Связи с общественностью: основополагающие посылки
Кажется, трудно поверить, на заре 21 века, что существует основной дисциплины с таким количеством разнообразных, частичным, неполным и ограниченным интерпретаций его миссии. Здесь только несколько примеров профессиональное мнение о том, какие общественные отношения это все о: * говорить в средствах массовой информации по поручению клиента .* продавать продукт, услугу или идею .* .* репутации управления инженерной восприятия * делать хорошо и получать кредита для него .* привлечении кредита на организацию делать добро и ограничить негативные когда она badWhile есть доля правды в таких определений, в большинстве нулю только часть того, что связи с общественностью способен делать, какую-то на полпути основополагающие посылки. Хуже того, они не могут ответить на вопрос, на какие цели они приводят? Мало кто даже упомянуть РЕАЛЬ в конце игры - изменение поведения - цель, против которого все деятельность по связям с общественностью должны быть проведены accountable.Here 'с моим мнением о фундаментальной предпосылкой общественных отношений: люди действуют от своего восприятия фактов, ведущих к поведению, о котором-то может быть готово. Когда общественных отношений создает, изменения или укрепляет мнение, что достижения, чтобы убедить и перемещение к желаемой деятельности тех людей, чье поведение влияет на организации, общественные отношения миссия accomplished.Even, когда мы уверены в отношении фундаментальной предпосылкой общественных отношений, может быть, нам следует еще посмотреть? Потому что если мы не правы, в лучшем случае мы упустим по связи с общественностью огромные выгоды. Около худшем случае, мы можем ущерб себе и своим organizations.The фундаментальной посылки, предположить, что для содействия достижению подлинного конкурентного преимущества, руководство должно обеспечить, чтобы его связям с общественностью инвестиционной совершено непосредственно влияющих на организацию наиболее важных аудиторий. А ПОТОМ застраховать что tacticians эффективно подготовить и сообщить сообщений, которые будут оказывать влияние этих представлений аудитории и, следовательно, поведения. Для некоммерческих организаций и организаций государственного сектора, акцент будет сделан на достижение главной организацией objectives.What является альтернативой, когда мы видим, некоторые общественные отношения народа к управлению через всю свою Карьера без твердой хватки фундаментальных посылка по связям с общественностью? Их ответы на кризисные ситуации, или просьбы о хорошо продуманном решений по связям с общественностью проблем, свидетельствуют о серьезном дефиците понимания. Они путают основные функции общественных отношений с любым количеством тактических частей, которые составляют в целом, такие как гласность, кризисного управления или работником отношений. Понятно, что они чувствуют себя не уверены в подходе к связям с общественностью проблем, то неопределенность по поводу того, что адвокат предоставить своим клиентам. Многие, полагаясь на карьере в течение неверные представления об общественных отношениях, вперед в любом консультировании клиента неэффективно иногда ущерб, если не опасно counsel.In поиска решения этой проблемы в понимании, мы не можем полагаться только на тактике и даже подражать артиллерийской подготовки командира, который рассказывает его Студент артиллеристов "точка вашего ружья в любом направлении, и пожар, если вам это нравится!" Вместо этого, как и что командир артиллерийского учит его Newbie артиллеристов, чтобы тщательно проанализировать свои цели, и именно они должны делать до него добраться, так что с государственными relations.Our находится лучшая возможность получить на выходе, где мы действительно можем сделать определенные наших связей с общественностью студентам четко понимать основные посылки по связям с общественностью в начале их карьеры. И что они имеют такое же четкое понимание организационной связи - бизнеса, некоммерческих или государственных секторах - в которых они будут применять полученные ими знания, и в которых они должны действовать successfully.Bushy хвостами и яркими с обещанием, новое поколение специалистов по связям с общественностью должны узнать о том, что их работодатель / клиент хочет, чтобы мы применить наши специальные навыки таким образом, , что позволяет достичь его или ее бизнес-целей. И это не вопрос того, что стратегический план мы создаем, чтобы решить проблему, независимо от того, какие тактические программы мы ставим на место, в конечном итоге мы должны изменить чью-то поведение, если мы хотим получить наши лучшие money.The часть, когда поведенческие изменения стали очевидными, и выполнить программу первоначальной целью изменение поведения, три преимущества появятся. Один из них, по связям с общественностью программы это успех. Две, по достижении поведенческие цели мы поставили в самом начале, мы с помощью надежной и точной по связям с общественностью измерения производительности. И три, когда наши "достижения, убеждать и перейти до желаемого действия "усилия получения видимых изменений в поведении людей, мы хотим влиять, мы с помощью связей с общественностью" особых преимуществ для своих самых лучших специалистов advantage.Budding должны получить в начале своей карьеры, что большинство работодателей и клиентов, не в первую очередь заинтересованы в нашей способности брататься со средствами массовой информации, общение или краской изображения. Они также не особенно увлечен наши усилия для выявления целевых аудиторий, установить связи с общественностью целей и стратегии, писать убедительные сообщения, выберите сообщения тактику, и al.What работодателя / клиент всегда хочет это изменение в Поведение некоторых ключевых аудиторий, который ведет непосредственно к достижению поставленных бизнес-целей. Таким образом, основное внимание в этой статье на тщательном планировании изменили ключевой аудитории представлений и измененные behaviors.Which объясняет, почему качество подготовки и степени изменения поведения его производит, определяет успех или неудачу по связям с общественностью программы. Совершено правильно, когда общественные отношения результатов в измененных поведения среди групп людей, жизненно важное значение для любой организации, мы могли бы говорить ни о чем не меньше, чем его survival.But, почему молодые люди, мы можем чувствовать себя так сильно о фундаментальной посылки государственного отношений? Потому что некоторые из нас узнали из лидеров в этой области, с наставниками и многолетний опыт, который Есть только три пути по связям с общественностью, усилия могут повлиять на поведение: создать мнение, когда оно не существует, усилить существующие мнения или изменить это мнение. Не удивительно, что этот процесс с помощью которых эти цели осуществляются известен как связи с общественностью. Хотя поведение является целью, а также целый ряд сообщений тактика инструментов, наша стратегия плечо, предоставляемые государственными opinion.We также понял на собственном горьком опыте, что если ваш работодатель / клиент начинает искать возвращения на его или ее связей с общественностью инвестиций, то становится ясно, в спешке, что цели должны быть такие перемены в поведении ключевых заинтересованных сторон, что приводит к достижению бизнес-objectives.I также полагаю, что мы должны консультировать наших новичков, что, если их работодателей / клиентов, постоянно говорят, что они уже не получают поведение изменениях, которые они заплатили, они, вероятно, тратя деньги они расходы на общественное relations.Here 'S, почему я говорю, что. Еще раз, мы знаем, что люди действовать от их восприятия фактов, что эти представления приводят к определенным поведением, и что-то можно сделать по поводу этих взглядов и поведения, который ведет к достижению работодатель / клиента бизнес objectives.Which означает: он действительно может установить желаемое поведение изменить сразу, а затем настаивать на получении результата, что, прежде чем высказываться по связям с общественностью усилий в success.In Иными словами, путь к повышению их уровень комфорта по поводу их связей с общественностью инвестиций заключается в том, чтобы удостовериться, что инвестиции производит изменение поведения они заявили, что они хотели в начале программы, Таким образом, они знают, что они уже получать свои деньги worth.I бы упущением, если я здесь опущены ссылки на эти новые трудности в этой области сталкиваются при попытке оценить эффективность общественных отношений. Зачастую, они найдут себя с помощью высокой субъективной, весьма ограничено, и лишь частично применимы исполнения судебных решений. Среди них, расследование поколения, история контент-анализа, валовой показов рекламы, и даже значение, эквивалентное публичность пространства obtained.The Основная причина этого плачевного состояния дел является отсутствие доступного опроса общественного мнения продукции, которая могла бы убедительно продемонстрировать, что общественные отношения и восприятия поведенческие цели, поставленной в начале работы программы является, по сути, достигнуты. Обычно опросов достаточными для работы учреждения за сомнений в том, что поведенческие цели были достигнуты, являются экономически чрезмерно часто далеко превышает общие расходы по связям с общественностью Программа сама! Тем не менее, молодые люди, еще не все потеряно. Очевидно, что некоторые поведенческие изменения сразу видны, как, например, клиенты возвращаются в выставочные залы, экологических активистов отказаться от ворот завода протеста или быстрого улучшения работы удержание курса. Мы следуем менее очевидные поведенческие изменения контрольных показателей, которые непосредственно последствий поведения, таких, как замечания в общинных встреч и деловых выступлений, местные газеты, радио и телевидение передовицы, письма от целевой аудитории и мысли членов-лидеров, а также публичные заявления политических деятелей и местных celebrities.We даже тени наших собственных сообщений тактику пытаются контролировать их влияние на восприятие аудиторией - тактику, такие, как очные встречи, ezines Интернет и электронной почтой, стороны возможностями газетных и журнальных статей и трансляции выступлений, специальные потребительские брифингов, пресс-релизов, обедов объявления, интервью в средствах массовой информации на месте, объекте туры, брошюр и даже специальные мероприятия, такие как рекламные конкурсы, финансовые дороге показывает, награды церемонии, торговых конвенций, знаменитости явках и дни открытых дверей - каждый для индивидуального восприятия воздействия и behavior.And это работа - мы сможем продемонстрировать воздействие на восприятие и поведение для работодателя / клиент. Но доступным профессиональным мнением / поведенческие обследования было бы наилучшим решением. Очевидно, что решение этой проблемы остается серьезной проблемой как для связей с общественностью и обследования disciplines.One большая часть консультаций в ближайшее время предстоит профессиональных связей с общественностью. Когда мы приступим к достижению знания в области отношений с общественностью, акции путь к успеху также начинает появляться: * выявить проблемы * определить целевую аудиторию * установка связи с общественностью * цель установить стратегии связей с общественностью * подготовить убедительные сообщения * выбора и реализации ключевых сообщений тактики * * отслеживать прогресс и в конце игры? Познакомьтесь с Изменение поведения goal.I надеемся, что эти замечания вклад в расширенном понимании основные функции общественных отношений в нашей организации, в особенности среди нашего вступления на уровне коллег. В частности, каким образом он может укрепить отношения с этими важными группами людей - тех, целевой аудитории, тех, "общественность", чьи взгляды и поведение могут способствовать или препятствовать достижению наших работодателя / клиента бизнес objectives.A окончательного мысли для тех, кто входит или планируют ввести в области связей с общественностью - вы будете знать, вы приехали на каждой по связям с общественностью конце игры, когда изменения в поведении стали поистине очевидной посредством обратной связи, такие, как увеличение числа позитивных сообщений средств массовой информации, поощрение поставщиков и продуманный комментарий лидера, и все более оптимистичной работника и сообщества chatter.In Другими словами, звук в сочетании со стратегией эффективной тактики приводит непосредственно к нижней строке - изменили взгляды, изменение поведения и связей с общественностью homerun.Please стесняйтесь опубликовать эту статью, и ресурс окно в Вашем ezine, информационный бюллетень, Публикация в автономном режиме или на сайте. Копия будут оценены на bobkelly@TNI.net.Robert А. Келли ÃÆ'à ¢ A, Е ¬ ¡Ãƒâ € С.А. ", © 2005.Bob Kelly консультирует, пишет и говорит с бизнесом, некоммерческими и Ассоциация менеджеров о том, как использовать основные посылки общественных отношений для достижения своих оперативных целей. Он был DPR, Pepsi-Cola ко; AGM-PR, Тексако инк; VP-PR, Олан Корп; VP-PR, Ньюпорт-Ньюс
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
