Úvod do značkových svet: dobrodružstvo v oblasti public relations a vytváranie Superbrands
Musel by ste práca chrániť seba z moci branding, je ťažké vyhnúť sa v dnešnom podnikanie a spoločenskú klímu. Dokonca v lesoch veľmi, veľmi malý-mesto Ameriky, nemohli ste si emancipáciu z in-vašej-tvár konceptov značky správ z celého sveta. Dokonca v rozhovoroch, ktoré neriešia to (a tých je stále málo a ďaleko od seba), branding je dar. V televízii, v supermarket, v kine, v aute, branding je neustále s vami. If you're in business-všetky-business ste zapojení do Branding nejakým spôsobom. Ak ste jediným majiteľom, môžete v sebe, byť brand.It už nestačí, aby jednoducho najlepšie-, alebo dokonca best-selling-produkt na trhu. Že je potrebné vytvoriť identitu značky, čo môže viesť k ďalšej výrobky, hlbší podiel na trhu, a rozšírené spotrebiteľa loyalty.As kábel Neuhaus, šéfredaktor časopisu Folio, hovorí: "branding je tak obrovská. voz na mnoho a mnoho ľudí je rozšírenie sami o sebe. Je to rozšírenie, ako si sami. Pomerne málo ľudí ísť k distribúcii, ktorá je najbližšie k svojmu bydlisku a hovoriť, 'Čo si za 22.500 dolárov?' To nie je spôsob, akým ľudia kupovať autá z väčšej časti, a to je dôvod, prečo auto firmy utrácajú miliardy dolárov po celom svete, s najväčšou pravdepodobnosťou na Branding podniku. GM teraz prepustený chlap, ktorý má na starosti značky, pretože majú pocit, že nebol veľmi úspešný tam. Majú za sebou auto liniek a môžete pohybovať hore riadky: Chevrolet, Pontiac, Buick, Cadillac. Nie je všetko, čo veľký rozdiel medzi Buick a Pontiac, oni sú zvyčajne postavené na rovnakom ráme. Rozdiel je v tom, ako uvádzať na trh sami k publiku. Pontiac je 'Stavíme vzrušenia.' Buick je 'American luxus.' "Vo svete, public relations, kde pracujem na celkom určité dnešnej najhorúcejšie hviezdy, je to prakticky nemožné vyhnúť sa hovorí o Branding.Working v Hollywoode za posledných 20 rokov, nikdy som nepočul druhu brnknout okolo koncept, ktorý som zažil s branding. Každý hľadá kľúč od konceptu, každý hovorí, slovo, aj keď väčšina z nich má mylné predstavy o jej meaning.The Problém je, len pár vyvolených ľudia vedeli, čo je naozaj branding. A ešte menej rozumieť zásadnú úlohu, public relations hrá v Branding procesu. Duane E. Knapp, prezident BrandStrategy, sro a autorom Branding Myšlienkové, hovorí: "Väčšina ľudí nemá potuchy, čo značka znamená. Spoločná mylnú predstavou je, že značka je humbuk. Majú to Koncept, že jedným zo spôsobov, ako byť úspešné značky je, že musíš narkoman značky, musíš mať veľmi aktívny, veľa komunikácie, veľa reklamy, ktorá je v priamom protiklade k pravej poňatie značky. Myslím, že [PR], je najdôležitejšie úlohu. Spoločnosť by mala rozhodnúť, čo je ich sľub. Ak nemáte značky, nemáte nič, a to nie je reklamný slogan. To je to, čo zamestnancov a spoločnosti sľubujú spotrebiteľa. Nie je to sľub, ak je to napísané, ak každý jednotlivý zamestnanec spoločnosti vám povedať, čo majú urobiť, aby dodať, že sľub. Oni nemusia byť schopný prednášať presne dva alebo tri vety, ale napríklad pri LL Bean, vedia, že neexistuje nič ako nešťastná zákazník. "" Myslím, že (public relations) je masívne dôležité, a dokonca viac masívne pod-pákové, úlohy v procese branding. Nemyslím si, že ľudia plne pochopiť hodnotu nastavenia rozhovor s hlavným časopisu alebo niekto iný ktoré podporia vašu značku. 3M hovorí o tom, ako vnímate Vašu značku tromi rôznymi spôsobmi: jeden, 'spokojnosť zákazníkov,' dva 'bys kúpiť značku znova' a tri, by sa 'mi odporučiť ju známemu.' Pozerám sa na PR, ako analógový k 'by ste mi doporučili ako priateľa. ' "-Scott M. Davis, managing partner kancelárie proroka Chicagu a co-autor Brand Asset ManagementIt je možné sa pozrieť na značky, bez public relations výhľadu, a moja firma sa stane byť public relations. V podnikaní s vysoko-profil osobnosti od Barbary Streisand, aby Fleetwood Mac, Demi Moore na Kareem Abdul-Jabbar, Charlton Heston sa Michael J. Fox a korporátnej klientov ako Pizza Hut, I zaoberať sa pojmy, ako je reklama, marketing, výskum trhu, a sponzorstva. Public relations je súčasťou všetkých týchto oborov. A keďže je public relations, budeme objavovať, je neoddeliteľnou súčasťou značky procesu, som jedinečný pohľad na činnosť branding. Pracujem s ľuďmi, ktorí vytvárajú a udržiavajú niektoré z najúspešnejších obchodných značiek a brand identity. Pracoval som s najvyššou úrovňou-herci, herečky, zabávači, režisérov a Hollywood zasvätených osôb, z ktorých všetci sa snažia, aby sa značky a niektorí z nich urobila presne to, že s bezkonkurenčnou success.I vedieť, vedenie reklama a marketing Odborníci, ktorí vytvárajú značiek, a viem, že redaktori, výrobcovia, štúdio vedenie a televíznych magnátov, ktorí predkladajú ich verejnosti. V skutočnosti si môžete prečítať o svoje skúsenosti a vypočuť ich názory v celej tejto knihy. Budú mi pomôcť vysvetliť, prečo niektoré veci fungujú a iné nie. Nie je to alchýmia, nie je to voodoo. Tam môžu byť zapojené kúzlo, ale mágia je zvyčajne výsledkom intenzívnej driny, nekonečné s praktickými cvičeniami, a len farba inšpirácie. Značky nie mávnutím čarovného prútika, to je disciplína, ktorá sa dá učiť a naučiť. To môže byť realizovaná, a skúmať, diskutovať a analyzovať. Lepšie je Rozumie sa, tým lepšie bude utilized.There bude tiež celkovej Branding skúsenosť: vytvorenie fiktívnej značku zmrzliny, ktoré uvidíme, rastie od nápadu k plnej, zrelý značky prostredníctvom najlepšie využitie verejných vzťahov postupov. Koncepcia výrobku, názov prezentácie a reklamy a marketingu budú všetky ovplyvnil a tvarovaný využitie public relations. Značky vyhrať emerge cez svoj sľub verejnosti, a vďaka spôsobu, že sľub je oznámená a posilnená. To je čisto verejné relations.The cesty sa chystáme sa bude fascinujúce. Budeme skúmať značky , Ktoré sú prakticky svätej v mnohých domácnostiach, a zistíte, ako sa sem dostali tak. Pozrieme sa na najviac inšpiroval voľby a najväčšia Branding chýb niekedy robil. A cez to všetko, budeme dohliadať na to, čo môžete sa používať pre styk s verejnosťou techniky, ktoré pomáhajú vytvárať, že akonáhle-in-a-celoživotné brand.Michael Levine je zakladateľom významné verejné vzťahy podniku Levine Komunikácia Office so sídlom v Los Angeles. On je autor Guerrilla PR, 7. Život Poučenie z Noemovej archy: Ako prežiť potopy v Your Own Life.GuerrillaPR.net je zdrojom informácií pre ľudí, ktorí sa chcú dostať slávny v médiách, bez toho by sa zlomil. http://GuerrillaPR.net
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
