Как написать мощно для pr, offline и online
Леты тому назад когда мой папа имел группу в составе местные газеты я проводил мои каникулы школы и коллежа работая в редакционном офисе. Мы использовали позабавить над нашими сандвичами на lunchtime смотря сквозными и trashing бесконечные официальня сообщение для печати приехали бы в почту каждый день, все красивейше произвели с лоснистыми фотоснимками (это находилось в днях пре-interneta).
Мы trashed они потому что все но сверхсчетное один или два миллиона был ill-considered, высоки тематически, чуть-чуть закамуфлированный экземпляр рекламы который имел около как много редакционную событийную ценность как last week's список покупкы.
Почему я говорящ вам всем это? Потому что despite the fact that это случилось много лет тому назад, оно все еще случается сегодня. И offline и теперь onla1n-redaktora продолжаются смеяться над sardonically на собственн-povywa4 отбросе, котор они получают от корпоративных источников точно по мере того как мои папа и я смеялись над умпты-sbrosom леты тому назад. Salivate ii1 как раз думая о как я смог потратить расточительствованные удачи на тех отпусках и фотоснимках над настолько много лет.
И почему это продолжается случиться? Я верю он потому что организации send out это вещество - определенно их финансовохозяйственные менеджеры - как раз не могут получить их головки вокруг разницы в культуре между они хотят сказать, и что редакторы поставить к их аудиториям. Хорошие советники pr пытаются крепко компенсировать, но предельно это будет клиентом который оплачивает их гонорары, и если клиент настаивает на выдавать отброс там не много, то советник pr может сделать за исключением отказывает дело.
Time after time после времени я вызван в компании и спрошены, что комментирую дальше почему охват pr, котор они получают в средствах настолько плох. 99 времен из 100 он потому что они выдавали официальня сообщение для печати только интереса к себе и их боссов. And yet когда я указываю это вне к им они не могут понять его. "только наша команда развития работать 14 часа день на 3 лет для того чтобы выиграть тот подряд!" они кричат indignantly. "и ceo должно отрезать не доходя его каникулу в турках & caicos как раз поэтому он смог подписать документы краиним сроком! Я намереваюсь, оно буду самой важной вещью случиться к нам в истории компании!"
"я знаю," я напеваю успокоенно, "только те пункты не много интереса к читателям вашего регионарного давления дела, или вашего trade давления для того дела."
"наилучшим образом, возможно не," они отвечают. "только они очень уместны к нам, и к нашим акционерам. То почему мы сделали такой разработанный вопрос тех пунктов в официальня сообщение для печати."
Ампер-час, я думаю к себе по мере того как я gaze из окна для того чтобы увидеть если мой творческ-priparkovanny1 автомобиль идет привлечь внимание проходить policepersons движения. Здесь другая проблема, котор мы сталкиваемся с официальня сообщение для печати. Она вызвана "когда официальня сообщение для печати не официальня сообщение для печати?" Ответ, когда официальня сообщение для печати должен быть использованным впечатлить все виды людей которые не будут членами давления. Только мы хотим их думать что это давление напишет о нас, поэтому мы кладем его в официальня сообщение для печати. То было бы одобренные как длинними как тонасколько оно идет.
Но awful правдой будет такой же документ (бумага или электронное) реально получает посланной вне к давлению. И довольно право они игнорируют его, еще раз потому что оно of no интерес к readership относят издания, котор.
Для ради рая, вы люди которые делают этот вид вещи, пожалуйста растете вверх и смотрите на реальность. Если вы хотите повысить ваши достижения к вашему share/stockholders или укомплектовать штаты или поставщики или whoever, то как раз пойдите вперед и сделайте его и одетьйте его вверх в "costume официальня сообщение для печати" если вы, то хотя я не думаю что дурачки anybody.
Но вы делаете, не пошлите его к давлению - и не сделайте малыш себя или любое еще который использовать такой же документ для обеих целей будет дорогой сэкономить. Будет верныйа способ снять через ногу и косвенно смогло стоить вам удачу.
Если вы хотите получить охват в средствах после этого, то вы должны забыть все элементы self-congratulation. Любой информации, котор вы send out иметь что-то "в ем для их" (аудитории) - что-то новое, интересное и уместное. Оно не должен быть земл-razruwat6, справедливый worth чтение.
Если ваша организация делала что-то гениальное и вы самолюбивы их, то всем мнением середин так; как раз будьте уверены подчеркнуть больш о ем для аудитории and/or rest of the world, просто для seb4. Препятствуйте фактам сказать рассказ. Если ваша организация неподдельно заслуживает быть поздравлянным, то она будет.
И вы просто не имеете аудитории для того чтобы рассматривать in this case, потому что не похоже на формам сообщения вы контролируете, с зона обслуживания средствами массовой информации решение отдыхает ли или не передать ваше сообщение с someone else - обычно редактора. Редакторы и journalists или очень многодельны или очень ленивы или оба (и не подвергайте наказанию я для впускать то, ванты. Я там, после того как я сделан ему, после того как я получен рубашку т и выпил too much в brasserie на lunchtime слишком.)
Если вы поставляете их с материалом, котор они могут увидеть уместны к их читателям и предпочтительн годны к употреблению с минимумом редактировать, они будут греть к ему много более быстро чем что-то которое может держать зерно интереса но примет кто-то весь вечер к rewrite и нескольким телефонныйа вызов или и-мэйла к проверке для точности.
Попытайтесь сопрягать подход к типа и сочинительства издания. Если вы посылаете отпуск вне к нескольким изданий, то обеспечивают циркуляцию среди такого же readership, тогда один отпуск должен быть уместн к всем. Но если вы aim at, то по-разному группы давления - скажите trade журналы и страницы дела регионарной повседневности - вы переработать подход ваш официальня сообщение для печати согласно по-разному аудиториям.
Вы обычно будете находить что основной сердечник официальня сообщение для печати может остать милым добром, котор это же через все средства собирает, потому что оно состоит (или состоять) чисто фактов - формулы старого journalist's, как, где, когда и почему. Изменяет будет углом, и определенно lead-in.
То намеревается headline, который должен быть скоро и внимани-xvatah5, и после этого первые 2 или 3 предложения которые поддерживают headline и установленные вверх всему рассказу. Часто оно worth попытаться работать в ухищренном бите слов-igry с headlines, но очень тщательн - каламбур или игра на словах который не работают более плох чем пишущ headline прямо.
Хорошая дорога пригвоздить вниз с соотвествующих типа и подхода должна прочитать и ознакомить с изданием или изданиями, котор вы aim at. Путем изучать их тщательно вы увидите как они используют слов-igry в их headlines, если на всех, и, то как они относят они к относят темам, котор.
By far самое лучшее наведение, котор вы получите, хотя, приходит от изучать аудитории - людей которые читают издания. В вашем рассказе идет интересовать их?
Читатели trade журнала будут заинтересованы в ново и по-разному о ваш нового изделие и как оно смогло улучшить дорогу они делает дело. Читатели местных или регионарных разделов дела будут заинтересованы больше в как ваше изготавливание и распределение нового изделие ,say, плотно сжмут на местных деловых кругах и экономии. Местные вообще газеты и другие средства будут заинтересованы в людской стороне, т.е. how many новые работы фабрика производя нового изделие создадутся.
И один последний конец на как получить самое лучшее от официальня сообщение для печати - польза "закавычит" от ключевых людей, котор включили в рассказ. Не то awful, несмысловое корпоративн-pustoslovie закавычит вас настолько часто видит в официальня сообщение для печати компании... "мы услажены для того чтобы мочь объявить новый подряд на этом моменте в времени и мы имеем каждое доверие что нашим самым последним облечением будет значительно преимущества к нашему..." вы знает тип вещи. Эти будут обычно первые элементы получают прерванными вне редактором.
Он должен совершенно О'КЕЫ написать quotes для ваших старших людей, by the way. Они очень редк дают реальные quotes для что-нибыдь за исключением интервью tv или радиоего но не кажется, что помнят quotes будучи написанными для их, при условии им дают возможность проверить их прежде чем они выданы. Так, напишите им quotes которые - far from быть блаженными шаблонностями - фактическ говорите важным частям рассказа. Это хорошо для 2 причин.
Одно, оно делает ваш старший взгляд exec толковейшим и осведомленно идет дальше в организацию, которая 100% больше чем шаблонност-zakavyc6te сделает для him/her. И 2, потому что будет важной частью рассказа и содержит полезные факты, штат издания будут далекие более менее правоподобными для того чтобы редактировать его вне.
По возможности вы начинаете чувствовать что получить освещению в прессе вас повернуть, ваш продукт и ваша вся доска внутрь вне и внешняя сторона вниз. Вы смогли быть правы, но то будет pr. Вспомните что освещением в прессе не будет реклама **.
Да, оно свободно и то чудесно, но как всегда не будет такой вещи как свободно обед. Редакторы только положат ваше вещество внутри, для свободно, если неподдельно хорошо для их издания и их читателей, то не для вас. Они не заботят о ваших рисунках сбываний. Они заботят о их собственных рисунках сбываний. Успешно люди pr и сочинители официальня сообщение для печати всегда, всегда носят эти пункты в разуме; в действительности то почему они успешно.
** исключение к этому знано (в Великобритании по крайней мере) как "advertorial." В случае если вы уже не знаете это будет экземпляр рекламы написанный в редакционном типе, но космосом, котор он занимает будет реально реклама вы оплачиваете для. Advertorial будет несчастливым гибридом имеет свои корни подпирает в первой половине 20тю столетия когда оно должно было все еще о'кеы руководить давление ads посмотрело как статьи и некоторые читатели были неподвижными na6A?Ж'6A?4a??6A?4a??6A"@4aЇve достаточно, котор нужно быть hoodwinked ими. Если вы обязаны написать его, то пожалуйста справедливая попытка, котор нужно сделать ее как честным как вы может. Легко.
Online концы
Почти полностью теория pertaining к offline pr уместна к online эквиваленту - специально in terms of что содержание представит интерес к издателям и не. Online опубликовывать релевантности к организациям обычно понижается в одну из 2 милых очевидных групп; одно, websites, portals etc которое полно независимо и уникально на стержне, и 2, те которые online изменяют egos offline изданий.
В любой группе если вы хотите издания принять ваши отпуски или представления серьезно, то, очень важно что вы следуете за формой и структурой статьей которые выходят в свет на относят websites, котор. Вы делаете не совершейте ошибка представлять вообще официальня сообщение для печати к этим организациям, даже если вы делаете их и-мэйлом.
Проверите сперва сколько времени параграф teaser появляется на дом или распределяется страницу, и проверяет как они lay out полные статьи. После этого представьте материал приспосабливает совершенно, и в тип и в отсчеты слова. Одно, вы будете сбереженияами они тревога перерабатывать вашу часть которой модели оно привлекательное в первом месте, и 2 потому что оно приспосабливает настолько совершенно вы обескураживут их от изменять что-нибыдь, которое будет также огромное преимущество для вас.
Другой пункт, котор я сделал бы о online давлении работа не предполагает справедливое потому что вы представляете отпуск к offline изданию (и even if они бегут оно) оно будет препровожено автоматически к website издания. Оно не будет. По крайней мере обязательно.
И я находил то одно из трудной дороги, верю мне. Обработайте offline и online варианты как вс отдельно реальности; найдите вне сильные мира сего на каждом, и часто вы будете видеть что online вариант бежится вс по-разному группой в составе люди.
Канадск-prinesenny1 st Maur Suzan будет международными сочинителем и автором дела основанными в соединенном королевстве. В дополнение к ее работе consultancy для клиентов в europe, США, Канаде и Австралии, она способствует статьи до больше чем 150 websites и изданий дела всемирно, и писала 11 опубликованных книг. Ее самые последние eBooks, "дорога MAMBA сделать ваше надувательство слов" и "получить опубликовано" и имеющеся как downloads pdf от BookShaker.com.
Для того чтобы подписаться к ее свободно biweekly eZine концов сочинительства дела, TIPZ от SUZE, щелкают здесь.
(c) St Maur 2003 До 2005 Suzan
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
