Затаврить = Фокус
Над летами я част был спрошен втихомолку формула для успешно затаврить. Что люди реально спрашивают мне как сделать их тавром гловального руководителя, как Кок-Kola.
Наилучшим образом, огорченные ванты. Не будет волшебства спрятанного in the process of строить тавро. Что успешно тавр-zdanii совсем о следует за 3 просто принципами. Эти формируют критические директивы что помощь обеспечивает вам строение успешно тавро.
Затаврить совсем о фокусе. Когда я говорю фокус, я намереваюсь множество вещей. Но самые важные пункты являются следующими:
фокус ?your на специфически аудитории;
?which отражено в вашем фокусе на специфически значения;
?which отражено вашим ясным фокусом на специфически тон-$$$-GOLOSE.
Я знаю звучает пошловато, но определять вашу уникально целевую группу основной. Препятствуйте мне дать вам пару примеров.
McDonald's всегда было трактиром семьи, и никогда штангой burger. Будет разницей? Никакие. Но фокусом семьи будет располагая стратегия отражена в всем, котор корпорация делает. McDonald's знает что путем пристреливать семей оно ударяет одну из самых привлекательных, самых верноподданических имеющихся групп едока: они получают в бумажники родителей через разумы малышей. Знающ прочность этой стратегии, будет никаким интересом который McDonald's было оно. И, by the way, фокус аудиторий не намеревается что несоосность McDonald's вне на привлекать teenagers, твены или grown-up определяет к их трактирам. Очевидно, трактиры McDonald's полны таких групп едока. Но, путем привлекать потенциальнаяа аудитория, McDonald's не пугало с других групп едока прочь. Как раз представьте teenagers McDonald's пристреливая. Вы думаете семьи показали бы вверх?
Известное тавро водочки решило принять пристреливать к крайности путем фокусировать на других аудиториях, как gay община в США. Путем ударять эту общину в trendy штангах в Los Angeles, san Francisco и N6h Иорке, продукт стал модным и, так, более широкое и широкая аудитория было привлечено к ему. By now водочка в вопросе одним из тавр мира best-known, но она поднята в очень другой предпосылке.
Рассматривающ важность фокуса аудиторий вашего тавра, let's посмотреть свое сообщение. Будет вашим тавром хочет сказать? Отслеживает должен оно выйти в разум едока после выдержки? Будут своими значениями? Если я должны был спросить, то вы что впечатления скачут к разуму когда я упомяну слово "Lego" вы вероятно поговорили бы "творческой игрушки конструкции", или просто "цветастые пластичные кирпичи". Если я упоминаю "Rolex", то вы вероятно ответили бы с что-то как "вахта швейцарца высокого качества". "mercedes-Benz"? "автомобиль высокого качества немецкий".
Принцип просто. И вы любите едок думать, и не думать, когда они воспримет ваше тавро? Не будьте слишком честолюбив. Вы не можете сделать едока говорите все, котор вы хотите. Например, вы вероятно не сказали, "как раз представьте." когда я спросил, что вы ответили к принципиальной схеме Lego, даже если то будет лозунг продукта сегодня. Сфокусируйте на значениях вашего тавра, и свяжите эти последовательно.
То будет третий важныйа фактор в здоровой стратегии: последовательность связей. Был последовательными серединами поставляя сообщение вашего тавра использующ тон-$$$-GOLOS будет recognisable как голос вашего тавра: то связывает значения тавра к свои потенциальнаяа аудитория day after day, через год после года, везде, где-либо! Хороший практический метод, котор нужно рассматривать это: когда вы начинаете чувствовать больны и утомлены сообщения и голоса вашего тавра, своим соединением с опознаванием едока будет вероятно справедливое начало. Вспомните, вы подвергайте действию к вашим тысячам тавра времен часее чем ваши клиенты. Так не препятствуйте вашей собственной частоте выдержки повлиять на ваши решения связей.
Последовательность применима в каждой фасетке стратегии связи едока вашего тавра: обеспечьте вашим целям тавра свои аудитории последовательно, то, котор она связывает такое же сообщение к ей, то она воплощает и передайте такие же значения, что она подвергается действию с такими же терминологией, номенклатурой, элементами конструкции и графиками every time.
Много компаний терпят неудачу на предпосылке последовательности, даже больших одних которые вы думали бы сумели бы как отрегулировать эту основную возможность. Взятие swissair например. Я держу пари вы знаете имя, но вы знаете что swissair также знан по мере того как Crossair, Flightline, Jumbolino и swissair курьерские? Каждая из этих суб-tojdestvennoste1 сопровожено вариантом логоса swissair, даже если они все летает международно. Я уверен будет логически причина за стратегией компании авиакомпании дивергентной. Но я интересую если клиенты swissair's понимают его.
Так, почему я не определил последовательность конструкции как фактор in its own right: графическая конструкция, логос, взгляд который окружает тавро? Наилучшим образом, потому что эти элементы не создает тавро. Они поддерживают его и могут помочь ускоряют ход опознавания и поэтому, speed up процесс. "взглядом" будет обязательно элемент в последовательной стратегии связи, но он справедлив элемент. Если ваше тавро обладает самым красивейшим логосом и связано с совершенной определяя конструкцией, но, то им не имеет никакой ясный фокус аудиторий, никакой фокус значения и никакой фокус тон-$$$-GOLOSA с которым поставить свое наилучшим образом-xoningovannoe сообщение, я сомневаюсь вы всегда не преуспевал бы в строить ваше тавро. Однако, путем следовать за директивами установленными этими 3 принципами, вы правоподобны для того чтобы вести счет цель тавр-zdani4, ровная без фантастичного логоса.
Сильный затаврить не имеет ничего сделать с красивейшим логосом. Но оно имеет все, котор нужно сделать с сообщением вашего тавра.
О АВТОРЕ
Martin Lindstrom, главный работая офицер, BT LookSmart и автор "здания тавра на интернете".
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
