Речь о брендинга от франчайзора основателя
Я спросил сегодня группа студентов; Что ты чувствуешь это лучший способ создать брэнд и почему? И какое значение вы считаете, относящихся к сильной корпоративной идентичности? Ну, очевидно, эта группа Маркетинг студентов. И это звучало почти как если бы я был опробован на очерк вопроса. Мой ответ будет отличаться от тех, кого вы, может быть, использовать для слушания. Это прекрасно, но я прав. Они также могут быть правы, и он не может быть черный и белый вопроса на всех рынках, отраслях или регионах. Вот часть того, что я знаю, в связи с созданием брендов name.I хотел бы сказать несколько слов по этому вопросу, который я считаю важной. Например универсальный знак для парикмахерской, шоколадная конфета полосатый столб, к счастью Бельгии родился счастливым лицом. Но давайте посмотрим глубже. В продуктовом магазине на острове Soda Pop, смотреть на него с расстояния скажем конца строки. Скажем вы хотите цитрусовых сода? Мы все знаем, что напитки, которые на вкус цитрусовых есть зеленая бутылка цвета, однако соответствующий цвет будет желтым или даже оранжевым, если вы об этом думать. Некоторые из них используют эти комбо. Оранжевый для Orange Soda, желтый с зеленым будет лимона сода типа. Грин Mountian росы и копии всех типов общим напитки. Красный заведомо для колы. Но почему? Красный цвет крови не соды, зеленых не обязательно цвета Mountain Dew, что бы действительно быть предельно ясным. Тем не менее зеленый оттенок и умереть окраска добавлен эффект, поэтому для создания бренда. Не имеет ничего общего ни с чем другим. 7-Up Is Открытый еще бутылки зеленого цвета. Тогда Mountain Dew пришли вместе и просто использовать эту цветовую гамму. Они использовали другие бренды строят свои хижины identity.Pizza здания все-таки, это, IHOPS и McDonalds Рестораны. Даже если бы они были, чтобы закрыть магазине вы всегда можете сказать, что использование должно Хаббла дом, Венди, Der Wienersnietzel или Блокбастер магазина. Почему? Бренда. Но цветов и марок, также важны. Думать О компании несут они почти иметь банком золото или серебро или, по крайней мере, некоторые показывать. Coors, Miller, Bud, но и (тьфу Микки), Red Dog, Саппоро, но почему те. Почему нет, то почему воссоздать клиента восприятии. Клиент хочет, чтобы все в их точки зрения, они хотят порядка, но зачем? Это хаотическому миру, а некоторые постулат, что хаос является единственным приведены в случайном порядке мироздания, и что единственным постоянная вещь это изменить, но потребитель покупает то, что они знакомы с? Это, что идти против этого знания концепция, должна тратить деньги на изменение восприятия клиента. Рискованное испытание, и если им это удастся? Нет Проблема, кто-то будет копировать эту тему и заработать на достигнутый прогресс и маркетинговые доллары spent.Why мне, как автомобиль Стиральная представить эти факты до кучи голодных ищет знания учащихся? Это наша работа на WashGuys (моя компания), чтобы создать брэнд, мы, мы, мы это сделаем. Что вы платите при покупке франшизы? Вы платите за бренда и будущего роста клиента признания этого бренда. Иногда с малые франшизы (с помощью франчайзинга промышленности в связи с многочисленными примерами и мои знания по данному вопросу), который может быть рискованно и это одна тема, которая часто обсуждается в научных кругах, однако лишь немногие действительно понимают а также franchisor.It является нынешняя тенденция к людям корпоративной идентичности для создания изображения, которое приносит с собой мысли условия, необходимые для клиентов влияет желание купить. Таким образом, логотип создал необходимо внушить надежность и честность и силу в компании, телефон или банка. В Tech компании, современные, инновации и видение. В компании спортивной обуви, победа, удобство, универсальность и усилий власти. Там, может быть другим причинам, но давайте взглянем на логотипы для AT & T, Nike, Addias, Silicon Graphics, Apple Computer и т.д. Вспомните все символы, вы знаете, как Coca Cola, Levis, Калифорния сыра, Starbucks, Kinkos, Frito Lays и т.д. Что означают эти торговые марки необходимо сохранить клиентскую базу и расширить рынки смеси. Если они слишком ограничительный они теряют, и если они слишком разнообразны они не бить их целевой аудитории. Band имена, некоторые многие из них Помните, и они по большей части достижения своих objectives.Frito логотип Lays правило, способствует долголетию на рынке, ваши бабушки и дедушки этики, надежность. Coca Cola Classic говорит все это, американской традиции, именно то, что компания хочет, чтобы это сказать. Это одна из причин New Coke не удалось, люди пьют кокса, потому что это традиция, и это кокс иногда, даже если это RC или Pepsi Cola. Часто наши клиенты называют люди, которые моют машины "Автомойка Guys", но это скорее всего может быть Хосе мобильный Промыть в Альбукерке, детализация Шмит в Couer D Alene ID, Winslow's стиральная службе в Бостоне, Чжан автомойки в Южной Город Сан-Франциско области, Фиделя Fine заканчивается в Майами, Жак уходу за автомобилем в Квебеке, Берни Беверли Хиллс детализацию, или даже Пакито's Truck Wash в Эль-Пасо. Эй перестать смеяться, они не имеют марки мы делаем. Мы опять выиграет. Чем больше автомобилей и грузовиков они моют и детализировать более известного нам получить, потому что мы владеем наиболее recognitzed имя и имя, которое стало фигуры речи. Gotta Love марки признания. Господь знает, что я делать, и вы знаете что? Это право можно говорить все, что хотите, но мы выигрываем, что бренд войны. Даже FTC пытается увеличить наши марки Имея нам интервью Forbes, Business Week, WSJ, USA Today, Бизнес журналы по всей стране, когда конкуренты не могут победить нас на рынке и жаловался в правительство. Каждый раз, когда ваш бренд о нас пишут, говорят о, способствовало, гласности, рекламируется, Вы выиграли. Мы, конечно, знаем, что мы делаем. Тем не менее, остальные отрасли не хватает любого бренда на всех, а на самом деле пытаются даже плохо инженерии с академической точки зрения. Simonize Автомойка, использует старые марки не пользуются популярностью у большинства своих клиентов, Мейс изменил свое название и не смогла воспользоваться значительной степени от ее усилий. WOW-Wash-на-колесах не сделал этого. Spaklewash? Нет, Ziebart? Не очень, Что такое Ziebart? Зебра на стене в живописи? Представьте, что расходы на содействие в небытие марка? Представьте, что франчайзи системы и вынуждены использовать имя, это ничего. Я думаю, что Yahoo, имел больше шансов. Yahoo является кричать эйфории. Как в начале, Yahoo, я блужданий по интернету. Так как же Автомойка ребята приходят быть? Ну это интересно. Однажды стиральных машин в Westlake Ca, я пошел в офисе, как я ушел в каждую неделю в течение года. Дама на стойке регистрации говорил. Ребята автосервис здесь. Наше имя было в то время Аэро-Авто штат Вашингтон означало, что мы мыть автомобили и самолеты. Это было нашим двум специальных нишах тогда, но мы промывали прочего, мы были известны по этим вопросам. То, что она смысла говорить с остальными 500-сотрудник офиса на домофон в тот день было, что ребята, которые моют машины, мне и трех рабочие там снова в установленный законом срок. Каждую неделю в это же объявление. В конце концов люди скажут Эй это парень автомойки. Эй И я сказал: "Зачем бороться?" Это было через несколько месяцев, что я слышал же объявление несколько раз в других отделениях некоторые небольшие, некоторые большие, некоторые более Public Address системы и некоторые просто кричала она по борьбе с небольшим штатом своим потенциальным клиентам или еженедельной стирки. Еще более интересным было то, что в конечном счете, чеки, чтобы моя компания сказала Мойте вещи, как парня, Автомойка Ребята, вымойте человек. Так вот, когда я решил, что прежде чем кто-то смотрел на имя была сделана проверка Out To в банке, я лучше получить что DBA. Я сделал, но до этого я должен был скрывать те проверки, которые не были выписаны на Aero Авто умойся в середине стек кассир не будет их видеть. В конечном итоге проверок начали говорить все разные things.One сказал Автомойка гомосексуалистов, которых мы не были. Автомойка, всевозможные вещи. Поэтому мы сказали Эй самые простые люди вещь сказать; "Автомойка парней здесь. Итак, мы начали положить, что говорить о грузовиках, а затем мы официально изменил название на восприятие клиента о том, кто мы такие. Мы Автомойка Ребята или Автомойка Галс ", и мы собственные федеральные марки. Они являются бесспорными и мы соблюдение наших прав бренда. Через некоторое время другая компания была образована называется The Good Guys, электронной розничной торговли. Тогда люди иногда сделали ошибку, и сделал выписать чек на хороших парней. Ого, я знал, что мы выиграл войну марок в этой области. Хорошие ребята, к югу сознательного это то, что думают о наших чистых-Cut экипажей и военной службы. Мы сделали это. Они думали о наших усилий по мобилизации средств как хорошие, наши Хорошая команда "Парни и мы мыть автомобили. Это чудесно. Мы знаем, принять то, что мы узнали на любом рынке, и сразу установить бренда. И мы увеличиваются в численности и цифры. Мы всегда в выигрыше бренд войны. Может быть, это потому, что никто не имеет столько же единиц в качестве государства, как много нам или, что расходы на создание, что признание является причиной. Возможно, никто в этой отрасли знает, что мы знаем о клиенте или что они Не care.Maybe они просто ленивы, глупыми, некомпетентными или упрямый думать, что имя, как пузырьки, Sunshine, Dicks Автомойка, Прокат Спа, доктора Автомойка где именно на. Автомойки, которые просто сказать: "машину мыть "фактически может иметь преимущество в том, что они не имеющие удостоверения на всех. Однако, это легко спорно, если вы посмотрите на наш приход к власти в различных регионах в 1990s.Our компания была названа наших критиков и конкуренцию McDonalds из Автомойка промышленности, Wal-Mart по мойке автомашин, лидером низких цен, как правило, в унизительной так, но это далеко комплимент маркой мы строим, это повысит его значение для нас, и снижение их доли на рынке. Клиент зовет нас хорошие ребята, удобный выбор, лучше мышеловке, время, заставки, хорошее дело, прохладный бизнес, спасатель. WOW, иногда он получает тяжелые, когда клиент говорит вам, о благодарю Вас, как я могу отплатить вам когда-либо, вы боги послали. Иногда вы хотите сказать Эй Chill Out Леди, я только Мойте ваш автомобиль, но это неуместно, так что вы просто улыбнуться и любезное принимать большие советы. Вы никогда не задумывались, почему Starbucks выпускает отзыв горшок? В каждом автомобиле Вы построить брэнд и доброй воли, одного автомобиля, в то время, однако, что теория критической массы и реального, в этом как только вы станете бытовые темы, экспоненциальный экспозиции интенсивным. Кто мы можем поблагодарить? Мы можем поблагодарить тщательное планирование, стратегия, обслуживание клиентов, сообщество добрую волю, веру в то, что мы делаем и все движения мы делаем. Это не удача Имя потенциала бренда. Далеко от того, верят многие. Бен и Джерри ездили по стране в Damn избил дом на колесах доставку бесплатное мороженное в каждой группе они могут найти. Удача. Ях права, скажите им об этом. Надеюсь как вы идете о своем бизнесе на этой неделе вы начнете понимать некоторые из этих наблюдений в реальном мире, и, возможно, у вас уже есть? Вы на Dell, HP, IBM, Apple Computer прямо сейчас? Вы носите Новый Баланс, Addidas или обувь Nike? Подумайте, почему это так трудно понять с точки зрения студента колледжа, который носит одежду марки, носит часы марки, ест на марку заведений и напитки Многие марки пива, когда они могут себе это позволить? Похоже, что пока вы живете марка из бизнес-сторона не может в полной мере понять. Точно так же я чувствую и сам видел бывших профессоров, которые запуска крупные компании не могут получать выгоды от своих брендов. Такие люди, как президент Service Master's, прямо из того, что я считаю, топовые бизнес-школы и компании делают миллиардов в год в продажах, но по моему скромному мнению Следует делать 150-200 миллиардов долларов в финансовый. Я не могу сказать вам, как многие компании делают очевидной ошибки с их брендом, на основе консультирования с экспертами, рекламными агентствами и научными кругами, которые, по моему мнению всегда Оглядываясь назад, и не имеет понятия, как изменить направление быстрине рынке и воспользоваться ценность бренда имя в возможности прямо перед их глазами. Мы не позволим себе на машину Ребята Wash пропустить возможности в пределах нашей досягаемости, когда они соответствуют критериям, необходимых для победы над конкурентами на рынке сектора или доставить желаемых результатов consumer.I предлагаю вам смотреть видео на таких тенденций в вашей компании и свои предложения и использовать эти знания для принятия стратегических решений, которые будут продвинуть Вашу компанию от хорошего к великому или помочь потребителям кажется, что вы компания, которая была построена к последним ". Lance Winslow" - Если у вас есть
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
