Получающ ваше сообщение поперек
Вы имеете рассказ, котор нужно сказать. Ваша компания начинала революционный нового изделие, или улучшенный вариант одного которое знано и уважать в базарной площади. Большинств компаниями будут sredstva-savvy достаточно для того чтобы попытаться proactive приблизитьсяу к публикуемости. Но будут много фирм вместо сидят на строительство новых объектов, новых объектов давление для того чтобы прийти к им потому что они unsure как "сломать весточку."
Корабль для объявления критически. Одно должно избежать подхода к "shot-gun" к публикуемости. In most cases, метод названный "редакционное культивирование" работает. Обусловьте соотвествующий первоначально выход? кассета или газета, for instance? и подход тот venue с вашим рассказом. Как только рассказ ломает через ваш выбор главным образом средств, другая чонсервная банка кораблей, и обычно будет следовать за.
Ничего неправильно с стандартным сообщение для печати, except that большая часть написана без сперва контактировать соотвествующий редактор на предпочитаемом издании. Первый hurdle решает для того чтобы контактировать.
Находящ ваше потенциальнаяо аудитория устанавливают ваши вопрос и аудитории. Как только вы делали так, работа будет делом prioritizing несколько самых важных выходов печати для вашего рассказа. Если вы уже знаете издание индустрии вашей аудитории предпочитаемое, то оденьте в его верхняя часть вашего списка. Для подпорок, refer to директория как директория кассеты бекона, директория Ayer изданий, или директория журналов Ulrich's международная, все из которой подают имена leading кассет и журналов перечисленных под каждой индустрией. Для каждой специфически кассеты, в дополнение к рисункам циркуляции, эти источники перечисляют контакты выхода главным образом редакционные, включая адресы, номера телефона и адресы и-мэйла.
Весьте удар, immediacy и релевантность вашего рассказа. In some cases, ваша весточка может иметь удар на более широкой базарной площади и редакционной аудитории чем сфера влияния otraslevo1a журнал. Примеры были бы слиянием, приемом или первоначально публичня предложение. Такую весточку необходимо немедленно рассеять. Самые лучшие бульвары могут быть: национальная газета such as времена N6h Иорка, журнал Wall Street или США сегодня; национальное обслуживание провода, such as Ассошиэйтед пресс или Reuters; провод дела such as dow jones или Bloomberg; кассета дела любит неделя дела или неделя индустрии; or even национальный общественно-политическийа журнал such as время, Newsweek или весточка США & отчет о мира.
Несколькими ресурсов интернета до ломать весточки можно рассеять быстро будут pr Newswire http://www.prnewswire.com и Businesswire http://businesswire.com. Pr Newswire и Businesswire снесет рассказ над их проводами и на интернете для гонорара оплащенного источником. Newswires обеспечивает "полис страхования" что рассказ определенно get out. Even if статья напечатана в газете или кассете, newswire обеспечивает хорошую вторичную подпорку для обсеменности, и статья выйдет в свет точно по мере того как было снабжено эти выходы.
Одни сообщение для печати, специально информативно, наилучшим образом-napisannye и succinct, будут источниками большинства идей и руководств для редактора otraslevo1a журнал. Сообщение для печати должны быть написаны в вызвано "типом перевернутой пирамидки", с "самым тучным," большинств относящие факты на верхней части, и более менее salient факты более далее вниз. Headline должен захватить суть рассказа, и подрубрики должны уточюнить удар.
Для технически статьи весточки, детали существены. Держите их как можно ясно; и переведите технически специфический жаргона и "buzzwords" к некоторому этапу индустрии, котор вы пристреливаете, в термины которые даже персона положения может понять.
Достигните вне и коснитесь кто-то для otraslevo1a журнал и национальные общественно-политическийа журнал alike, первоначально телефонныйа вызов? или "холодный звонок"? быть well-planned. Начните тангаж, или учтное представление, который сообщает редактор значения рассказа, и свою релевантность к his or her выходу. Держите ваш тангаж скоро, succinct и newsworthy. Как раз по мере того как вы написали бы сообщение для печати с "самыми тучными" или большинств относящими фактами на верхней части, организуйте ваш учтный тангаж для того чтобы подробности самые важные и самые интересные справедливо на начале.
Одна вещь, котор я делаю для всей из моей засмолки должна захватить в моем разуме "суть," "зрение" и "обзор" рассказа, специально в смысле весточки дня и аспекта рассказом который может быть "постепеновск" или "революционеры" в смысле исторической перспективы.
Попытайтесь держать тон conversational. Связывайте ваш рассказ в ясном, сжатом, но восторженном способе. Укажите к релевантности и удару вашего рассказа на readership редактора, также,как к ново и необыкновенно о своем содержании. Если редактор "сдерживает, то" или по крайней мере кажет заинтересованным, предложите его как перв-isklhcitel6noe если этот определенный выход средств видно одним и важн к вашей организации. В все случаи, подготовьте к и-мэйлу или отправьте информацию по факсу, и пошлите фотоих, технически иллюстрации или диаграммы визуально для того чтобы описать технически информацию. Запланируйте интервью между редактором и вашим spokesperson если это спрошено, или если важно к вашей организации получить своего представителя после того как я закавычено.
Попытайтесь избежать voicemail, если вы не хонинговать тангаж к пункту где они кратко, ясно сформулированы и убежены. Voicemail будет заведомым игровым полем для "бирки телефона" и не позволяет вас спросить вопросы о прослеживания или калибровать реакцию редактора, таким образом точн-nastraiva4 ваши подход. Voicemail также использовано некоторыми journalists по мере того как метод к "экрану из" звоноков. Оставлять сообщение после того как voicemail я дополнен и после того как я разъяснен сообщением и-мэйла делает чувство, и в моем опыте и-мэйло часто работает, определенно после того как переговор в реальном маштабе времени происходил (no matter how сводка) или сообщение voicemail было оставлено. После первоначально сообщения, whether by голос and/or и-мэйло, прослеживания в дне или 2 если вы пока не слышали назад от редактора.
Etiquette и другие краиние сроки уважения дел. Если вы достигаете редактора в реальном маштабе времени, и вы открываете, то он или она будет близким краиним сроком, немедленно покажите что вы возвратите звонок более поздно. Улучшайте пока, выучьте заранее когда краиний срок той кассеты происходит, и избегите достигнуть редактора на том времени. Если вы вызываете на хорошем времени, то будьте personable, держите вашу сводку тангажа и уместно.
Знайте ваш рассказ. Держите ваш восторг высоким (но останьтесь центризованным), и make sure вы понять рассказ тщательно. Доверие в важности и выживаемости рассказа всегда связывает над телефоном. Будьте тепл, вежливо, профессиональн и ясн. Если редактор находится в плохом настроении, то будьте astute достаточно для того чтобы знать что вы не будете причиной.
Если весточка очень важна к компании, то персона возложенная с звоноком должна быть кто-то которое имеет связьа с общественностью или прежний публицистичный опыт. Оно расчетлив для профессионального связиста для того чтобы начать подход и дело с редактором как главным образом контакт. Если редактор требует кто-то с технически экспертизой и глубоким знанием технологии, то имя специалиста и данные по контакта должны быть обеспечены для интервью прослеживания. Представители отношений средств должны всегда водить редактора back to как главным образом контакт. И, это важно: как представитель отношений средств, вспомните в очень "горячих" пространное газетное сообщение с скоро краиними сроками get out дороги редактора как только вы "сооружали" и "продавали" рассказу. После того, те как "ассистент" в помогать редактору получить факты и интервью, конец рассказа. Не попытайтесь манипулировать рассказ или получить в дороге редактора, в любой дороге. Вы будете уважаться для того, и будете come back к той персоне в хороших graces in the future.
На некоторых случаях, репортер или редактор могут пожелать поговорить к офицеру главы исполнительной власти (ceo). Если это случается, то знайте заранее если ceo имеющийся для интервью. Если так, make sure, то что он или она подготовлены, по мере того как некоторое CEOs не может быть seasoned spokespersons. In this case, конферренциальный звонок был в состоянии быть аранжирован между ceo, представителем p.r. и редактором.
Слушайте к редактору. Начинаете ли вы холодный звонок, поговорите к редактору вызывая in response to сообщение и-мэйла, или получите холодный звонок от редактора который запрашивает о рассказе или руководстве полученных через newswire, его будет как важн для того чтобы слушать по мере того как оно должно говорить. Будьте чувствительн к всем учтным обратной связи, сигналам или clues которая могут помочь вам в точн-nastraivat6 вашу реакцию.
Не уважайте "не" и подготовьте для его. После первоначально сброса, спросите быстро, важные вопросы: "он о этом рассказе не кажется правым для вас? Любая дорога этот, котор рассказ можно приспособиться к более лучшему костюму ваши потребности?" Предложите изменения. Наиболее наилучшим образом всех, подготовьте от 3 до 5 по-разному угла заранее, как это уменьшает шансы для сброса.
Может быть соотвествующим для одного редактора не может быть соотвествующим для других. Перед заключать переговор, спросите если весточка могла быть более соотвествующей для someone else с по-разному ударом, или в по-разному разделе кассеты. Если сослано к новой персоне, введите by way of то направление. Если вы выматывали все ваши углы к рассказу, то возблагодарите редактора на his or her время и выпустите от этого соединения. Прокисните контакт, и будет трудно, if not невозможно, поддерживать credible отношение in the future.
Культивируйте ваши контакты. Когда возможно, попытки для того чтобы встретить редакторов и репортеры которое важно к вам. Предложите принять их вне к обеду, но не оскорбите если они склоняют. Более лучшими вы получают, что знаете journalist на взаимнооднозначное основание, лучшее ваши шансы выигрывать восприимчивое ухо.
Не обескураживите сбросом идеи рассказа. Если далекая важная для того чтобы держать путь доставки донесений открытой. Запишите существенную информацию о вашем публицистичном контакте в адресной книге Rolodex или средства программирования, such as Sharkware. Также, поставьте ваши самые важные контакты при ваш домашний номера телефона and/or номера телефона клетки, сигнализируя их что вас можно достигнуть после рабочих часов. Эта практика связывает профессионализм и усиливает вашу репутацию как кто-то идет "за звоноком обязанности" отвечать редакционные потребностямы.
Паковать пунш. Если ваша компания одним из удачного несколько, то весточка напечатана в национальном издании, рассказ автоматически идет основным выбранным для leading кассет в пределах вашей индустрии, так же, как для родовых средств печати и передачи. Вспомните, слишком, что передача часто следует за печатью (специально если вы устанавливали главный рассказ обслуживания провода или устанавливали рассказ в США сегодня или приурочиваете кассету).
При работе с средствами, вспомните сделать ваш homework, хонингуйте ваш тангаж и поддержите положительную ориентацию.
ПЕРЕЧЕНЬ СВЯЗЬА С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
* Сообщение для печати должны быть double-spaced. Включите имя контакта средств, номера телефона и и-мэйло, также,как дата и положение от которой рассказ возникает.
* Если нового изделие объявляется, то включите все работая параметры. Ясно описано как продукт работает и как он отличает от в настоящее время существует в базарной площади. Сделайте это путем квантифицировать преимущества и преимущества этого продукта и сравнивать его с состязаясь технологиями. Усильте преимущества потребителя или клиента, и объясните o5utimy1a результат.
* Избегите термин such as дешевое, эффективно, само быстро, уникально и революционер без обеспечивать параметры которыми эти преимущества могут быть измерены.
* Продукты или другие руководства весточки должны связать внутри с текущими тенденциями или более большими пространное газетное сообщение объема.
* Не используйте акронимы без правописания они вне, или слова жужжания без объяснять их для неспециалиста.
* Для финансовых новостей выпускает, фокусирует больше на как передача, слияние или прием плотно сжмут читателя или базарной площади, в отличие от деталей о деньг и удельныйа вес на рынке.
* Обеспечьте quotes от экзекьютивов могут прокомментировать и на технически и информацияа о состоянии рынка. И всегда идите к дну линии в спрашивать.
* Используйте фотоих, диаграммы, диаграммы или таблицы, с титрами и информацией, для того чтобы тщательно разработать на вашем рассказе, специально если это будет новая тенденция.
* Спросите journalist он или она будут требовать для того чтобы сделать интервью успешно.
Микрофон Schwager будет президентом Шорлдлинк Средств Консультантов, Inc., основанного в FT Lauderdale, florida. Он будет accomplished ветераном тренировки интервью средств, и дирижировал успешно тренировки для счетов CEO's и других старшийа администратор, политиканов, знаменитостей и авторов. Website: http://www.mediamavens.com. И-мэйло: michael@mediamavens.com.
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
