История средств, радиоего, и телевидения
Когда формы средств были созданы? Когда реклама сперва показала вверх? Имеет средства?
Творение различных форм средств
*
~ 1880 Газет & Кассет
*
~ 1910 киноих
*
~ 1945 телевидения
*
Й980'с ~ Кабельня телевидение
*
Спутниковое телевидение, интернет, конец ~ связи цифров 20тю столетия
В 1920, радиоий сперва было начато, главным образом for use by воискаа, только для sendingHistory средств - старые сообщения радиоих от одного положения к другим. Давид Sternoff, после этого-prezident RCA, сперва имел идею продать radio комплекты к едокам, или после этого были вызваны radiopriemnika. Однако, едоки причина купить радиоих, поэтому RCA было первым для того чтобы установить вверх радиостанции повсюду страна. Между 1920 и 1922, 400 радиостанций были установлены вверх, starting with KBKA в pittsburgh. Станции также были установлены вверх университетами, газетами, отделами полиций, гостиницами, и профсоюзами.
*
К 1923, были 600 радиостанций через Соединенные Штаты, и была продана стоимость $83 миллиона комплектов.
Самая большая разница в радиоем before and after 1923 была что первая реклама не услышать на радиоем до 1923. RCA вовремя было сделано вверх 4 компаний:
*
At&t
*
Вообще Электрическое
*
Соединенный Плодоовощ
*
Westinghouse
Соединенный плодоовощ был одной из первых гловальных корпораций, и одним первого, котор нужно разрекламировать на радиоем. Разделение at&t мысли RCA первого о продавать время на воздухе к компаниям, которые маркировали старт "передавать пошлины." WEAF было первой станцией для того чтобы привестись в действие эту дорогу, причиняющ widespread надругательство, и обличительство "polluting airwaves."
Из-за этой полемики, практика продавать время рекламы была вызвана "публикуемостью фирменного названия." Рекламодатели соединили их имя с программой на воздухе, rather than рекламу специфически продукт в второй "рекламе 30" по мере того как мы знаем ее сегодня.
Почему at&t решил экспериментировать с поручая компаниями на время воздуха?
At&t не зарабатывал никакая деньг от передавать вовремя в виду того что они только сделал передатчики, не приемники. Они только заработали деньг когда новые радиостанции купили оборудование необходимы, что передали. Они не заработали деньг от едоков покупая радиоих.
At&t также начал практику оплачивать совершителей на их время на воздухе, rather than только волонтерах, который не быть стандартным применением для radio содержания вверх до того пункта.
Первая сеть радиоего
В 1926, RCA установило вверх первую сеть радиоего, nbc. Они решили оно было более эффективно и эффективно произвести выставки в городе N6h Иорка, и после этого соединяет главным образом радиостанцию с станциями совсем по всей стране, соединенный телефонными линиями AT&T (другой компании RCA). (теперь сети телевидения соединены спутником к их присоединенным филиалам).
Это было начало системы филиал телевизионной сети. Идеально модели сети уверенные каждое в стране способны слушать к их сигналу. Nbc вовремя имел 2 общего соображения:
*
Radio содержанием была "общественная служба," функция которой должна была продать радиоих.
*
Radio содержание было конструировано для того чтобы произвести доход от рекламы.
Была сформирована история средств в 1927, вторая сеть. Было cbs, начатым William Палеы. Paley было первым для того чтобы думать что сети смогли заработать деньг только от рекламы, ровный получать, котор включили в сбывания радиоих. Как at&t, cbs не сделал радиоих. От старта, они заработали их деньг от продавать рекламу.
Поднимать radio сетей причинил radio поступок 1927 быть ым, который установили FRC, или теперь как fcc, размещать лицензии передачи. Потребность для такой организации была принесена дальше фактом что airwaves будут лимитированныйа ресурс, и передавать будет вряд общественным ресурсом. К й9э0'с, структура радиоего была установлена коммерчески формой, хотя радиоий рекламы никогда преобладаемое как оно о телевидение later on.
В й920'с и ' э0'с, radio программы были разделены в 2 группы. Спонсированные выставки, которые имели рекламодателей, и unsponsored выставки, которые не сделали. Радиостанция оплатила для unsponsored выставки. Спонсированные выставки, с другой стороны, были созданы вс компанией спонсируя выставку; рекламодателя были полно in charge of содержание радиостанции. Содержание стало рекламой. Radio комплект прецедент для телевидения, в том такие же компании что controlled радиоий early on пошло дальше контролировать телевидение.
Скоро в дальнейшем, телевидение унаследовало структуру радиоего. В ' я0'с, во время подъема телевидения, RCA также держало монополию на всех комплектах после того как телевидения оно продано. К 1945-1955, реклама приняла сверх все из телевидения. Телевидение было организовано вокруг предпосылки продавать вещи. Вся индустрия телевидения создавала политическую атмосферу подозрения и страха. Сенатор Joseph МчЧартюы, основатель McCarthyism, которое было основано на страхе коммунизма, и HUAC (комитете деятельностям при дома Ун-Amerikanskom, начал спрашивать людей, котор включили в телевидение о их веровании и ассоциациях.
Повлияло на телевидение в своих предыдущих этапах?
*
Политика (McCarthyism/$$ET-HUAC).
*
Blacklists: От почти inception телевидения, были рассмотрены, что были много сочинители, директоры, и актеров про-Kommunisticeski and/or ун-Amerikanski.
Некоторые темы были полно off-limits вовремя для телевидения, определенно вопросов отношений гонки в й9ь0'с. Обще, сети не были счастливы с политической ситуацией для телевидения в й9ь0'с, обоих in terms of blacklists, и из факта что когда каждая выставка имела одного рекламодателя, которые спонсируют после того как они проконтролированы всей программе. Сети предпочитали контролировать программу, by way of двигать к множественному sponsors/advertisers, где сети сохранили бы управление выставки, и рекламодателя купили бы время внутри между программировать.
В й9щ0'с, сетях решенных, что исключить практику рекламодателей контролируя выставки с движением запятнать продавать, или рекламы между программами, по мере того как мы знаем его сегодня. Причинило движение запятнать продавать?
1.
Открытие очковтирательства в викторине показывает на телевидении. Выставки викторины были весьма популярны вовремя, и были полюблены сетями, рекламодателями, и телезрителями alike. Она повернула вне, однако, что выставки викторины были больш фикчированы. Charles Фургон Дорен на "21" стал огромной звездой должной к его повторным выигрышам, до тех пор пока он не прийти из того вся, котор вещь была зафиксирована. В случае "вопрос $64.000," предприниматель Revlon лично рук-vybiralo winners и losers на выставке.
2.
Было финансовохозяйственно трудно для как раз одного advertiser поддержать всю выставку.
Вокруг этого такого же времени пришел inception номинальностей для того чтобы измерить славолюбие выставки. Номинальности, довольно просто, измеряют число людей наблюдая выставку. Для того чтобы понять почему номинальности настолько важны, критическое понять как индустрия телевидения работает, через 3 вопроса, и их соответственно ответы:
1.
Имеет телевидение? [ сети ]
2.
Продано на телевидении? [ время телезрителя, не выставки телевидения ]
3.
Будут клиентами телевидения? [ рекламодателя, не телезрители ]
Это могло быть counterintuitive принципиальная схема для некоторого. Сети, которые имеют телевидение, areHistory средств - старого телевидения покупатели выставок, не продавецы. С другой стороны, они продают наши eyeballs, поэтому поговорить, к рекламодателям. Сети хотят максимальный по возможности профит от покупать и продавать время, время обоих телезрителей, и время рекламодателей.
Главным образом измерением номинальностей телевидения, которые обусловливают цену того проданного времени будучи покупанными и, будет ac Nielsen, независимо компания которая обеспечивает информацию о наблюдает на телевидении. В настоящее время, около используют для того чтобы представить 4.000 домочадцев национальный viewing телевидения. В й980'с, только использовали 1.200 домочадцев. Некоторые домочадцы имеют электронное приспособление установленное на их телевидение отслеживает они наблюдает, пока другие держат дневник привычек viewing.
2 измерения для обусловливать аудитории выставки. Одно будет номинальностью, и другое будет доля.
*
Номинальность: Процент полных домов с телевидениями настроил в определенную выставку.
*
Доля: Процент тех наблюдая телевидение на определенном времени настроены в определенную выставку.
Доля всегда greater than номинальность. Номинальности важне для рекламодателей, и доля важне к сетям.
Пример:
*
Полные домочадцы с телевидениями: 150 миллионов
*
Полные домочадцы наблюдая телевидение на 8pm на ночах понедельника: 90 миллионов
*
Полные домочадцы наблюдая американское Idol на 8pm на ночах понедельника: 45 миллионов
*
Поэтому: Номинальность: 30. Доля: 50
Важно заметить how many факторы могут уклонить результаты. Выставки стоят производителей очень больше чем сети типично оплачивают их для тех выставок. Дорога для производителей заработать деньг путем получать, что сети возобновила выставку, для того чтобы иметь съемку на зарабатывать деньг от syndication на других каналах, также знает как перепробеги. То будет случаем когда индивидуальные станции (мнение например, присоединенный филиал miami abc хочет снести Seinfeld), покупают права к выставке от производителей той выставки. Показывает что последний только один сезон, для большинства, теряет миллионы долларов. Один из больше всего важныйа фактор внутри будут возобновлены ли выставки или не будет их номинальностью.
Это приносит нас к как номинальности можно уклонить. Например, если выставка имеет долю 20, и оно доля 25 быть возобновленным на другой сезон, могли производители сделать? В принципе, они убедить другое 5% из телевидения людей наблюдая когда их выставка должна дальше наблюдать их выставку; это будет никакое простая задача, как то включает убедить миллионы людей. Однако, в виду того что номинальности основаны на тех 4.000 домочадцах Nielsen, т середины которым они смогли убедить, что как раз 200 домочадцев Nielsen наблюдали их выставку, которая увеличила бы долю от 20 до 25. This is why домочадцы Nielsen необходимо держать полно втихомолку от сетей. Когда домочадцы Nielsen протекут к сетям, одна дорога которой они получили, что людей наблюдали их выставку была путем предлагать телезрителей малая, котор сумма деньг для заполнять из обзора о рекламе которую им сказали сыграла бы только во время определенной выставки. В виду того что они должны наблюдать тот канал пока их выставка была дальше, это форсировало бы долю.
Как только номинальности обусловлены, цены рекламы установлены 2 факторами:
* Размер аудиторий.
* Demographics (доход, время, gender, занятие, etc) аудиторий.
В краткости, работа телевизионных сюжетов должна собрать наше время как продукт, который они после этого продают к рекламодателям. Программы должны поддержать рекламу, поставляя телезрителей в best possible положении о намерениях для покупать когда время для реклам приходит, которое приносит нас к золотойа период телевидения.
Й9щ0'с рассмотрены "золотойа период телевидения." В течение этого периода, что-то вызвало "серию антологии," где по-разному актеры каждая, котор неделя участие история приобретенная выставкой средств - влюбленность Lucypopularity I через доску... that is , с каждым за исключением рекламодателей. Форма серии антологии не была справедливо для рекламодателей, как она покрыла темы которые включили психологические конфронтации которые не оставили телезрители в правильное положение о намерениях для покупать продукты показанные к им между этапами программы. Содержание серии антологии было типа заминировал ads, почти делающ их кажется обманным.
Это принесло вверх вопрос к экзекьютивам сети фактическ хочет выставки сделать? Ответ не наблюдать программу делает ими чывство хорошим, делает ими смех, или возбуждает их, но довольно наблюдать телевидение для количества комплекта времени. При настолько много новых будучи предлаганными выставок, стандарты начали быть преднамеренно, или unintentionally, после того как они положены вне для что выставки смогли и не смогли сделать. Риски были в состоянии только быть приняты на начало and/or конец выставок. Следы смеха были поняты для того чтобы сказать аудиториям когда смеяться над. Программы начали быть испытанным с аудиториями перед быть одетым в телевидение and/or радиоий. Сочинители выставки теперь должны написать выставки испытали бы наилучшим образом.
Естественно, это причинило много из таких же элементов и тем появиться в все выставки. Это было начало рекомбинатной культуры телевидения, где такие же элементы бесконечн повторены, перекомбинированы, и смешаны.
Эта такая же культура perpetuated идее что люди наблюдают телевидение, специфически выставкам. Пока люди некоторо выбирают наблюдать некоторые выставки вместо других, люди, котор общ выбирают наблюдать телевидение вместо других вещей. Телевидение вахты людей. Regardless of было дальше, тарифы viewing телевидения были весьма стабилизированы.
Давид Pakman будет editor/adminstrator политик и website средств слышит вопросы (http://www.heartheissues.com), website часто посещанное и похваленное много mainstream journalist и pundits.
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Run Your Car On Water» Recession Relief
» Advanced Automated Forex Trading
» Profit Lance
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
