Brand positioning - image značky
Cross-tréner, ktorý máte na sebe - jeden pohľad na rozlišovaciu swoosh na strane povie každý, kto ťa značkové. Cestovné hrnček kávy, že ho nesiete - ach, ty jsi Starbucks žena! Váš T-shirt s rozlišovaciu Champion "C" na rukáv, modré džínsy s nitmi prominentnej Levi je, hodinky s hej-to-osvedčí-I-made-to ikona na tvári, vaše plniace pero tvorca symbol vytvorený do konca ... Si značkový, značková, značkové, branded.It 'čas pre mňa - a vás - vziať ponaučenie z veľkej značky, to je pravda lekcia pre každého, kto má záujem o to, čo má možnosť vystúpiť a prosperovať v novom Svet work.Regardless veku, bez ohľadu na postavenie, bez ohľadu na obchodné náhodou byť, každý z nás musí chápať dôležitosť značky. Sme generálny riaditelia našich vlastných spoločností: Me Inc Aby bolo možné v business dnes našou najdôležitejšou úlohou je byť vedúci marketingu pre značku s názvom You.It 'je to jednoduché - a to tak ťažké. A to inescapable.Behemoth spoločnosti môžu striedať nákupné navzájom alebo získanie všetkých hot startup, že úlovky ich oko - fúzie v roku 1996 rekordy. Hollywood môže mať záujem len senzáciou a vydavatelia knihy môžu chcieť dať len garantované najlepšie-predajcov. Ale nenechajte sa zmiasť všetky šialenstvo na konci Humongous spectrum.The skutočnej veľkosti akcie je na druhom konci: hlavný šancu sa stáva voľným hráčom v ekonomike voľných agentov, chcú mať najlepšiu sezónu si možno predstaviť vo vašom poľa, snaží urobiť to najlepšie prácu a kriedy sa skvelých výsledkov, a chcú vytvoriť svoj vlastný mikro ekvivalent swoosh Nike. Pretože ak tak urobíte, budete nielen dosiahnuť smerom každú príležitosť do ramena (alebo prenosného počítača), dĺžku, budete vykonávať nielen pozoruhodný príspevok k úspechu svojho tímu - budete tiež sa dostať do veľmi výhodnej pozície pre nasledujúcu sezónu zadarmo-agentúra Prípravou dobrá správa -- a to je veľmi dobrá správa - je to, že každý má šancu vyniknúť. Každý má šancu sa naučiť, zlepšiť a vybudovať svoje zručnosti. Každý má šancu, aby sa značka hodný remark.Who chápe, že toto základný princíp? Veľké spoločnosti robiť. Prišli dlhú cestu v krátkom čase: to bolo niečo vyše štyrmi rokmi, 2. apríla 1993 boli presní, keď Philip Morris zníženie ceny cigariet Marlboro o 40 centov pack. To bolo v piatok. V pondelok, burzová hodnota baleného tovaru, spoločnosti klesol o 25 miliárd dolárov. Všetci súhlasil: značky boli doomed.Today značky sú všetko a všetky druhy výrobkov a služieb -- z účtovných firiem na obuv tvorcom reštaurácie - sa nájsť spôsob, ako prekonať úzke hranice svojich kategóriách a stala značka obklopený Tommy Hilfiger-ako buzz.Who iný chápe, že? Každá jednotlivá webová stránka sponzora. V skutočnosti na webe je u značky viac priamo ako balené tovaru alebo spotrebných výrobkov vôbec mohol. Tu je to, čo na webe hovorí: Každý môže mať web. A dnes, pretože ktokoľvek môže ... niekto robí! Tak ako viete, ktoré stránky stoja za návštevu, ktoré stránky do záložiek, ktoré stránky stojí za to bude viac ako raz? Odpoveď: značky. Stránky, ktoré siahajú, sú stránky, ktoré ste veriť. Sú to miesta, kde značka vám povie, že návšteva bude stáť za váš čas - znova a znova. Značka je sľub hodnoty budete receive.The To isté platí aj pre ostatné, že zabijak app z Netto - e-mail. Keď každý má e-mailu a niekto vám môžu posielať e-maily, ako sa rozhodnete, ktorého správy budete čítať a reagovať na prvú - a ktorého budete posielať do koša neprečítané? Odpoveď: osobné značky. Meno odosielateľa e-mailu je rovnako dôležitá značka - značka, je - ako názov webovej stránky, ktoré navštívite. Je to sľub hodnoty, ktoré dostanete za čas, ktorý strávite čítaním message.Nobody značky chápe lepšie ako profesionálne služby firmám. Pozrite sa na McKinsey pre model nové pravidlá brandingu v spoločnosti a osobnej úrovni. Takmer každá firma pracuje profesionálne služby sa rovnakou obchodný model. Nemajú takmer žiadny pevný majetok - môj odhad je, že s najväčšou pravdepodobnosťou ísť tak ďaleko, alebo nájom za hmotný bod sa len možné, aby z nutnosti niečo vlastného. Majú veľa soft aktíva - viac konvenčne známy ako ľudia, pokiaľ možno inteligentný, motivovaných a talentovaných ľudí. A majú obrovské príjmy - a ohromujúci profits.They tiež veľmi jasný kultúry práce a života. Ste najal, si správu do práce, pripojíte tím - a môžete okamžite začať premýšľaním, ako priniesť hodnotu pre zákazníka. Cestou sa môžete dozvedieť veci, rozvíjať svoje schopnosti, zdokonaľovať svoje schopnosti, presunúť sa z projektu projektu. A ak ste naozaj šikovní, môžete zistiť, ako sa odlíšiť sa od všetkých ostatných veľmi chytrí ľudia chodia s 1.500 dolárov obleky, high-powered notebooky, a dobre-leštený obnoví. Pozdĺž cesty, je-li ste naozaj šikovní, môžete zistiť, čo to znamená, vytvárať rozlišovaciu úlohu pre seba - môžete vytvoriť správu a stratégiu na podporu značky s názvom You.What robí si iný? Začnite hneď teraz: ako na to chvíľu budete myslieť na seba inak! Nie ste "zamestnanec" General Motors, nie ste "kádra" v General Mills, nie ste "pracovník" v General Electric, alebo "ľudské zdroje" v Všeobecné Dynamics (ooops, je to preč!). Zabudnite na Generals! Nemusíte "patrí" každá spoločnosť na celý život, a vašim hlavným príslušnosť nie je žiadne konkrétne "funkciu." Nie ste definovať svoje pracovné zaradenie a nejsi obmedzený Váš práce description.Starting dnes ste brand.You 're každý kúsok rovnako ako značky Nike, Coke, Pepsi, alebo Body Shop. Ak chcete začať premýšľať ako svoje vlastné obľúbené brand manager, položte si rovnakú otázku brand manažéri na Nike, Coke, Pepsi, alebo Body Shop sami seba pýtajú: Čo je to, že môj produkt alebo služba, ktorá ho odlišuje? Dajte si tradičný 15-slov-alebo-menej súťaže problém. Urobte si čas napísať vašu odpoveď. A potom mať čas si ho prečítať. Niekoľko times.If vaša odpoveď by sa rozsvietiť oči potenciálneho klienta či kontrolovať hlasovanie o dôvere z minulosti spokojný klient, alebo - najhoršie všetky - ak nie ty na to, potom máte veľký problém. Je na čase, aby niektoré vážne myšlienky a ešte vyvinúť značné úsilie, aby si predstavoval, a rozvíjať sa ako brand.Start určením akosti alebo vlastnosti, ktoré vás rozlišovaciu od konkurencie - alebo svojich kolegov. Čo ste urobil v poslednej dobe - tento týždeň - aby si vystupovať? Čo by vaši kolegovia alebo vaši zákazníci hovoria, je vaša Najväčší a najjasnejší silu? Vaša Najvýraznejším (ako v, stojí za zmienku) osobné vlastnosť? Vráťte sa porovnanie medzi Vami a značky značky X - prístup firemné biggies sa na vytváraní značky. štandardný model, ktoré používajú, je rys-prínos: všetky funkcie, ktoré ponúkajú vo svoje výrobky alebo služby, výnosy rozpoznateľné a identifikovateľné prínos pre zákazníka alebo klienta. Dominantou Nordstrom obchodné domy je personalizované služby je lavishes o každého zákazníka. Prospech zákazníka: pocit, že sa priznáva individuálne pozornosť - spolu so všetkými výber veľké oddelenie store.So, čo je "feature-prospech modelu", že značka s názvom Ty ponúka? Môžete mi dodať prácu včas, zakaždým? Vaše vnútorné alebo vonkajšie zákazník dostane spoľahlivý, spoľahlivý servis, ktorý spĺňa jeho strategickej potrebám. Myslíte si, predvídať a riešiť problémy skôr, ako prerastie do krízy? Váš klient šetrí peniaze a bolesti hlavy, práve tým, že ste v tíme. Máte vždy dokončiť svoje projekty v rámci prideleného rozpočtu? Nemôžem meno jedného klienta na odborné služby firmy, ktorá neprekračuje balistických obstarávacou cenou overruns.Your ďalšom kroku je potrebné odložiť všetky obvyklé popisovače, že zamestnanci a pracovníci závisí na umiestniť sa v štruktúra spoločnosti. Zabudnite na vaše pracovné zaradenie. Opýtajte sa sami seba: Čo mám robiť, dodáva, že pozoruhodné, merateľné, rozlíšiť, rozlišovaciu hodnotu? Zabudnete popise práce. Opýtajte sa sami seba: Čo mám robiť, že som najviac hrdý? Najviac zo všetkého, zabudnite na štandardné priečky progresie ste vyliezol vo svojej kariére až do súčasnosti. Burn ten zatracený "rebrík" a opýtajte sa sami seba: Čo som urobil, že som si unabashedly chváliť? Ak ste Bude značku, musíte sa stať neoblomne zameral na to, čo robíte, že pridanú hodnotu, že ste pyšný, a čo je najdôležitejšie, že môžete bez škrupulí vziať úver for.When si urobil to, sadnúť si a požiadajte si ešte jednu otázku definovať svoje značky: Čo chcem byť slávny? To je pravda - slávna! Čo je ihrisko pre vás? Takže je to clichÃÆ'à † â € ™ à € SA, ©: Nepredávame steak, predať prskať. to je aj princíp, že každý chápe firemné značky implicitne z Omahy Steaky je cez-predaj-mail program Wendy je "sme len ľudia pravidelnej" reklamnú kampaň. Nezáleží na tom, ako si tlstý zručností, bez ohľadu na to, ako chutí, ktoré ste urobili, že rys-prospech tézy, stále máte na trh bejesus z vašej značky - pre zákazníkov, kolegov a vaša virtuálna sieť associates.For najviac značky kampane, prvým krokom je viditeľnosť. Ak ste General Motors, Ford a Chrysler, ktoré obyčajne znamená plnej rokov televízne a tlačovej reklamy, ktoré majú dostať miliardy "odtlačky" vašej značky v prednej časti náročné verejnosti. Ak ste si značku, máte rovnakú potrebu viditeľnosti - ale žiadny rozpočet na nákup it.So ako si na trhu si značka? Neexistuje žiadne obmedzenie doslova na spôsoby, ako môžete ísť o zlepšenie svojej profil. Skúste načierno! Prihlásiť sa na ďalší projekt v rámci vašej organizácie, len aby sa predstaviť sám seba na nových kolegov a predviesť svoje schopnosti - a práca na nových. Alebo, ak môžete vybojovať čas, aby na nezávislý projekt, ktorý vás dostane do kontaktu s úplne novú skupinu ľudí. Ak môžete si ich spievať si chváli, pomôže šíriť slovo o tom, čo si pozoruhodné prispievateľ are.If tie myšlienky nemajú opravný prostriedok, skúste vyučovanie triedy na Community College, v programe pre vzdelávanie dospelých, alebo vo vašej firme. Získate uznanie za odborníka, zvýšite postavenie ako profesionálne, a zvýšite pravdepodobnosť, že sa ľudia vrátia k vám so žiadosťou viac a viac možností na vystupujú z crowd.If ste lepší spisovateľ ako ste učiteľ, skúste prispievajú stĺpec alebo stanovisko kus vášho miestne noviny. A keď hovorím, miestne, mám na mysli miestnu. Nemusíte robiť op-ed strane New York Times, aby sa platovej triedy. Spoločenstva novín, odborných spravodajcov, a to aj publikácie inhouse spoločností majú medzery, ktoré je potrebné vyplniť. Akonáhle začnete, máte bilanciu - a videoklipy, ktoré môžete použiť ukradnúť viac chances.And keď ste lepší rečník ako ste učiteľ alebo spisovateľ, skúste si sami na panelová diskusia na konferencii, alebo sa zaregistrovať, aby prezentácia na workshope. Viditeľnosť je zábavný spôsob, ako vynásobení, najťažšie sa začínajú. Ale pár dobrých panel prezentácie si môžete zarobiť možnosť, aby "niečo" sólové vystúpenie - a odtiaľ je to len pár skokov na veľký adresu vášho oboru ročný úmluvy.Za druhej dôležité mať na pamäti o osobné zviditeľnenie kampane je: to všetko veci. Keď ste propagáciu značky Vy, všetko, čo robíte - a všetko, čo nechcete urobiť - komunikuje hodnoty a charakter značky. Všetko, čo z toho, ako si poradíte telefónne rozhovory e-mailových správ, ktoré zašlete na spôsob, akým podnikajú v rokovaní je súčasťou väčšej správy posielate o svojej brand.Partly je podstatná otázka: čo si chcel povedať a ako dobre ste to povedané. Ale je tiež otázkou štýlu. Na sieti, vašu komunikáciu preukázať znalosť technológie? Stretnutie, sa stále svoje príspevky krátke a na mieste? Dokonca sa dostane až na úroveň Vašu značku si vizitku: Už ste navrhli cool-hľadá logo pre vašu vlastnú kartu? Ste demonštrovať ocenenia za dizajn, ktorý ukazuje, aby ste pochopili, že obal sa počíta - veľa - v preplnenom svete? Kľúčom k žiadnej osobnej značky kampane je "slovo-z-úst marketing." Svoj kruh priateľov, kolegov, klientov a zákazníkov je najdôležitejším marketingovým vozidlá máte, čo hovoria o vás a vaše príspevkov je to, čo trh nakoniec rozchod ako hodnotu vašej značky. Tak veľký trik na budovanie vašej značky, je nájsť spôsob, ako sa starať o svoje sieti kolegov - consciously.What 's naozajstnú silu Ty? Ak chcete rast vašej značky, musíte sa zmieriť s mocou - svoj vlastný. Zásadné poučenie: moc nie je sprosté slovo! V skutočnosti je výkon z väčšej časti je zle nepochopený termín a zle zneužitá schopnosti. Hovorím o iný druh energie, ako sme sa zvyčajne týkajú. Nie je to moc rebrík, ktorý je v najlepšom na lezenie po priľahlých bods. Nie je to who's-got - najväčší-office-by-šesť-štvorcový-palcov energie alebo who's-got - najmódnejšie-title power.It 's vplyvom power.It' s je známy pre čo najviac významný prínos v danej oblasti. Je to moc dobrej povesti. Keby ste bol učenec, by ste zmerať podľa koľkokrát sa vaša publikácie získať dokumenty inými ľuďmi. Ak ste sa poradcu, mali by ste ju merať počet riaditeľov, ktorí si so sebou vezmete vizitku ich Rolodexes. (A ešte lepšie, počet tých, ktorí poznať svoje číslo pagera spamäti.) Získanie a použitie sily - inteligentne, zodpovedne, a áno, mocne - sú základné zručnosti pre rozvoj vašej značky. Jednou z vecí, ktorá nás láka do niektorých značiek je moc sa projektu. Ako spotrebiteľ, ktorý chcete priradiť k silnej značky, ktorých prítomnosť vytvára halo efekt, ktorý potiera voľno na you.It 'je rovnaký na pracovisku. Tam sú moc výlety, ktoré stoja za užívanie - a , Ktoré si môžete vziať, bez zdajú byť self-absorboval, self-silnejúce megalomanský hlupák. Môžete to urobiť v malom, pomalé a jemné spôsoby. Je váš tím majú tvrdý čas organizovať stretnutia produktívne? Dobrovoľník napísať program na nasledujúcej schôdzi. Ste prispieva k tímu, a dostanete sa rozhodnúť, čo je na a mimo agendu. Keď je čas napísať post-projektová správa, sa všetci členovia tímu pre hlavu dvere? Prosím o možnosť písať správy - pretože ruka, ktorá drží pero (alebo klávesnicu kohútiky) dostane písať alebo aspoň tvar organizácie history.Most dôležité si uvedomiť, že sila je z veľkej časti vec vnímania. Ak chcete, aby ľudia videli ste, ako silné značky, správať sa ako vierohodný líder. Až budete premýšľať ako Ty značky, nemusíte org-chart orgán, ktorý bude lídrom. Faktom je, si vodca. Ste vedúci You! Jedným z kľúčov k rozšíreniu svojej moci, aby mohol uznať prostý fakt, že žijeme vo svete projektu. Takmer všetky dnešné práca je usporiadaná do bite-veľké pakety tzv projektov. Projekt-na svete je ideálne pre pestovanie Vašej značky: projekty existujú okolo výsledky, ktoré vytvárajú measurables, a nechať sa braggables. Ak si nie ste vynaložiť najmenej 70% svojho času aj práca na projektoch, vytváranie projektov, alebo organizovanie svojej (zrejme svetskej) úlohy v projektoch, ste bohužiaľ žije v minulosti. Dnes musíte myslieť, dýchať, konať a pracovať v projects.Project World uľahčuje vám zhodnotiť - a propagovať - Sila značky You. Opäť, rovnako ako si to obri. Predstavte si sami seba brand managera v spoločnosti Procter & Gamble: Keď sa pozriete na vašu značku majetku, čo môžete pridať na posilnenie svojej moci a pocit prítomnosti? Chcete byť lepšie s jednoduchým rozšírenie sortimentu - so zreteľom na projekte, ktorý postupne pridáva k svojmu existujúcemu základňu zručností a úspechov? Alebo by ste sa lepšie s celú novú radu výrobkov? Je to čas na posun v zámorí za pár rokov, púšťať sa mimo svoju zónu pohodlia (aj pri bočnom pohybe - zatraceně rebríky), bojom s niečím novým a úplne odlišné? Či už sa rozhodnete, mali by ste sa pozrieť na Vašu značku silu ako cvičenie v novom-look rÃÆ'à † â € ™ à € SA, © sumÃÆ'à † â € ™ à € SA, ©, manažment - cvičenia, aby ste začali robiť ďalej a raz pre všetkých, Slovo "rÃÆ'à † â € ™ à € SA, © sumÃÆ'à † â € ™ à € Sa,  ©." Nemáte starý-módne rÃÆ'à † â € ™ à € SA, © sumÃÆ'à † â € ™ à € Sa,  © Už! You've got a marketingové brožúry pre značku You. Namiesto toho, aby statický zoznam titulov a držanie pozície obsadené, svoje marketingové brožúry privádza k životu zručnosti, ktoré ste zvládli, projekty, ktoré ste dodať, braggables si môžete vziať úver. A ako každý dobrý marketingové brožúry, tvoje potrebuje neustále aktualizovať, aby odrážal rast - šírka a hĺbka - značky You.What 's lojalitu voči Vám? Všetci hovoria, že lojalita je preč, lojalita je mŕtvy, lojalita je u konca. Myslím si, že je to banda crap.I že lojalita je oveľa dôležitejšie, než to kedy bolo v minulosti. 40-ročnej kariéry sa rovnakou spoločnosťou, môže raz boli povolaní lojalita, ze tu to vyzerá ako veľa pracovného života s veľmi málo možností, veľmi málo možností, a len veľmi málo individuálny výkon. To je to, čo sme kedysi nazývali indentured servitude.Today lojalita je jediná vec, ktorá veciach. Ale to nie je slepá lojalita k firme. Je to vernosť svojim kolegom, lojalitu k svojmu tímu, lojalita k svojmu projektu, vernosť zákazníkov a vernosť sami sebe. Vidím to ako oveľa hlbší zmysel lojality ako bezduché lojalitu k firme Z logo.I vedieť, to môže znieť ako sebectvo. Ale je CEO of Me Inc vyžaduje, aby ste konať sebecky - rast seba, podporovať seba, dostať na trh na odmenu sami. Samozrejme, na druhú stranu sebecký mince je, že každá spoločnosť, pre ktorú pracujete mali tlieskať každý z vás, aby úsilie vyvinúť sami. Po tom všetkom, čo robíte rastú Me Inc omáčky pre ne: projekty, ktoré vediete, siete u vás objaví, zákazníci si radosť, braggables vytvoríte generovať úver pre firmu. Kým sa učíš, pestovanie, budovanie vzťahov, a prináša skvelé výsledky, je to pre vás dobré, a je to skvelé pre company.That win-win logika platí tak dlho, ako sa stalo, že sa v tej danej spoločnosti. Čo je presne tam, kde vo veku voľnými vstúpi do hrať. Ak ste váš ošetrujúci rÃÆ'à † â € ™ à € SA, © sumÃÆ'à † â € ™ à € SA, ©, ako keby to marketingové brožúry, ste sa naučil prvé lekcie zadarmo agentúry. Druhým ponaučením Je jedno, že dnešní profesionálni športovci sa všetci naučili: musíš obráťte sa na trhu pravidelne mať spoľahlivé čítanie na vašej značky hodnotu. Nemusíte byť hľadajú prácu ísť o prácu pohovore. Na to príde, nemusíte ani chodiť na skutočnom pohovore získať užitočné a dôležité feedback.The Skutočná otázka znie: Ako je značka sa máš? Zostaviť svoj vlastný "užívateľské skupiny" - osobné Tie značky ekvivalent skupiny softvéru recenziu. Požiadať o - trvať na tom, - úprimný, vstřícný spätnú väzbu na svoj výkon, váš rast, vaše hodnoty. Je to jediný spôsob, ako vedieť, čo by stálo za to na voľnom trhu. Je to Jediným spôsobom, ako zabezpečiť, aby, keď vyhlásil svoj voľný agentúra, budete mať silnú vyjednávaciu pozíciu. Nie je zrady "oni", to je zodpovedný za riadenie značky značky You - ktorý tiež vytvára úver pre them.It 'je to jednoduché: Ste značky. Ste na starosti vašu značku. Neexistuje jediný cesta k úspechu. A nie je jediný správny spôsob, ako vytvoriť značku s názvom You. Okrem toho: Začnite už dnes. Alebo else.To opatrenia, ako silná je vaša značka je skopírovať a vložiť: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Potom kliknite na "Take značky skúšku pevnosti". Toto je krátky prieskum, ktorý meria silu všetkých firemné značky. Je to skvelý nástroj zobrazí, kde ste today.Scott Biely je predsedom Identita značky Guru (http://www.brandidentityguru.com), vedúci značkou poradenstvo a prieskum trhu firmy sídliacej v Easton, Massachusetts, USA, v blízkosti Boston.Brand Identita Guru sa špecializuje na tvorbu firemných značiek a výrobkov, ktoré zvyšujú predaja, podiel na trhu, vernosť zákazníkov, a značky ocenenia. Počas svojej 15-ročnej značky kariéry, Scott Biela pracovala v celej rade priemyselných odvetví: high-tech, výroba, počítačový hardvér a softvér, telekomunikácie, bankovníctvo, reštaurácie, móda, zdravotníctvo, internet, maloobchod a servis podnikmi, rovnako ako mnoho iných-zisk organizations.Brand Identita Majster klientov patria: Sun Life Financial, Coca Cola, HP, Sun, Nordstrom, americký Federálny hypotéky, Simon (Amerika je najväčšie nákupné centrum
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
