Роль общественных отношений в затаврить
Потому что PR может быть трудн для того чтобы контролировать, он часто оскандален. Согласно Dick Lyles, президенту и Замдиректора по Операциям компаний Кен Blanchard, полн-обслуживания советуя с и компании улучшения представления, «люди клонат проникнуть к вещам они могут контролировать. Уже сейчас, когда экзекьютив смотрит рекламируя сообщение которое точно чего они хотят создать, при точно право располагая и прочее, они скажите, «что сообщение я хочу послать.» То больш, даже если люди не могут прочитать его, или люди могут дать ему меньше значение и уценить его, потому что они рекламируют…. [С другой стороны], если вы получаете well-placed статью в торговом журнале или вы получаете некоторые чернила, то люди дают ему больше правдоподобия. Удар большле, но потому что он не может прийти вне точно путь было предназначено прийти вне, [предприниматели часто] уцените его. «
Принципиальные схемы затаврить и общественных отношений близко intertwined. Работа общественных отношений ободрить публику иметь положительные мысли о определенных компании, продукте, обслуживании, или индивидуале. Затаврить идея что определенный комплект атрибутов ободрит публику иметь положительные мысли о определенных компании, продукте, обслуживании, или индивидуале. Оно тонкое различение, но необходимое одно.
Само лучше поймите затаврить и как оно сделан, необходимо рассмотреть и объяснить общественные отношения. Много специалистов на затаврить espouse мнение что общественные отношения существенное част-если не самое существенное част- процесса. Практикующий врачи общественных отношений в частности хороши - одето к принципиальной схеме, в виду того что они наилучшим образом versed в методах и практиках которые создают общественную тождественность очень близко к основной мысли тавра.
Не похоже на маркетингу или рекламировать, которые необходимые деятельности и indispensable к творению тавра, общественные отношения не посвящены к материальный предмету. Рекламируя экзекьютивы создают телевидение, печать, и объявления радио; эти конкретные, опознаваемые вещи. Маркетинг создает продукт-быть оно физические продукт или a обслуживани-и представляет его к публике. То очевидная, заметная вещь; не трудно понять.
Общественные отношения не делают также тех вещей. Когда правильно понято и исполнено, кампания общественных отношений рядом с незримым; публика не знает оно там. Больше к пункту, общественные отношения не создает физическую выраженность своего усилия: Когда PR сделан справедливо, он не выходит след объявления газеты или кассеты, видеоленты, или магнитофонной кассеты которая выиграют награждать-и которая может иногда overwhelm будучи поставлянным сообщение.
Какие общественные отношения делают ободрить третья лиц поставить сообщение. Почему? Потому что третья лица информационные организации, журналисты печати, и телевидение и новостные программы и ток-шоу радио, которые определением имеют больше правдоподобия для широкой публики чем реклама или слово представителя компании.
Иначе говоря, значены, что производят общественные отношения сообщения корреспондентов. Оно делают поэтому через запланированные случаи и через новости (истинные новости, оно должны быть подчеркнуты) предложенные к репортерам и их редакторам. Когда газета бежит статья о необыкновенном новом промотировании будучи деланной местным делом, то общественные отношения. Но к читателю той газеты, оно кажется, что будет статьей произведенной редакционным штатом самим издания. - Никакое опровержение рекламы которое бежит сверх PR-предложенная статья новостей. То делает чувство, потому что редактор новостей всегда имеет вариант игнорировать предложения сделанные людьми общественных отношений. Редакторы и производители положатся на общественных отношениях для руководств новостей, но просто не подействуются как проводник, представляя сообщение от клиента компании общественных отношений unedited и неподтверждённого. Общественные отношения могут предложить, но не управление, будучи посыланными сообщение. Это очень трудное опасное положение, котор нужно погулять.
Например, в 2000, когда составление 1 песни Beatles выпускалось Капитолием Записывать, оно представило (верьте ему или не) дилемму общественных отношений: как повысить альбом вполне песен тех вся потенциальная аудитория почти определенно имеемая в другой форме уже.
Проблема была разрешена в нескольких путей. Прежде всего, было подчеркнуто что эти были песнями 27 одного диапазон произвел во время своей легендарной карьеры. Официальные сообщения для печати замеченные над и над снова тем эти песни никогда не были составлены на одном альбоме раньше. Было intimated что много в аудитории сердечника группы не могли услышать эти песни на КОМПАКТНОМ ДИСКЕ перед, покупающ их на показателях винила когда они первоначально были выпущены.
Но больше чем что-нибыдь, экзекьютивы общественных отношений управляли произвести публикуемость для альбома с что-то которое никакой другой проект не смог возможное предложение: доступ к (вовремя) 3 выдерживать Beatles для интервью. Новостные программы, выставки интервью, издания, и программы были все, котор беседы дали возможностями (albeit сводкой одни) интервьюировать хотя бы одно Beatle, и поэтому альбом был упомянут на бесчисленных air-waves и в изданиях на недели перед своим отпуском, и, котор дали очень видно размещении.
Альбом пошел дальше стать ударом огромного успеха, достигая одно почти через 40 лет после начального отпуска некоторых из записей. Он был но другой триумф для легендарной группы записи, но он был также что-то из переворота для включили персонала общественных отношений, котор. Да, они имели роскошь 3 из самых известных сторон на планете, и способность использовать их. Но люди PR которые работали на том проекте также знали что они должны сделать что-то которое не было обязательно ново кажутся существенными и важными, и ими знали где была сдержана новость в проекте. Убеждаться выйденные новости был их работой, и они сделали ее admirably.
Самая лучшая часть: Публика не была никогда осведомлена там была людьми PR, котор включили на все. Какие средние вентиляторы увидели на TV было Паылем McCartney, Джордж Harrison, and/or Ringo Starr. Они услышали фрагменты песен они полюбили на декады. И они были сказаны что это было друг; оно был нов; оно был уникально. То полностью публика необходимо для того чтобы знать. Факт что это сообщение быть осторожным было построено и painstakingly аранжированные интервью были неуместны к едокам; все им было нужно знать было что Beatles было, больше или, задне.
Общественные отношения работают за местами, но свой удар на затаврить преогромн. Потому что PR производит интерес, и точно потому что он работает закулисный, он как ценн часть процесса как смогите быть представлено. И лучше всего, он часто, наименьший дорогий компонент в изощренной машине.
Как Адам Christing, президент и основатель чистых комедийных актеров, компания которая обеспечивает планирования митинга с G-rated комедийными актерами, говорят, «общественные отношения принимают тавро и делают им чернь, делают ее более видимым. Она как принимать диапазон который успешен в местном районе и принимать его вне на дороге поэтому больше людей могут испытать ее.»
Конечно, когда сообщение не будет поставлено в форме которая первоначально была предназначена, т значит что профессионал общественных отношений не делал работу правильно. Ошибка может находиться в конструкции сообщения сам-в частности, если сообщение которое было конструировано ложное или вводить в заблуждение одн-или в методе своей поставки. Точная вещь для того чтобы иметь существенную, exciting новость для того чтобы сказать, но если представление недействительно, то что выигрыш рассказа быть сказанным, чтобы выигрыш был сказан в такой манере это свое первоначально намерие потеряно.
Общественные отношения о сообщениях и их поставке, но то нет всего PR. В корреляции с затаврить, цель общественных отношений должна всегда быть создать ощупывание в разуме потенциальной аудитории для которой сообщение портняжничается. Если затаврить о создавать тождественность для продукта, обслуживания, или реальности (компания или индивидуал), то вклад общественных отношений к затаврить о делать ту тождественность содружественной и приятный для публики--специфически, публика для которой сообщение предназначено.
Очевидно, ощупывание большинств PR aspires создаться положительное одно. Но намерие более обширно более сложно чем намери: В правде, общественные отношения изыскивают создать и поддержать последовательное ощупывание панибратства, доверия, надежности, и доверия с пристрелнной публикой. Если рекламировать о получать внимание публики, то общественные отношения о поставлять сообщение как только внимание управлялось. Когда люди выразят мнение о продукте или компании, первоначально они скажет что они любит или не любит оно, без предлагая дополнительного разъяснения. Но когда им дают специфические вопросы о их мнениях, влияния общественных отношений будут ясными. Когда продуктам задают черты или атрибуты личности общественное «содружественным,» «в отношении к окружающей среде осведомлено…. обеспокоенный с качеством…. доступно» - оно значит что общественные отношения, совместно с рекламировать и выходить на рынок, делали свою работу. Но потому что публика естественно осторожный рекламировать и выходить на рынок, и потому что те дисциплины значительно более видимы чем общественные отношения, оно возможно что PR делает самое честное, и само глубоко, удар на психиках публики.
Как ощупывание создано? Не похоже на рекламировать или выходить на рынок, милостыни общественных отношений к общественному мнению влияния без быть замеченным. Так усилия сделанные компаниями для того чтобы создать благоволение через рекламировать и выходить на рынок эффективны, но будут встрещены с более высоким количеством сопротивления от публики чем общественные отношения агитируют.
Майкл Levine основатель офиса связей Levine видно общественных отношений твердого, основанный в Лос-Анджелес. Он автор PR Guerrilla, 7 уроков жизни от ковчега Noah: Как выдержать поток в вашей собственной жизни.
GuerrillaPR.net ресурс для людей которые хотят получить известными в средствах, без идти сломало. http://GuerrillaPR.net
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
