Противоположный маркетинга benettons
Возможно, с извинениями Дейл Карнеги, мы могли бы назвать эту статью: "Как сделать врагами и влиять на людей". "Тема:" United Colors Of Benetton кампанию по продвижению своей одежды, используя фотографии и рассказы о смертной казни заключенных в США это то, что журналиста Джеймса Кость времен Лондона называется "последним в цепочке намеренно провокационной кампании". В возрасте, когда большинство рекламодателей попробовать их труднее избежать кого-нибудь оскорбить, эта компания занимает явно противоположный подход. Циник мог бы назвать это дешевый трюк, чтобы привлечь внимание и свободных СМИ (например, эту статью). Но, Benetton имеет в проведении кампаний, как это довольно некоторого времени, и важные уроки связь выходить из них, независимо от того, как мы чувствуем о предмете matter.Let 'Начнем с фокуса. Очевидно, что если компания добровольно оскорбляет моральные чувства многих потенциальными клиентами, он должен сосредоточиться на конкретной части рынка, в частности, люди с либеральными политическими и социальными условиями маркетинга attitudes.In, что предложения Benetton сегментов с психографические критерии. Психографические относится к образу жизни, ценности и отношение потребителей, в том числе социальных и политических viewpoints.Given, что он в проведении кампаний, как это одна около 20 лет, мы считаем, что Benetton знает об этом сегменте хорошо, и фокусируется на нем intently.Turning позиционирования, почти все другие компания использует теплую одежду и нечеткой темам рекламу. Реклама, которую заставляет вас чувствовать себя хорошо о себе, потому что вы хорошо выглядеть, которое делает вас привлекательной для других, и, следовательно, популярным, и все, что должно удовлетворить некоторые из Ваших важных goals.Benetton, с другой стороны, очевидно, хочет, чтобы ее клиенты чувствовали себя хорошим о себя, поскольку они имеют социальную совесть, потому что они чувствуют моральное возмущение об одной из горячих кнопкой вопросы нашего time.This позиции компании очень отчетливо. Хотя нет конца теплого и нечеткой стратегии может запутаться в умах потребителя, Benetton имеет четкую и однозначную позицию, что не ошибусь, или вскоре forgotten.Diversity является следующим вопросом: мы, живущие в Северной Америке, иногда забываем о других крупных рынков существуют вне наших непосредственных границ. Benetton, итальянская компания, вероятно, признает эти markets.Voters во всех крупных промышленно развитых стран, кроме США, отказались от смертной казни после Второй мировой войны. Это включает в себя людей в мощных экономик западных Europe.So, снизу Бенеттон's строки перспективе, она может позволить себе оскорбить некоторых потенциальных американских клиентов, так как строит или поддерживает рынки в Европе и Азия. Не то чтобы Бенеттон был сдержан обидеть ни европейцы. Другой недавний рекламная кампания показала, монахиня и священник поцелуи, которые подняли много недовольства европейских consumers.As вы можете себе представить, это противоположный стратегия может иметь неприятные последствия легко, если она будет использоваться с фирмой, которая не может выполнять ее хорошо. Для того чтобы достичь его, вы должны знать ваши рынки сбыта и очень хорошо indeed.In резюме, противоположную стратегию позиционирования как Benetton, одно, что может оскорбить некоторых потенциальных клиентов, в то время как повышение лояльности других, представляет собой высокий риск, и возможно, с высокой наградой, option.Robert Ф. Абботт записывает и издает компании Abbott Связь письмо. Узнайте, как можно использовать связи, чтобы помочь достичь ваших целей, читая статьи или подписавшись на это объявление при поддержке информационного бюллетеня. Отличный ресурс для руководителей и менеджеров, по адресу:
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
