São os motores de busca worth ele mais?
Do "a pergunta número um" - a pergunta que I (e provavelmente cada outro perito do marketing do Internet no planeta) são feitos o mais freqüentemente:
"como eu começo ser o número um nos motores de busca para widgets? Apesar de tudo, minha companhia é o fornecedor principal do mundo dos widgets - é ridiculous que este outro ninguém companhias está vindo acima nos motores de busca antes de nós. . . "
Minha resposta é quase sempre ao longo das linhas de:
"esqueça-se disso direito agora, e comece-se uma vida!"
A APROVAÇÃO, assim que eu somos pouco uns mais tactful do que aquela - e eu incentivo ocasionalmente uma estratégia de optimization in-depth do Search Engine, mas geralmente eu incentivarei clientes gastar seu orçamento promotional do Web site em outras maneiras.
Estão aqui as razões principais porque eu não sou geralmente entusiástico sobre os motores de busca livres:
1. Você tem que ter realmente cuidado em keywords escolhendo
Muitos povos fazem o erro de focalizar em keywords muito genéricos. São não somente estes mesmo mais difíceis de começar dentro a colocação superior, mas também não o gerarão tráfego alvejado.
Um prospeto aproximou-me recentemente para a ajuda com um local treinando. Este local promove teleseminars às mudanças da vida do instrumento dos clientes da ajuda descritas em vários livros motivational. Este prospeto disse inicialmente que quis ser o "número um" em uma busca para "livros".
Eu sugeriria que este seria um desafio virtualmente impossível para todo o optimizer do Search Engine. Mas além, alguém que procurara por "livros" provavelmente está procurando realmente teleclasses de Amazon, ou de Barnes & nobres, e de não meu cliente. Poderia gastar muitos do dinheiro para muito poucas ligações qualificadas.
2. Você necessita falar a língua de seus visitantes
Nós todos falamos o "geekspeak" - é-nos frequentemente segunda natureza dentro de nossa indústria ou área de perícia. E é fácil esquecer-se de que nossos prospetos não usam sempre a mesma terminologia. Uma das áreas as mais difíceis em copywriting esse eu v sou quando os povos das vendas da tecnologia estão tentando descrever seus produtos a um mercado não técnico - o resultado é geralmente incomprehensible!
Mas há também o jargão que nós usamos como uma matéria do orgulho, ou porque nós perdemos o toque com como nossos mercados pensam de nós.
Eu trabalhei recentemente com uma associação de cirurgiões plásticos. Tiveram sua base de dados do membro em seu Web site, e quiseram-na atrair lá visitantes para encontrar um practitioner local.
Seu do "keyword do alvo número um" para os motores de busca era "rhinoplasty". Bem, eu posso somente soletrar este porque eu o olhei apenas acima para este artigo - mas geralmente você e I no público geral nunca pensaria daquele - naturalmente, nós estaria procurarando por. . . do "trabalhos nariz"!
Os cirurgiões não gostaram deste em tudo de um ponto de vista academic. Mas tiveram que concede o ponto quando eu apresentei a evidência nas buscas as mais comuns da ferramenta muito acessível da sugestão do termo da busca da insinuação em http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion.
3. É marketing muito passivo. . .
Meu pressionar o argumento para não gastar demasiada hora nos motores de busca livres é que é um formulário muito passivo do marketing. Você está confiando em um visitante em perspectiva que acorda acima na manhã, e realizando que necessitam algo que você pôde fornecer. Então, você está confiando neles que escolhem os keywords precisos que você alvejou para o optimization do Search Engine. É razoavelmente um negócio da batida ou da falta.
Quando eu discordo com myself?
Há algumas exceções ao todo o isto. Eu acredito que os motores de busca são bons worth ele quando você tem um produto do niche ou o presta serviços de manutenção com os keywords extremamente unambiguous e well-defined.
Para o exemplo, um membro das audiências em um de meus programas recentes estava trabalhando em um Web site para vender alguns yoyos incredibly avançados. Eu recomendei-lhe uma estratégia do Search Engine - apesar de tudo, se alguém pusesse no "yoyo" porque um termo da busca, eles seria quase certamente uma ligação qualificada!
Que eu faço preferivelmente?
Aquele é o assunto de numeroso outros artigos. Começá-lo começou, você pode encontrar vinte e três de minhas técnicas do favorito em meu tipsheet livre.
Mas no short, I prefere muito aggressively procurar para fora dos locais onde seus mercados de alvo são prováveis ler, ou procurarar pela informação. Que a maneira, você pode proactively lhes trazer seus idéias, produtos e serviços, nos lugares onde são muito mais prováveis estar receptivos e interessados. E há assim muitas opções para orçamentos diferentes e faz campanha tamanhos, em linha e fora de linha.
Assim, são os motores de busca worth ela mais?
Eu não estou advogando ignorando os motores de busca. E eu gosto dos modelos pagos melhores, tais como a insinuação.
Mas eu sugiro que você deve estar muito desobstruído sobre quanto marketing passivo você quer empreender, e se o produto ou o serviço que você está oferecendo se empresta a este.
E se você se decidir optimize seu local para os motores de busca, escolha os keywords que estarão no mindset de seus clientes. . . e seja disposto estabelecir-se às vezes para o "número dois"!
Ã?Æ'ââ"¬Å¡Ã?â??Ã"© Philippa 2003 Gamse. Todos os direitos reservados.
Philippa Gamse, CyberSpeaker, é um altofalante do consultante e do profissional da estratégia da correia fotorreceptora. Verifique para fora de seu tipsheet livre para ver se há 23 idéias promover seu Web site: http://www.CyberSpeaker.com/tipsheet.html Philippa pode ser alcançado (831) em 465-0317.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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