Прогнозы на 2010 год
2005 ставит нас в середине первого десятилетия нового тысячелетия. Что-то выглядит, на конец 1-го десятилетия нового тысячелетия в мире рекламы? Я думал, что проект, в котором объявление промышленности во главе и что 2010 (или раньше) может выглядеть следующим образом. Это две части статьи будет принимать эти обсуждения несколько шагов вперед. Во-первых, мы рассмотрим сценарий, который может быть общим, когда к 2010 году до сих пор отдельные миры телевизионная реклама, маркетинг поиска поведенческого таргетинга и инвентаризации Yield Management перемешиваются. Если вы купите такой сценарий, интересно посмотреть на последствия для объявлений учреждений. Во второй части, я буду спекулировать на вероятность того, Google является крупнейшим "Рекламное агентство" в мире. Если посмотреть через призму я излагаю, это заставит вас думать по-другому о том, где промышленности во главе или вы не согласны с некоторыми из specifics.Search маркетинга, поведенческого таргетинга и alchemizing эффекта Доходность Управление по телевидению advertisingThe подотчетности и эффективности поиска Маркетинг, поведенческого таргетинга и издатель инвентаризации доходность управления может выглядеть достаточно убедительным, чтобы планировщик СМИ по сравнению с относительным отсутствием прослеживаемости в ролике сегодня. Что произойдет, если вы объедините Лучшие из этих миров? Давайте посмотрим на сценарии, которые могут иметь место, когда эти миры combined.It может легко написать эту отключен, так как бред молодого человека, который провел много времени в отрасли информационных технологий, но Прежде чем сделать это, рассмотреть следующие вопросы:? Все основные поисковые сохранить историю поиска, указав свой интересы, потребности, предпочтения и т.д.? Форрестер проекты, что более половины домашних хозяйств, имеющих телевизор есть DVR устройства 2009. ? Сегодня большинство видеорегистраторы курсе того, что мы могли бы рассматривать как "История поиска" все, что вашей семьи наблюдали и что вы планируете записать в будущем. ? С вашей неявные утверждения, что "История поиска" на ТВ поведения могут быть объединены с вашим онлайн-поиска и серфинга поведения, которые бы создать профиль, который будет достаточно точным относительно ваших предпочтений и интересов. Ли одна компания поставляет все эти технологии (например, Microsoft или AOL) или сделка была заключена между DVR поставщиками и поисковых систем, это можно легко сделать. ? Большинство народа широкополосного доступа в Интернет предоставляемые компаниями кабельного телевидения сегодня. Настройка Cookie применимы как для телевидения и доступа в Интернет является относительно тривиальной. ? Tacoda, ведущая компания поведенческого таргетинга, имеет более чем 80% от североамериканского Интернета аудиторию в своей сети. Они имеют широкий спектр неличную демографическую информацию о своих users.So давайте Fast Forward пять лет и взглянуть на сценарий с парой в конце 30-х мы назовем Майка и Джил. Периодическое, они говорят о необходимости для проведения отпуска, но с трудом согласились на месте. Идея Джилл большого отдыха является "SPA Weekend" с грязевыми ваннами, огурец bodywraps, арома-терапии и бесчисленные другие "лечения", которые звучат как некоторым из форм пыток, Майк. Между тем, Майк действительно хотели бы сделать, это совершить поездку в Финал четырех, как его альма-матер входит в топ-10, и он уверен, что они собираются сделать это долгий пути в "Большой танец". Всякий раз, когда он разговаривает с приятелями о "Большой танец", Джилл путать Майка никогда не любил dance.One, что они могут согласиться с тем, их осуществление наблюдения Alias вместе, хотя они смотрят Дженнифер Гарнер по разным причинам. Остальные телесмотрения Майка основном состоит из смотрят ESPN, Fox Sports и ESPN2 поэтому он может быть умнее, чем его Друзья, когда речь идет о заполнении его кронштейн. Между тем, Джилл любит смотреть Travel Channel и показывает, в других сетях, о "бегстве", являются ли они о "романтического отпуска" или "девочки" выходные дни ". В течение недели, Майк часто ест свой обед за столом, читая некоторые из своих любимых веб-сайтах (www.foxsports.com, www.ESPN.com и т.д.). Он проверка из последних рейтингов, чтобы увидеть, где свою альма-матер входит и анализ экспертов на тему "Дорога в Сан-Диего" (место 2010 Финал четырех "). Он замечает одно из объявлений, размещенных на веб-странице он читает около отдых Сан-Диего. Все же Он никогда не был в Сан-Диего, он знает, он имеет хороший инвестиционный климат и получает яркие идеи, которую он мог бы убить двух птиц одним камнем, если он предполагает, что поездка в Сан-Диего будет прекрасное место для путешествия с Джилл и еще пару друг (муж этой пары также случается быть колледжа приятеля, который пользуется обручи столько, сколько он делает). Вдруг, $ 500 ежедневная плата Spa звучит не слишком плох для Майка, если она означает, что он может присутствовать на Заключительный Four.Since Джилл была Аризоны в виду для "SPA Weekend", он выступает ему нужно продать Джилл на Сан-Диего. Плавает на свою домашнюю страницу DVR, чтобы увидеть, если он может найти некоторые показывает, что внимание, что Сан-Диего он может выделить для записи и Джил. Оказывается, одной из передач находится в 30 минутах езды на Travel Channel так что его удалось записать его для последующего просмотра, хотя он и Джилл не домой в тот момент. Он также оказывается , что одним из последних эпизодов Псевдоним был характер инкогнито Дженнифер Гарнер's на пляжной вечеринке в гостинице дель Коронадо в Сан-Диего (она пробралась в частной стороне от купания в океане в акваланга со стороной, одеваться в укладке). За ужином в тот вечер, Майк воспитывает идеи из Сан-Диего как большое место для отдыха и конце марта, что является особенно приятно время визита (отсутствии отметить, что сроки происходит одновременно с Финала четырех "). Он позволяет ей понять, что он отмечен некоторыми Сан-Диего показывает ей смотреть в том числе эпизод Alias, поскольку они "Season Pass" для псевдонима (то есть записи / магазины Псевдоним все эпизоды). Джилл удивилась и впечатление, что Майк поехал в эту trouble.Meanwhile, давайте посмотрим, что происходит за кулисами. Cookie, что кабель компании хранится является отслеживание различных действий, что Майк и Джилл принимает (сайты, которые они посетили, показывает, что они наблюдали, обысков они выступали). Такое поведение в сочетании с системой объявлений рынка работает на Google или конкретный поиск Выбор поставщика. Эта система аналогична системе Google Adwords или Overture Точность матча. В будущем, вероятно, включить "поведенческий таргетинг" атрибуты как well.In это объявление рынке, миллионы аналогичные действия сводятся воедино и вознес к тому, что к 2010 году будут миллионы рекламодателей для продажи в режиме реального времени автоматизированного аукциона. Эти маркетологи создали свои уровни расходов, поведенческие и демографические профили. За время, необходимое для поиска среднее полное, несколько объявлений уже были проданы в отношении каждой из программ, записанных на Джил. На сайтах средств массовой информации ', они делают дополнительной оптимизации (AKA "инвентаризацию Yield Management"). Такая оптимизация определяет, какой оптимальный тип объявлений служить есть. В одном случае это может быть текстовая реклама в то время как в других случаях она может быть более традиционные формы телевизора ad.As Джилл идет на часы показывают Майк сделают первый вверх, системы показа объявлений готова принять меры. Способ, которым объявления, которые будут рассматриваться в зависимости от Billing пару предпочтения с помощью кабеля провайдера (еще одна переменная Yield Management). У них может быть выбран вариант свободной кабеля, который требует от них смотреть рекламу в установленные периоды. Как показывают начинается ряд Объявления появляются в нижней части экрана. Несколько из них в виде знака доллара рядом с ними о том, что они могут уменьшить свои кабеля законопроекта, если они на них любоваться. Это особенно привлекательно с Джилл хочет смотреть, как они в любом случае, поскольку они являются рекламно для спа-центре Сан-Диего. Она может выбирать смотреть, как они сейчас или later.Later на вечер она проверяет свою почту перед отходом ко сну. Система объявлений знает об этом то же самое лицо, которое было просмотре объявлений о достопримечательностей Сан-Диего области, с тем он служит некоторые Скидки для пакетов в Сан-Диего котором она письма на Майка с сообщением о том, как она возбужденного о поездке в Сан-Диего. Кто знал, что система объявление могло бы повысить семейной гармонии?! Будут ли эти рода событий просачиваться через пять лет? Мое убеждение в том, что они в значительной мере предсказуемым. Несомненно, что специфика не будет происходят именно так, но это не огромный скачок чтобы попасть в это место с потребителями и компаниями, которые более чем готовы воспользоваться experience.If вы покупаете все или часть этого сценария, что это означает для сторон наиболее финансово возлагается на объявление рынке? СМИ, рекламных агентств и маркетологов? Это означает дальнейшую эволюцию в их бизнес-моделей. Пожалуй, наиболее радикальные последствия будут на рекламных агентств что уже видели их бизнеса развиваться. Во второй части, я буду делать провокационные заявления, что Google станет крупнейшей рекламное агентство в мире к 2010 году. Хотя это понятие потенциально смешным может показаться не стоит думает, просмотр бизнеса рекламного агентства, через призму Google должна вызывать рекламным агентствам и их клиентам испытать глубокое insights.If вы хотите получить больше удовольствия в предыдущем сценарии, можно вплетать в различные переменные, которые включают, но не ограничиваются ими, следующие факторы:? Размещение продукции эволюции. В свое время был сайт, который позволил вам покупать продукты, которые были показаны в телевизионных программах. Думать Об этом, вплетенные в вышеупомянутом рынка объявлений. Это эволюция, что Мэдисон AdvertisingAge's + Vine регулярно отчитывается о. ? Отзывы пользователей. Пользователь оценок различных изделий рекламодатель может стать еще одним получить подается переменный определить, какие объявления. Амазонка-подобные совместные фильтрация может быть облегчена тем самым увеличивая содержание consumption.Will Google будет крупнейшего рекламного агентства в мире к 2010 году? В первой части я выложил будущем, как интернет-реклама моделях будет пронизывать телевизионном мире. Если вы покупаете некоторые из этих факторов, существуют неизбежные изменения, промышленности, что будет происходить в рекламной индустрии. Я буду делать провокационные Заявление, что Google станет крупнейшей "Рекламное агентство" в мире к 2010 году. Хотя это понятие потенциально смешным может показаться не стоит об этом думать, просмотр бизнеса рекламного агентства, через призму Google должно вызывать рекламным агентствам и их клиентам испытать глубокое стратегическое insights.Dramatic сдвиги промышленности обычно не происходят из очевидных местах. Многочисленные свидетельства, что существует, если вы посмотрите на различные предприятия ли вы посмотрите на музыкальном бизнесе, энциклопедии Бизнес, газета классифицированы бизнес, бизнес-розничной торговли и многих других. Компании, которые слишком узкое определение их конкуренции неизбежно имеют свое Бизнес кратеры от неожиданных местах. Агрессивный, ориентированной на рост компании, являются ли они Google или Wal-Mart не заботятся о уже существующих промышленных разделительных линий. Если бы не было их, некоторые другие организации охотно разъедать Сотрудники предприятия ", хотя лидеры изменения являются привлекательными" выигрышным "для тех, под attack.If вам сделать шаг назад, цель объявления и поиска для подключения покупатели с кем-продажи, что покупатели хотят (даже если они не знают, что они хотят еще). В обоих случаях взимаются сборы от людей, которые что-то продать за связывая их с покупателями этих пунктов. Нет одна мчится по категориям Google как рекламное агентство - "они в поиске бизнес". Вы не должны учиться Google очень трудно реализовать они не ограничиваясь поиска "Бизнес" который становится все более трудно определить в любом случае. Важно признать, что Google не взимать плату за поиск, их доходы от рекламы. Как гласит старая пословица, если оно выглядит и крякает как утка, это утка. Если бы они были рассмотрены рекламное агентство, они бы уже быть в верхнем 5 с гораздо более сильным траектории, чем любой из Top 5 agencies.You может сказать: "Подождите минуту, они больше похожи на средства массовой информации, чем Рекламное агентство "(которое в значительной степени и сегодня), но решение приостановить на мгновение, а некоторые интересные выводы можно сделать. Начнем с того, они уже делают медиа-планирование, если предприятие имеет большой объем кликов, и это весьма вероятно, они работают на путях практической реализации, что проще (и, следовательно, меньший масштаб, чтобы рекламодатели). Если бы я ходил в большинстве отделений из лидеров крупнейших агентств объявление в сегодняшнем мире, и заявил, что Google / Yahoo / MSN являются их конкурентами, в лучшем случае я бы получить вежливый смех. Они могут сказать, что я не "получить" Бизнес рекламного агентства. Побывав с обеих сторон Challenger / Сотрудник уравнение, я могу сказать однозначно, что не "получить это", как правило, преимуществом для претендента. Challenger не прикован к текущим мышлением и, возможно, более важно то, что нынешняя модель бизнеса. Нравиться практически во всех других компаний (особенно публичная компания), Google и "своих конкурентов" вдохновляет то, что сделает их самыми крупными суммами. Сегодня, доходы компании Google являются рекламно-основу, но Завтра они могут иметь все больше и больше характеристик, связанных с учреждением бизнеса. Сравнение некоторых активов, которые учреждений по сравнению с Google весьма поучительны. Я положу их в контексте некоторых Я критерии используются для оценки рекламных агентств, что я работал когда я провел большое объявление budgets.1. Эффективности, с моей бюджет: Когда моя команда владела отношения / бюджет с агентством, я советовал их искать обивка и неэффективность в качестве модели сместился с Комиссией-ориентированная модель (которая имела свои вопросы) к зарплате мультипликатора, что казалось справедливым подход, основанный на количестве людей на счету. Кроме того, она Было трудно понять, насколько хорошо Агентство переговоры со средствами массовой информации, чтобы получить лучшие цены за тысячу показов. С помощью AdWords Google, вы ставка от того, сколько вы готовы платить за клик, которая может варьироваться от копейки до долларов в зависимости на перспективу. Google имеет больше функций, где, если ставка $ 1,50 за клик и следующего высокая цена составляет $ 0,75, они будут настроить то, что они взимать плату до $ 0.76. Это выглядит более эффективным способом расходования мои объявления долларов и бесконечно более trackable.2. Потребительская понимание / исследования: Я работал с некоторыми покупателями сказочные внимание средств массовой информации и планирования. Их способность погружаться в различные синдицированных исследований по выявлению СМИ свойств с оптимальными Demo / психо-графика часто меня поразил. Однако, когда Вы объединить почти невероятные объемы нажмите поведения во многих тысяч веб-сайтов, обеспечивает весьма надежный картине Марка мотивации и предпочтений. Это подход практически любой хладнокровное капиталистических Stuff продаже будет ценить и не имеет себе равных другие средства получения фактического покупателя behavior.3. Возможность достижения моих покупателей целевых где они "живут": предлагает Google Adsense (т.е. синдикацию их контекстные объявления поиск) имеет серьезные последствия и заставляет их искать, как ужасно много агентство информации. Не только Google обслуживать до рекламы по своей собственной большой трафик сайта, они синдикация свои объявления практически каждый уголок в Сети. Как рекламодатель, это дает им эффективный способ достичь в высоко целевых сайтов, которые будут невозможно купить в руководстве образом. Занимательно, что я вижу Google объявлений на всех видах неясного и относительно низкий сайты движения, которые происходят с весьма актуальными для меня профессионально или personally.4. Возможности услуги местного, регионального и международного рынков: Это по крайней мере два аспекта: во-первых, вы можете запустить определенную рекламу для людей, которые живут в частности, географические ли это Англия, Новая Англия или Бостон? Во-вторых, это легко локализовать рекламу самих себя? Особенно по первому вопросу, это гораздо легче сделать это с помощью Google, чем махинации Агентство должно пройти, чтобы это произошло (например, работа с десятками различных средств массовой информации по всей стране / мире). Что касается второго вопроса, то сравнение яблок и апельсинов с локализацией текстовых объявлений легко по сравнению с локализацией объявлений, в которых участвует более чем простой текст. Тем не менее, они охватывают многие Языки и страны сегодня, так это просто process.5. Фокус на вождение результатов против своего эго: Поскольку большая часть исполнения кампанию Google строго Driven машинами, нет его участие. Время от времени, одна наталкивается на эту динамику с творческим агентством, где они больше нацелены на победу наград, чем продавать ваши product.6. Творческая работа: Это та область, где может показаться, что учреждения имеют явное преимущество, если по той причине, что творческая палитра очень ограничено с Google сегодня. Если вы посмотрите на некоторые тенденции, изложенные в первой части в сочетании с повышение пропускной способности и проникновения широкополосной связи в течение ближайших пяти лет кажется неизбежным, что Google творческая палитра обеспечивает не будет так ограничен. Google имеет преимущество в этой ситуации является то, что затраты на запуск и тестирование новой кампании является таким низким творчества могут усовершенствовать свои творческие и копия, избегая при этом высокие ставки и медленный поворот типичной кампании сегодня, что увязли по утвержденным на стороне клиента уровне. Это быстрый поворот следует перенести Creatives перспективе от мысли о том, каким ограниченным палитра их заключается в смакуя возможность получить немедленную обратную связь на кампанию идеи, которые могут быть спроектирована, выполненные и убил / расширенное менее чем day.7. Счета за услуги: Это область, где учреждения должны поддерживать явное преимущество в обозримом будущем, поскольку люди-ориентированных услуг является основной частью их значения Предложение. Так как Google и другим получить большую долю кошельки своих клиентов, будет ожидание услуги увеличились за счет больших счетов. В условиях конкурентного рынка, Google будет отвечать, если Yahoo или MSN стараемся предложить лучший сервис. Этот фактор может уменьшить преимущества присущи учреждений have.8. Медиа нейтралитет: Большинство таких учреждений, как утверждать, медиа-нейтралитете, но это практически невозможно найти в практики. Основным препятствием является то, что бюджеты клиентов не являются нейтральными средствами массовой информации. Есть часто различные команды, не говоря уже о различных бюджетов для различных средств массовой информации? печать, интернет, трансляция и т.д. Это делает практически невозможным для учреждений, которые будут нейтральными средствами массовой информации. Философия, лежащая в технологию Google является нейтральным СМИ. Просто так случилось, что все это выполняется на HTML веб-страниц прямо сейчас. Возьмем понятие показа объявлений на Содержание Вы предпочитаете, чтобы потреблять, по устройству (ПК, мобильных устройств и т.д.) вам случится быть использование в данный момент и предоставления наиболее релевантных объявлений в данный момент вы употребляете ее и распространить ее не только в Интернете. Это не трудно представить это происходит, когда телевидение и радио имеют свои собственные адреса IP вместе с более традиционными вычислительными устройствами (это уже в процессе) .9. CRM: маркетологи и учреждений, работающих от их имени потратить крупные суммы денег, чтобы создать и поддерживать базу данных о клиентах точной, которая помогает нарисовать картину поведения своих клиентов ', & нравится не нравится, демографические т.д. Нет ничего необычного для маркетолога тратить миллионы Каждый год только поддержание их базы в курсе основных информация, такая как адреса. Между тем, клиенты компании Google сделать большую часть ремонтных работ как их самих Cookies захвата каждой веб-поиск, ссылки вы щелкнули, и когда вы это сделали. Одной из областей, Yahoo & MSN имеют явное преимущество перед Google является гораздо большей базой данных демографической информации через свой Email / IM пользователям (конечно, один из водителей Google для запуск Gmail с большой помпой). Комбинат демографической информации с серфинга и поиска поведения, и есть не является учреждением в мире, который бы не умереть, чтобы получить в свои руки, что богатые представление об их customers.Conclusion клиентов, это явное из Google, чтобы получить бизнес учреждений? Вряд ли. Просто так случилось, что когда вы смотрите на естественное развитие их деятельности, оно заканчивается значительно влияющих Агентство бизнес. Иронический то, что они, вероятно, значительные расходы Продажи & Маркетинг ресурсов культивирования корреспондентские отношения с полной искренностью. Как и во многих других успешных предприятий, более время они будут иметь все более и более каналов, где конфликт сторон, которые ранее были 100% дополнительного начать наступать на пальцы друг друга. В конце концов, Google не будет выглядеть как рекламное агентство больше, чем eBay или Craigslist выглядеть деловой газете объявления, но они будут захватить деньги из тех же клиентов, а бизнес, который они воровством. Это агентство лидеры, которые должны спросить себя, что грань Бизнес компании Google сделать им необходимо разработать или кооптации. Агентство лидеров будет благоразумно, чтобы убедиться, что они не имеют шоры на относительно их текущих деловых операций и их партнерами, либо они подлежат жертв неизбежный force.Dave Chase является партнером Альянса Альтус, которая специализируется на вождение доход тягу для новых предприятий. До прихода в альянс Альтус "," Чейз провел почти 20 лет в отрасли с более чем десятка лет на Microsoft в различных старший маркетинг и общее управление ролями, в том числе его роли в качестве управляющего директора MSN для индустрии маркетинга и отношений. В этом качестве он отвечал за MSN берет на себя руководящую роль в рамках отрасли Интерактивный маркетинг чтобы увеличить свою долю Онлайн этого общего рекламного рынка в сотрудничестве с AOL, CNET, Yahoo!, Google и других leaders.Chase рынки играют ведущую роль в
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
