Erros web Branding - Estratégia guru da identidade de marca
1. Falta de estratégia global e clara definição de sucesso: A maioria das pessoas percebem a necessidade de um site, mas não entendem o que ele pode / deve fazer para a empresa. E quando eles têm um objetivo, que não medi-la. Nós muitas vezes as pessoas perguntam: "Quais são os objectivos do seu site?" As respostas variam de "o site é suposto para fornecer informações sobre nossa empresa e nossos produtos", ou "o site é suposto saber eficazmente a nossa marca ao nosso audiência ". Na realidade, esses são muito raros os verdadeiros objetivos, mas sim os meios para atingir os seus objectivos. objectivos de um Web site, na maioria dos casos, a movimentação de receitas ou gerar qualificada leads.2. n integração com outras atividades de marketing? o site é, muitas vezes em um island.Okay, então você tem o seu URL no seu colateral, estacionário, etc Mas muito raramente é um site totalmente integrado com a comercialização de outros actividades, tais como mala direta e publicidade impressa. Idealmente, uma empresa irá conduzir as perspectivas para o URL específico para aceitar uma oferta atraente que poderia ter sido apresentado em uma mala-direta ou advertisement.3. Não Posicionar do Search Engine (SEO) Além do ponto acima, poucas empresas têm investido o bom tempo ou esforço em estar posicionados de forma eficaz nos motores de busca principais. Uma vez construída, a maioria das pessoas assume que os motores de busca estão todos correndo para o seu site, cegado por um desejo irresistível de aranha o novo site. Para seu choque, acabam por descobrir que, enquanto eles querem estar nos motores de busca, obtendo não existe um processo automático. Embora a Forrester Research, diz-nos que 80% dos usuários da internet visitam os motores de busca, a nossa própria pesquisa mostra que menos de 10% das empresas têm feito nada para a posição se de forma eficaz. Normalmente, não há desculpas para a falta de marketing motor de busca ... mais comumente, "nós realmente não sinto que o nosso público específico estaria procurando uma solução para os motores de busca" .4. Não Captura de Estratégico de Prospect DataWe sempre perguntar se as empresas estão capturando dados estratégicos a partir de perspectivas que visitam o site e ouvir "Temos um Formulário de Contato." Quando foi a última vez que você preencheu um formulário Contacte-nos? Formas de contato não são estratégicos. Os estudos de caso, white papers nada de usar - você pode começar a perspectiva para pedir informações - em seguida, alimentá-los ao longo do tempo, se não forem vendas pronto hoje! 5. Equívocos baseados em pessoas Utilizando-se como o Focus GroupRemember, não é a sua opinião individual que deve conduzir o design criativo para o site. O site deve ser criado para o cliente em mente. Um site deve ter alguma sabor único, e preferências pessoais não são completamente ignoradas. Mas temos de obedecer a algumas normas de usabilidade e hábitos, e ser criativo em torno them.6. Falta de curso Atividade arquivos de log AnalysisWebsite contêm uma quantidade enorme de dados. Normalmente, os demais para uma pessoa de marketing típicas de ter tempo para analisar. Como resultado, as principais métricas raramente são definidas, e não há dados acaba sendo monitorados e analisados. Do you know as definições das métricas mais comuns de qualquer gestor da Web devem ser olhando? (Visitas, page views, visitantes, hits) 7. N. º Content Management SystemThere há razão para ter o conteúdo que está ultrapassado e obsoleto. A solução de gerenciamento de conteúdo pode ser aplicado muito acessível e permite o controle de uma empresa maior sobre o seu site. Ele permite que pessoas não-técnicas a capacidade de controle de conteúdo. A maioria dos sites hoje bons são construídos com um gerenciamento de conteúdo system.8. O sobrinho do vizinho como Web Strategist "Eu percebo que somos uma empresa de US $ 50 milhões com centenas de clientes, mas eu realmente acho que o sobrinho do meu vizinho que acabou de terminar um curso de web can lidar com a estratégia da nossa empresa na web. O velho ditado "Você consegue o que você paga" tem muito verdadeiro na internet. Experiência, competência e serviço ao cliente são as proposições de valor um consultor / desenvolvedor deve trazer a o table.9. Demasiado centrada no TechnologyWebsites não são de tecnologia - integrando-as com os sistemas de CRM ou ERP são questões muito técnicas que devem ser tratados como tal. Mas a construção de um site é uma função da marketing. No mundo de hoje, um site é uma ferramenta de marketing - quer se trate de uma ferramenta de geração de leads, ferramentas de apoio às vendas ou de uma extranet de clientes. Depois de saber que tipo de ambiente de servidor e de linguagem que será edifício, são poucas as questões técnicas que serão popping up.10. "Nós não acreditamos na solicitação de dados de visitantes, ou usá-lo por e-mail marketing". "As pessoas estão ficando spam bastante, nós não queremos incomodar -los ainda mais. "Se o site não tenta capturar o nome de um visitante, interessado qualificada, então o que é realmente a fazer? ser solicitado para uma pequena quantidade de informação a fim de receber algum valor pessoas, oferece em troca não incomodam. (Na verdade, muitos de nossos clientes têm visto um aumento leva após a implementação de alguns processos de registo). Além disso, o opt-in e-mail marketing (para quem lhe deu permissão para enviar informações ocasionalmente) não será considerado como spam, e, na maioria dos casos, gerar maiores taxas de resposta do que visto com qualquer atividade de marketing. As taxas de resposta ao opt-in e-mail marketing no intervalo de 10% - 30% não são inéditos na medida all.To quão forte sua marca é copiar e colar: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Em seguida, clique em "Faça o teste de força da marca". Esta é uma breve pesquisa que mede a força da marca de qualquer empresa. É uma ótima ferramenta para ver onde você está today.Scott Branco é Presidente da Identidade de Marca Guru (http://www.brandidentityguru.com), uma consultoria de marca líder de mercado e empresa de pesquisa localizado em Boston, Massachusetts, E.U.A., perto de Boston. Identidade de Marca Guru especializada na criação de marcas corporativas e de produtos que aumentem as vendas, a quota de mercado de fidelização de clientes, e valuation.Over marca o curso de seus 15 anos de carreira branding, Scott Branco já trabalhou em uma grande variedade de indústrias de alta tecnologia de produção de moda, hardware e software, telecomunicações, serviços bancários, restaurantes, saúde, internet, varejo e empresas de serviços, bem como a não numerosas lucrativos organizations.Brand guru da identidade de clientes incluem: Sun Life Financial, a Coca-Cola, HP, Sun, Nordstrom, American Mortgage Federal, Gerente Simon (América do maior shopping center) e muitos outros, incluindo diversos emergentes, o crescimento companies.Scott Branco é um orador muito entusiasmados e tem o dom de ser capaz de explicar os princípios da
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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