Efektívne značky ... čo je v názve!
Ktorýkoľvek z oblasti marketingu, a oni vám povedia, že spoločnosť sa volá zlatý. Existujú určité združenia, ktoré ľudia s názvom, ktorý vyvolá emócie - dobrý alebo zlý. Pozrime sa na tri prípadové štúdie brandingu ktorých sa zúčastnia spoločnosti, ktoré sa spojili a ak kupujúci stále názvu spoločnosti si kúpili, alebo zvažujú purchasing.In neskoré 1990 sa bankovej fúzie v plnom prúde, Veľká Jersey banka bola konfrontovaný s dilemou. Čo začala otvoriť pobočky v susedných štátoch, "United Jersey" súčasťou ich mena začínala sa stať prekážkou. Bankové manažéri vedeli, že meno by malo byť zmenená, Aby sa naďalej rásť, zatiaľ čo súčasne pokračovať, aby sa vyhla zlúčené z existencie. Riešenie? Banka kúpila malé miestne banky so sídlom v Summit, NJ názvom Summit banky. Akonáhle je spojenie bolo dokončené Spojené Jersey banka bola premenovaná na summite v banke. Na rozdiel od Spojených názov New Jersey sa svojou porovnávacej Jersey, len málo ľudí spojených summite s mestom summite. Miesto toho, Veľká Jersey banka zarábal na veľmi pozitívny, meno, summit, a začala uvádzať na trh sami ako vrchol všetkých bánk. Kampaň bola úspešná zmena názvu bola dobre prijatá consumers.In 2005, Kmart kúpil Sears, Roebuck and Company a novo pripojené jednotka bola premenovaná na Sears Holdings. Hoci je ešte príliš skoro na to povedať, či rozhodnutie ponechať meno Sears je úspech, väčšina ľudí spojené s úpadkom Kmart, stekajú obchodov, a ako je chudobný konkurenta Wal a Target. Sears, na druhej strane, je do značnej miery dať svoje trápenie za nimi po prepadnutí mieste ako najlepší predajca amerických generáciu skôr k Walmart, a po položení off 100.000 zamestnancov a uzavrie svoje slávne katalógu podnikanie. Branding odborníci vám povedia, že obe mená znášať veľa batožiny [obchodoch udrží Kmart a Sears mená príliš], ako niektorí vidieť fúzie len dočasné riešenie. Preto môže názov Sears nebude stačiť na uloženie kombinovanej retailer.In leteckého priemyslu, niekoľko starších dopravcov bude viac ako pravdepodobné, že sa nachádzajú mimo podnikania v najbližších niekoľkých rokov. United, napríklad, mohol ocitnúť prevzatie cieľ regionálneho dopravcu. Skywest Airlines, ktorá tiež lieta ako Spojené Express [poskytovaním Regional Jet služby Spojených], môžu vidieť "buy" príležitostí a ponuky na kúpu úctyhodná, ale v konkurze dopravcu. K "spojiť" dve spoločnosti, by mohla zvážiť Skywest hodil svoje regionálne znejúcim menom a brať na renomovaných moniker United. Nový dopravca potom bude môcť pokračovať v odkaze 75-ročný meno a dosiahnuť okamžité uznanie na svetovom trhu, pričom sa zároveň dištancoval od problémov, ktoré trápia pôvodný United.With vlna fúzií a akvizícií očakávať v najbližších niekoľkých rokoch, viac príležitostí na nákup "zlatá" meno vzniknú pre zdatných vyjednávači dohody. Tieto vyjednávači dohody musia vyzvať zručnosti značky odborníkov, ktorí sa pulz "spotrebitelia 'cítiť" na meno. Nedbanlivosť, alebo si zlé meno, a máte istotu, pozvať disaster.Matt prevádzkuje dve veľmi úspešne značkových leteckej stránky: firmy letušku Spoločenstva na http://www.cabinmanagers.com a letecké práce radu http://www.aviationemploymentboard.com
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
