Prejav na značky z franšízy zřizovatele
Bol som požiadaný, dnes skupina študentov, čo je podľa vás najlepší spôsob, ako budovať značku a prečo? A aký význam máte pocit sú dôležité pre silnú firemnú identitu? Ale samozrejme je to skupina marketing študentov. A skoro to znelo, ako by som bol testovaný na esej otázku. Moja odpoveď bude líšiť od tých, ktoré ste možno použiť na rokovania. To je v poriadku, ale ja som v poriadku. Môžu byť aj právo a nemusia byť čierna a biela problém na všetkých trhoch, sektorov alebo oblastí. Tu sú niektorí z toho, čo viem, vo vzťahu k budovaniu značky name.I by som chcel povedať pár slov na túto tému, ktoré som pocit, ze dôležité. Napríklad univerzálne označenie pre holičstvá, Candy Cane pruhované pole, pre šťastie Belgicku narodil šťastné tváre. Ale pozrime sa hlbšie. V obchode s potravinami na ostrove pop Soda, pozrite sa na to z diaľky, povedzme konci riadku. Povedzme, že chcete citrusové sodu? Všetci vieme, že nápoje, ktoré chutia ako citrusové plody majú zelenú farbu fľaše, napriek tomu by bola vhodná farba žltá alebo dokonca oranžové, ak ste mali myslieť na to. Niektorí používajú Tieto kombinácie. Orange je pre soda oranžová, žltá so zelenými by sa citrón typu sódy. Zelená pre Mountian Dew a všetky kópie typu generic sódovky. Red samozrejme pre colu. Ale prečo? Červená je farba krvi nie je soda, a zelená nie je nevyhnutne farbu Mountain rosy, ktoré by naozaj bolo úplne jasné. Napriek tomu sa do zelena a zomrieť sfarbenie je pridaný pre efekt, prečo k vytvoreniu identity značky. Nemá nič spoločného s niečím iným. 7-up je jasné, napriek tomu fľaše boli zelené. Mountain Dew potom prišiel a jednoducho používal tento farebný motív. Použili inú značku budovať svoju identity.Pizza Huť budovy sú všetky rovnaké, takže sú IHOPS a McDonalds reštaurácií. Aj keby boli na uzavretie obchodu, môžete vždy povedať, k čomu sa HST House, Wendy je, Der Wienersnietzel, alebo senzácia obchodu. Prečo? Identita značky. Ale farby a značky sú tiež dôležité. Myslieť o firmách, ktoré nesú takmer mať plechovky zlata, striebra alebo aspoň niektorí zobrazovania. Coors, Miller, Bud, ale aj Mickeyho (fuj), Red Dog, Sapporo, ale prečo ty. Prečo nie, prečo znova zákazníka vnímanie. Zákazník chce všetko v ich pohľadu, chcú poriadok, ale prečo? Je chaotickom svete a niektoré Predpokladám, že chaos je uvedený len v náhodnom poradí z vesmíru, a že iba vec konštanta je zmena, ale spotrebiteľ kupuje to, čo oni poznajú? Ten uvádza, že v rozpore s touto znalosť pojmu, musí míňať peniaze na zmenu vnímania. Riskantné utrpenie, a ak sa im podarí? Nie Problém bude niekto kopírovať túto tému a hotovosti na dosiahnutý pokrok a marketing spent.Why mám ako umývačka predložiť tieto skutočnosti bandou hladných vedomostí študentov hľadá? Je to naša práca na WashGuys (moja firma), na vytvorenie značky, sme, my sme, budeme. Čo za to zaplatíte, keď si kúpite franchise? Platíte za identita značky a budúci rast zákazníckej uznanie tejto značky. Niekedy sa malé licencie, (tzv. franšízy priemyslu vzhľadom na mnohé príklady a moje znalosti na túto tému), ktoré môžu byť riskantné, a je jedno téma, ktoré je často diskutovaná z akademickej obce, ale len málo naozaj rozumiem rovnako ako franchisor.It je súčasný trend corporate identity ľudí vytvoriť obraz, ktorý so sebou nesie myšlienky na podmienky potrebné mať vplyv na želanie zákazníka ku kúpe. Takže logo vytvorené potrebné vštepovať spoľahlivosť a poctivosť a sila v spoločnosti Telefón alebo banky. V tech spoločnosti, stav, inováciu a víziu. V športovej obuvi spoločnosti, vyhrávať, komfort, všestrannosť a výkon bez námahy. Tam možná iných dôvodov, ale pozrime sa na loga pre AT & T, Nike, Addias, Silicon Graphics, Apple Computer, atď Spomeňte si na všetky symboly poznáte ako Coca Cola, Levis, Kalifornia syr, Starbucks, Kinkos, Frito Stanovuje, atď Čo tieto značky musia zachovať zákazníckej základne a rozšíriť na trhu mix. V prípade, že sú príliš obmedzujúce, že prídu a ak sú príliš rôznorodé nemajú hit zamýšľané publikum. Band mená, niektoré z nich mnohí spomeniete, a sú z väčšej časti dosiahnuť ich objectives.Frito Stanovuje logo inklinuje k podpore dlhovekosti na trhu, svoje prarodičia etika, spoľahlivosť. Coca Cola Classic hovorí za všetko, americká tradícia, presne to, čo spoločnosť chce, aby to povedať. To je jeden z dôvodov, New Coke zlyhal, ľudia pijú koks, pretože je to tradícia a je koks, aj keď niekedy je to RC Cola alebo Pepsi. Často sa naši zákazníci volať ľudia, ktorí si umývajú autá "Car Wash Guys", ale je pravdepodobné, môže byť Jose Mobile Umyte v Albuquerque, Schmit na detaily v Couer D Alene ID, Winslow je Umývanie služba v Bostone, Chang je Umývačka na južnej Mesto San Francisco oblasť, Fidela výtvarných Povrchové úpravy v Miami, Jacques Car Care v Quebecu, Bernies Beverly Hills detaily, alebo dokonca Paquito na umývacie linku pre kamióny v El Paso. Hej prestať smiať, nemajú značku, čo robíme. My vyhrať znova. Čím viac osobných a nákladných automobilov sa umyť a podrobne slávnejšie dostaneme, pretože máme vlastné väčšinu recognitzed meno a meno, ktoré sa stalo postáv reči. Gotta love značka uznania. Pán vie, že robiť a viete čo? Je správne, že si môžete povedať, čo chcete, ale my sme víťazstvo tejto značky vojne. Dokonca FTC pokúsili zvýšiť našu značku, s nami rozhovor Forbes, Business Week, WSJ, USA Today, Obchodné časopisy po celej krajine, keď konkurenti nemohli poraziť nás na trhu, a sťažoval na vládu. Zakaždým, keď sa píše o značku, hovorí o ňom, podporovaná, propagoval, reklamy, vyhráte. Určite viete, čo robíme. Napriek tomu sa zvyškom odvetvia chýba identity značky vôbec, ako v skutočnosti sú aj pokusy zle inžinierstva z akademického hľadiska. Simonize Car Wash, používa staré značky nie sú obľúbené u väčšiny svojich zákazníkov, Mace zmenila svoj názov a bol schopný zarobiť výrazne na svoje úsilie. WOW-Wash-na-bicykloch to neurobil. Spaklewash? Nie, Ziebart? Nie tak celkom, čo je Ziebart? Zebra na stene v obraze? Predstavte si, náklady na propagáciu v Nič značku? Predstavte si, že Franchisant systému a sú nútení používať názov, ktorý je nič. Myslím si, že Yahoo, mali väčšiu šancu. Yahoo je výkrik eufória. Rovnako ako na začiatku, Yahoo, som cestovný internetu. Tak ako to Umývačka Chlapci prišli byť? No to je zaujímavé. Jeden deň umývanie áut v Westlake Ca, som šiel do kancelárie, keď som šla na každý týždeň za rok. Pani na recepcii povedala. Chlapci umývanie auta sú tu. Naše meno bolo v čase, Aero-Auto Wash znamenať, že sme sa umyť automobily a lietadlá. To bola naša dve špeciálna výklenky vtedy, napriek tomu sme sa umyl iného, boli sme známe pre tieto prípady. Čo to znamená povedať zvyšku 500-zamestnanec úradu na interkom ten deň bolo, že chlapci, ktorí umývanie auta, já a tri robotníci tam znovu v predpísanom čase. Každý týždeň rovnaké oznámenie. Nakoniec ľudia hovoria Hej to je umývanie auta chlap. Hele, a ja povedal: "prečo sa proti nej bojovať?" Bolo to o niekoľko mesiacov neskôr, že som počul rovnaké oznámenia niekoľkokrát na iných úradoch niektoré malé, niektoré veľké, niektoré cez rozhlasu a niektorí len kričal, že cez pult do malej zamestnanca svoj potenciál alebo týždenné umyť zákazníkov. Ešte zaujímavejšie bolo, že nakoniec šeky vystavené na mojej spoločnosti hovorí veci ako Guy Wash, Car Wash Guys, Wash muž. Takže to je, keď som sa rozhodol, že ako niekto pozrel na meno kontrola bola vykonaná von, aby v banke, som radšej, že DBA. Ja, ale pred tým som sa musel skrývať týchto kontrol, ktoré neboli vystavené na Aero Auto umyte uprostred fronty, takže by rozprávač nevidí. Nakoniec kontroly začalo hovoriť všetky rôzne things.One povedal Umývačka Gayovia, ktoré sme neboli. Car Wash, všetky druhy vecí. Tak sme povedali, hej najčastejšie je to, čo ľudia hovoria, "Car Wash Chlapci sú tu." Tak sme začali , Aby povedal, že na nákladné autá a potom sme oficiálne zmenili názov na zákazníka, vnímanie, kto sme. Sme Car Wash Car Wash Chlapci alebo gals a vlastníme tak na federálnej obchodnej značky. Oni sú nesporné a my presadiť našu značku práva. O niečo neskôr ďalšie spoločnosť bola založená s názvom Good Guys, elektronické predajcu. Potom ľudia občas urobil chybu a vykonal kontrolu, aby sa dobrí chlapci. Wow, som vedel, že sme vyhral značkou vojny v tejto oblasti. The Good Guys, sub vedome, že je to, čo si ľudia mysleli, našich čistých-cut posádok a uniformovaných služieb. Mali sme to. Mysleli si, že naše úsilie o získavanie finančných prostriedkov ako mŕtvy, naša Tím ako dobrí a my umyť autá. To je zázrak. Vieme, čo sme sa naučili na akomkoľvek trhu a okamžite vytvorí identita značky. A my sme stále vo veľkosti a počte. Vždy vyhrať vojnu značky. Možno je to preto, že nikto nemá toľko jednotiek, v čo najväčšom počte štátov ako my, alebo to, že náklady na vytvorenie, že uznanie je ten dôvod. Snáď nikto v tomto odvetví vie, čo vieme o zákazníka, alebo že Nechcem care.Maybe sú jednoducho leniví, hlúpi, neschopní alebo tvrdohlavý k názoru, že mená ako Bubbles, Sunshine, Dicks Car Wash, Auto Kúpele, Dr Umývačka je miesto, kde to je. Umývačky áut, ktorá len povedať "auta wash "môže v skutočnosti majú výhodu v tom, že nemajú identitu vôbec. Ale to je ľahko diskutabilné, keď sa pozrel na náš nástup k moci v rôznych oblastiach v 1990s.Our spoločnosť bola len naši kritici a hospodárskej súťaže v McDonalds Umývačka priemysel, Wal-Mart na umývanie áut, nízka cena vodca, zvyčajne v hanlivé, pretože ešte nie je zďaleka kompliment Značka, ktorú budujeme, bude zvyšovať jeho hodnotu pre nás a znížiť ich podiel na trhu. Zákazník volá nás dobrí hoši, pohodlný výber, lepšiu pascu na myši, čas displeja, dobrý obchod, chladné podnikania, záchranca. WOW, niekedy sa dostane ťažké, keď zákazník vám povie: Ó ďakujem vám, ako môžem odvděčím, ste poslal bohmi. Niekedy chcete povedať Hej Chill Out pani, ja som len umývanie auta, ale to je nevhodné, takže stačí úsmev a milostivo prijať veľké tipy. Niekedy, prečo sa spoločnosť Starbucks vyhlási tip jar? S každým autom si budovať značku a dobrej vôle, jedno auto v čase, ale že kritická teória je aj reálne v tom, že akonáhle sa stanete domáce tému, exponenciálny expozície je značná. Kam sa môžeme poďakovať? Za to môžeme poďakovať starostlivé plánovanie, stratégia, zákazníckeho servisu, komunita goodwill, viera v to, čo robíme a pohybe vôbec robíme. Nie je to náhoda budovanie značky. Ďaleko od toho, čo mnohí domnievajú. Ben a Jerry jazdil po celej krajine v zatraceně zmlátil obytný voz poskytuje zadarmo zmrzlinu pre všetky skupiny, ktoré by mohli nájsť. Šťastie. Jo pravdu, povedz im to. Dúfajme, že as you go o vašej firme tento týždeň začnete chápať niektoré z týchto pozorovaní v reálnom svete a snáď už máte? Ste na Dell, HP, IBM, Apple Computer práve teraz? Nosíš Nový Balance, Addidas alebo Nike Shoes? Zamysli sa nad tým prečo je to tak ťažké vidieť z pohľadu študenta, ktorá nosí šaty značkou, nosia značkou hodiniek, jej v zariadeniach značkou a nápojov množstvo piva značkou, keď si to môže dovoliť? Zdá sa, že kým žije od značkových obchodných strane si nemôže plne pochopiť. Rovnako tak cítim a som osobne svedkom bývalých profesorov, ktorí prevádzkujú veľké spoločnosti nepodarí zarobiť na svojich značiek. Ľudia ako predseda Service magisterský, priamo z toho, čo som za najlepšiu obchodná škola a spoločnosť robí miliárd ročne v predaji, ale podľa môjho skromného názoru by mala robiť 150-200 miliárd za fiškálny rok. Nedokážem povedať, koľko spoločností zrejmé nesprávnosti, aby s ich značkou, na základe poradiť od odborníkov, reklamných agentúr a akademickej obce, ktorý podľa môjho názoru je vždy Ohlédnutí, a nemá potuchy, ako zmeniť smer trhu stredný prúd a využiť hodnotu značky v oblasti príležitostí priamo pred ich očami. Nebudeme sa necháme na auto Guys Wash nechať ujsť príležitosti v našom dosahu, ak spĺňajú kritériá potrebné na víťazstvo proti konkurencii na trhu, sektora alebo dosiahnuť želané výsledky consumer.I odporúčame sledovať tieto trendy vo vašej firme a Ponuka návrhov a využívať týchto poznatkov prijať strategické rozhodnutie, ktoré bude poháňať si spoločnosť z dobré alebo veľmi pomôcť spotrebiteľom, že ste spoločnosť, ktorá bola postavená na poslednú. "Lanke Winslow" - Máte-li
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
