Cross kultúrne reklama
Kultúra je ako zvrhnutie Alka-Seltzer na sklo? Nevidíte ho, ale nejako to niečo robí.
Hans Magnus Enzensberger
Kultúra ovplyvňuje všetko, čo robíme. To platí pre všetkých oblastiach ľudského života od osobných vzťahov na podnikanie v zahraničí. Pri práci vo svojej rodnej kultúry, kultúry sa chová ako rámec chápania. Avšak, pri interakcii s rôznymi kultúry tomto rámci už neplatia kvôli krížovej kultúrne rozdiely.
Cross kultúrnej komunikácie má za cieľ pomôcť minimalizovať negatívny vplyv na vzájomné kultúrne rozdiely prostredníctvom budovania spoločného rámca pre ľudí rôznych kultúr k spolupráci vnútri. V podnikaní, medzi-kultúrne riešenia sú uplatňované v oblastiach, ako vysoký predstaviteľ, team building, zahraničný obchod, rokovania a návrhu webových stránok.
Cross kultúrne komunikačné riešenia sú tiež dôležité pre efektívnu cezhraničnú kultúrnu reklamy. Služby a produkty sú zvyčajne určené na trh a na domáce publikum. Ak je výrobok uvedený na trh na medzinárodné publikum rovnaké domáce reklamnej kampane v zahraničí, bude vo väčšine prípadov neúčinná.
podstatou reklamy je presvedčiť ľudí, že výrobok je určený pre nich. Nákupom to, budú získavať niektoré výhody, či už je životný štýl, stav, alebo finančné výhody. Avšak, pokiaľ je reklamná kampaň v cudzine rôzne hodnoty a vnímanie toho, čo posilňuje postavenie alebo dáva pohodlie existujú. Tieto rozdiely, aby originálnu reklamnú kampaň zanikla.
Je preto dôležité, aby akékoľvek cezhraničné kultúrne reklamnú kampaň, ktorá pochopenie určitej kultúry, je získal. Formou zvýraznenie oblastí cez kultúrne rozdiely v reklame niekoľko príkladov, sú preskúmané.
jazyk Cross Cultural Reklamné
To sa môže zdať trochu zrejmé uvádza, že jazyk je kľúčom k účinnej cezhraničnej kultúrnej reklamy. Avšak skutočnosť, že spoločnosti trvalo nepodarí overiť jazykové dôsledky názvy spoločností alebo produktov a sloganov preukáže, že táto otázky neboli náležite určené.
reklamný svet je posiaty príklady jazykových medzi kultúrami omylov. Z viac komický bol Ford na zavedenie 'Pinto' v Brazílii. Po videnie predaj zlyhá, ale čoskoro pochopila, že to bolo kvôli tomu, že Brazílčania nechcel byť videný pri riadení motorového vozidla znamená 'malé mužské prirodzenie'.
jazyk, musí byť tiež analyzované pre jeho kultúrnej vhodnosti. Napríklad slogan použitých výrobcom počítačových hier od EA Sports,? Challenge všetko? vyvoláva reptanie nesúhlasu v náboženských alebo hierarchickej spoločnosti, kde harmonické vzťahy budú zachované hodnotách úcty a non-konfrontácie.
Je nevyhnutne potrebné, preto, že jazyk byť dôkladne preskúmané v akejkoľvek cezhraničnej kultúrnej reklamnú kampaň
Oznámenie Štýl v Cross Cultural Reklamné
porozumenie spôsobu, akým iným kultúram umožnia komunikovať reklamnú kampaň hovoriť sa potenciálny zákazník v spôsobe, akým pochopiť a oceniť. Napríklad možno štýl komunikácie sa explicitné alebo implicitné. Explicitné komunikátor (napr. USA), predpokladá, že poslucháč nie je vedomá toho, základné informácie alebo otázky súvisiace s témou diskusií a preto stanovujú sami. Implicitné komunikátorov (napr. Japonsko) predpokladajú, poslucháč je dobre informovaný o predmet a minimalizuje informácie odovzdaná na predpoklade, že poslucháč porozumie od dôsledky. explicitné komunikátora nájde implicitné komunikačný štýl vágny, že implicitné komunikátora nájde explicitné komunikáciu prehnaný štýl.
Farby, čísiel a obrázkov v Cross Kultúrne Reklamné
I najjednoduchšie a najlepšie brať za samozrejmosť aspekty reklamy musia byť kontrolované v rámci cezhraničnej kultúrnej mikroskopom. Farby, čísla, symboly a obrazy nemajú všetky preložiť i naprieč rôznymi kultúrami.
V niektorých kultúrach sú šťastné farby, napríklad červenej v Číne a nešťastnej farby, ako je čierna v Japonsku. Niektoré farby majú niektoré význam, zelená je považovaný za špeciálne Farba v islame a niektoré farby sú kmeňové zväzy v niektorých častiach Afriky.
Veľa hotelov v USA alebo Veľkej Británii nemajú priestor 13 a 13. poschodie. Podobne, Nippon Airways v Japonsku nemajú miesto číslo 4 alebo 9. V prípade, že sú čísla s negatívnymi konotácie v zahraničí, ktoré predstavujú alebo balenie výrobkov v týchto číslach, kedy by reklama mala vyhýbať.
Obrázky sú aj kultúrne citlivé. Vzhľadom k tomu, to je obyčajné vidieť fotku ženy v bikinách na reklamných plagátov na uliciach Londýna, takéto obrázky by spôsobilo pobúrenie na Blízkom východe.
kultúrnych hodnôt v Cross Cultural Reklama
Ak sa reklama v zahraničí, musia kultúrne hodnoty, na ktorých spoločnosť bude starostlivo preskúmať. Existuje náboženstvo, ktoré sa praktizuje väčšina ľudí? Je spoločnosť kolektivistické alebo individualista? Je to zamerané na rodinu? Je to hierarchický? Je tu dominantné politickej alebo ekonomickej ideológie? Všetky tieto budú mať dopad reklamnej kampane, ak ľavej nepřezkoumaným.
Pre Napríklad, reklama, ktorá sa zameriava na individuálny úspech, nezávislosť a dôrazom na slovo? I? održí negatívne v krajinách, kde je tímová práca považovať za pozitívne kvality. Vzpurnost alebo nedostatočné rešpektovaní právomoci by mali byť vždy zabrániť v rodine orientovaný alebo hierarchickej spoločnosti.
Z toho vyplýva záver, môžeme vidieť, že princípy reklamy beží až medzi kultúrami i reklamy. To je? poznať vaše trh, čo je pre nich atraktívne a aké sú ich ambície. Cross kultúrne reklama je jednoducho o používaní zdravého rozumu a analyzovať, ako jednotlivé prvky reklamné kampane sú ovplyvnené kultúrou a dopĺňa, aby čo hovoriť do cieľové publikum.
Neil
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
