5 ensaios críticos a cada liberação de imprensa deve passar
Você já ouviu falar "eles" dizem, não é? Por "eles" eu quero dizer os especialistas. Os professores. Até mesmo algumas pessoas de Publicidade & agencies.They PR 'll tell you there's only one-way para fazer um comunicado de imprensa "certo". Única página, dupla espaçados, type.Bull 12 pontos ... Eu tenho trabalhado em rádio e TV em tempo integral ou tempo parcial, desde 1972, e isso significa que eu tenho visto milhares de releases.I imprensa nunca jogou um fora porque não se encaixava o "clássico" ou "formato padrão" você ouve jornalista sobre isso often.A - especialmente um jornalista trabalhando no limite - não se preocupa com essas coisas ... Há, no entanto, cinco coisas que * são * importantes, e se o seu comunicado de imprensa não tê-los, provavelmente vai acabar no lixo em seconds.I chamá-los de "Os Cinco Ensaios Cada Press Release Must Pass". 1) O Instant Eyeball teste, a pessoa que lê o lançamento tem uma rápida olhada no appearance.Does global, ter um título atrativo, ou é o topo da página cheia de informações desnecessárias ou gráficos grandes (como o PR Agência / logotipos da empresa)? É legível? Será que olhar apertado, com bloqueio parágrafos que sugam a maior parte do espaço em branco? Será que o visualizador de ter que procurar por um monte de imprimir a página para descobrir o que é newsworthy? Existe alguma negrito enfatizando pontos importantes? E talvez o fator mais importante de tudo: é que ele poderá descobrir em cinco segundos ou menos o que esta versão é aproximadamente, e as medidas que o escritor gostaria que a operação de notícias para tomar em resposta? Desistência do Teste Eyeball instantâneas não significa que o lançamento será imediatamente suspensa na lata de lixo. Mas se o seu lançamento está mal formatado e visualmente pouco atraente, é definitivamente um ataque contra you.2) O TestEven Headline se você acabou reprovado no Teste Eyeball Instantânea, você provavelmente ainda vai ter a chance de redimir-se por oferecer uma grande headline.In minha opinião, esta é a parte mais importante do leitor release.Give um atrativo, chamar a atenção, juros, provocando título, ea batalha é meia won.For um breve comentário sobre as manchetes que motivam os jornalistas a "mordida", ver http://www.publicity-pro.com/articles/headlines-publicity.htm3) o botão Hot TestThe próxima pergunta em mente o visualizador está relacionada com o tema da libertação. Realmente as perguntas, há provavelmente vários em execução através da mente do screener é simultaneamente: * Trata-se de informações as pessoas precisam saber, ou gostaria de saber? * Quanto de um público potencial está lá para essa informação? Em outras palavras, como newsworthy é? Há certos temas universais, as linhas de história, e os ângulos que fazem algo newsworthy. I chamá-los de notícias "Hot Buttons", e eles são objecto de um relatório especial que eu escrevi, disponível gratuitamente na http://www.publicity-pro.com/hotbuttons.htm4) O Medium "Matching" TestThe primeira pergunta você deve perguntar se é "Quem vai ficar lendo isso, e aquilo que eles precisam saber de mim?" Muito poucas pessoas a tomar tempo para costurar um lançamento para o meio em que estamos lançando, mas aqueles que tendem a ser mais successful.The decisor procura oportunidades que são característicos de suas notícias medium.TV quer visuais de pessoas fazendo something.TV / rádio ou revista "mostra procurar envolver os hóspedes para uma entrevista ou de tópicos discutir em algum length.Newspapers e revistas procurar depth.5) O "Perspective" Test "Perspective" responde à pergunta: "Qual é esta nota à imprensa * de verdade tudo isso?" Às vezes é obviamente escrita da perspectiva de alguém que quer vender um produto. Eles falam principalmente sobre esse produto ou sua empresa, e eles oferecem pouco ou nenhum valor de notícia "." (consulte a seção "Hot Button Test" para saber mais sobre o significado de "notícias value ") Lembre-se de uma nota de imprensa é suposto ser sobre a notícia. Lê-se como um anúncio ou um artigo de jornal, não um panfleto promocional ou de vendas copy.Sometimes uma nota de imprensa está escrito na perspectiva de alguém que quer pat na parte traseira. É o tipo de auto-glorificação que você vê nas notícias reports.These anual releases saem como arrogante e egoísta, e normalmente oferecem pouco de interesse journalists.The releases melhores notícias são aqueles escritos com a audiência da mídia em mind.They dizer ao decisor: "Aqui está algo que você pode oferecer aos seus telespectadores que irá mantê-los de chegar para o controle remoto ..." ou "Aqui está algo que você pode dar aos seus ouvintes para manter seus dedos longe dos botões no seu rádio ..." ou "Aqui está algo que irá obrigar os seus leitores a olhar para a página o tempo suficiente para perceber a anúncio de desodorante, à esquerda da coluna. "Em outras palavras, as organizações de notícias não quero que a" toque de discagem "e mude a sua atenção elsewhere.Give-lhes a informação que mantém as suas audiências em sintonia, e você tenho um winner.News comunicados escritos a partir dessa perspectiva são os que chamar a atenção - e coverage.To ver uma linha por linha crítica de dois comunicados de imprensa acho que são excelentes, vá para http://www.publicity-pro.com/pressrelease1.htmBoth estes lançamentos anunciar lançamentos de produtos, e ambos passam a 5 "Ensaios críticos", com um A + grade.Award ganhando TV âncora George McKenzie 7 oferece um livre-mail da "Publicidade Bater Curso", que mostra como transformar a mídia em sua máquina de publicidade pessoal. Cadastre-se agora na http://www.publicity-pro.com e começar a ficar forte, rentável e livre inestimável
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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