Использование рекламы как творческий инструмент маркетинга
Гласность является одним из важных и часто упускается инструментом творческого продажи, и более экономически эффективным способом достижения вашей целевой аудитории, чем реклама. С присущей сторонних одобрение со стороны средств массовой информации подразумевается в каждый редакционный рассказом, новости или статьи в газете, журнале или на телевидении или радио, является гораздо более убедительно-сообщение воспринимается сообщений, чем объявление или коммерческой. Публицисты реже являются благоприятствования с жестким новости. Они чаще поручено получать "мягкие" новостей и очерков на воздухе или в печатном виде. Вот несколько методов, связанных с творческой концепции и применение ? что я называю КРЕАТИВНЫЙ форматированию? и они работают очень эффективно, когда тщательно продуманные и через constructed.1 - Использование Новости сделать News.When вам подготовить пресс-релиз или смолой письме держать следующие редакционные критериев в виде: * Релевантность (как действительные и надлежащим эта история?) * Воздействие (эта история затрагивает большое количество людей?) * Своевременность (это история нынешней?) * Новинка (делает историю имеют необычные или уникальным поворот к ней?) Ваша тема должна связать с текущей новости вопросы и / или вопросов, которые касаются государственных. В моих предыдущих Дни PR в Москве, я способствовало одно изделие, показав, каким образом он мог бы быть использован на благо один конкретные новость за день. В этом случае, данный вопрос был Правительство отходов. Откровения, которые были наплавки различных федеральных агентств покупали продукты на абсурдные розничных цен выше: если вы помните $ 500 туалете мест и $ 75 правителей. Американский налогоплательщик был серьезным злоупотреблениям со стороны бюрократического отходов. Наш клиент был издательства, которые только что вышли в каталоге для покупателей в государственных учреждениях. В каталоге перечислены основные производители по всей стране, которые были не в бизнесе разрыв от дяди Сэма. Справочник был распространен среди агентств бесплатно. Издательский дом сделал свои деньги, продавая объявлений страницы компаний, которые хотели бы привлечь внимание этих чиновников покупкой. Мы привлекли значительный объем рекламы, сказав, что редакторы издательства пришел с частичное решение этой Проблема расточительных государственных расходов. История была подхвачена по проводам и национальном синдицированное ТВ newscasts.2 - Сезонные Tie-insNews редакторов всегда ищет функцию истории, которые увязаны с праздник или сезонных событий. Я помню, очень успешная кампания для производителя почтовых метр оборудования. Восемь недель до Рождества, мы убедили производителя назначить Holiday делам потребителей Специалист, который может говорить о "все, что вы хотели знать о почтовой подарки на праздники." Между Благодарения и Рождество, мы организовали несколько десятков телефонных бесед с журналистами на больших радиостанций основные рынки. Компания была подключена в каждом интервью и всей кампании в связали с основным каталогом, и в поп-магазина мерчандайзинг кампании. Иногда, творческая идея PR может проложить путь к Стратегический маркетинг campaign.Another успешная кампания связана с приходом зимы и роста цен на топливо в связи с международной нефтяной кризис. Один из наших клиентов, изготовленных проект Sealer, простая резиновая штекер, которые вписываются в электрическую стену точек. В Sealer хранится холода наружного воздуха от поступающих в дом и теплым воздухом внутри от утечек из. Потребители могут сэкономить деньги на их счета топлива. Мы убеждены, Сегодня Показать делать жить пять минут, посвященное новым энергосберегающие устройства для home.3 - продукты СМИ, когда они эволюционной или RevolutionaryOn воскресенье, 29 мая 1994 года, мы вызвали в истории бизнеса Раздел "Нью-Йорк таймс" на новый вид бумаги, которая изменила цвет на прикосновение руки. Мы знали, что история имеет достоинства, потому что продукт представляет собой революционный шаг вперед в бумажной продукции. Несколько лет назад, новый продукт, созданный производителем камеры, мгновенное слайд-процессор, который развивает слайдов в секунду, представляет собой эволюционный шаг в мгновенной фотографии. Мы предложили Доброе утро, Америка стала первой исключительной по объявлению, и мы убеждены в выставке производителей иметь принимающей Джоан Lunden демонстрации продукта жить в пяти минутах сегмента. Продукт распроданы nationally.4 - AnniversariesIf изделия жизненно важное значение для американского образа жизни, средств массовой информации, возможно, нажмите кнопку с предложением за рассказ по одной из основных годовщины продукта. Это включает в себя biggies, как телевидение, радио, холодильники и автомобили все пути к такой прозаический необходимыми, как молния, и toothpaste.Other виды годовщинах работе тоже. Во время празднования столетия Статуи Свободы, мы убеждены, Kelloggs организовать кампанию, которая пропагандирует Ближайший жизни по отношению к человеку, который спроектирован и построен Леди Свобода ". Это включало в сценарии и съемки видео новости особенностью историю для телевизионных новостей по всей стране, и наш пикап был огромный - в том числе несколько очень приятно укрепление положительного имиджа для Kelloggs.5 - Контролируемый MessagesA контролируется сообщение представляет собой сообщение о том, что вы заранее подготовить и разместить в различных средствах массовой информации в качестве готового продукта. Когда мы содействовали книгу, что превратился в крупный бестселлером призвал примкнуть к акулам, не едят заживо Харви Маккей, мы применили ряд методов, которые подпадают под эту category.Three примеров этого техника видео новости черта, спутанный Колонки для пригородных газет, а также облицовка статей в специализированных торговых publications.A видео новости особенностью является лишь 90-вторая-две минуты новостей кусок, который сможет сценария, выстрелил и распространены среди новостей по всей стране. Местные новости включает произведения как часть своей новостей и средний зритель не идея этих историй поставляются внешние sources.A спутанный колонке это просто одна или две колонки-колонки рассказ, который направлен на пригородном новости еженедельниками как камера готовые копии. Они не должны изменить его или подготовить ее для печати. Колонна, как правило, предлагает какие-то потребитель консультации с дискретным еще эффективный плагин в историю. Вертикальная торговли публикации журналов, которые издаются на конкретную аудиторию или отрасли. Сотни из них публикуются каждый месяц. Много лет назад, мы ghosted по облицовке статей для президента компании, которая анализируется полезность ставок для других компаний, показывая им, как спасти тысячи долларов каждый год. Эти статьи были размещены в десятках журналов , которые удовлетворяются в различных отраслях промышленности. Эта кампания стала единственной компанией маркетинговых транспортного средства для многих years.6 - TrendsWhen одного из наших клиентов, крупные фотографии журнала, необходимых для повышения ее воздействия, мы разработал сегмента на Today Show, в которой один из редакторов журнала принесли самые современные камеры оборудование для программы. В течение семи минут, он продемонстрировал самые последние технологии камера для миллионов зрителей. Он также добились некоторых существенных для осознания его magazine.Another клиент, журнал ассоциации издателей, была заинтересована в расширении признания. Они хотят установить тот факт, что журналы на переднем крае творческой рекламной коммуникации. Мы разработали сегмента на Today Show, что отображается последним в всплывающей рекламы в различных magazines.In другую ситуацию, немецкого пива компания хочет Увеличение продаж в США. Компания обратилась к нам, просят нас увеличить их именем признании рекламы с программой, вместо рекламы. Встроенный в задача заключается в том, что очень мало что можно сделать для редакционном алкогольные напитки. Решение заключается в том, чтобы искать для средних использует которая, тем не менее, позиция пива в конструктивном и позитивном ключе. Мы убеждены, известный немецкий ресторан разработать блюда, приготовленные с пива в качестве ингредиента. Мы пригласили всю национальную продовольственную прессы в Готовим с пивом фестиваля. Пища для писателей всех крупных журналов и газет присутствовал. Освещение в средствах массовой информации была ошеломляющей. Многие продукты могут быть используется в специальных рекламных мероприятий. Содействуя косвенно авторов могут воспользоваться средствами массовой информации coverage.POSITIVE ГЛАСНОСТЬ продает. А творческий публичности программы может стать мощным инструментом для продажи Вашего продукта или услуги. Гласность усилия могут быть более рентабельными, чем традиционная реклама. Кроме того, их пакет больше энергии, потому что реклама из признанных источников средств массовой информации, а с вашей компанией. Это повышает доверие потребителей и способствует позитивный имидж. Конечным результатом творческой рекламы является повышение осведомленности о том, что привлекает потенциальных customers.Mike ШВАГЕР президент Worldlink СМИ Консультанты, Inc, расположенная в Ft. Лодердейл, штат Флорида. Он является ветераном выполнены из интервью средствам массовой информации подготовки и проводит тренинги для успешного десятки директора и других руководителей, политиков, знаменитостей и других авторов. Веб-сайт:
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
