Anunciando em um orçamento - Parte 1: imprimir usando para direcionar o tráfego on-line
Este é o primeiro artigo de uma série de três parte. Eu decidi tentar uma coisa um pouco diferente e ilustrar os desafios comercialização de uma pequena empresa. Eu estou usando um dos meus clientes, PrescottWeddings.com (você pode leia mais sobre a PWC, incluindo um depoimento do proprietário da PWC, no meu site, http://www.writingusa.com) PWC é um recurso on-line guia para casais planear os seus casamentos. Juntamente com uma tonelada de informações para noivas e noivos, o site inclui um guia dos recursos locais onde as empresas podem anunciar os seus produtos e services.We PWC lançado em Novembro de 2001. Como muitos de arranque das empresas, PWC não têm muito dinheiro para comercialização. Mas nós tínhamos dois grandes desafios (três contando o orçamento limitado): 1. PWC tinha para atrair dois tipos de mercados-alvo para o site - anunciantes e jovens - essencialmente, ao mesmo tempo. E se esse não era mau o suficiente, nós tivemos de recorrer a cada grupo, embora uma estava dependente dos outros - os anunciantes queriam noivas e noivos madeireira para o site, e noivas e noivos queriam uma recursos completo center.2. Várias publicações impressas noivas tinham chegado e ido em Prescott - e havia queimado seus anunciantes, enquanto corridas fora da cidade. As empresas foram compreensivelmente hesitantes sobre naufrágio seu dinheiro em outro bridal venture.Armed com esses desafios, fomos para o trabalho. Agora, pouco mais de dois anos mais tarde, PWC beneficia muito mais de 40.000 visitas por mês e aumentou a sua base publicidade por mais de 600%. Acima de tudo, PWC está bem no seu caminho fiáveis para a criação de uma marca em Prescott, mas não apenas em toda Yavapai County.So como nós fazê-lo? Um grande site com grande conteúdo (mas mais no que, em um artigo posterior), mais três principais estratégias comerciais: 1) Usando a impressão de aumentar o tráfego on-line 2) Pensar pequeno 3) Freqüência, freqüência, frequencyI'll abranger número dois e três nos próximos dois artigos. Hoje vamos falar de um número: Utilizando a impressão de aumentar o tráfego online.The pedra angular do marketing da PWC programa foi imprimir publicidade, mais especificamente mensal de publicidade no jornal local. Imprimir a publicidade é uma escolha excelente para muitas empresas - de pequeno a grande. Na verdade, não é incomum para as pequenas e médias empresas para construir o seu programa de publicidade em torno print.The força de imprimir publicidade é a sua flexibilidade. Imprimir publicações vêm em uma variedade de formas e tamanhos. Eles podem recorrer a um amplo leitores ou um estreito um. Eles podem ser publicados todos os dias ou uma vez por ano. Essa variedade dá-lhe um lote de flexibilidade na montagem imprimir em sua publicidade campaigns.You também pode acompanhar a impressão de um certo ponto (cupons em jornais, por exemplo). Print é física, permitindo que seus clientes para proceder com algo em torno de them.However, imprima também é a fraqueza da sua força. É um visual médio apenas, por isso exige mais esforço e interacção entre o seu público a fazer um impacto (que precisam de parar e lê-lo). No caso da PWC, optamos mensal publicidade num jornal local como o fundamento da nossa comercialização programa. Estamos decididos a jornal local porque tem o mais amplo alcance. Prescott não é suficientemente grande para ter o seu próprio noticiário de televisão à noite, de modo que o jornal é o melhor veículo para o local que você news.If viver em uma cidade grande, o jornal local pode não ser prático, pois de custo. Nesse caso, você pode querer experimentar um nicho jornal ou revista, como um negócio ou de vida diário, ou talvez um jornal regionalizada. Em Phoenix, por exemplo, o Arizona Republic é o principal jornal, mas todas as cidades em torno de Phoenix, e como Scottsdale Tempe, também têm os seus próprios papers.Because PWC é um Web site, há um pressuposto de que devemos ser utilizando apenas métodos para fazer publicidade on-line. Online métodos são bons, e PWC não utilizá-las, mas elas só se você está tão longe. Print é uma parte do "mundo real" - algo que você pode tocar e pick up, não virtuais como um Web site. Imprimir também tem sido em torno de um lote mais longo, e transporta mais confiança com ele. Encontraram-se por meio impresso, alguns de que a confiança eo "mundo real" essência friccionada off, tornando PWC parecem menos anónimos e mais como um "tijolos e argamassa "negócio (um negócio com uma loja frente). Além disso, uma vez que estávamos tentando direcionar tráfego local para o site, ela fazia sentido para anunciar localmente ao invés de atrair pessoas de todo o mundo. Porém, mesmo com nossa publicidade local, temos ainda um número significativo de visitantes de todo o estado, incluindo a Phoenix e Tucson, bem como todo o globe.The ponto das nossas estratégias de marketing para anunciar programa foi tão regularmente tanto que poderíamos construir a PWC marca e impulsionar o tráfego para o Web site. Contudo, foi essencial para manter os nossos custos baixos. Então nós alavancada nosso jornal mensal publicidade para esticar nosso dólar comercialização, tanto quanto podíamos. Saiba mais sobre isso, e como nós "pensamento pequeno" na parte 2.Michele PARIZA Wacek detém Creative Conceitos e Copywriting, uma escrita, marketing e criatividade agência. Ela oferece duas gratuito de e-newsletters que ajudam assinantes combinar sua criatividade com-bater duro marketing e copywriting princípios de se tornar mais bem sucedidos em atrair novos clientes, vendendo produtos e serviços e incrementar negócios. Ela pode ser contatado pelo
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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