Podem os newbies evitar as armadilhas?
Sim certamente! Se você é um jovem que decida que uma carreira em relações públicas será seus caviar e Champagne na vida, estão aqui quatro situações em que você não quer se encontrar:
1. Você confunde a função básica de relações públicas com os sub-parts que compo o todo como comunicações da publicidade, da gestão de crise ou do empregado.
2. Você sente incerto em aproximar problemas das relações públicas, a seguir incerto sobre que conselho para dar seus empregador/cliente.
3. Enquanto os anos passam, você confia em equívocos carreira-longos sobre relações públicas mas forja adiante de qualquer maneira o conselho do empregador/cliente ineficaz às vezes com conselho danificando, se não perigoso.
4. Você realiza demasiado tarde que você atravessou sua carreira inteira sem um aperto firme de que relações públicas estão toda aproximadamente.
Os recém-chegados podem evitar aquelas armadilhas agarrando cedo-na pedra de Rosetta de relações públicas, isto é, um guia a compreender a disciplina e sua força do núcleo. A saber, os povos actuam em sua percepção dos fatos; aquelas percepções conduzem a determinados comportamentos; e algo pode ser feito sobre aqueles percepções e comportamentos que conduzem a conseguir objetivos de organização.
Qual é porque, quando as relações públicas vão sobre criar com sucesso, para mudar ou reforçar essa opinião pelo alcance, pela persuasão e pela mover-à-desejar-ação aqueles povos cujos os comportamentos afetam a organização, realiza sua missão.
NENHUMA organização - setor do negócio, o não lucrativo ou o público - pode suceder hoje a menos que os comportamentos de suas audiências mais importantes forem em-sincronização com os objetivos de organização. E esse os profissionais das relações públicas dos meios devem modificar alguém comportamento se devem ajudar a bater o empregador/cliente objetivos e a ganhar um cheque de pagamento. Todos os outros são mas significam com tal fim.
E há aqui de sentido único começ:
-- identifique o problema ou desafie-o
-- identifique audiências de alvo
-- ajuste o objetivo das relações públicas
-- ajuste a estratégia das relações públicas
-- prepare mensagens persuasivos
-- as táticas chaves das comunicações selecione/instrumento
-- monitore o progresso
-- e o jogo de extremidade? Encontre seu próprio objetivo da modificação de comportamento.
Um bônus: você está usando uma medida de desempenho near-perfect das relações públicas. Eu significo como pode você medir os resultados de uma atividade mais exatamente do que quando você consegue claramente o objetivo que você se ajusta no início dessa atividade? Você não pode. É sucesso puro
Assim, como um novato, pode você esperar evitar as quatro armadilhas alistadas acima? É sim, e aqui por que:
-- Com preparação apropriada, você não confundirá táticas da ação com a missão básica de relações públicas porque você saberá precisamente o que cada um é e apenas o que cabe onde na seqüência da resolução de problema das relações públicas.
-- Você sentirá mais confiável sobre o fornecimento do conselho ao empregador/cliente porque o problema das relações públicas à mão pode claramente ser identificado permitindo que você selecione as soluções que cabem obviamente na seqüência da ação esboçada acima. Você identificará suas audiências de alvo porque você saberá exatamente quem seus empregador/cliente quer alcangar, e as táticas necessárias da ação serão então auto-evidentes.
-- Você realiza que você atravessou sua carreira inteira COM uma empresa, aperto bem sucedido de que relações públicas estão toda aproximadamente.
Naturalmente, na maneira você igualmente consolidará os relacionamentos entre suas audiências de alvo e seu negócio do empregador/cliente dando polimento a reputação da organização, de seu serviço e de produtos. Você fará seu melhor para persuadir aquelas audiências de alvo fazer o que seus empregador/cliente o quer fazer. E quando procurando a compreensão do público e a aceitação desses empregador/cliente, você segurará que suas atividades comum não somente para cumprir com a lei, mas para serir claramente o interesse público. Então, você retirará todos os batentes táticos para mover realmente aqueles indivíduos para a ação. E seus empregador/cliente será satisfeitos que você trouxe importa longitudinalmente a este ponto.
Mas quando esses empregador/cliente de seu será satisfeito inteiramente com os resultados que das relações públicas você produziu? Somente quando seu “alcance, persuade e os esforços da mover-à-desejar-ação produziram essa modificação visível nos comportamentos daquelas audiências de alvo você, e desejam influenciar.
Em minha opinião, esta é a premissa fundamental das relações públicas, de sua função central, estratégica e do contexto básico em que você deve se operar em sua perseguição de uma carreira bem sucedida e satisfazendo das relações públicas.
Sinta por favor livre publicar estes artigo e caixa do recurso em seu publicação electrônica, boletim de notícias, publicação fora de linha ou Web site. Uma cópia seria apreciada em bobkelly@TNI.net.
‚© 2005 de Âà do ¡ do ¬Å do ‚de Robert A. Kelly ÃÆ'ââ.
Bob Kelly aconselha, escreve e fala aos gerentes do negócio, os não lucrativos e da associação sobre a utilização da premissa fundamental de relações públicas para conseguir seus objetivos do funcionamento. Foi DPR, Pepsi-Cola Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, construção naval da notícia de Newport & Drydock Co.; diretor das comunicações, do departamento dos E.U. do interior, e do secretário de imprensa assistente do deputado, a casa branca. Prende um celibatário do grau de ciência da Universidade de Columbia, major em relações públicas.
Visita: http://www.prcommentary.com; bobkelly@TNI.net
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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