Značka vojna je vojna viac, než si myslíte
Budeme diskutovať Brand Marketing za minútu. V tejto diskusii by sme chceli hovoriť o rozšírení značky line a ako to robiť správne. Po prvé si nie sme istí, či ste sa pozrieť do predajne potravín v poslednej dobe, ale tie by mohli byť si všimol veľmi zaujímavých vecí medzi najlepšie americké predaj značiek, to rastie približne posledných 5-rokov. Napríklad pohľad na GE žiarovky Light niekedy. Majú nielen originálne žiarovku, že GE je známa majú teraz, Soft Pink, Crystal Clear, Original, Standard, Lakomec (energeticky úsporné žiarovky), a samozrejme strany žiaroviek vo farbách žltá, červená, zelená, modrá, a orange.If nenájdete na tento zaujímavý snáď mohol nájsť riadok rozšírenie Kingsford Charcoal zaujímavé. 3-druhy teraz. A čo Raid, chyba vrah, majú teraz pre mravce, slimáky, muchy a mravce / šváby, Gardons len. Nájazd na garáž, v kúpeľni, v kuchyni a na záhrade. 7 rôznych typov. Majú vlastné celý priestor pre chybu vraha na mnohých obchode police. A čo náš slávny Lego Značky? Oni už majú všetky Star Wars a hardware kozmických lodiach a structures.Yes sme veľmi vedomí Lego značky. Lego je veľmi agresívny podporuje ich identita značky a rozšíriť ich zákazníkov, majú pre každého niečo, sme na špici tohto vývoja a prečítal všetky rovnaké knihy a niekedy žasnem, ako veľa veľkých spoločností v Amerike takú nešťastnú chyby sa svojimi značkami. Pozrime sa Hot Wheels rozšírenie sortimentu. Garbage vozíky, Fed Ex Vans, Over the Road 18 Wheelers, Skateboardisté, SUV atď A Barbie, súdiac podľa svojej knihy, autá, domy a oblečenie-linky. Zaujímavé je, že zomrel zakladateľ a oni jednoducho urobil to, čo Wendy je Hamburger sa pomocou PR predať ešte viac rozšíriť, a značka ešte ďalej, s knihami a video-pások a nejnovejsi linky. Pozrite sa na Wendy je spúšťa novú hamburger čoskoro pred plánovaným termínom. Kto iný bude pre ňu na regáloch s potravinami z najväčších reťazcov v Amerike? Windex sa teraz 7 farieb, Blue Original, Clear octu, Purple Mountain Anti-Bacterial zelená, Aqua, žiadne kvapkanie žiadny pruh. Lysol to isté. A 409 čistejšie? Pôvodná zelene. Misty Breeze, Orange Power. Máme značky a všade predávajú too.Now potom ak sa pozriete na občerstvenie Firmy a ich Multi-Brand Franchize v QSR sektora, vidíme, vodca McDonalds má diverzifikovanými docela dost. Nedávno sme Multi-Brand Franchising Správa pre pozorovanie a boli sme docela zaujíma, čo sme našli. No nie každý si je vedomý, že McDonalds tiež vlastní niekoľko iných kapiel, ako je Boston trhy; 650 predajní v 23 štátoch, Chipotle Mexican Grill, 230 predajní v 10 štátoch, Donato Pizza 200 predajní v 10 štátoch, Pret Manager 140 predajní v 4 krajinách, fazuľa je 400 jednotiek v 32 štátoch a dve krajiny. Z tejto spoločnosti sa odvodzuje 2 miliardy USD z ročného obratu, to nie je ani počítanie McDonalds. Mnohí ľudia nie sú vedomí, pretože McDonald nebol pripojený dots.However ostatné franchise firiem, ktoré franchise a majú viac značiek majú. Otázka musí byť vždy to, že spolu-trhu rovnaké zákazníkmi alebo slúži samostatné výklenky. Robiť , Ktoré si kupujú ich konkurencie ešte nepredáva a odviezť vykuchat vlastné rovnakého skladu predaja? Záleží na tom, McDonalds zdá sa zameraním na rôzne zákazníkov, ale ak sa domnievate, v USA ľudia jedia hlavné jedlá 2-3 krát za deň a je ich tam 7 dní v týždni, hovoríme o 14-21 príležitosti pre nich, teraz samozrejme s výnimkou jediného muža, väčšina našej populácie jesť väčšinu jedál doma. Avšak, ako mnohé z týchto jedál bude jesť z boku domov a tých návštev QSRs koľko ich je McDonalds vyzdvihnúť. Zrejme po zvážení ďalšie 2 miliardy ročne v predaji, docela málo a pamätať McDonalds je v 141 krajinách, tak ďaleko to snad cannibalization diskutované v priemysle je franchising, čo USA na McDonalds a nemá vplyv na to tu ešte iné značky, alebo je to všetko na zahraničných trhoch je to namiesto rýchle Mickey Ds Brand.Think o tom Pizza, kuracie mäso, Tacos, talianska a praclíky? Oh yah Hamburger, že vec nebude nikdy fungovať? Jasne, to je to, čo povedali, Ray Kroc v začiatku, asi sa mýlili. A dnes vidíme niektoré zaujímavé nové faktory je potrebné zohľadniť to, novej americkej stravy a ako sa tieto rôzne druhy jedál vykonať nové vnímanie Atkins, South Beach Diet, etc.Some obchody umožňujú viac značiek v rámci jedného zariadenia, to je prevládajúce v Fast Food, C-Obchody a Auto-Service podnikateľa. Mali sme nedávno urobil malú štúdiu na miesto určenia, alebo teória One Stop Shop v Scenáre Umývačky áut, C-predajne, Rýchly Lubes, QSRs alebo iných automaticky Firmy a ako sa snaží využiť viac značiek čerpať v počte zákazníkov. Máte-li študovať Micro Economics of Multi-toky príjmov Koncepty a Co-značky vás bude tento trend. V roku 1997 na výročnej medzinárodnej asociácie franchisingu Predajná výstava sme videli, že veľa odtrhnúť fórach zameraných na túto novú zlosť v čase Franchise Co-branding a ako moderátori predstavil franchisors, Franchise Marketing Executives a zástupcov zapojených do niektorej z týchto veľkých projektov mini-hry do časti C-Obchody a Donut, Cookie, Pizza koncesií v miestach rýchleho občerstvenia, mami a pop obchody, potraviny súdy, atď všetci pripustil, že asi 50% z týchto obchodov zlyhal, keď boli franšízy vlastníctva samostatných subjektov. Avšak to bola naša vyjadrenie, že veci ako Starbucks, miestami ostrihať, Mail Zastávky vnútri predajne potravín boli veľmi úspešné a stánky s nízkymi nákladmi v závislosti na výrobku sa ukáže byť profitable.Let sa mi citovať z Platóna, pretože to možno viac než dôležité, aby táto situácia a diskusia. Táto citácia je vytrhnuté z kontextu aj keď sa žiadny z týchto typov podnikov v tomto časovom období. Avšak teória sa nezmenila a nesmie zmeniť so zreteľom na obchodné prevádzkovatelia, ktorí opúšťajú základnou súčasťou ich obchodný model vytvoriť "one-stop shop scenáre s cieľom využiť podobné teórie regionálneho nákupného centra alebo Wal-Martu. Malých súkromných podniky by sa mali sústrediť na to, čo oni sú dobrí v prvom a rozmýšlet o spolupráci-značky koncepty sú oboznámení s, je ťažké sa naučiť, alebo nie ich špecializácie. Veľa firiem neuspeje a nedávno som sa díval a preskúmať takej činnosti, ktorá nie je dlho na tomto svete, ktorý ja budem rád, opísať bez uvedenia mena a umožňuje vidieť naše bodom tejto diskusie. Tu je slávny citát Plato v republike, ktorá krúžky na tému niekoľko 2300 rok neskôr. Mohol byť písomná včera. Možno budete chcieť kopírovať ho, a naučiť ho, aby si z jari. "Výsledkom potom je, že viac hojný a kvalitnejší tovar ľahšie vyrába ak má každá osoba robí jednu vec, pre ktorú je to samozrejme hodí, to v správny čas, a je prepustený z potreby robiť akékoľvek ostatné. "Existuje mnoho ďalších neskôr tém zahŕňajúce diely alebo všetky tieto myšlienky špecializácie. Zabudnite na rovnaký plat za rovnakú prácu alebo komunizmu socialistického konotácie, ktoré by to mohlo vstúpiť a myslieť na obchodné aspekty voľného trhu a hlavné obchodné modely a aktuálne komentáre z rebríčka Fortune 500 CEOs akcionárom a samozrejme aspekty malých podnikov na relevantnosti. V Parenting príliš, napríklad citát ste možno počuli, je "Ak sa pokúsite urobiť všetko, budete nič urobiť dobre? "Bohužiaľ to nie je používaný mnohými lenivý zbaviť sa zodpovednosti v tom, čo je správne alebo povinnosti má už zaviazala, alebo aby ho von zodpovednosťou je zamestnaný robiť. Inými slovami výhovorky, ale používa-Ak sa o muža odhodlanie urobiť to, čo hovorí, že to urobí, a potom sa rozhodne, že je niečo, čo by nemalo byť zapája jeho čas, v tomto prípade sa to považuje za rozumné insight.I nemožno povedať, koľko spoločností zrejmé nesprávnosti, aby s ich značkou, na základe poradiť od odborníkov, reklamných agentúr a akademickej obce, ktorý podľa môjho názoru je vždy obzerať, a nemá potuchy, ako zmeniť smer trhu stredný prúd a využiť hodnotu značky v oblasti príležitostí priamo pred ich očami, by mal byť Service Master chválil, ako urobili dobre, ale mohol robiť oveľa viac vážne. Chcem poďakovať tým študentom na ich otázky, čo mi umožnilo formalizovať svoje pozemské pozorovania a umožní mi definovať svoje teórie o
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
