil viac, ako na trh jeho meno implicitné. Mal výstižne nazval ho St Pete Vodovodné pretože pochádzal z Petrohradu, Florida. Ale žltý list nakupujúcich predpokladal, že mu bol aj celú oblasť služieb. S trochou tvorivej šťourat sme zmenili obraz sv Pete od mesta, aby obraz sv Pete sám, kompletný s krídlami a klampiarske kľúč. Novú značku line? "Pracujeme zázraky!" Iné spoločnosti sa stretáva s rovnakým problémom. Minnesota Spracovateľský priemysel a Ťažba bola rastúci mimo ich priemyslu a ich stav. Aby nedochádzalo k obmedzeniu ich rastu sa stali 3M, spoločnosť teraz známy pre inovácie. Kentucky Fried Chicken je teraz KFC, de-zdôrazňovať regionálny charakter pôvodného mena. Obe tieto spoločnosti sa strategické kroky, aby sa zabránilo ich utlmenie rastu. Učte sa od nich a vy môžete vyhnúť prípadnej bottleneck.Mistake # 5: ClichÃÆ'à † â € ™ à € SA, © hovoríte? (Dobré meno stojí za tisíc slov) Po minulé doslovný, deskriptívna fáze, myšlienkový proces zvyčajne obracia na metafory. Tie môžu byť skvelé, ak sú nie príliš používané k bodu banálne. Keďže mnoho firiem premýšľať o sebe ako najlepší vo svojom sektore, svet je plný mien, ako je Summit, Apex, Pinnacle, Peak, atď I keď je vo svojej podstate nič zlého s týmito menami, že sú len prepracovaný. Vo kombinácia pozitívnych slov a metafor a budete oveľa lepšie slúžil. Dobrým príkladom je v rebríčku Fortune 1000 pre ukladanie dát spoločnosti Iron Mountain, ktorý odovzdáva pevnosť a bezpečnosť, bez toho by znieť commonplace.Mistake # 6: Hide Meaning (Či je to tak obskurní, bude zákazník nikdy nevie!) Je to skvelé pre meno majú osobitný význam alebo význam. Je to príbeh zriaďuje ktoré môžu byť použité povedať firmy správy. Ale ak odkaz je príliš temný a príliš tvrdý, aby bolo zrejmé, a vyslovovať, môžete sa nikdy mať príležitosť prehovoriť k tomuto zákazníkovi. Budú jednoducho prejsť sa, ako irelevantné. Takže odolať nutkanie názov vašej spoločnosti po mýtický grécky boh rýchly servis alebo latinský výraz pre "Sme číslo jedna!" Ak je názov prirodzenejšie, intuitívne a zvuk osobitný význam, je môže pracovať. Ak je to príliš zložité a zmätočné, zostane záhadou svojim zákazníkom. To platí najmä, ak ste sa dostanete k masovej audience.I tlačil obálku trochu na tohle já, moje pomenovanie značky firmy Wolfram, po kov, ktorý Thomas Edison použité na vytvorenie jasné svetlo. Avšak, moja klientela sa skladá z informovaných odborníkov, ktorí ocenia dobrú metaforu, a očakávajú, že firmy majú značky príbeh jeho meno. Je to tiež spôsob, ako odlíšiť svoje služby (osvetlené, svetlé, brilantné). Takže keď to funguje u značky firmy, nebolo by to robiť aj parlor.Mistake zmrzliny # 7: Campbella Prístup (pomocou abeceda polievka na meno vašej firmy) To je trend, ktorý je našťastie vyprcháva. Vedený potreba zodpovedajúce doménové meno, veľa firiem sa uchýlili k nešikovne postavené alebo cielene misspelled mená. Výsledky sú mená spoločností, ktoré znelo ako lieky na predpis, ako skutočný život podnikom. Chyba # 2 dostane niekedy v kombinácii s tímhle a má za následok meno ako KwaliTronix. (Alebo ešte niečo horšie -- chyby # 2, # 4 & # 7, čo viedlo k KwalTronixUSA). Je úžasné, ako dobre niektoré začínajú znieť po hľadaní dostupné doménové mená celú noc. Ale odolať nutkanie. Vyhnite sa použitie "K" na mieste "Q" alebo "Ph" na mieste "F". Toto robí pravopis mena a umiestnenie sa na internete, všetky to veľa harder.It 'nie že vytvoril alebo vymyslel mena nemôže pracovať, tak často je. Vezmite napríklad Xerox alebo Kodak. Ale nevzdávajte to pripomenúť, mená ako sú tieto nemajú žiadnu skutočnú alebo jazykovú zmysel, takže sa do veľkej miery závisí na reklamu? a že dostane drahý. Mnoho spoločností, ktoré používajú tento prístup boli buď prvej kategórie, alebo mali veľké marketingové rozpočty. Verizon utratilo milióny na ich rebranding úsilie. Rovnako tak Accenture. Takže skontrolujte peňaženke, ako by ste skontrolovať, či do týchto typov names.Mistake # 8: Sit On To. (Ak si nie ste istí, nič zmeniť vôbec) Mnohí majitelia podnikov vedia, že majú problém s ich menom a len dúfam, že to bude nejakým zázrakom vyriešiť sám. Pôvodný názov pre jeden z mojich klientov sa "Prenosné", ktorý pripomenul niektoré ľudí z vonku, alebo prenosné toalety triedy izby-ani jeden dobrý združenia. Tým sa zmätku, keď operátori snažili vysvetliť svoje nové pojem pohybu a skladovania. Po nejakom dôkladnom štípnout, sme prišli s názvom PODS, akronym prenosné On Demand Storage. Zvyšok sa rýchlo stáva históriou, ako ich expanziu na národnej i v medzinárodnom meradle. Peter Warhust, prezident a jeden z pôvodných zakladateľov uvádza, že "pre úplnosť, mení naše meno na PODS bol jeden z najlepších ťahov sme niekedy robil." Cvičenie Skúsenosti, bývalý Florida založená spoločnosť, bola často zamieňať s health club. V skutočnosti sa predávajú veľmi high-end fitness vybavenie. Tým veľmi kľúčový bod - je lepšie mať meno, ktoré sa nedáva dojem, ako meno , Že dáva zlý dojem. Veľa z reklamného rozpočtu sme strávili na Skúsenosti cvičenia bola použitá na objasnenie toho, že predávali fitness vybavenia. To bol cenný priestor v médiách, ktoré by mohli byť predložené na lepšie využitie predajných zariadenia, ako vysvetľovať podnikania. Nakoniec, spoločnosť skladacie. To neznamená, že to bolo len kvôli názvu, ale verím, že to bolo factor.Mike Harper Huntington Beach, CA, kúpil tridsať-rok staré čistiacich a údržbu budovy spoločnosti s názvom Regency. Obaja sme sa zhodli na tom, znelo skôr ako centrum kiná, ako progresívny zariadení, riadenie firmy. Po dôkladnom hľadaní mien, sme vyvinuli meno smrek Facilities Management. Smrek nielen dopraviť šetrné k životnému prostrediu obraz smrek, (čo je dôležité, aby klient), to tiež znamená "upratať". Novú značku linka klesla priamo v mieste? Smrek? "Everclean spoločnosť". Je to len otázka času, ako Southwest Airlines a Burlington Coat Factory a iní, ktorí úspešne prerástla svoje pôvodné trhy začínajú otázka ich umiestnenie. Rovnako ako 3M a KFC, môže a musí vykonať zmenu držať krok s ich rastom a image.In horúčku začať nové podnikania, alebo rozšírenie existujúcej vziať čas na rozmyslenie cez niektoré týchto problémov. Podľa neskoré Henry Ford, "Myslenie je najťažšia práca je, čo je pravdepodobne dôvod, prečo tak málo zapojiť sa do toho". Albert Einstein sa o krok ďalej tvrdí, "Predstavivosť je dôležitejšia ako vedomosti." Ťuknúť do vašej kreativite a zamedzenie týchto potenciálnych úskalí, budete môcť vytvoriť názov, ktorý pracuje ako v krátkodobom i dlhodobom horizonte? ten, ktorý umožňuje budúceho rastu. Rovnako ako pôvodný kameň stavby, bude podporovať rozšírenie smerom nahor ako vaša firma dosahuje nové heights.Phil 's životným cieľom "vytvoriť prostredie, kde sa ľudia prosperovať" odráža jeho túžbu pomáhať v osobnom, profesionálnom a rast podniku. Phil založil a prevádzkoval full-service reklamná agentúra pre viac ako 17 rokov a teraz pracuje na plný úväzok ako obchodné pomenovanie a značky konzultant. Phil býva s
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
