O mito do ranking - além de search engine optimization
O que segue é uma versão condensada de uma conversa que acontece com demasiada frequência, quando sou abordado por uma perspectiva interessada em Search Engine Optimization (SEO): Prospect: Precisamos de nosso site otimizado, porque nós não estão aparecendo para qualquer pesquisa. Eu: O que buscas você tentou? Prospect: Nós não mostramos por nada. Eu: Por que você quer aparecer nas pesquisas? Prospect: Bem, parece que deveríamos. Nossos concorrentes, e nosso site é muito melhor que a deles. Eu: Mas, realmente, o que vocês têm a ganhar com a aparecer com destaque nos resultados do motor de busca? Prospect: Bem, nós poderíamos conseguir mais pessoas que estão procurando por nossos produtos ou serviços para saber mais sobre nós. Eu: Então, o que você está dizendo é que o aumento do seu motor de pesquisa resultados poderiam ajudar a aumentar as vendas e consciência? Prospect: Sim. Eu: Agora estamos no caminho certo. Desde o seu objetivos são aumentar as vendas e consciência, você já pensou em não apenas melhorar o seu motor de pesquisa rankings, mas também mais pessoas para tomar uma ação em seu site que leva a uma venda, recebendo mais pessoas para ler seus comunicados de imprensa ou white papers, para que possam associar a sua empresa de forma consistente com a sua oferta, ou enviando suas perspectivas de um boletim periódico para reforçar o seu nome e especialização? Prospect: Será que você não hear me? Nosso site é grande. Nós apenas não comparecer para searches.And então problema goes.A coerente com a classificação "mentalidade" centrada acima demonstrado, é que ela não reflecte uma lógica poderosa para envolver-se em SEO. Onde está o plano de negócios é verdade? Quais os resultados concretos são desejadas? Em geral, se uma perspectiva não pode explicar o que ele espera alcançar além "classificações mais elevadas" ou "mais tráfego, "nós vamos tentar primeiro para educar, e, se essa pessoa não pode ir além desses sujeitos base, vamos encaminhá-los gentilmente elsewhere.More e com mais freqüência, as pessoas estão ficando em SEO pelas razões erradas (e às vezes para nenhuma razão em tudo). Conseguir rankings elevados por frases-alvo, enquanto uma meta admirável e digno, é realmente apenas um pequeno pedaço do quebra-cabeça todo marketing on-line. Neste artigo, vamos discutir alguns outros, mas igualmente importante, a conversão ConversionWebsite pieces.Website é a arte ea ciência de ficar mais das pessoas que vêm para o seu site para tomar a ação que você quer fazer exame? Preencha o formulário de contato, leia os seus documentos técnicos, cadastre-se para o seu boletim, ou (no caso do e-commerce) comprar algo. Para uma empresa que está tentando construir negócio fora de linha, essa ação é tipicamente algo que recebe as perspectivas para o pipeline de vendas através de algum formulário de inscrição online. Para uma empresa ou organização que está tentando construir a consciência, essa ação pode ser um número de coisas? recebendo visitantes de um determinada página do site, fazendo com que eles permaneçam mais tempo no local, ou começá-los para informar um amigo sobre o ponto site.The crítica que geralmente é negligenciado em uma mentalidade-centric ranking é que nenhum número elevado de posições motor de pesquisa irá abordar o problema real se seu site não está servindo como uma ferramenta eficaz de marketing e vendas. E, como eu já disse muitas vezes antes, o efeito líquido global de elevar a sua conversão taxa de um para dois por cento é o mesmo efeito líquido que dobrando o tráfego, e é quase sempre mais fácil. Aumentar o número de visitantes de um site que não convertê-los de forma eficaz é como o bombeamento de alta desempenho da gasolina em um carro com problemas no motor? ele pode ajudar o carro a funcionar um pouco melhor, mas se você tivesse feito os reparos antes da adição do combustível premium, ela realmente teria cantarolou. Online website PRYour é só um destino potencial on-line onde as pessoas podem descobrir sobre a sua empresa, e um usuário típico em seu site como um anúncio uma vez que você tem controle total sobre o conteúdo. Otimizada com a imprensa releases e artigos de especialistas, no entanto, você pode ter seu nome mencionado empresa em sites de notícias populares e portais da indústria, onde a credibilidade é mais inerente. Optimizado releases Press Releases que são otimizados a aparecer quando certas condições são digitadas em motores de busca de notícias são uma excelente forma de construir o reconhecimento do nome e credibilidade. Se alguém está tendo o tempo para procurar notícias relacionadas ao seu setor, ele ou ela é provavelmente, quer no seu negócio, aprendendo sobre o seu mercado, ou escrever uma peça sobre sua indústria. A última categoria é especialmente importante uma vez que um estudo recente * indica que 98% dos jornalistas vão diário em linha, 92% utilizam a Internet para pesquisa artigo, e 73% utilizam para encontrar comunicados de imprensa. Seja qual for a motivação que uma pessoa tem quando ele ou ela procura por notícias relacionadas com a sua indústria, você quer que sua empresa representada no resultados. Expert ArticlesAnother ótima maneira de promover os seus conhecimentos e negócios está a escrever artigos de especialistas e submetê-los à publicações on-line líderes em seu campo. Pelo menos uma pessoa na sua empresa é quase certamente um perito em seu campo? Por que não deixar todo mundo sabe disso? Uma pessoa que lê um artigo publicado em um perito portal da indústria, e que posteriormente através de cliques para o site (a partir do link no bio perito) é extremamente segmentado e já tem uma boa impressão da sua empresa. Além disso, o mesmo estudo citado concluiu que 76% dos jornalistas on-line para procurar fontes de notícias ou peritos. Quando seu empresa tem demonstrado que tem especialistas em pessoal, publicando artigos em fóruns credível, não tendenciosa, invariavelmente, o telefone começa a tocar. Seu especialistas serão solicitados a fornecer suas opiniões, citações, ou experiências para artigos de fundo, muitas vezes em publicações da indústria de prestígio. Os benefícios deste, naturalmente, não precisa de outro benefício explanation.A para ambas as estratégias acima é que eles aumentam o número de inbound links para seu site e, portanto, pode ajudar a aumentar grandemente o seu motor de pesquisa rankings? que poderia ser a principal razão que você olhou em SEO, em primeiro lugar. NewslettersDirect mail já foi considerado sonho de um comerciante? newsletters, mas pode ser muito mais eficaz. Imagine uma lista de mala direta com um baixo custo de entrega, onde cada pessoa na lista tem demonstrado um interesse em receber tais correspondências. Tal é a natureza do opt-in e-mail boletins. As pessoas têm demonstrado bastante interesse na sua empresa, ou, pelo menos, em que sua empresa tem a dizer, para convidá-lo para se comunicar com eles em uma base regular. Eles são essencialmente, o que lhe dá permissão para manter-se "primeiro na mente" sempre que eles estão considerando seus produtos ou serviços. Essas oportunidades são raras no mundo do marketing. Ao combinar a conversão princípios de ter aplicado ao seu site para o seu e-mail newsletters, você também pode levar as pessoas a tomar uma ação que coloca-los em seu pipeline de vendas sem se preocupar em fazê-los no seu próprio site. Conclusão Estas são apenas algumas das maneiras adicionais para expandir uma iniciativa on-line além de um ranking de extravio abordagem centrada. Weblogs (ou blogs) são considerados como uma outra nova fronteira do marketing online, e não temos sequer tocou sobre as oportunidades de mídia paga, como banners ou pay-per-click marketing. No entanto, os três elementos citados acima são elementos importantes de uma completa e bem sucedida de marketing on-line iniciativa. Uma campanha de SEO lançado sem considerá-los é como dirigir um carro de quatro cilindros com apenas um disparo cilindro? ele vai se mover, mas você definitivamente chegar ao seu destino mais rapidamente? e mais sem problemas? com todos os quatro .* Middleberg-Ross e Pesquisa do Pew Internet & American Life ProjectScott Buresh é sócio-gerente da Azul Médio Search Engine Marketing. Seus artigos têm aparecido em várias publicações, incluindo ZDNet, WebProNews, MarketingProfs, DarwinMag, SiteProNews, hoje SEO, ISEDB.com e Search Engine Guide. Ele também foi um contribuinte para o recém-lançado Construindo seu negócio com o Google For Dummies (Wiley, 2004). Azul Médio é uma busca Atlanta otimização empresa com os clientes locais e nacionais, incluindo a Geórgia Pacific, DuPont, e Boston Scientific.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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