Os planners financeiros, querem o marketing e o publicity livres? a chave está compreendendo os meios
Os meios necessitam-no. Necessite a informação e a perícia que você oferece, isso é. Mas não são enciclopédias. Não servem acima da informação. Servem acima das histórias.
Esse heap do papel que bate em seu doorstep cedo cada manhã? é chamado um jornal, não um papel de informação.
E essa transmissão que da noite você presta atenção para apanhar nos eventos do dia? Chamam-no a notícia da noite, não ? Não a informação da noite.
Os meios fazem exame da massa e do redemoinho enormes da informação para fora lá de cada dia e giram-no, por um processo que pareça mágico mas não os são, em que nós toda a notícia da chamada. Em histórias.
Posta simplesmente, a notícia é o que é novo. É que todos que fala sobre hoje. O que quer que aquele pode ser. Ou, é o que quer que os meios de notícia, em seu julgamento, pensam que nós necessitamos saber hoje, assim que nós podemos toda a conversa sobre ela amanhã.
Primeiramente, deixe-nos começam apenas nossos braços em torno desta distinção chave entre a notícia e a informação. É crítica a começar o publicity significativo.
Notícia e informação: duas coisas diferentes.
Os meios fazem exame de um ingrediente cru? informação? e condense-a, destile-, classifique-, e empacote- em um produto chamado notícia. A notícia, se na cópia, na tevê, ou no Internet, é entregada nos pacotes pequenos arrumados chamados histórias.
Comparado a seu conhecimento do planeamento financeiro, as histórias da notícia são inacreditàvel curtas, simples, e? pesaroso diga-usual raso. (que não é tão cruel quanto soa: as audiências? seus prospetos? geralmente não necessite saber quantidades de informação enormes, para decidi-las pode necessitar seus serviços.)
Mas aquelas histórias certas embalam o perfurador poderoso do immediacy, do urgency, e da relevância à vida diária.
Exemplos:
Informação: um planner financeiro devota uma carreira inteira a dominar os detalhes intricados de investing e de controlar 401(k) um cliente de aposentadoria.
Notícia: O congress passa uma lei far-reaching das economias da aposentadoria. De repente, os milhões dos americanos enfrentam um fim do prazo para fazer as decisões financeiras que podem afetar sua qualidade de vida por décadas. O planner financeiro explica a lei nova succinctly e claramente em uma entrevista arejado na notícia local da tevê, e guia visores com as escolhas que enfrentam. A história inteira tem dois minutos de comprimento, apenas para a direita para o público geral. Pelo contraste, quando o planner financeiro fala no tópico como um perito antes de uma audiência dela pares, apresentar-se-á por uma hora.
Informação: O Dr. Jones é uma autoridade principal em determinadas doenças infectious raras, lecturing e escrevendo no assunto nos jornais médicos mais distintos e em colloquia do mundo.
Notícia: O regulador do estado do Dr. Jones contrai uma daquelas doenças, e a incerteza sobre sua abilidade de remanescer no escritório roda. O Dr. Jones não trata o regulador, assim adverte que não pode comentar nos específicos deste caso. Mas calma e objetiva, explica aos repórteres em termos colocados os fatos gerais sobre este tipo da doença, indicando que 90% dos povos com eles recuperam prontamente com o tratamento diagnosticado uma vez.
Informação: largo, profundo, e evergreen.
Notícia: mais estreito, mais raso, mas oportuno e tópico.
O conhecimento dentro dele não é nenhum mais menos verdadeiro, real, ou importante. É justo destilado nos bocados mordida-feitos sob medida que cabem o espaço no papel, o tempo na mostra, ou a extensão de atenção da audiência. Destilar essa informação na notícia, e então montando a em pacotes atraentes chamou histórias, é essencialmente o que os meios de notícia .
Assim não são como um daqueles caráteres em um filme de Alfred Hitchcock? começar no problema porque você sabe demasiado. Instead, aprenda cortar e cortar seu tópico em muitos offerings mais estreitos, manageable.
Ned Steele trabalha com os povos nos serviços profissionais que querem construir sua prática e aceleram seu crescimento. O presidente de MediaImpact de Ned Steele, é o autor de 102 pontas do publicity para crescer um negócio ou uma prática. Para aprender mais visita http://www.MediaImpact.biz ou chamada 212-243-8383.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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