Relações com a mídia: quando os números mentira
NÚMEROS, NÚMEROS EVERYWHEREYou apenas colocou uma história fantástica sobre as notícias locais. Seu chefe lhe pergunta quantas pessoas viram. "Bem", você diz: "As últimas avaliações da Nielsen mostrou que 211.000 pessoas assistem a Notícias 11 horas no canal 7 em cada noite. "Fantástico", seu chefe diz. "Nice work." Mas esses números realmente quer dizer alguma coisa? Classificação em bruto e os números de circulação mais fácil para os profissionais de RP para monitorar a eficácia do seu trabalho, mas eles contam a história completa? Muitos de nós tipos de relações com a mídia estão sob a influência dos números desprovidos de contexto, e nós podemos estar fazendo um desserviço aos nossos clientes em o process.Why? Uma vez que apenas dez por cento da audiência matter.THE INFLUENTIALSOkay? Que é um bocado de um exagero. Os outros 90 por cento do matter.But os resultados de uma recente pesquisa deixam claro que dez por cento dos americanos têm uma enorme influência desproporcional sobre o que os outros noventa por cento fazer e comprar. O estudo, divulgado pela empresa de pesquisa NOP World, mostra que os influentes convencer o resto de nós para comer, beber, vestir, gosta, não gosta, ver, ouvir e ler as coisas que eles do.Therefore, qualquer organização que procuram pressionar a atenção as necessidades que dez por cento. Medindo mídia sucesso das relações com base na classificação em bruto e números de circulação simplesmente não funciona, uma vez que esses números podem ser compostas exclusivamente por não-influentials.WHERE PARA ENCONTRAR influentes agora estratégias receber suas notícias principalmente a partir da palavra escrita. Dos quatro médiuns superior, começam as notícias na seguinte ordem: (1) Jornais (2) Revistas (3) Rádio e (4) Television.The público em geral obtém suas notícias muito diferente, enfatizando a transmissão. Eles preferem começ sua notícia neste Para: (1) Television (2) Jornais (3) Rádio e (4) conclusões Magazines.Those tem enormes implicações. Elas significam que, embora o público em geral pode favorecer a transmissão de notícias, você não vai chegar ao influentes com essa história no noticiário das 11. De repente, essa história vista por 211.000 pessoas parece menos impressive.Instead de perseguir grandes números? a estação de rádio rated superior na cidade ou no jornal de maior circulação, pergunte mesmo quem são as pessoas que mais o assunto, e considerar formas alternativas de chegar a eles. Às vezes, a revista de nicho, que atinge apenas 7.000 pessoas é melhor do que o desembarque uma entrevista de rádio com vigas em dezenas de milhares de Phillips homes.Brad é o fundador e presidente da Phillips Relações com a Mídia. Ele era um ex-jornalista da ABC News e CNN, e chefiou o departamento de relações de mídia para o segundo maior grupo ambiental no world.For mais informações ou para se inscrever gratuitamente relações mensais de mídia e dicas de treinamento de mídia, http://www.PhillipsMediaRelations.com visita.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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