В пресс-релизе мертв (сейчас кто-нибудь, пожалуйста, сообщите об этом клиентов?)
В конкурентной борьбе за кусок бизнеса не так уж давно, мой PR фирме было предложено на поставку трех образцах каждого последних клипов, bylined статьи мы автором для клиентов и прессы releases.For два из трех требований, этот вопрос был наш слишком богатым. Однако для пресс-релизов, мы были очень занятыми. В эти дни, мы записываем все меньше и меньше, пресс-релизов? Наиболее является обязательным персонал объявления кропили с Функция периодического освобождения. Мы просто не видим их в качестве важного инструмента для PR-практиками, как они когда-то were.Yes, Есть исключения. Для целей раскрытия информации, пресс-релизов о происшествиях и событиях, которые может существенно влияние публично провела компания является обязательным. А некоторые предприятия имеют реальную "Новости" в докладе, даже если они публично не состоится, которые могут привести к распространению через новости release.But Несмотря на популярный образ PR фирм, как пресс-релиз заводов, и их внимание персонала питчинга машин, а также сожаление тем, что многие все еще сбивать их и неизбирательно одеяло СМИ релизы, которые имеют мало или вообще не актуальность, реальность заключается в том, что они еще очень многое, как мертвый кусок из стратегических коммуникаций arsenal.Think о нем. Как общество, мы перешли от эпохи массового производства, массового мерчандайзинга, а также массового маркетинга к одному, где настройки царя. В этой среде, пресс-релизов для PR специалистов, то, что 30-секундных телевизионных коммерческих становится для рекламной индустрии. Как далеко Поскольку большинство репортеров и редакторов, то они overproduced; у них нет дифференциации, они обычно не имеют, а подавляющее большинство просто не охват-worthy.As профессии, мы должны быть в падении на работу по организации обучения и адвоката. Почему бы еще перспективы, клиентам и их боссы продолжают настаивать на "опыт" в развивающихся пресс-релизы, когда соответствующие вопросы должны быть: "Для нашей бизнес и наших целей, каковы наиболее эффективные способы, чтобы освещение в средствах массовой информации? "Понимание клиентом и мышления / стратегии позади своих предложениях это первый шаг, ведущий к максимально сюжет крючки. Он принимает Знакомство с компанией и ее позиционирования? тесно. Что отличает ее от конкурентов. Мышление на уровне старших должностных лиц людей в организации, что делает его great.This принимает затрат времени и требует профессионального PR думать и действовать как репортер в целях сбора разведывательной что приводит к более, чем просто сообщение точек, но твердо история идей, которые позволят компании в самом лучшем свете. Изучение тенденций, проблем и проблем в отрасли в целом и конкретно компания будет обеспечивать кормами для зондирующего вопросы лежат в основе интервью с полезным осуществлять надлежащие executives.The добавляет к вашей базе знаний, и дает представление о проблемных областях, которые можно противопоставить публично в определенный момент. Хотя предоставление руководителям вкус интервью процесса в будущем, но и позволяет себе позиции, как тот, кто больше думать стратегически и расширенный за PR 101 rote.The Второй шаг состоит в том, чтобы нацелить ваши медиа рынках и настраивать Ваше сообщение соответственно. Даже продукции массового потребления с призывом получит более Buzz с журналистами, если сузить направленность и настроить позиционирование с учетом индивидуальных журналиста избили, ориентации, нравится, не нравится, а недавно охват темы, а также издания позиционирование с читателями. Многое из этого интеллекта можно собрать с помощью услуг, как MediaMap или старомодным образом? , осуществив строкой с именем автора поиск и skimming через журналиста в прошлом статей (или сегменты и в случае с электронными средствами массовой информации). краткий персональной электронной почты? три пункта в большинстве? для целевых журналистов с к-о-точка привести в следует не только изложить сюжет, но и подчеркивают его значение для выхода в аудиторию. Это индивидуальный подход будет иметь гораздо больше шансов на захват репортера внимания, чем новости -релизе, что написано на masses.The третий шаг состоит в том, чтобы обеспечить людей, которые реально выполнить телефонный звонок или сообщение последующей питчинга в историю доводятся до скорости в контексте угол и общее позиционирование клиента. Короче говоря, они должны быть готовы ответить по крайней мере, некоторые из репортер основные вопросы. А огорчает разминированием, когда я был журналистом, был прием серийных пресс-релизе, что был последовать телефон шаг на "сладкие молодые вещи", чьи ответы на самые простые вопросы, было неизбежно, "Ummmm, я не знаю. Является ли это важно?" Их неподготовленность свидетельствует о плохо и их организации они representing.For лет, PR профессии indulged в значительной выкручивание рук по поводу предполагаемого отсутствия уважения дисциплины, особенно по сравнению с другими связи дисциплин, как маркетинг и реклама. Это будет способствовать более практиков, чтобы выйти за рамки номера игры для обеспечения более широкой тенденции нашли свое отражение в исполнении даже самых элементарных functions.Sally Савиль Ходжа президент Ходжа Communications, Inc (http://www.hodgecommunications.com), стратегический Чикаго на основе связей с общественностью и маркетинговых коммуникаций компании. Она может быть достигнута при
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
