Branding 101: prečo jeho kritické pre obchodný úspech a ako na to právo
Čo je vašej značky? Značka je výrobok / spoločnosť osobnosť, ktorá pomáha odlíšiť od konkurencie. Vyvíja sa z podstaty produktu. Takže, čo vy? Kvalita? Služby? Cena? Či už je to niečo, čo Vaša marketingová musí posilniť vo všetkých komunikačných kanálov, od vizitky na TV spot. Dokonca aj kancelárskych priestorov. Nemôžete značky seba ako rezanie-hrana reklamné agentúry, ak vaša kancelária vyzerá ako advokátskej kancelárie. Takisto by sa nemal pokúšať sa všetkým pre všetkých ľudí. "Najlepšie, najlacnejšie a najjednoduchšie, najväčšia sranda" nie je celkom jasný. Predovšetkým musia byť vaša značka truthful.What 'je v názve? Na start-up alebo nový produkt, nepodhodnocujú Hodnota dobrého mena. Pretože akonáhle sa rozhodnete, nechcete to zmeniť. Dobré meno by malo byť viac ako niečo osobného alebo chytľavé. To je kľúčovou súčasťou vašej identity značky, ktoré musia pomáhať definovať vaše podnikanie pre lifetime.A meno by malo vyvolať emócie sa vaše vyhliadky. A nie len tak nejaké emócie, ale pravé emócie. Veľké spoločnosti, ako P & G vedia a každý rok investovať milióny na testovanie prilákať spotrebiteľov a budovanie svojich značiek. S týmto vedomím som prekvapený, koľko menších podnikov liečbe pomenovanie, takže casually.I bol raz požiadaný o meno, ktoré vlastníkom firmy je s ohľadom na jeho zemného plynu spoločnosti. Názov znel ako niečo z mysle dieťaťa. Potom, čo ponúkam svojho údajného názor som sa pýtal na meno jej vznik. "Môj 10-ročný chlapec prišiel s ním. Mi docela páči," odvetil proudly.Similarly, Európsky podnikateľ opýtal sa ma na jeho názov výrobku: "MiaManna". Akékoľvek odhady, čo to je? Niečo, taliančinu a španielčinu snad? Chleba, možná? MiaManna je sušené ovocie-občerstvenia, z Nemecka. Je to vlastne skvelé, zdravý produkt, ktorý si zaslúži veľké meno. Keď som mu navrhol, aby prehodnotila meno, aspoň pre americký trh, bolo to, ako by som urazil jeho manželku. Nepočul som od neho since.One z catchier mena som videl je "žrať". Cool meno, že jo? No, to by bolo na tom, čo ste smädného. Miesto toho, športové nápoje, džús alebo pivo, žrať, je kečup. To je pravda, kečup. Je zrejmé, že majiteľ si myslí, že jeho kečup je dosť dobrý, aby guzzle.If, že to nie je zrejmé, že problém je, že je to ťažké pre majiteľov podnikov, ktoré majú byť objektívne, a to aj pre niečo tak zdanlivo jednoduché pomenovanie vlastný produkt. Nie je pochýb o tom väčšina den-to-day management rozhodnutie nie je legrace, takže to nie je prekvapujúce, prečo si oni jazzed na šancu byť kreatívny. Bohužiaľ, vidíte, čo sa môže stať. Takže, ak ste vlastníkom firmy, a čo skutočne potrebujete niečo meno, meno vaše dieťa, váš pes a vaša jachta. Ale keď príde na vaše podnikanie, získať pomoc expert.Follis Fakty # 1 Každý blázon dost byť spustený businessshould vyhľadať odbornú help.Knowing vašej firmy alebo výrobku, neznamená vedieť, ako to na trhu. Ako bolo popísané, je to znepokojujúce, ako inak zdatných majiteľov podnikov môžu sabotovať ich marketingové úsilie. Úspešní majitelia si uvedomiť, že nie ste marketingových odborníkov. Problém je, že často nie sú istí, kto je. Často pretože existujúce vzťahy s dizajnom firmy alebo PR agentúry, je to ľahké predpokladať (alebo musia byť presvedčený), že tie rovnaké ľudí zvládne reklamy a marketingu. Videl som to stalo príliš často. Ak vaša podnik potrebuje právnu pomoc, najať právnika. Ak to potrebuje finančnú pomoc, najať účtovník. Ak je potreba funkciu upratovanie, požičovňa upratovacie služby. Takže, keď to potrebuje pomoc na trh, to si láskavosť a prenájom some.Taglines "Jednoducho to urob." "Budeme sa snažiť ešte viac." "The Ultimate Driving Machine." "Buď všetko, čo môže byť." Premiéry, sú jedným z najlepších spôsobov, ako značky výrobku, služby, spoločnosti alebo organizácie pre roky. Mať rád tieto: Prosím, zmenšovanie Charmin. (od roku 1964) diamant je navždy. (od roku 1948), Všetky správy, ktoré je vhodné na tlač. (od 1896) Iný prípad je klasický Avis. Keď Avis (# 2 autopožičovne Hertz za sebou) zaregistrovaných motto znie: "Snažíme sa tvrdšie", nielenže sa obrátili # 2 do pozitívne, ale aj dal ich spoločnosti sympatický, smoliara osobnosti. Podporiť, aby sa spoločnosť osobnosť, každá reklama, ktorá sa vyvinula z vytvorených Dôležité tak jednoduché, geniálne, tri-slovo tag asi lepšie služby. Teraz, viac ako päťdesiat rokov neskôr, Avis stále používa. Ďalším príkladom je, "Ste v dobrých rukách Allstate." Byť "v dobrých rukách" oznamuje starostlivosti, ochrannej subjektivitu. Ďalším príkladom je "mysli rôzne" pre spoločnosť Apple Computer. Riadok dáva Apple osobnosť je inovatívny a nad rest.So, čo ešte robí dobrý slogan? Všeobecným pravidlom je: Čím kratšie lepšie. Avšak, ak budete slepo nasledovať logiku, že budete žiadať o malér. Nechcete ohroziť veľké linka pre stručnosť. A kratšie nemusí vždy znamenať viac zapamätateľné. Jeden z najslávnejších premiér v všetkých dôb je 10 slov: S mená ako Smucker to, že musia byť good.So, rovnako ako vy sa môžu pokúsiť prekonať tvorivosť až vzorec, naozaj nie. Veľké slogan zahŕňa perfektnú kombináciu pravej-mozog tvorivosť a levo-mozog strategického myslenia. Obaja sú veľmi dôležité. Koniec koncov, nezáleží na tom, ako múdra je, jestli je to zlý signál, a to bude úplne jedno, ako strategicky chytré to je, keď je to dull.Like meno, slogan obsahuje niečo, čo budete chcieť žiť večne. Takže, ak sa rozhodnete na získanie slogan, určite je to skvelé. Pretože rovnako ako slogan môže pomôcť vášmu podniku, zlý človek dokázal pravý opak. (Viac faktov Follisová značky, booklet info pozri nižšie.) ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ã € SA, © 2005 John Follisová. Všetky práva reserved.John Follisová je jedným z 12 "Najlepšie reklamné Minds of New York", ako hlasovali v New Yorku Ad Club. Jeho kampane sú v škole 3 učebníc, napísal pre Adweek, a vyučuje na vysokých školách 3 New Yorku. V súčasnej dobe, John pracuje na výber projektov, poradí, a hovorí. Ten môže byť dosiahnutý v john@follisinc.comFor John je brožúra: Ako prilákať potenciálnych zákazníkov Excite: Príručka pre získanie najlepšie Marketing Výsledky nájdete na adrese: http://www.follisinc.com/booklet.htmFor poradenstvo info nájdete na: Marketing Terapia:
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
