Как бренд в качестве интеллектуальной собственности, привело к корпоративной глобализации?
IntroductionGlobalisation называется ряд глубоких изменений материалов, которые оказывают воздействие на отношения между странами в последние несколько десятилетий. Идентифицируемых особенностей этих материальных изменений наблюдали в развитие и рост Интернета, спутниковой связи, волоконно-оптических технологий, широкополосного операций транснациональных корпораций и формирование мировой торговли является Organisation.Globalisation преобразования, как идеи, поездки, а также характера их конечного назначения, ведущих к росту международной торговли таким образом росту конкуренции. Фирма расширить путем проникновения созданы рынки для создания новых рынки для их продукции. Это обусловливает необходимость их идентичности имеют для них путем создания товарных знаков путем брендинга и держать на управляющую создавать ценности. Хотя расширения и проникновения новых рынков; разработки, продвижения и маркетинга выполняющих операции с использованием различных торговых марок для разных стран, становится дороже. Чем больше стран торговую известно, тем больше его значение, и чем больше необходимость защитить же, зарегистрировавшись на глобальном уровне. Регистрации товарного знака включает в себя не только более высокие расходы, но и процедурные трудности при регистрации в различных country.Brands стали частью не только экономический рынок, но и в метафорическом рынке, поскольку они связаны с пропагандой и системы с использованием знаков для контроля смысла и языка в качестве товарных знаков выполняет несколько различных экономических functions.Identification: От базового уровня, она служит определение функции связать продукт с company.Communication: более абстрактно, то есть информативные функции, в том, что он обеспечивает средства для эффективного обмена информацией, тем самым снижая издержки поиска потребителя при выборе товара. Сигнализация: использование брендинга в рекламе также выполняет функции сигнализации, в том, что оно предполагает, что компании, кто готов потратить значительную сумму на рекламу должны быть разработаны хороший продукт. Выражение: И наконец, брендинг также служит выразительной функции, в том смысле, что ссылки в частности, потребительские личность или существо с product.Mega? брендинг StrategyBranding предполагает не только наименование продукта, рекламы, или использование логотипа, но основные предположения и убеждения, которые когда ассоциировалась с одним думает о марке. Лучшие бренды являются те, которые могли бы создать определенные психологические ощущения по поводу этого продукта. Таким образом, "Суть бренда" отказалась от акцента на продукт, и к психологической ассоциации бренда с определенной идентичности. Сегодня, фирма обязуется "мега-брендинг" стратегия, в которой фирма посвятить значительную часть своего дохода к размещению своего логотипа на различные продукты и мероприятия, дополнительно усиливая связь между психологическими, культурными и корпоративных объединений. Таким образом, производители контроль как спроса, так и путем манипулирования потребителем тенденции путем умелого поощрения прав brand.Brand план? Управление ценных ToolBrand план является важным шагом в определении бизнес-путь к успеху. Хороший бренд плана дается обзор того, где бренда заключается в том, каким она планирует позиции или репозицию себя, и каким образом он стремится достичь своих бизнес-целей. Хорошо подготовленные и регулярно обновляется бренд план представляет собой ценный инструмент управления, который служит различным целям. Она помогает изучить возможность принятия идею бренда на рынок. А написана марка план заставляет думать фирма по всем ключевым вопросам? таких, как потенциального спроса, характер конкуренции, барьеры, в уникальное предложение продажи, ключевых сотрудников, соответствующих технологий и стратегических партнеров, в результате чего средства, прогнозируемые начальные издержки, и like.A брендом план представляет собой справочный документ, который обеспечивает управление с Объективной основой для определения того, какие марки на пути достижения своих целей и задач в рамках имеющихся ресурсов, в комплекте сроки. Инновация является очень важной и чрезвычайно важное значение для будущего развития бренда. Контекст, лидерства и основные ценности брендов являются водители инноваций. Одним необходимо решить "Каково нынешнее положение бренда? Какие угрозы для выживания может существовать?", "Что такое руководство любите? Какие диски выбора, решений и поведения в организации? Как инновации и творчество улучшить бренд? Как это может быть усилен, подлежащих рассмотрению в качестве глобального бренда? Клиент анализ и идей поможет генерировать идеи для инноваций. Внутренние источники и заказчиками являются лучшими источниками ideas.The Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС) инициировала и содействие в Мадриде Протокол, который определяет систему международной регистрации товарных знаков, чтобы уменьшить эти расходы за счет множественных регистраций в разных странах. Этот протокол называется интеллектуальной собственности Человека. Интеллектуальная собственность охватывает патенты, товарные знаки, промышленные образцы, права копирования И смежных прав, географических указаний и промышленных секретов И нераскрытую информацию. Торговые марки стали более средства защиты доли рынка. Они стали бесценным инструментом в утверждающих и создания рынков. Из просто торговая марка, они станут целевыми знаков в качестве товарных знаков. По словам автора и журналистки Наоми Клейн, "мир, в котором фирменный логотип представляет собой общий язык понимают все", ведущего к переходу в корпоративной маркетинговой стратегии: от продвижения товаров, исходя из потребностей рынка, чтобы itself.Intellectual собственности на бренд плана становится критическим в бизнес-инкубаторе и инвесторы должны понять и принять согласованность бренда идея в том числе ее защиту. Новые или оригинальные знания и / или творческое выражение идей, охраноспособного в системе прав интеллектуальной собственности (ИС), лежат в их конкурентных преимуществ и успеха. Таким образом, бренд план должен убедительно отражают как фирма планирует защищать, управлять и использовать свои активы интеллектуальной собственности для успеха бренда. Патенты на бренды предоставляют исключительные права на коммерциализацию изобретений и часто играют решающую роль в том, чтобы убедить инвесторов и кредиторов. Один или несколько патентов, а также промышленный дизайн регистраций отражают как доказательство брендов способность убедить конкурентов с использованием оригинальных или эстетически привлекательные черты бренда. Таким образом, бренд план должна включать интеллектуальную собственность и отражать меры, которые планируется разработать реестр и эффективного использования нематериальных активов, завоевать и удержать долю на рынке с competitors.While интеграции интеллектуальных собственности, оперативные элементы, которые делают бренд инновационных бы, проблема, ориентированность на клиента, творчества, общения, сотрудничества, завершения и созерцания также должны быть рассмотрены. IssuesThe возможности непреднамеренно нарушает третьей стороны на интеллектуальную собственность является высоким в высокотехнологичных секторах. Конфиденциальная информация, такая как детали производства, изобретения, а также технических, финансовых и маркетинговых ноу-хау Часто источником конкурентных преимуществ. Интеллектуальная собственность может быть весьма ценным. Управление и ascribing стоимость на балансе бренд сделает его более привлекательным для потенциальных инвесторов. Определенный артикль Чем больше позиций на рынке место эксплуатации, чем больше значение будет иметь имущество в то время как лицензирование или продажу brand.ConclusionAdministering Интеллектуальная собственность представляет собой сложную задачу для приближения инвесторов, а также с учетом возможностей рынка для данного бренда. Как интеллектуальной собственности предоставляет бренд с конкурентные преимущества и увеличивает его ценность, необходимо, чтобы инвесторы знают, что интеллектуальной собственности, интеграция с брендом плана. Ссылка на активы бренда и его рыночные возможности следует перечислить как материальные и нематериальные активы, так как они часто являются ключом к успеху бренд. Растущее внимание на бренд был параллельно с массовым расширением прав собственности на торговые символы. В прошлом году закона основное внимание сосредоточено на защите знак для того, чтобы избежать опасности потребительского путаницы, или пиратства между товарами, которые использовались аналогичные знаки. Тем не менее, сегодня акцент смещается в направлении охраны товарных знаков. Иными словами, для того чтобы защитить свои торговые марки, используемые в рекламы и логотипов фирм, в свою очередь, о законах по товарным знакам и авторским правом. Что касается товарных знаков, 1999 год, срок марки включает в себя устройство, бренд, заголовок, этикетки, билеты, имя подпись, слова, буквы или цифры, или любой сочетание. Новый Закон о товарных знаках, 1999 сделал далеко идущие изменения в Закон с учетом либерализации и глобализации экономики. К ним относятся в частности следующее: a. Регистрация Служба Marksb. Коллективные знаки providedc. Две части A И B abolishedd. Известные торговые марки защищены, даже если не registerede. Форма слова можно также registeredHence, права интеллектуальной собственности должно стать одной из ключевых
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
