Media Training: quando você repórteres bully
SOB FIREA amigo cuja organização é muitas vezes nos meios de comunicação holofotes recentemente me contou uma história sobre seu chefe. Seu chefe, vamos chamá-la Susan, está na liderança de uma equipa lobby grupo que representa um pouco impopular industry.Susan foi entrevistado há alguns meses pelo Dateline NBC Correspondente Lea Thompson sobre um tema que poderia tornar sua organização olhar mau. Ela sabia que ela teria de responder a dura cerca de questions.Nervous dizendo algo embaraçosas sobre sua organização, Susan cuidadosamente preparado para a entrevista. Ela desenvolveu suas principais mensagens, pensou no pior perguntas que ela poderia enfrentar e praticaram a sua responses.When começou a entrevista, Susan permaneceu na mensagem. Thompson tentei jogar com ela, mas Susan não pomposo. Thompson empurrou e prodded, Susan tentando dizer algo? nada? mais controversa. Ela não iria. Foi quando a Sra. Thompson empregadas jornalísticos o velho truque de tentar intimidar o seu assunto. No meio da entrevista, a Sra. Thompson pediu ao fotógrafo para parar a gravação, para não scolded Susan respondendo suas perguntas, e pediu um cinco minutos break.And minhas fontes dizem-me que esta não é a primeira vez Ms. Thompson usou esta táctica? ela é usada com ela antes, pelo menos, um outro entrevistado a partir de um diferentes organization.An inexperientes spokesperson teria sido afobado. Ele ou ela teria retornado a partir da ruptura com algo diferente a dizer. Não Susan. Ela sabia que Dateline NBC foi simplesmente um conduíte para um público maior e que ela tinha pleno controle de sua própria words.It trabalhadas. Quando a entrevista arejada, Susan's cita estava certo sobre a mensagem. Aderindo a ela mensagens e repetindo constantemente o seu mais importante pontos, ela assegurou que Dateline's milhões de telespectadores ouviram as coisas mais importantes que ela tinha de say.WHY que não posso ser mais? REAL? Os formandos Eu trabalho com muitas vezes se perguntam se eles não teriam mais credibilidade se reconheceu algumas das suas próprias fraquezas durante uma entrevista, em vez de ser perfeitamente mensagem. Se o fizer, é por vezes necessário, mas aqui é porque ele é perigoso: 1. A resposta que você dá, que sublinha o seu próprias falhas será o que for utilizado. Suas outras respostas? incluindo sua pontos positivos? serão editados out.2. Não é o seu trabalho para ser seu próprio crítico? que é o trabalho do repórter e os seus adversários citado na peça. Para que uma verdadeira "equilibrado" peça, você tem que ser positivo para si? seus oponentes irão alegremente apontam para o seu imperfeições you.BUT BE CAREFULI'd gostaria de levantar três adverte com esta abordagem. Primeiro, frustrado repórteres vão juntos ocasionalmente editar clipes do hóspede repetir a mesma resposta uma e outra vez e vai ar para mostrar que o hóspede do evasivas. É uma técnica que pode danificar seriamente a nossa credibilidade, mas é fácil de contornar? se desenvolver várias maneiras de dizer a mesma coisa e apoiar as suas mensagens com examples.Second específicos, esta abordagem funciona bem se você estiver defendendo uma ideologia ou ponto de vista que você realmente acredita polegadas Mas se você ou sua organização fez algo errado, não é suficientemente bom. Você terá que admitir a sua falhas, pedir desculpas, e articular o seu plano de acção para tornar better.And em terceiro lugar, esta abordagem funcionou porque a entrevista foi gravada, não vivem. Se o programa era ao vivo, o público teria rapidamente cansado de Susan's antics. Mas desde que ela sabia que Dateline NBC tende a usar curto som mordidas em vez de mais entrevistas, ela estava confiante o público nunca vê-la repetidas mensagens technique.THE FIM GAMEIn o efeito, as mulheres realizaram os seus empregos admirável. Ms. Thompson levou um duro investigação jornalística, expondo uma indústria que provavelmente merecia o escrutínio. E, como para a Susan? Ela representou o seu ponto de vista da organização perfectly.Brad Phillips é o fundador e presidente da Phillips Media Relations. Ele era um ex-jornalista da ABC News e CNN, e chefiou o departamento de relações mídia o segundo maior grupo ambientalista na world.For mais informações e para se inscrever gratuitamente mensal mídia relações de formação e os meios de comunicação e-dicas, visite http://www.PhillipsMediaRelations.com
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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