Escreva A Letra Overlines De Fundraising Que O Cant Dos Doadores Resiste (Inclui Amostras & Exemplos)
O headline que aparece sobre o salutation em uma letra fundraising é sabido como o overline. Overlines tem um objetivo: para persuadir seu doador ler sua letra.
De acordo com o copywriter do correio direto e o autor Hershell Gordon Lewis, o mais melhor tipo do overline a usar-se em uma parte one-to-one de uma comunicação como uma letra fundraising é um overline escrito à mão, um que olha como um estouro espontâneo do entusiasmo. Os overlines escritos à mão, dizem Lewis, não devem olhar "produzidos." Eu concordo.
Seu objetivo, então, se você se decidir usar um overline, é trabalhar levanta mais entusiasmo em seus leitores do que sua letra pode gerar sem o overline. Estão aqui alguns guidelines a seguir.
Não dê demasiado afastado
O objetivo de seu overline, como o objetivo de sua cópia do teaser do envelope, é prender a atenção e despertar a curiosidade. A maneira a mais rápida comprimir o entusiasmo em seus leitores deve pedir-lhes uma direita do presente acima da parte dianteira em seu overline. Ou para dizer que você lhes estará pedindo um presente mais tarde sobre na letra. Não dê demasiado afastado.
Assim em vez de escrever isto:
Seu presente hoje ajudar-nos-á parar a violência de injetor.
Escreva isto:
Como você mantem uma pistola fora das mãos de uns 12 anos velha?
Faça o leitor querer continuar lendo
Você quer intrigue seu leitor, arrelía seu leitor em ler sua sentença da abertura, então sua segunda sentença, direita sobre completamente à extremidade. Assim seu overline, se você escolher usar um, ajustar acima um predicament, ou pose uma pergunta, ou sugere um paradox, ou em uma outra maneira creativa compila o doador ler sobre.
Pense sobre assinar o overline
Um overline escrito à mão é um pequeno como saques de P.S. um como um afterthought, um pensamento espontâneo que o escritor tenha imediatamente antes de deixar cair a letra no correio. O one-way para emfatizar o tom one-to-one de uma letra fundraising deve ter a pessoa que assina a letra assina também o overline com seu ou ela iniciais. Seu overline olharia como este (escrito à mão, naturalmente):
Seja por favor certo ler o update que importante eu incluí. A.J.S.
Considere-lhe uns 3M Borne- nota
Os avanços recentes em máquinas imprimindo e enviando deixaram-no unir um amarelo Borne-ele nota ao alto de suas letras. Para fazer estas anotações mesmo mais poderosas, escreva-as na mesma tinta da cor que você usa para sua assinatura, e dirija-se lhes a cada doador pelo nome.
Amarre seu overline em sua cópia do teaser do envelope
O one-way para usar overlines deve fazê-los responder a uma pergunta ou riddle que você criou em seu envelope enviando. Mas tenha cuidado aqui. Seu overline do cabeçalho é realmente o começo de sua letra e não da conclusão de sua cópia exterior do teaser do envelope.
Seu overline deve trabalhar no seus próprios depois que o envelope é rejeitado. Seus leitores, uma vez que leram sua cópia exterior do teaser do envelope, abriram seu envelope e a começaram ler sua letra, não lerão provavelmente sua cópia exterior do teaser do envelope outra vez. Se escolherem acima sua letra um a semana de agora e a começarem ler, não retornarão à cópia exterior do teaser do envelope e não começarão ler lá.
Para esta razão, sua cópia exterior do teaser do envelope e sua cópia do overline da letra devem trabalhar no seus próprios como dois pensamentos gramaticais. Quando sua cópia exterior do teaser do envelope termina com ellipses, para o exemplo, seu overline do cabeçalho deve começar com uma letra importanta, mesmo que o overline possa terminar o pensamento que você começou no envelope exterior. Faça a cada overline da letra um pensamento completo no seus próprios, um que começa com uma letra importanta.
Sobre o autor
Alan Sharpe é um escritor fundraising profissional da letra que ajude non-lucre fundos do aumento, relacionamentos da configuração e retem doadores leais usando letras fundraising creativas. Aprenda mais sobre seus serviços, veja letras fundraising da amostra livre, e assine-as acima para pontas semanais livres como esta em http://www.fundraisingletters.org.
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Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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